站在全球50億張數字屏幕背后思考電視怎樣留住觀眾

王穎

摘 要：在500年前，活字印刷術發(fā)明，我們就逐漸開始成為了“書籍之民”。印刷技術快速、廉價、準確地復制了書籍。印刷追求精準、客觀和權威。新聞、科學、數學公式和法律法規(guī)無一不從印刷中誕生。今天，我們是“屏幕之民”。文字從紙漿里轉移到了電腦、手機、游戲機、電視、電子顯示屏和平板電腦的像素當中。屏幕占據了我們的口袋、行李箱、儀表盤、客廳墻壁和建筑物的四壁，占據了我們清醒的每個時刻。

關鍵詞：數字屏幕；思考；留住

一、權威不復存在

“屏幕之民”忽略書籍中的經典邏輯，和對書本的崇敬。“屏幕之民”面對的是一條由微博、摘要、隨手拍照片和簡短文字等構成的河流。在這里，真相并非來自權威，而是由受眾自己一個碎片一個碎片實時拼接出來的。

和流動的入口相比，一成不變的書本不再重要。文化變得快速、流動和開放。教育者、知識分子和政客們在過去半個世紀里憂心忡忡，擔心電視一代喪失掉寫作技能。今天人們花在閱讀上的時間差不多是20世紀80年代時的三倍，普通民眾每天能發(fā)布8000萬條博客，全世界的年輕人每天能用手機寫下5億條段子。屏幕數量的增長在繼續(xù)擴展人們的閱讀量和寫作量。

二、片段大雜燴

今天的人們是在“屏讀”，而不是“閱讀”。我們除了閱讀文字，我們還會閱讀圖像，閱讀音樂軟件上的歌詞、微信的對話氣泡、視頻游戲的物品標簽……屏讀首先會改變書籍，然后會改變圖書館；它會給電影和視頻動手術；它會瓦解掉游戲和教育；最終屏讀將會改變每件事情。書不再是書頁裝訂在一起的集合，而是一個主題串聯(lián)起的一堆符號。電子書的模樣可以是Kindle一樣的板子，點擊就能“翻頁”；也可以是一冊書頁，當你閱讀完一本書之后，拍打書脊，它就變成了一本完全不同的書；書頁可以像報紙一樣大，能夠展開和折疊；甚至一張桌子、一面墻都能通過投影變成書籍中的頁面，用手勢翻動。總之，書將會變得呼之即來。

三、名詞變動詞

“書”的詞性也將發(fā)生變化，不再是名詞，而成了動詞。紙張是靜止的；而屏幕則可以升級，可以搜索。被人批注、標注、標記、收藏、總結、參考、鏈接、分享、傳播，才是書籍長久以來真正想要的。數字化能讓書籍實現“夙愿”，而且做到的比“夙愿”更多。

四、一點即所有

在同一個地方，擁有所有的知識，無論是當下的還是過去——萬能圖書館的夢想古已有之。而這個夢想不需要等到明天，用今天的科技，就可能成為現實。從蘇美爾人在泥板上寫下楔形文字到現在，人類已經至少“出版”了3.1億本書，14億篇文章，1.8億首歌曲，3.5萬億幅圖像，327514部電影，10億個小時的視頻、電視節(jié)目和短片，60萬億個公共網頁。它們全部數字化后，可以壓縮存放到一個50PB大小的硬盤上。書籍會被拆分為頁面，甚至是片段，混合進入重新編排的書籍和虛擬書架。維持書籍權威性的唯一方法，就是將它們的文本接入到萬能圖書館中。這種書籍沒有中心，并且到處都是邊緣。

五、宣傳將無效

宣傳在滿是屏幕的世界里變得無效。新作品的地位并非由專家評分，而是根據它與其余世界的鏈接程度來判定。無論是人、物、事，直到他們被鏈接，才得以“存在”。

在不遠的將來，屏幕將成為我們身體的一部分，成為我們尋找答案、尋找朋友、尋找新聞、尋找意義、尋找我們自己是誰以及能夠成為誰的首選目標。我們電視媒介要做的就是壓縮畫面質量，按照觀眾類別，組成不同的訂閱號，甚至做成不同的APP，推送到他們手中的屏幕上去。總有一種他喜歡！

考慮到電視未來的出路，我想，還要結合一個重要的詞匯，“重混”。英文是remix。音樂界用這個詞比較多，一般是指把一首原創(chuàng)的曲子加入別的元素，變得面目全非，又別開生面。

世界不是一桌精心雕琢的宴席。世界不過是一個大火鍋。圍坐在火鍋旁的一堆人，不斷往里加早已備好的菜。老湯的味道隨時在變。新菜和舊菜一混，隨時可以招待新客人。

那么，電視怎樣參與這場“重混”呢？我們來分析一下：早期簡單的媒介形式與后期復雜的媒介形式重新組合，產生出無數種新的媒介形式。新的媒介形式越多，我們就越能將它們重混成更多更新型的媒介形式。各種可能的組合以指數級增長，拓寬著文化領域和經濟領域。讀一本書要比寫一本書簡單得多；聽一首歌要比創(chuàng)作一首歌簡單得多；觀看一場演出要比制作一場演出簡單得多。一部好萊塢大片需要耗費多達一百萬的工時，但消費它只要花兩小時。專家們自信地宣稱，觀眾絕不會從被動接受投向主動創(chuàng)作，但令他們徹底困惑的是，近幾年來有數千萬人花費了無數小時制作他們自己設計的電影。他們擁有數十億潛在的觀眾群。借助新型的消費者工具、社區(qū)培訓、同伴鼓勵，以及極其智能的軟件，現在制作視頻的便利程度與寫作差不多。我們通常以老虎來指代動物王國，但事實上，蚱蜢才是真正具有代表意義的動物。細致手工打磨的好萊塢電影就像是稀有的老虎，它并不會離開人們的視野，但如果我們想了解電影未來的發(fā)展，就需要研究在我們視野下方成群聚集的小生物——YouTube、獨立電影、電視劇、紀錄片，以及如昆蟲般體積小巧的超短剪片和混搭短片，而不能僅僅關注處在頂點的老虎。另外，我們可以以如下形式，讓小蚱蜢為大老虎服務：“引用符號”--可以簡單明了地標示出一個作者的文章中哪些文字是從另一位作者那里借用的。而我們在電影領域還沒有類似的標識符號。目錄和頁碼，發(fā)明于13世紀，可以在一份有大量文字的文檔中，幫你找到相應的內容。那么在視頻領域有對應的工具么？字母索引，是由希臘人發(fā)明的，后來為了圖書館圖書的管理又得到進一步發(fā)展。不久以后，借助人工智能，我們將會有辦法索引關聯(lián)一部電影的全部內容。腳注，發(fā)明于12世紀，使得我們可以將與主題不太相關的說明信息在文章主體的線性邏輯框架之外進行展示。這一工具對于視頻領域也同樣有效。文獻引用，發(fā)明于13世紀，使得學者和懷疑者可以系統(tǒng)化地查找那些影響或闡明文章內容的來源。設想下，如果一個視頻有了引用工具會怎樣。

如果讀寫流利意味著一個人可以理解文字并靈活運用，那么新媒介的流利就意味著一個人可以同樣輕松地理解動態(tài)影像并靈活運用。

未來，電視將同樣“無處不在”。