淺析標志設計的民族性

田翔翔

摘 要：21世紀，設計師開始注重標志設計的民族性，一個民族最寶貴的是傳統文化。中華文明源遠流長，因此也給予了設計師無限的創作靈感和珍貴的民族元素。現代標志設計深深扎根于民族文化之中，設計師在設計標志時，融入了本民族的元素和時代的氣息，同時要把握創新精神，設計作品才有生命力，傳統文化才有活力，民族魅力和時代精神才能夠彰顯出來。

關鍵詞：標志設計；民族性；時代性；傳統文化

1 標志設計的歷史

1.1 歷史發展進程

圖騰可以被看做是標志的雛形，是原始人類對自然崇拜發展而來的。商、周時期的青銅器的主要紋樣是“饕餮紋”，這種紋樣是一種象征權威的標志。在封建時代的“羊頭人”是任意宰割販賣奴隸的標志。而宋代出現的“白兔”商標是我國發現最早的圖形標志。在漫長的封建時代里，由于西方文化的影響，使標志設計有了中西風格交融的特點。

新中國成立后，設計師在傳統之上又結合當代標志設計的趨勢，設計出很多優秀的作品。例如，“鳳凰牌”自行車、“上海牌”收音機、“英雄牌”金筆等也是時代的產物。

當代設計師已經意識到標志設計只有根植于本民族的文化土壤中，才是發展民族工商業的真正出路，并且設計師也開始以現實的眼光審視標志設計，用實際行動在創造著自己的品牌，并取得了豐碩的成果，如“海爾”電器、“聯想”電腦等。這些作品既體現出現代標志設計的發展趨勢，又詮釋了傳統文化的特殊魅力。

1.2 現代標志設計的發展趨勢

漢字本身就很有美感，因此利用漢字設計的標志在當代也隨處可見。圖形創意的標志設計也是人們所青睞的；還有就是文字和圖形相結合的標志設計幾乎成為標志設計三類發展趨勢。這些設計有效地傳達出了標志深層次的意味和內涵，有著更好的視覺傳達效果和優美的造型。

現代標志設計中應該繼承中國傳統的文化理念。民族傳統的藝術會給標志設計的獨特性注入更強的活力，所以現在很多設計師都有意向傳統文化和民族特色吸收靈感，很多設計作品在民族傳統的樣式上的設計體現出了獨特的魅力。

2 分析標志設計的民族性

所謂民族性，是指一個國家和民族長期歷史發展的產物，它深入本民族一代又一代人的血脈之中，它的力量熔鑄在民族的生命力、創造力和凝聚力之中。民族性是文化的脊梁，是文化的價值所在，是文化能夠發揮積極作用的基礎和前提。

標志設計具有民族性，因為它不但是人類精神的延續，更是人類對自身價值的追求。中華傳統文化是中華民族智慧的結晶，是中華民族生存發展的生命線。任何傳統文化對設計者而言都是至寶，任何標志的設計語言和設計風格，我們都不難窺探出其所透射的民族性和時代特征。設計師對民族性的研究更加深入，使標志設計的民族性更加富有意味。

2.1 以網民文化節標志為例

如“中國網民文化節”的標志，標志采用了七色向心的圖案設計，寓意我國地域遼闊，從事各種職業的人由于共同的興趣愛好匯聚在網絡這樣一個大家庭中，箭頭的中心圖案正是中國的地圖。從整體來看，這個標志有很強的和諧性，表現了我們56個民族團結一心的精神。繼承了孔孟文化的精髓，“四海之內皆兄弟也”。這是傳統文化的深刻展現，體現了設計者對中國文化向心力的深刻感悟與體會，七種顏色的運用，將網絡的五彩繽紛展現得淋漓盡致。設計者用民族的向心力詮釋中國的文化，使標志設計綻放出耀眼的光芒。

2.2 以仲景牌標志為例

如“仲景牌”標志設計采用了中國傳統文化元素的印章，在中國的傳統文化中，印章的使用極為廣泛，以紅色作為背景，顯現出我國歷史文化的博大精深。設計者把古代名醫張仲景的畫像置于圖案之內，黑白色與紅色的搭配是我國民族歷史運用最經典的色彩，印章的運用使標志設計規范嚴整，表現出了設計師的良苦用心，旨在突出中國藥學文化源遠流長，也為了其品牌“仲景”的完美展現。設計元素均采用中華民族傳統元素，使人心領神會。在時代進步的今天，這樣的標志設計更能顯得其產品的質量和功能的優越性，使消費者用得安心，用得放心。

標志設計在進行民族性設計的同時，也會融入一定的時代性。這是人們的社會精神、審美傾向、藝術精神與觀念綜合結晶的體現。由于時代在改變，藝術家的觀念也在發生改變，所以標志設計也在不斷地發生變化。標志設計總是表現特定時代、特定社會的情感和理想。作為符號化的設計語言，標志設計促進了國際的文化交流、知識的相互滲透，使得設計作品能夠更好地融入民族性和時代性。

2.3 以河南衛視標志為例

如“河南衛視”的標志設計，豫是河南的簡稱，“豫”的意義就是大象，古代河南地區存在數量眾多的象，而先人曾以狩象為生。從民族性來看，這個標志設計以河南的拼音“HeNan”大寫字母“H和N”的造型組成，宛如一條綿延的黃河穿城而過，顯示了中華民族的勤勞、善良、樸實的優秀作風。在中華民族文化中，中原文化曾經獨領風騷，昂首挺胸的白象更是每個河南人對自己民族的自豪和對未來美好生活的展望。在顏色方面，藍色是永恒、沉穩的象征，同時藍白色的色調又富有現代氣息，顯示出河南電視臺作為河南的官方媒體，既有對傳統歷史文明的繼承和創新，也有對現代文化及現代生活態度的關照和貫通。

2.4 以多彩云南，醉美大理標志為例

如“多彩云南，醉美大理”標志。這個旅游標志直接采用了漢字和拼音組合的方式，設計的是拼音“DaLi”，色彩選取豐富，在標志的右上角是一個印章形式的“大理”，其也是這個標志的畫龍點睛之處。在現代化進程中，她在吸收外來文化的同時，也依然從自己的本性出發，始終保持著時代與民族共同的特征。從顏色搭配和設計比例來看，主要是突出大理旅游的季節性和色彩性。形象化的設計語言，富有層次感的靜態色彩，使得這座歷史文化名城更加具有現代化和旅游化的氣息。“多彩云南，醉美大理”傳達的不僅僅是一個生態旅游，更是人們心中向往的神圣之地。

3 標志設計民族性的意義與作用

標志設計的民族性，給予了我們不一樣的視覺審美體驗，欣賞當今世界的標志設計，我們都會發現許多設計師都會采用本民族的文化語言，正因為如此，這就要求我們重新審視自己的民族文化，定位好本民族的審美心理特征和在精神上發揮的積極作用，創造出既能描寫民族屬性，又能體現出民族文化情感的標志色彩。

現代標志設計深深扎根于民族優秀的文化藝術之中，中華民族文化悠久，標志設計的應用更應該著重對傳統文化和民族的研究。然而，也不能夠缺少創新精神。一個國家和民族如果缺少了民族性和時代性，那便缺少了繼承與創新，民族性較強的傳統文化如果不加上時代性和創新性，也就沒有了生命力。唯有創新能恢復傳統文化活力，提升傳統文化質量。創新的標志設計能充分地表達傳統文化，使標志設計的民族性和時代性彰顯出強大的生命力。

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