論體育傳播工作者的職業精神和素養

王曉東+田川

摘 要： 本文從不同角度分析了體育傳播工作者應具有的職業精神和素養，包括人文精神、社會責任感、政治素養和法律意識。

關鍵詞： 體育傳播工作者 職業精神 職業素養

體育傳播工作者是一個很寬泛的概念，不僅包括人們熟知的大眾媒體中的體育記者、體育編輯、體育節目主持人和解說員等體育新聞工作者，還包括大量從事體育教學工作的體育教育工作者、教練員、體育組織、體育宣傳推廣人員等。概括地說體育傳播工作者是指以體育傳播為主要工作，甚至是職業的人員；隨著體育傳播事業和產業的蓬勃發展，體育傳播工作者的地位和作用越來越突顯，但是體育傳播工作者的崗位和工作存在較大的差異，所以對體育傳播工作者的職業素養和知識技能要求不盡相同，本文分析的對象主要是大眾體育傳播的工作者。即在大眾媒體和體育專業媒體中從事體育信息傳播的工作人員，以及在體育組織，包括體育俱樂部中面向一般社會大眾傳播體育信息的工作人員的職業精神和素養。

一、人文精神

人文精神是一種普遍的人類自我關懷，表現為對人的尊嚴、價值、命運的維護、追求和關切，對人類遺留下宋的各種精神文化現象的高度珍視，對一種全面發展的理想人格的肯定和塑造。體育人文精神是當代體育文化的內在品質和基本精神，體育人文精神具有易接受性和可參與性的特點，奧林匹克的核心是文化，人文精神是百年奧運始終不變的內容，在光彩照人的奧運精神中，人文精神內涵是不朽的底蘊。體育文化由于對人的價值、尊嚴和人的本質力量的充分肯定而體現強烈的人文精神。因此，具備較高的人文精神、人文素養是成為優秀的體育傳播工作者的一個非常關鍵的因素。

如果體育傳播工作者不顧職業道德素養，喪失人文精神，為實現主觀情緒的宣泄，迎合一些受眾的低級趣味，不惜像潑婦罵街一樣捏造事實，惡意污蔑，或是為了在競爭中取勝，一味追求獨家新聞、內幕新聞、爆炸性新聞，在通過正常渠道得不到的情況下，采取道聽途說、捕風捉影、合理想象等手段挖掘新聞，不但會讓人覺得大煞風景，而且會嚴重損害體育傳播工作者的形象，更會使這家媒體失去威信力。

所謂理性主義是指在新聞文本的敘述中更重視新聞的簡捷、精細、準確和邏輯性?？朔饔^情緒和個人宣泄。在體育報道方面，理性主義是尤其需要的，因為體育場所是一個特別需要理性的地方，競技體育因為其比賽結果的不可預料性，又加之涉及民族主義、個人情感等，容易影響人的主觀情緒。足球球迷鬧事、“足球流氓”橫行的事件時有發生，這個時候媒體記者就需要冷靜客觀，不可火上加油。

體育新聞的理性主義—方面在于分析事件時要帶著理性的服光看問題，另一方面做批評報道時也要理性，不能沒有半點節制，想怎么來就怎么來，同時要相信體育比賽的結果無論如何都有其合理性，不要一看到不愿看到的結果就破口大罵。

有理性，也要有建設性，雖然在現實環境中，尤其在體育環境中有諸多不如意的地方，但要相信這是一個循序漸進的過程，是要靠多方努力才能逐漸完善的，不要認為自己一篇稿子一出，天下就從此太平。

二、社會責任感

我國體育傳媒人文精神的弘揚，前提是理清公眾利益和公眾興趣的關系。這就要求每一位體育傳媒工作者既要最大限度地滿足受眾對體育信息的需求，又要引導、培養受眾對人文體育及體育文化的興趣，要求他們具備“修身、齊家、治國、平天下”的社會責任感。

