高職院校招生宣傳工作初探

彭傳波

摘 要：隨著高考考生的逐年減少，全國高校生源危機已經凸現。本文分析了目前高職院校的招生情況及面臨的困難，探討了當前形勢下如何從學校自身出發，促進招生工作的順利進行。

關鍵詞：生源危機；招生工作；高職院校

中圖分類號：G717文獻標志碼：A文章編號：2095-9214（2016）01-0222-02

1999年在全國教育工作會議上，中央提出了要“大力發展高等職業教育”的工作要求，從此我國高職教育進入了蓬勃發展的階段，高職院校數量和招生規模劇增，占據了整個高等教育的半壁江山。然而近年來，高職院校的傳統生源在不斷減少，生源危機已成為影響高職學校的正常辦學的主要因素。

一、高職院校招生普遍現狀及成因

（一）生源總量持續下降。隨著我國高等教育適齡人口數量逐步下降，湖北高考人數從2009年開始連續7年下降，2015年與2014年相比下降比率為8.51%，居歷年之首。就全國而言，全國高考人數在2008年達到頂峰，為1050萬考生，隨后全國考生數量出現5年降，2013年只有912萬。生源的持續減少，意味著高等教育尤其是高等職業教育面臨著生源危機。種種跡象表明，未來較長一段時期高職院校將因生源枯竭面臨生存挑戰和重新洗牌。

（二）錄取分數偏低。在現行高招制度下，高校新生在錄取之前就已經被人為地分了等級，高校招生錄取順序依次是一本、二本、三本、高職。高職的錄取批次在客觀上造成了“低分學生進高職”的現狀，這種現狀導致許多考生和家長認為高職教育是低層次教育的感受，考生接受高職教育似乎是不得已才選擇的，并且隨著生源的減少，招生計劃的增加，高職招生錄取分數線一降再降。……