平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新思考

摘 要：就平面廣告的圖形設(shè)計(jì)來說，視覺創(chuàng)意的新穎性決定了廣告宣傳效果的優(yōu)劣。作為主要的信息表現(xiàn)手法，文字與圖形在現(xiàn)如今的信息時(shí)代中無時(shí)無刻不充斥著我們的視覺。平面廣告的立足點(diǎn)在于人們的心理特征與視覺生理特征，其能輕易地跨越文化、國家、語言的鴻溝，對于交流信息與情感、激發(fā)情感共鳴、增進(jìn)情感體驗(yàn)都有著極強(qiáng)的促進(jìn)作用。本文旨在對平面廣告圖形設(shè)計(jì)的視覺創(chuàng)新進(jìn)行討論，希望能夠?yàn)槠矫鎻V告圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新貢獻(xiàn)力量

關(guān)鍵詞：平面廣告；圖形設(shè)計(jì)；視覺創(chuàng)新；思考

伴隨著近年來社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，廣告市場的競爭日趨白熱化。日益提升的大眾審美水平對平面廣告的視覺創(chuàng)新水平與總體設(shè)計(jì)質(zhì)量都有著越來越高的要求。平面廣告圖形設(shè)計(jì)的視覺創(chuàng)新離不開另辟蹊徑的獨(dú)創(chuàng)性思路和從設(shè)計(jì)的角度來對事物的創(chuàng)新性進(jìn)行的深入發(fā)掘。在這一背景下，傳統(tǒng)的平面廣告已經(jīng)難以充分迎合客戶的多樣化需求，也難以最大程度地?fù)屨紡V告資源。只有掙脫傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維的桎梏，才能最大限度地拓寬設(shè)計(jì)空間，豐富廣告中的設(shè)計(jì)元素。

1 平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新的意義分析

1.1 感官效果的直接傳遞

平面廣告中的圖形是非常常見的一種信息傳遞媒介，實(shí)現(xiàn)了文字語言與視覺形象的結(jié)合，并以一種視覺化、藝術(shù)化的形式向社會(huì)各界進(jìn)行展示。與過去傳統(tǒng)的平面廣告相比較來說，新的平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新更追求直接進(jìn)行感官效果的傳遞，而不只是簡單地對廣告文字進(jìn)行解讀。在經(jīng)過了系統(tǒng)化分析與深入思考之后，廣告被注入了新的創(chuàng)造力和想象力，使廣告變得更加視覺化、形象化。

1.2 傳遞信息的進(jìn)一步豐富

盡可能在更短的時(shí)間內(nèi)向社會(huì)大眾傳遞更多的信息是平面廣告圖形設(shè)計(jì)的最終目的。除此之外，平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新具有較強(qiáng)的哲理性與藝術(shù)性相結(jié)合的特點(diǎn)，對于社會(huì)大眾認(rèn)同感的呼喚與情感體驗(yàn)的增強(qiáng)都有較好的促進(jìn)作用。可以說，平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新在涵蓋了廣告理性信息的介紹的同時(shí)，也擁有更多潛在的感性信息，對于廣告主題的升華是必不可少的。

1.3 認(rèn)知的廣泛提供

與文字不同，圖片能夠相對輕松地跨越文化鴻溝、領(lǐng)域界限和語言束縛。好的視覺創(chuàng)新能夠促使平面廣告圖形設(shè)計(jì)在行業(yè)中脫穎而出，成為世界性語言。作為擁有社會(huì)意義的一種符號，圖形有著多樣化的形狀、色彩以及不同的表現(xiàn)形式，但這并不能阻止它擺脫種族和地域的限制，在擴(kuò)大受眾群的同時(shí)，向世界展示其價(jià)值與優(yōu)勢。

2 平面廣告圖形設(shè)計(jì)的視覺創(chuàng)新策略解讀

2.1 拓寬思路

思路的拓寬指的是進(jìn)行思維層面的聯(lián)想和重構(gòu)，進(jìn)而從局部或整體層面上發(fā)掘出看似沒有關(guān)系的幾個(gè)物體間千絲萬縷的關(guān)聯(lián)。對不同視角和領(lǐng)域的發(fā)現(xiàn)是廣告創(chuàng)作工作的重心所在，同時(shí)還應(yīng)對新的含義和表現(xiàn)形式進(jìn)行綜合性的觀察，最終釋放出更多的創(chuàng)造力和想象力。若廣告有著過于集中和復(fù)雜的表現(xiàn)形式，其整體就會(huì)顯得十分繁瑣、沉重，但若僅僅從其中選擇其一，又會(huì)因過于單薄而導(dǎo)致說服力不足。要想尋找到最能夠?qū)π畔?nèi)容進(jìn)行有效闡釋的表達(dá)方式，就要拓寬設(shè)計(jì)思路，通過聯(lián)想、重構(gòu)等方式尋找到各個(gè)表現(xiàn)形式的共性，進(jìn)而將其有機(jī)結(jié)合并再現(xiàn)出來，最終達(dá)到完美的、出其不意的表現(xiàn)效果。

