互聯網+農村合作經濟組織發展模式探析

樊文翔

(東北林業大學經濟管理學院，黑龍江哈爾濱 150040)

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互聯網+農村合作經濟組織發展模式探析

樊文翔

(東北林業大學經濟管理學院，黑龍江哈爾濱 150040)

摘要在農業信息化快速發展的背景下，提出“互聯網+農村合作經濟組織”的概念，從理論上構建并論述這一新型模式所屬的基本架構和模塊，如自動化、精準化的智能生產控制系統，低成本、高效率的農產品銷售電子商務系統，傳播快、針對性強的現代農技農資綜合信息服務系統，可追蹤、可配送的現代物流體系模塊。分析了互聯網+農村合作經濟組織發展模式主要作用及發展中可能會遇到的現實障礙，對這一新模式的發展前景進行了探討。

關鍵詞互聯網+ 農村合作經濟組織；發展模式；電子商務

農村合作經濟組織在我國具有廣泛的普及性和應用性，包括常見的農業專業合作社和專業協會等，在解決我國農村發展問題中發揮著重要作用。“互聯網+”一經提出就在各行各業引起反響，隨之被應用于農村合作經濟組織的發展之中。筆者提出“互聯網+農村合作經濟組織”的概念，介紹了互聯網+農村合作經濟組織發展模式的目標、基本構架和各個子系統模塊，并提出發展這一新型模式可能會遇到的現實障礙，對這一模式的發展前景進行了展望。

1“互聯網+農村合作經濟組織”模式的提出及內涵

1.1“互聯網+”的興起及內涵“互聯網+”這一概念正式傳播開來是源于2015年3月5日的第十二屆人大三次會議上，由國務院總理李克強正式提出的“互聯網+”行動計劃。關于“互聯網+”的含義眾說紛紜，該研究引用國家信息中心的規范定義：所謂“互聯網+”，是指以互聯網為主的新一代信息技術(包括移動互聯網、云計算、物聯網、大數據等)在經濟、社會生活各部門的擴散、應用與深度融合的過程。“互聯網+”的本質是傳統行業的本質化、數據化[1]。

1.2農村合作經濟組織的界定傳統的農村合作經濟組織包括鄉鎮村集體經濟組織、供銷合作社和信用合作社等；新型農村合作經濟組織是農民在家庭承包經營的基礎上，依照自愿加入、退出自由、民主管理、盈余返還的原則組建，按章程進行共同生產經營活動，以謀求全體成員共同利益的經濟組織[2]。當前比較興盛的專業合作社、專業協會和技術協會都屬于這個范疇。2006 年 10 月中央頒布《農民專業合作社法》，將農村經濟合作組織定義為“同類農產品的生產經營者或者同類農業生產經營服者、利用者自愿聯合、民主管理的互助性經濟組織”[3]。

1.3互聯網+農村合作經濟組織的內涵對于“互聯網+農村合作經濟組織”，主要在“互聯網+農業”和農村合作經濟組織信息化相關研究中有所提及，并未形成廣泛認可的統一概念。結合“互聯網+農業”及“互聯網+商業”等其他行業的信息，該研究將“互聯網+農村合作經濟組織”定義為：運用移動互聯網、大數據、云計算和物聯網等新技術與農村合作經濟組織生產、加工和銷售等環節相結合，實現農村合作經濟組織發展的科技化、智能化和信息化的農村合作經濟組織發展新模式[4]。

2互聯網+農村合作經濟組織發展模式探析

2.1構建“互聯網+農村合作經濟組織發展模式”的目標在農村合作經濟組織的生產、加工、銷售和服務進程中，充分發揮互聯網和大數據技術整合信息、分析數據和預測趨勢的功能，突破時空局限，整合組織內外部資源，克服資金不足、盲目生產、資源浪費等癥結，精準把握市場需求，規避市場風險，加快對市場的反應速度，從而為合作組織成員和顧客提供更優質更便捷的服務，適應合作社規模不斷擴大，功能不斷完善，服務質量不斷提升的要求，進而帶動農民致富和農村經濟的發展[5]。

