淺析我國傳統文化元素在茶包裝中的應用

羅冠

【摘 要】我國傳統文化博大精深，蘊含著豐富的設計元素，運用在現代茶包裝設計中能夠形成極強的民族視覺形態。隨著市場經濟的快速發展，茶包裝已逐漸向國際化、品牌化發展，這就要求茶包裝在設計時必須以傳統茶文化為根本、以現代元素為手法，積極將傳統文化與現代元素相結合，能夠增強茶包裝的文化內涵，從而使單純的茶葉包裝變成一種獨特的文化載體。

【關鍵詞】傳統元素；茶葉包裝；現代元素；文化內涵

一、統文化元素與現代包裝設計融合的意義

中國是茶葉的發源地，其歷史悠久，既是一種民族性商品，也是一種文化藝術性商品。當前市場上的富有文化品位、富有創意、千姿百態的茶葉包裝已經成為中國茶文化的重要元素。將傳統文化與現 代元素綜合運用到茶葉包裝設計，不僅能使茶葉包裝富有時代感，同時還能體現中國的民族根基和文化韻味，有效提高了茶葉自身的文化品位和價值。設計出具有中國傳統文化特色融合現代元素的茶包裝設計，是當前茶葉立足競爭激烈茶葉市場的必然要求。茶葉的包裝設計不僅要滿足消費者的心理需求，同時還要滿足人的感情、精神需求，增加茶葉的文化附加值，提高茶葉的市場競爭力是當前茶葉包裝設計的重中之重。利用現代化的設計將傳統文化因素運用到設計過程中，從而使優秀的文化因素得以彰顯，增添現代商品的文化價值，促使現代包裝設計由單純的功能性、商品性價值向著非物質性和文化性價值方向發展，推動現代設計價值的豐富和深化，實現現代設計的個性及中國特色發展。

二、傳統元素在茶包裝設計中的體現

（一）茶葉包裝造型設計

商品的包裝設計，已成為商品與消費者之間最好的溝通方式之一。在茶葉包裝的設計上，首先以茶葉產地及當地的歷史文化為載體，繼而適當地融入茶道精神，讓人們在品味濃郁茶香的同時也感受 醇厚的茶文化精髓。茶葉包裝的設計上，把茶文化的精髓，即清、靜、雅、和作為永恒的主題。茶包裝不同的形狀給消費者帶來不同的視覺體驗，從而激發購買欲望。在利用傳統元素對茶葉包裝的設計過程中，可以從我國特有的地域文化，歷史故事和當地的茶文化中尋求靈感，也可以根據古代的喝茶器具作為設計元素之一，借鑒古代的器皿形狀來設計茶包裝盒。同時根據茶包裝借鑒內容的不同，將古代茶文化或者古代器皿的故事用文字或者圖片的形式表達出來，增加茶包裝的文化韻味和名族內涵。例如可采用竹筒來裝茶葉，在包裝上既有創新富有創造力，竹子更可以除濕氣保證了茶葉的清香和保質期。

（二）茶葉包裝圖案裝飾設計

中國傳統元素不僅是華夏民族的驕傲，也是人類寶貴的精神財富。在現代社會，隨著物質文明與精神文明的發展，中國傳統元素也煥發出新的藝術活力。傳統圖案是中華文化觀念的一種物化形式和傳播載體，蘊含深刻的含義。它形式多樣，題材廣泛，具有鮮明的名族性和地域性，代表廣大勞動人民的美好愿望。當前很多的茶包裝設計均融入了傳統裝飾圖案，常被用于背景、紋樣、標志、邊框等等。中國的傳統圖案樣式繁多，把這些裝飾圖案進行分析，吸收，融合，提取后再運用到茶葉的包裝設計中，不僅能夠傳承中國的傳統文化，更能實現茶企業的長遠發展進步，獨有的中國傳統圖案給茶葉包裝上打上深深的名族烙印。

（三）茶葉包裝字體設計

現如今很多茶葉包裝都采用了書法作為字體設計，這是一門古老的漢字藝術，距今有5000多年的歷史。書法作為中國的國粹，是祖國特有的藝術表現形式。書法的辨識度高，其章法獨特，字體變化多樣，是我國傳統文化的精髓。為茶葉的包裝設計提供了更多的視覺感受和創作靈感以及民族的欣賞習慣，對傳統書法體有著極強的接受能力及喜好程度，其視覺效果已成為設計民族風格的一種形式特征。運用書法藝術會讓茶包裝獨具韻味，同時茶葉的品牌形象也會得到進一步的提升。在茶包裝設計中應用書法，能很好的向消費者傳遞茶文化氣息，從而讓茶文化能得以更廣泛的傳播。

（四）茶葉包裝色彩設計

對于消費者而言，在購買商品時，首先感覺到的是色彩，然后才能感受到其形狀。這也證明了色彩在包裝設計中有著重要的地位，直接影響包裝的整體效果。對于茶包裝而言，色彩應該避免過度艷麗，浮夸，同時要遵循色彩的簡潔明快、搭配合理。只有這樣，茶葉包裝設計中的色彩元素才能夠給人質樸自然，淡雅清新的感覺。不同色彩給消費者的感覺也不一樣，直接影響消費者的消費行為。我國傳統色彩元素在茶葉包裝設計中的運用，能夠實現現代色彩與傳統色彩的結合，讓茶包裝設計更具有名族特色和名族文化內涵。

三、茶文化對未來茶葉包裝發展趨勢的影響

任何商品都要通過加工包裝后進入市場，但是在商品流通的過程中會對茶葉造成損傷。茶本身質地脆、容易斷碎、容易受到氣溫和濕度等外界環境氣味影響的特點，而且對其顏色、味道、香氣要求均很高。所以，如果在其包裝中不夠合理和細心，就很容易造成茶葉的變質或葉片的斷碎，從而大大降低茶葉的飲用口感和經濟價值，所以包裝就極其重要。傳統包裝材料講究的是因地制宜，多運用竹子、稻草、泥土在這些原材料基礎上形成紙張等材料，這些材料運用在包裝中極富有民間特色和文化內涵。隨時全球經濟的高速發展，低碳環保已成為熱門主題之一，越來越受到人們的關注，運用這些原生態再生材料既符合低碳環保的原則，也弘揚了中國茶文化，更減少了對茶葉商品過度包裝，一舉數得。

總結

茶包裝，茶文化和我國傳統文化之間有著緊密的聯系，傳統文化是茶包裝設計的根基和源泉，茶包裝設計承載著濃厚的地方特色和文化內涵。在設計過程中，將傳統文化藝術運用到現代包裝設計中，使設計即具有時代感。又能體現中國的文化韻味和民族根基，從而面對外來商品的競爭壓力。通過具有民族文化特征的現代包裝，使商品在眾多西方商品前因不失民族文化特色而極具競爭力，給茶包裝設計注入新的活力。

參考文獻：

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