2.2 異形與替換

現(xiàn)如今，異形設(shè)計(jì)已在廣告業(yè)內(nèi)有了相當(dāng)廣泛的應(yīng)用，其主要是運(yùn)用影子藝術(shù)來對特定信息進(jìn)行有效傳播，并通過多個(gè)相似物品的影像對視覺語言進(jìn)行拓展。而替換在平面廣告圖形設(shè)計(jì)中也應(yīng)用得相當(dāng)普遍，其主要是尋找物體在特性、性質(zhì)等方面的共同點(diǎn)并對其進(jìn)行替換，從而在原有基礎(chǔ)上創(chuàng)造出更加具有創(chuàng)新性的形象，最終替換掉一部分訴求物體，實(shí)現(xiàn)觀眾想象空間的最大程度拓寬。

2.3 直觀性表達(dá)

可以說，能否在三分之一秒內(nèi)較好地吸引觀眾的注意力，意味著廣告的優(yōu)劣。“三分之一秒效應(yīng)”實(shí)際上正是闡述了廣告設(shè)計(jì)中直觀性表達(dá)的重要作用。若視覺傳達(dá)形式相對直接，觀眾理解和接受起來也就更加簡單。使觀眾能一目了然地了解產(chǎn)品信息、體驗(yàn)到該產(chǎn)品的特性與吸引力是平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新的最終目的，其中直觀性的畫面表達(dá)有著利落、干凈的優(yōu)勢，對于強(qiáng)化和加深觀眾記憶而言很有幫助。

除此之外，直觀性表達(dá)在正常情況下還能對產(chǎn)品某個(gè)部分進(jìn)行特殊的挖掘與強(qiáng)調(diào)，憑借多樣化的攝影手法將其在某種狀態(tài)下或某種層次中的美感具象化，并最終通過光學(xué)原理對其整體效果進(jìn)行強(qiáng)化。憑借這一方式，過去傳統(tǒng)的平面廣告中乏味、單調(diào)的局面得到了極大地改善，廣告的中心與重點(diǎn)也能變得更加突出，進(jìn)而達(dá)到“整體規(guī)律化，局部無序化”的預(yù)期效果。

2.4 間接性傳遞

所謂的間接性傳遞在于利用觀眾的求知欲和好奇心，不對產(chǎn)品進(jìn)行完整、充分地表現(xiàn)，以這樣的方式來引起觀眾的興趣。間接性傳遞與直觀性表達(dá)不同，這種表現(xiàn)形式能夠在觀眾不經(jīng)意間對其進(jìn)行引導(dǎo)和暗示，進(jìn)而在觀眾對謎底進(jìn)行探索的過程中使其感受到較強(qiáng)的趣味性，最終達(dá)到加深觀眾印象、有效傳達(dá)廣告訊息的目的。一般情況下，間接表達(dá)都是使用夸張、擬人、比喻等手法來對平面廣告圖形設(shè)計(jì)的視覺創(chuàng)新觀念進(jìn)行宣傳。

例如，通過比喻手法將抽象化的物品更加生動(dòng)、具體地向觀眾進(jìn)行展示，從而使其擁有更多思考與想象的空間；通過將鮮活生動(dòng)的思想、外表以及行為特征賦予給原本不具有生命力的物體，使其擁有人格化的物象，最終使其變得更加活躍，這都是平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新的間接性傳遞中較為常用的手法。

3 結(jié)語

對平面廣告圖形設(shè)計(jì)進(jìn)行視覺創(chuàng)新，實(shí)際上是視覺與思想的一種結(jié)合，這可以說是設(shè)計(jì)師所必須具備的能力與素養(yǎng)。設(shè)計(jì)師只有在平面廣告原本的基礎(chǔ)之上進(jìn)行不斷創(chuàng)新，才能全方位地表達(dá)和展現(xiàn)出產(chǎn)品的主題與相關(guān)信息，使觀眾收獲最具創(chuàng)意和美感的視覺享受。

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[2] 羅茗方.圖形創(chuàng)意在平面廣告中的表現(xiàn)研究[J].劍南文學(xué)（經(jīng)典閱讀），2013，（8）：202.

作者簡介：

杜曉哲（1980-），男，漢族，內(nèi)蒙古包頭人，本科，講師，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)，研究方向：廣告設(shè)計(jì)。