2.2互聯網+農村合作經濟組織發展模式基本構架互聯網+農村合作經濟組織發展模式是一個系統工程，它不是由單一的技術或者工具直接構建而成，而是融合了多種技術手段，由多個功能子系統復合構建而成。根據各個組成子系統重點功能上的的差異，將“互聯網+農村合作經濟組織發展模式”劃分為內部模式和外部模式兩大組成部分。其中，自動化、精準化的智能生產控制子系統和傳播快、針對性強的現代農技農資綜合信息服務子系統主要針對合作組織內部發揮作用，構成內部模式；低成本、高效率農產品銷售電子商務子系統和可追蹤、可配送的現代物流體系子系統的重點放在對外交流方面，構成外部模式。互聯網+農村合作經濟組織模式基本構架見圖1。

圖1　互聯網+農村合作經濟組織模式基本構架Fig. 1　Basic structure of internet + rural cooperative economic organization

2.3互聯網+農村合作經濟組織發展模式主要子系統介紹

2.3.1自動化、精準化的智能生產控制系統。智能生產控制是指以物聯網“全面感知、可靠傳輸、智能處理”的3項基本功能為基礎在農業生產中通過廣泛使用智能控制設備和技術，使農業生產的主要作業和決策均由智能化機器和系統完成的控制系統。類比物聯網的基本框架，可以將智能生產控制系統分為感知層、傳導層和處理層3個層面，其中感知層主要是利用各類傳感器將作物生長的自身狀態信息和周邊環境信息準確、快速地收集起來形成信息源；傳導層則通過各類有線和無線傳導器實現信息的可靠傳輸；處理層在分析告知信息的基礎上，實現對農業生產現場設備的可靠控制[6]。各層的基本關系見圖2。

圖2　自動化、精準化的智能生產控制系統Fig. 2　Intelligent production control system with automation and precision

2.3.2低成本、高效率的農產品銷售電子商務系統。 農產品銷售電子商務系統可以直接溝通農戶與顧客，充分發揮B2C、B2B的優越性，減少流通環節，降低農產品的成本，提升產品競爭力。我國的農村合作經濟組織在運用電子商務進行產品銷售時主要有2種途徑，其一是與淘寶、京東等網絡購物平臺和農產品電商平臺進行合作，借助已經迅速發展的電商來發展自己,如阿里巴巴公司投資100億元建設“一村一淘寶”，京東更是多次強調服務好農村“最后一公里”，這些為農村合作經濟組織的發展提供了極大的機遇；其二是積極構建自主的銷售平臺，真正實現與顧客的直接聯系，增強了銷售的針對性和準確性，降低經營銷售的成本，提高農產品流通效率，從而在激烈的市場競爭中贏取主動權。農村合作經濟組織的電子商務子系統模塊見圖3。

圖3　低成本、高效率農產品銷售電子商務模塊Fig. 3　E-commerce system with low-cost and high-efficiency

以黑龍江省鶴崗市綏濱縣和田水稻種植專業合作社為例，在銷售上，該合作社建立綏濱大米官方網站，利用OTO、B2C等形式，在中國網庫、黑龍江綠色食品商城等多個交易平臺開通電子商務，在淘寶、微商城建立銷售店鋪，注冊微信公眾號，招聘電子營銷人員，實現管理信息與銷售信息現代化。合作社還在北京、上海、廣州等地建立銷售點，負責與大型超市對接，通過線上線下合作，將農產品遠銷全國各地。

2.3.3傳播快、針對性強的現代農技農資綜合信息服務系統。農資農技信息服務系統主要用于收集來自各個方面的種植、生產、銷售和運輸的信息，克服市場經濟固有的信息不對稱性的弊端，為合作經濟組織各方面的正確決策提供可靠依據。2014年我國農產品和食品市場規模為9.3萬億元，農資市場規模超過2.2萬億元。長久以來，我國農村綜合信息服務主要通過農業電視節目和農民自身經驗2個途徑來獲得，導致缺乏判斷的科學性和信息量的充分性，很大程度上影響了決策的正確性。運用信息服務系統，參加合作組織的農戶可以通過網絡主動收集各方面的農業服務信息，向農業方面的專家學者進行網絡咨詢，與大型農業公司進行服務聯系，從而為自身科學生產、銷售和農業生產資料的購買奠定堅實的基礎，其運作模式見圖4。

