關于高校外宣的定位與思考

果佳

【摘要】在當前這個信息快速發展的時代，掌握了傳播信息的主動權，就在競爭中占有了絕對的優勢。高校教育事業的發展，也需要宣傳工作的支持。高校的對外宣傳工作，主要為高校的建設而服務。利用對外宣傳，展示高校的形象，營造有利于高效發展的輿論氛圍，有利于高校社會口碑的建立。明確高校對外宣傳的位置與方法，能夠推動高校快速發展。

【關鍵詞】高校 對外宣傳 問題 現狀 對策

【基金項目】L15CYY002“一帶一路”戰略引導下促進遼寧省來華留學增長對策研究，遼寧省社會科學規劃基金項目。

【中圖分類號】G647 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2016）10-0039-01

引言

在社會競爭日益激烈的今天，積極應對不斷變化的社會發展形勢，展示自身的優勢，才能擴大高校的外在影響力。在新的發展形勢下，做好高校的對外宣傳工作，讓更多人了解學校的情況，認可學校的實力，是高校對外宣傳工作者的職責。高校對外宣傳工作面臨什么樣的挑戰，如何去迎接挑戰，是一個值得思考的問題。

一、高校對外宣傳工作面臨的挑戰分析

（一）缺少科學合理的資源配置

對于高校外宣工作來說，首要的困難就是資源配置過于松散，許多高校沒有專門主管外宣工作的部門。在高校宣傳工作中，其組織構成、資源配置以及人員編制方面都存在著一定的問題。高校領導對于外宣工作的關注度和重視力度不夠也是影響外宣工作有效性的重要因素。由于高校內部的人力資源沒有得到充分的利用，所以對于資源的綜合開發利用就會更加欠缺，在缺少有效宣傳力度的基礎上的外宣工作，最終將會難以適用高校的發展。

（二）缺少相關研究，宣傳效果欠佳

高校宣傳過程中，缺少對于受眾群體的研究和調查分析，在宣傳過程中沒有考慮到受眾是否合適，甚至受眾的社會地位以及受眾的局限性，都沒有進行充分的研究，最終只能是強加于人，這種灌輸式的宣傳將會難以保證宣傳的效果。同時在宣傳標語中，空話和套話現象比較明顯，沒有與科研和教育進行有效的結合，導致宣傳痕跡過于明顯。許多宣傳環節的薄弱性反映了高校缺少宣傳的經驗，不善于借助相關的資源，最終難以形成合力，影響宣傳效果。

（三）投入少，起不到很好的傳播效益

當前，在信息傳播領域的競爭比較激烈，但是高校輸出的宣傳品數量比較少，所以就很難形成兼具實力和影響力的方向。因為高校外宣資料的有限性，許多時候宣傳資料能夠到達受眾群體的機會就會更少，從而難以起到很好的傳播效益。這主要就是因為高校在媒體這方面投入的比較少，宣傳規模受限，影響力也就會大大降低。

二、高校對外宣傳的具體對策分析

（一）樹立正確的宣傳理念

樹立正確的宣傳理念是高校有效進行外宣工作的重要手段。在新形勢下，想要做好高校外宣工作，必須要樹立和強化與其適應的正確思想觀念。首先，應該放置和克服那種僅僅把高校外宣看成是業務性的工作，因為一定程度上來說，高校外宣工作是關系到高校建設的全局性問題，是一項重要的政治任務。所以，這就需要把高校外宣工作作為建設重要事項來抓。其次，應該避免把高校外宣工作看成是少數人的任務，應該加強各個部門之間的密切聯系，提高宣傳力度。最后，高校外宣應該被看成是真實的狀況，是一種新時期的形式，需要根據隨時的變化進行有效的應對。所以，這就需要高校著眼于輿論的變化，做好有效應對，增強高校的話語權。

（二）增強與媒體的溝通，整合各種資源

高校應該不斷加強與媒體的聯系，提升宣傳水平。在有效利用報社、電視臺以及廣播電臺進行宣傳的基礎上，應該在各大網站和出版社進行宣傳，建立科學的工作機制，明確宣傳的任務，整合宣傳力量進行有效宣傳。除此之外，高校還應該提高其在國外的知名度，通過一些境外媒體的資源來進行對外宣傳，通過與國外名校開展講座的方式，來增強溝通，提高高校的知名度，起到很好的宣傳作用。

（三）組建專業的外宣人才隊伍

高校的外宣人員與普通的報道干事是不一樣的，僅僅具有采、寫、編、評的能力還是遠遠不夠的。外宣工作要求與社會的發展以及高校自身的發展相適應，所以需要培養出一支具有高素質和高超宣傳水平的人才隊伍。加強培訓是保證其掌握基本技能的重要方法，通過系統的培訓，提高宣傳人員的政治敏銳性和鑒別力，熟練掌握高校外宣的政策法規，同時能夠獨立處理一些采寫和應對媒體的能力。通過對于宣傳人才隊伍的建設，能夠保證高校外宣人才，通過高素質人才充分發揮所掌握的技能的基礎上，可以更好地提高高校宣傳的效果。

（四）創新工作方式，增強外宣工作針對性和有效性

高校在開展外宣工作的時候，提高外宣工作的針對性和有效性是開展外宣工作的重要目標。高校應該在認真分析宣傳受眾群體的基礎上科學設計宣傳內容，保證宣傳的有效性。例如，如果宣傳針對的是學生，那么應該針對學生的興趣愛好進行宣傳設計，保證吸引更多學生的注意力；同樣，外宣如果針對家長，那么在宣傳內容上應該涉及一些吸引家長注意力的內容；如果外宣針對的是外國人，那么就應該把其獨有的中國特色展現出來，提煉出能夠吸引外國人的優勢，通過文化渲染來增強外宣工作的有效性，很好地提高高校外宣工作的效率。

結語

綜上所述，高校通過有效的手段進行外宣，能夠為其創造良好的校內外輿論環境，使學生的形象和社會影響力迅速提升。但是想要做好高校外宣工作，需要高校進行科學的資源配置，充分發揮各種資源的優勢。同時，應該加強對于宣傳方式的研究，開展有針對性的宣傳。高校同時應該加強與媒體的溝通，整合各種有效的資源促進宣傳工作的有效性。建立高素質的宣傳人才隊伍也是提高高校外宣工作的重要手段之一。

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