有的從業人員心情浮躁，報道中的差錯十分驚人。同一名記者報道同一件事在同一張報紙上，也會有兩種不同的說法。2001年4月19日晚，東方大鯊魚隊戰勝八一雙鹿隊，奪得CBA全國男籃甲A聯賽總決賽冠軍。因為有電視現場直播，比賽全過程很清楚。第二天，上海某報特派記者在報紙頭版上發消息《大鯊魚CBA稱王》，稱最后“本沃補籃得手，這記入球令東方隊最終以123比122戰勝八一雙鹿”；而該特派記者在第5版《奪冠記》中卻詳盡描繪哈特最后補籃得手。不知這位赴寧波體育場現場采訪的記者為何會出爾反爾，令球迷、讀者震驚？那么，如何培養體育傳媒工作者的社會責任感呢？本文認為一是要加強公眾和傳播學者對傳媒的監督和教育，如可以學習香港傳播學界定期對傳媒進行“污染指數”打分的做法，防止體育傳媒的公器私用；二是在全國和各地方成立“體育記者保守委員會”，制定規范的行業自律守則，對體育新聞工作者的行為進行約束，使其定期進行自我反省；三是對經濟效益不顯著而社會效益明顯的體育報道（如關于全民健身、趣味體育等的傳播報道），不要進行經濟指標評判，給予其提供經濟上的保障；四是政府和傳播理論界應加強對體育傳媒工作的指導，而不是更多的管制。當然首先要加強對體育傳媒工作的理論和問題研究，充分發揮體育大眾傳播理論對體育大眾傳播實踐的指導作用；五是政府部門對新聞從業人員加強管理。2003年國家新聞出版署推出對新聞從業人員管理的重要制度，包括實行新聞從業人員資格考試。另外，國家新聞出版署還將建立一個“全國新聞記者管理及記者證核驗網絡系統”，將所有記者的個人資料（包括照片）上網，并設有投訴舉報功能，以接受社會監督。

三、政治素養

體育傳播工作者的政治素養主要是指他們在進行體育新聞傳播的過程中體現出來的政治敏銳性和洞察力，要求其把握與貫徹黨的政治原則、黨的新聞方針政策，掌握原則與靈活性相結合的適當分寸，自覺維護黨和人民的整體利益，善于發現體現時代特征的新生事物，維護時代旋律。

體育傳播工作者的政治素養主要包括黨性原則和為受眾服務原則。堅持黨性原則與發揮廣播電視新聞工作者的主觀能動性、積極性與創造性是一致的。為受眾服務原則是我國新聞事業的根本宗旨所決定的，也是和黨為人民服務的宗旨相一致的。長期以來我國的媒介大都被當做政治宣傳的工具，而忽視其他方面的功能。近年來媒介的信息、娛樂功能不斷增強，市場化的不斷深入強化了媒介對受眾的服務意識，能否提供優質服務直接關系著媒體的興亡。在貫徹為受眾服務這個宗旨的同時，必須清醒地認識到以正面、高尚、健康的內容提高受眾的素質和欣賞水平，而不要一味地迎合少數人低級、庸俗甚至不良的趣味。

四、法律意識

體育傳媒相對于其他傳媒，應該說是一個更為開放的領域，據國內知名的零點調查公司對全國傳媒的市場化程度調查結果表明：體育報道已成為目前中國市場化程度最高的傳媒領域，也是其中發展最充分的一部分。高度市場化使體育傳媒的言論比其他傳媒更自由，體育傳媒是敢于進行“負面報道”的，他們敢批評一切他們認為不合理的事情，敢挖出一些鮮為人知的內幕。但是他們往往忽略作為傳播工作者的一個基本的道德素養，缺乏法律意識。缺乏法律意識給體育傳播工作者帶來很多麻煩，甚至報社有時也會因為他們的過錯陷入法律糾紛。像《足球》報關于中國足球是不良資產的報道，如《南方體育》報關于李章誅收受20萬黑錢的報道等。這些都引發了雙方很大的矛盾，最終的結果不但使《足球》被取消報道中國足協組織所有賽事的報道權，《南方體育》賠償16萬元精神損失費，而且使這兩家報社的公信力大減。

參考文獻：

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[2]冷翔山.社會基層新聞工作者應具備的基本素質[J].西部廣播電視，2015（13）.