淺談我國農村電子商務發展現狀調查分析

胡梅

摘要：隨著我國社會的進步和發展，農村信息化建設腳步逐漸加快，計算機開始在農村大范圍普及和應用，相應的為農村電子商務市場發展打下了堅持的基礎。農村經濟作為我國經濟發展中重要組成部分，近些年來農民收入水平顯著提高，消費能力大大增強，社會主義新農村建設取得了較為可觀的成效，在此背景下，大力發展農村電子商務，有助于促進農村經濟持續增長，推動我國整體經濟水平。但是由于農村人員思想較為保守，加之物流體系不健全，所以農村電子商務工作仍然存在較大阻礙，其中存在一系列問題，在不同程度上制約農村電子商務發展。由此，本文主要就我國農村電子商務發展現狀進行調查分析，結合實際情況，就其中存在的問題，尋求合理的改善措施。

關鍵詞：農村經濟；電子商務；發展現狀；調查分析

農村經濟的快速發展，農民消費水平顯著提高，計算機逐漸走入農民家中，信息化建設成果十分明顯。農村信息化建設中，導致農村原有的生產經營方式發生了改變，生活質量大大提升，相應為電子商務市場發展打下了堅實的基礎，獲得了更為廣闊的發展空間。農村經濟作為我國現代化建設中不可或缺的組成部分，加強新時期新農村建設，促進農村經濟發展是必然選擇。但是由于種種因素的限制，導致電子商務在農村開展工作受到了嚴重阻礙，有待進一步完善。由此看來，加強我國農村電子商務發展現狀調查研究是十分有必要的，對于后續理論研究和實踐工作開展具有一定參考價值。

一、我國農村電子商務發展現狀

（一）農村電子商務發展優勢

就當前我國農村電子商務發展現狀來看，具有十分突出的優勢特點，其一，農業人口和交易機會為電子商務發展提供了更廣闊的市場，農村人口占據絕大多數，并且農民生產的大量谷物、肉類、水果以及農副產品在交易、消費過程中，自然創造出大量的市場交易機會[1]。與此同時，我國當前新農村建設取得了較為可觀的成效，農村經濟持續發展，農民收入水平顯著增加，消費能力也在不同步增長，所以說農村的市場前景十分廣闊。其二，農村電子商務發展并不需要投入過大的資金，低成本運作更符合農村經濟發展特點，具體表現在交易成本的降低，借助電子商務平臺，可以有效規避市場供過于求而產生的商品堆積管理費用，還可以充分發揮農村廉價勞動力成本優勢，降低支付成本，并且我國農村經濟發展水平普遍落后于城市，相應的物價水平同城市存在明顯差距。諸如，在農村大力發展電子商務，能夠大大節省店鋪租賃費用。

（二）農村電子商務發展劣勢

首先，農村電子商務發展理念較為自后，多數農村地區的農民對于電子商務這種新興觀念認知水平偏低，未能伴隨著網絡技術的快速發展而有所提升，市場上信息的流通仍然存在較大的障礙，致使很多地區的農民群眾思想觀念遠遠落后于城市的居民，認為農業電子商務就是一種虛擬化的改變，同自身利益沒有一絲關系，甚至認為在農村推廣電子商務可能帶來新的經濟風險[2]。與此同時，農村企業更加注重實體交易，將大量精力投入其中，對于電子商務的認知更多是停留在服務實體交易方面，認為電子商務并不能為企業創造更大的經濟效益。

其次，農業基礎設施建設落后，盡管我國近些年來城市化建設取得了較為可觀的成效，但是很多農村地區的農業基礎設施建設仍然存在較大的缺陷和不足，基礎設施建設不夠理想，很難有效滿足現代農業電子商務發展需求。如何能夠更有效的推動我國農業電子商務發展，加強基礎設施建設是必然選擇。主要是由于電子商務專業技術人員由于個人因素，并不希望前往農村發展，種種原因在不同程度上制約著我國農村電子商務的長遠生存和發展[3]。與此同時，農產品自身消費特點，并不利于電子商務活動開展，多數農產品由于對自然資源依賴性較強，所以存儲和運輸成本較高。此外，信息化基礎設施建設難以大范圍開展，據權威數據調查顯示，中央電臺衛星頻道在農村覆蓋率為89.4%，廣播實現全范圍覆蓋。伴隨著農村信息化建設規模不斷增長，在2012年我國農村網民規模達到3.5億，占全國網民的32.5%，農民使用信息技術的意識得到顯著提高。

二、農村電子商務發展對策

（一）提高農村群眾電子商務認知水平

為了能夠更快、更有效的推動我發過農村電子商務發展，轉變農村消費群體的觀念是尤為重要的。首先，當地政府應該加大在農村地區電子商務工作推廣力度，不僅僅是要借助傳統媒介進行宣傳，還應該充分發揮網絡宣傳優勢，在鄉鎮地區建立起電子商務宣傳組織，定期到田間同農民群眾進行溝通和交流，普及電子商務知識，提高對電子商務的認知水平。做好農村電子商務試點工作，以農村為基本單位，向周邊區域推廣和宣傳電子商務相關內容，并且由政府部門帶頭，給予適當的資金支持和獎勵，進一步促進電子商務發展經驗的推廣和分享。此外，政府應該樹立正確的電子商務推廣意識，對于農村電子商務工作推廣成效較為突出的企業，予以物質和精神雙重獎勵[4]。

（二）加強農村信息基礎設施建設

完善的農村信息基礎設施建設是保證農村電子商務發展的關鍵所在，政府應該充分發揮模范帶頭作用，增加農村信息基礎設施建設資金投入，提高農村信息基礎設施建設廣度，擴大覆蓋面積。政府應積極同電腦生產商進行合作，對于有意從事電子商務工作的農民群體，提供更為充足的網絡設備和計算機設備保障，鼓勵農民參與其中，借助現代信息化設備和信息技術來開展電子商務工作[5]。

（三）建立農村電子商務平臺

由于我國農村經濟發展水平始終落后于城市，所以電子商務在推廣工作開展中，需要建立完善的農村電子商務平臺予以支持，將農民生產的農副產品集合在一起，在互聯網上銷售，這樣能夠有效緩解大市場和小農戶之間的矛盾。建設農戶和市場之間的電子商務交易平臺，為電子商務在農村發展奠定基礎。

結論：

綜上所述，我國農村電子商務經過不斷的實踐，逐漸取得了較為可觀的成效，但是需要注意的是，農村電子商務并非是一朝一夕就能夠實現的，而是一個漫長的系統工程。所以，為了能夠更有效發揮電子商務平臺作用，應該提高農民的認知水平，加大資金投入和宣傳力度，推動農村經濟持續增長。

參考文獻：

[1]任懷志.我國農村電子商務發展現狀調查分析[J].農業網絡信息，2012，39（4）：86-88.

[2]于小燕.我國農村電子商務發展現狀與對策[J].經濟導刊，2013，32（12）：68-69.

[3]張欣陽.農村電子商務發展現狀及其對策[J].東方企業文化，2015，12（8）：140，142.

[4]樊洪遠.我國B2C電子商務生鮮農產品冷鏈物流研究[J].安徽農業科學，2014，11（22）：7653-7655.