環境媒體廣告中的互動體驗探討

欒麗紅

摘 要：廣告業的發展，各式各樣的廣告以及廣告形逐漸呈現在人們眼前。一種產生于公共空間的廣告形態引起了廣告從業人員和研究人員的關注，這種新型的廣告形式就是環境媒體廣告。可以和受眾面對面傳播，也可以通過某種聯系讓受眾親身接觸到。在接觸體驗的過程中，對消費者的感官、思維、情感進行深刻研究。

關鍵詞：環境媒體廣告；體驗；互動

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）14-0271-01

隨著經濟時代的到來，在廣告的創新上也要順應潮流，站在時代的前端。在新環境下建立環境媒體廣告的新模式，正確審視未來媒體的傳播動向和廣告發展的方向尤為重要。在廣告創作的過程中，明確廣告傳播的目的，在廣告創新的同時，有針對性的站在消費者的角度確定各種適合體驗方式，力圖達到更好的宣傳和體驗效果。

一、環境媒體的含義

1.環境媒體的概念。廣告創作的中，將媒體信息和所面對的人群模擬帶入環境，對重要要素進行重新整理，在以“環境”為主的親故躺下結合媒體的特點，以達到宣傳創造的目的。這就意味著要在充分利用“環境”這個重要因素，同時需要不斷的發現不同“環境”之間的不同特性。運用最恰當的方法將這些特性以廣告傳播的方式表現深刻的主題和內涵，為消費者創造一種結合空間，借助戶外媒體進行傳播的獨特視覺景觀，以其創新的內容和獨特的傳播形式吸引大眾注意。因數字化媒體的廣泛傳播和不斷的發展，更多以不同形式呈現的廣告傳播媒介也隨之出現。

2.環境媒體廣告的概念。廣告信息因為所借助的傳播媒介的不同，所呈現的形式也各不相同。傳統的廣告方式是讓信息依附在不同的媒介來展現和宣傳產品的，將媒體信息和承載媒體的環境信息以及廣告所需要的信息經過整理和巧妙的融合，使之呈現出新型的廣告傳播和廣告創新的表現形式。

二、環境媒體廣告的體驗與運用

1.體驗。在環境媒體廣告的體驗中，體驗的好壞卻覺悟受眾的自身因素。人的體驗往往有很大差異性，在同一刺激下不同的人所表現出的感情也各不相同，就算是同一個人，也會因為體驗的時間不同而產生一系列的變化。這種心理感知分為積極的和消極的，引導受眾進行積極的體驗很重要。

2.運用。盡最大可能調動受眾在思維、情感、行為體驗過程中進行全方面的體驗，讓受眾不知享受到感官上的體驗是環境媒體的一大特色。受眾對媒體信息的體驗最早是以感官體驗為基礎來進行廣告媒體的創新的，受眾通過視覺，聽覺等體驗來進行環境媒體廣告的傳播。將視覺和聽覺進行完美組合進行信息的傳播，但過多形式大同小異的傳播方式使受眾對其產生“審美疲勞”的狀態。集合傳統傳播的優點，對傳播媒介傳播形式尋求突破發展，針對受眾的群體不同，創造不同的感官刺激，這就是環境媒體傳播的特點。在習慣了大眾化的廣告傳播方式之后，受眾更容易被有震撼力，新奇特別的廣告形式所吸引。具有聲光電特點的科技科技產物為環境媒體的變換創造了新的可能和施展的平臺。

三、環境媒體廣告體驗的創新

1.以情感體驗為主。對受眾的情感進行深入研究，在這個基礎上最大限度的探究消費者的情感反應，創造積極的，能引導手中產生快樂的廣告，避免在體驗的過程中出現消極情感。廣告中不可或缺的因素除了形象就是情感，情感不是一層不變的。隨著時間、地點、以及受眾的年齡的改變而發生變化，廣告設計師要從受眾的情感出發，力求在受眾在體驗的過程中帶動積極的情感體驗。比如制造某些特殊的消費場景，利用環境優勢，通過獎品互動活動調動受眾積極情感，同時也能使受眾對其產生深刻的印象。

2.以思維體驗為主。人的活動離不開思考，而思考也是使人更加深刻認識事物的關鍵。在體驗中，巧妙引導受眾通過思考獲得知識，引導手中解決相關問題。通過對發散性思維的應用，以更加新奇、有趣的方式讓受眾進行思考。讓受眾在思考的過程中發現并解決問題，設置一些難度適中的議題，在揭開答案的同時提供相關的商品信息，以得到商家所求的結論和宣傳效果。

3.以相關體驗為主。將理想中的情況和文化結合，使消費者自愿的與某些品牌或者社群建立起人際關系，真正做到主導產品，成為產品的主人。在體驗中充分考慮受眾的感知能力、生活方式、固定的化驗費習慣等因素，通過引導使之改變某些行為方式，估計受眾形成新的購買方式，消費習慣，從而轉換手受眾的生活方式。

四、結語

隨著傳播種類的增多，廣告的創新也更加注重將大眾的情感考慮到設計的之中，以求帶為大眾帶來更多形式的體驗，在體驗設計中融入媒體信息，使之更精準且高效的接收其所傳達的信息。環境媒體廣告以開放式的特征為依托，將環境中的自然屬性與廣告本身完美的結合，讓人們能夠感受到互動化的體驗。對環境媒體廣告中的互動進行分析和研究，不僅可以幫助廣告信息的有效，同時還能夠受眾自然娛樂的方式實現情感的體驗。此外，環境媒體廣告設計是不僅僅要提供服務，還要致力于創造更好的展示舞臺，在創造的過程中巧妙運用信息，為大眾媒體傳感開辟新的模式。

參考文獻：

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