圖4　傳播快、針對強的現代農技農資綜合信息服務模塊Fig. 4　Comprehensive service system with rapid spread and good target

如成立于2014年2月的“云農場”，作為一家農資綜合服務平臺，主要為農民提供化肥、種子、農藥、農機交易及測土配肥、農技服務等提供多種增值服務。截至目前，云農場擁有200多家縣級服務中心，16 000多個村級站點，市場覆蓋了山東、江蘇、河南等十幾個省份。通過這類農資平臺，農民能夠打破農資服務的時空界限，獲得更可靠準確的農資信息[7]。2.3.4可追蹤、可配送的現代物流體系模塊。運用互聯網技術，形成產品信息數據庫管理系統，建立由源頭到餐桌的可追蹤物流體系，明確責任體系，以此倒逼合作經濟組織規范農產品生產操作，提成農產品的質量安全，提升產品的信譽度和知名度，開拓更廣泛的市場。現代物流業的蓬勃發展給農產品的流通帶來了帶來了機遇，在農村合作經濟組織還不具備獨自承擔運輸工作的前提下，可以與物流公司建立聯系，充分發揮現代物流的作用。

圖5　可追蹤、可配送的現代物流體系模塊Fig. 5　Modern logistics system with traceability and distributable

如大慶市肇州縣著名農業企業老街基與黑龍江政府一起搭建起一個質量平臺，擁有獨一無二的“質量追溯系統”。根據自己產業下的種植基地，從原材料開始標記，標記能夠做到精確到每一個農作物。將原材料加工成可出售的商品時，每一個商品都會有自己單獨的二維碼，使得出現問題的產品可以快速地追溯到源頭，為食品安全提供了保證。

3互聯網+農村合作經濟組織發展模式的主要作用及發展障礙

3.1“互聯網+農村合作經濟組織發展模式”的主要作用

3.1.1有利于降低合作經濟組織農產品交易成本，促進農產品銷售模式的升級。 組織可以建立自己的電子商務系統(圖3)和信息服務系統(圖4)，通過整理市場需求信息，實現客戶需求與農戶供給的準確對接，突破時空的限制，將農民分散的個性化供給和需求聚集起來，通過各種網絡平臺形成規模效應，減少搜集信息和付出勞動的成本[8]。當前逐漸流行的B2B農產品電商平臺的意義就在于利用互聯網聯合數量巨大的小規模合作經濟組織，實現農產品與采購商、消費者之間便捷、廉價的交易。

3.1.2有利于全面提高合作經濟組織優化資源配置的能力。合理的資源配置是促進農業發展的重要基礎。互聯網作為一個巨大的信息交流共享平臺，能夠大量、及時地向使用者分享信息。通過建立自己的信息服務系統(圖4)，農村合作經濟組織可以掌握更廣闊的市場信息，及時將農產品銷售出去，為消費者提供合適的產品；可以借鑒其他組織的生產經驗和生產技術方面的信息，從而提升自己的生產效率；可以向外界引進對口人才或者轉移組織內部的人才，實現人力資源的合理配置；可以向外界籌集資金，解決資金短缺的問題，從而促進資本的合理配置。由此可見，互聯網+農村合作經濟組織發展模式能夠在組織內外，進一步促進組織在生產要素方面的合理配置。

3.1.3有利于提升合作組織生產的科學化和智能化水平。互聯網信息具有高度的共享性、及時性和多元性，大數據技術可以精確地預測客戶需求，農戶據此能及時準確地把握市場信息，從而為確定農業生產結構提供指導，科學地確定各種農產品的生產，適應市場需求。通過建立智能生產控制系統(圖1)可以對農產品生產流通過程中的施肥、澆灌、包裝等環節進行智能控制，節約了人力和資源成本。例如數控技術、光合感應技術和傳感技術等互聯網信息技術能夠極大地節省人力物力，準確掌握作物生長和機械操作的實際狀況。互聯網和大數據技術能夠為農民的生產操作提供指導，為農業人員的培訓提供豐富的資源，提高從業人員的素質。通過“互聯網+”在生產、流通、運輸和銷售各個環節的運用，改變了傳統的模式，促使農村合作經濟組織以市場為依據，以農戶利益為出發點向智能化、科學化和標準化的方向發展[9]。

