論重慶動漫產業發展與本土文化傳承的關系

雷鳴

摘 要：相較于歐美與日韓動漫，由于現有的中國動漫作品的民族特性不明顯，市場競爭力不足。本文旨在立足重慶研究如何在傳承本土文化的前提下，走出有重慶特色的動畫發展之路。

關鍵詞：動漫產業；巴渝文化；本土文化

美國、日本、韓國是動漫產業強國，盡管其產業發展模式各有不同，但凡是成功的動漫均立足于挖掘和利用本國和本民族乃至世界范圍內的文化資源。動漫產業作為一種文化產業對文化資源具有高度的依賴性：一個成功的動漫作品的取材與創意來源于充分理解與把握自身的文化資源；創造出一個生動的動漫形象依賴于制作方準確把握消費者的心理；一種新穎而獨特的動漫表現手法和風格來自編排與組合各國文化資源。

為了使我國動漫產業健康發展，我們應該向動漫強國學習。以重慶為例，重慶動漫產業發展應該與其本土的文化資源相結合，立足本土文化創造具有濃郁的重慶特色的動漫作品。只有這樣消費者才能將其與其他國家的同類作品區分開，從而有效增加其市場占有率，進而提高本土動漫產品在市場中的競爭力。

重慶地處長江和嘉陵江交匯處，舟楫便利，自古以來就是西南地區的商貿中心之一。巴渝文化是長江上游富有鮮明個性的民族文化之一。它不僅揭示了重慶文化的興衰之迷，而且其光輝也照耀著重慶文化發展的將來。在長期的歷史演進過程中，巴渝兒女以其富有特色的生產生活方式和開放圓融的生活態度，歷經數千年的吐故納新，創造了絢麗多彩、個性獨特的巴渝文化。巴人一直生活在大山大川之間，大自然的熏陶、險惡的環境，煉就了他們頑強、堅韌和彪悍的性格。因此巴人以勇猛、善戰著稱。大山大川鑄就了重慶男兒熱情似火而又堅韌豪邁、女兒柔情似水而又英氣勃勃的特征。這一文化資源不僅是悠久歷史沉淀的深厚內涵，而且還在整體上呈現出開放性和兼容性的特質，意味著動漫產業可直接利用的豐富的素材，也是重慶發展動漫產業最寶貴的優勢資源。同時，以歷史文獻、文物遺存、民間傳說等形式流傳的巴渝文化也可以作為創作動漫作品的文化資源。筆者主要從以下三個方面對此進行探討。

1 選題和取材

許多國家的動漫的題材大多來自神話傳說或歷史典故，美國動畫電影《埃及王子》和《花木蘭》，我國早期動畫片《金色的海螺》和《孔雀公主》。就創作題材而言，巴渝文化資源無疑是個取之不盡的豐富寶藏。例如，神話傳說——在巴渝地區，流傳著許多神話傳說，如靈山十巫、大禹導江、豐都鬼影等，這些故事至今依然為人們津津樂道，如歷史人物與傳奇——劉備托孤、金竹寺的傳說、瓷器口的由來等。這些著名人物和傳奇不僅在史書中能夠找到，還通過民眾的口耳相傳廣泛流傳于民間。

2 動漫形象

動漫形象是動漫作品的創作核心。一個成功的動漫作品來自塑造了成功的動漫形象，而這種塑造來自于準確把握消費者心理，讓他們在動漫角色中找到自己的影子和文化基因，如美國動畫片《功夫熊貓》，片中主角形象個性鮮明，形象生動。更重要的是，在塑造角色各種元素中，無論是衣著配飾、武功招式甚至配樂都能看到對中國古代建筑、中國功夫以及中國古典音樂等中國元素的運用。在巴渝文化中，具有濃厚地域特色的歷史人物和神話傳說形象也很多。以大足石刻為例，作為中國晚期石窟藝術中的優秀代表，其宏大的規模、精湛的刻藝、豐富的內容具有鮮明的民族特色，不僅具有很高的歷史、科學和藝術價值，更為創作本土的動漫形象提供了不可多得的資源。