3.2實施互聯網+農村合作經濟組織發展的主要障礙

3.2.1缺乏具備運用“互聯網+”技術能力的專業性人才。由于城市生活條件優越，工作機會較多，越來越多的人才流向城市，這給農村的經濟發展造成了很大的人才障礙。如何吸引到既具備專業性操作知識又具有農村組織管理技能的復合型人才將成為“互聯網+農村合作經濟組織”發展的關鍵。

3.2.2互聯網基礎設施建設落后。據統計，目前全國仍有5萬多個行政村沒有通互聯網寬帶，擁有計算機的農民家庭比例不足30%，農村互聯網普及率只有27.5%。同時信息技術在農業領域的應用大多停留在試驗示范階段，信息技術轉化為現實生產力的任務異常艱巨[10]。

3.2.3參與農戶使用互聯網的意識和技能欠缺。 雖然互聯網技術近幾年取得了迅猛發展，但是在我國農村的普及度仍然較低，農民主動利用互聯網信息來指導生產實踐的意識和使用技能仍有待提高，要克服這些主觀因素的影響，農村合作經濟組織可以采取課程培訓、人才指導和定期座談會等形式對參與農戶進行培訓和教育。

4互聯網+農村合作經濟組織發展模式發展展望

當前，互聯網技術的迅速發展帶動了社會各行業的變革和創新，也給農村合作經濟組織的發展帶來了新的機遇和挑戰。互聯網與農村合作經濟組織的結合帶來了“互聯網+農村合作經經濟組織”這種不同于“互聯網+農業”和“農村合作經濟組織信息化”的嶄新的發展模式，這種新型模式是由智能控制、電子商務、信息服務和現代物流等4個主要子系統構建并融合和充分發揮云計算、大數據和物聯網的優勢而成的一項系統工程，能夠進一步提高農村合作經濟組織在降

低農產品交易成本、提高資源配置能力等方面的效率。雖然這4個子系統都已經在一些部門和地區的組織取得過成功經驗，但能否高效率的相互結合并推動“互聯網+農村合作經濟組織發展模式”的發展，仍然需要進一步的農村實踐，尤其是面對當前農村合作經濟組織發展中人才不足、基礎設施落后、科技意識和技能薄弱的現實不利環境，更需要政府、社會、科技工作者和農村工作者共同發力，改善現狀，最終提高農業生產的標準化、智能化和規模化水平，促進農村經濟發展，提高農民生活質量。

參考文獻

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[10] 劉文軍.運用“互聯網+”思維促進黑龍江現代農業快速發展[J].北方經貿，2015(6)：47-48.

基金項目東北林業大學大學生科研訓練項目(12B037)。

作者簡介樊文翔(1994-)，男，河南焦作人，本科生，專業：工商管理。

收稿日期2016-04-13

中圖分類號S-9

文獻標識碼A

文章編號0517-6611(2016)13-271-03

Analysis of the Developing Model of Internet + Rural Cooperative Economic Organization

FAN Wen-xiang

(College of Economics and Management, Northeast Forestry University, Harbin, Heilongjiang 150040)

AbstractIn the background of rapid development of agricultural information, the concept of “Internet + Rural Cooperative Economic Organization” was put forward, which focused on its positive impact on the optimal allocation of resources, the reduction of agricultural trading costs and the improvement of the scientific standardization management in agriculture. The basic structure and modular, such as the intelligent production control system with automation and precision, the e-commerce system with low-cost and high-efficiency in agricultural product trading, the comprehensive service system in modern agricultural technique, material and information with rapid spread and good target, the modern logistics system with traceability and distributable, were constructed and discussed in theory. Major role and real obstacles probably encountered in the development of the modular were analyzed, and its development prospect was also discussed.

Key wordsInternet plus; Rural cooperative economic organization; Development; E-commerce