3 表現手法與藝術風格

從前期的創作繪制到中期的節奏把控，再到后期的配樂，動漫作品的表現手法和藝術風格都能體現地域文化特色。就制作方法而言，美國多以數字化的電腦制作為主，運用動作捕捉技術手段達到逼真的運動效果；而日本的動畫以質感細膩的賽璐珞動畫為主，追求清新淡雅的風格；中國曾經也以其精湛的水墨動畫、剪紙動畫等具有民族藝術特色精品為動畫創作融入了中國傳統的美學精神。中國動畫《大鬧天宮》在造型、布景、著色等方面借鑒了中國古代繪畫、廟堂藝術、年畫的特色，又巧妙地融入了中國戲曲、音樂等元素。作為中國最具有影響力的動畫作品之一，它也在如何將民族文化巧妙地與動畫表現手法相結合這個問題上給我們提供了優秀的范本。從鐘苼琴到笛蕭鼓，巴渝文化中的民樂、器樂資源極為豐富，巴渝文化中的戲劇舞蹈漢代的盤鼓舞、唐代的戰舞、宋代的花鼓和明清的高腔都顯示出巴渝地區音樂舞蹈在戲劇中的藝術魅力。我們同樣可以提煉這些元素和藝術風格，并將其運用到動畫創作中。

雖然蘊藏著許多可以直接吸收與利用的文化資源，目前重慶動漫市場上仍然缺少具有重慶特色的名牌動畫形象。在青少年文化生活中產生重要影響的動畫形象，基本上都來自國外。例如，大白、機器人瓦力、奧特曼等，這值得每一位動漫工作者深思。近幾年，重慶生產動畫作品大多還是在走模仿美國和日本的老路，這將在意識形態領域引發一系列不良的后果。因為動畫片作為一種文化傳播媒介和藝術符號，它也承擔著傳播文化的功能。除了促進動漫產業的發展，我們更應該重視挖掘和弘揚本民族優秀的傳統文化，塑造新時代的民族化本土化的動畫形象。因此重慶動漫產業的領導者和從業者應做到以下兩點：

首先，應該把重慶本土的文化資源轉化為重慶動畫產業的原創基因，以此引導市場、引導觀眾。利用寶貴而豐富的巴渝藝術資源發展重慶動畫事業，在動畫創作中，動畫師們能從重慶本土文化中借鑒的寶貴資源數不勝數。雖然當今社會科學技術的迅猛發展已經使動畫創作中的技術成為作品是否成功的重要一環，但不可否認的是決定其創作成敗的核心還是文化的原創度與藝術的原創度。

其次，從本土文化中尋找動畫創作靈感，并不意味著可以照搬照抄。如果只是把一些傳統文化形式、本土藝術素材和表現形式直接搬到動漫作品上，找不到與時代的契合點，同樣不能創造出好的動畫作品。例如，動畫創作者從重慶本土文化中提取的動畫形象，應該是那些適合用動畫表現的文化資源，并且應根據時代背景與受眾的需求，把這些豐富的形象進行動漫化、抽象化并加以綜合提煉。所以這是一個再創作的過程。

總之，動畫片作為一種媒介和藝術符號，它承擔著文化傳播的功能。因此動畫創作人員應該承擔起行業賦予的社會責任——保護傳統本土文化資源，開發利用本土文化，以動畫創作的形式促進文化的傳承。重慶本土文化中包容了許多優秀的創作理念、創作過程和創作形式，可以為我們今天的動畫創作提供良好和完整的參照。其實，一部動畫作品的成功不單因為它塑造了生動的銀幕形象，更因它借助一個有著濃郁地域特色的故事，與觀眾的文化背景產生了共鳴。因此動畫創作者應該巧妙地在動畫作品中注入更多的本土文化元素，應該讓他們成為一只神奇的畫筆，在動畫作品中留下令人難以忘懷的文化印記。當然，創作具有重慶本土特色的動畫作品，并非只是動畫從業人員的事情，而是一個系統的文化事業。這項事業的完成必須通過科學理性的動畫教育體系和良好的市場運作機制來實現。動畫教育中適當的強調文化基因的重要性是解決動畫產業與本土文化結合的關鍵所在。從創作的源頭——培養創作者的文化注入意識——加強動畫創作中的文化特征。此外，良好的市場運作機制也是明確動畫文化特色定位和增強產品競爭力的有效推動器。因為，一個成熟的動畫市場運作機制必定會立足本地文化特征，創造具有濃郁地方特色的動漫作品。這樣消費者才能明確地將它們與其他作品區分開來，這不僅有利于提高產品的辨識度，更能因此提高產品的競爭力，進而促進動畫產業的良性循環，實現本土動漫作品的可持續發展。