互聯網金融對證券行業的影響及應對措施探討

孫藝玲

摘 要 互聯網和金融相結合產生了互聯網金融，這是金融行業的一種全新發展方向，有著很大的發展空間。在證券行業中應用互聯網金融能夠改變證券行業的實現價值，對整個證券行業的發展有著不可忽視的作用。本文將互聯網金融對證券行業的影響進行分析，研究證券行業應對互聯網金融的有效發展策略。

關鍵詞 互聯網金融 證券行業 金融機構

一、前言

互聯網金融不需要像過去一樣僅僅依靠金融中介，而是通過金融業務與互聯網的密切結合，進而對各種業務進行有效管理。互聯網金融較以往的金融活動有著交易成本低、市場效率高等優勢。近幾年來，證券行業特別是證券銷售發生了許多變化，在互聯網金融的影響下出現了許多創新模式，取得了不小的成果。所以，證券公司在轉型發展中必須緊抓互聯網金融控制這一要點，發揮互聯網金融體系最大的作用。

二、互聯網金融對證券行業的影響

（一）提升了證券行業的價值

互聯網金融，是指傳統金融機構利用互聯網技術和信息通信技術實現資金融通、投資和信息中介服務的新型金融業務模式。互聯網金融在啟動過程中會提高證券行業的利用價值，對投資者和交易模式有很大影響，使證券服務越來越趨于民主化，產生了不少創造性的成果。互聯網金融有許多功能：第一，能大幅節約各項金融業務的成本；第二，可以為金融機構提供現代化的辦公系統和客戶服務系統；第三，生產更多有價值但是廉價的數據資料，從而為證券商提供合理的信息指導。在以上過程當中，互聯網金融的運用為證券行業產生了新的價值增長點，為相關業務的推廣和發展提供了極大便利，也為資產證券化提供了更多可能性。

（二）有效弱化了傳統金融中介功能

金融中介，是指在金融市場上資金融通過程中，在資金供求者之間起媒介或橋梁作用的人或機構。互聯網金融和證券行業的有效結合，使傳統證券融資業務更加方便快捷，企業可以更方便地利用融資平臺，更加便捷地從投資者那里取得資金，而投資者也能更加便利地參與進來，證券市場不受證券機構網點的限制。

（三）證券管理渠道發生了改變

由于證券行業和互聯網發展機制這一特殊性，在發展過程中使證券管理渠道更加豐富，發揮了多模式立體的管理作用。現有的各種證券業務和財務管理業務在與互聯網技術結合后，實現了用戶網上開戶和網上銷售兩大業務，擴大了服務范圍。互聯網金融使證券行業的管理渠道發生改變，證券公司利用互聯網信息系統建立以客戶為中心的服務形式，提高客戶服務質量，做到產品的定點推送。同時，證券公司運用互聯網技術可以實現扁平化管理，能及時根據市場情況迅速調整下轄營業機構。

（四）重建了資本市場結構

互聯網金融系統為交易雙方提供了有利的交易市場，可以進一步對金融市場結構進行重建。隨著信息化的發展，可以改變信息不平等和交易不合理這兩種狀況。在互聯網金融系統里，交易雙方可以用更低的成本、更快捷的方式、更加公平的渠道獲取所需信息。證券市場的交易模式隨著信息技術的發展在不斷完善和更新。同時，互聯網金融能實現資金和財產的有效管理和分配，為相關業務提供了咨詢、評估和回款等服務。互聯網金融對資本市場結構有效性和完善性的構建發揮了極大的作用。

三、證券行業開展互聯網金融的有效對策

（一）構建完善的市場環境

目前，證券行業實行互聯網金融存在各種不利因素，如環境不成熟、行業標準有缺失的狀況、準入標準較低、法律法規制度不健全、監督管理不恰當以及機構重建形式不到位。為了讓互聯網金融在證券行業里科學有效地發展，國家和證券行業協會應制定相關的措施。首先，證券行業的互聯網業務要有相應完善的市場環境；其次，要根據證券互聯網金融的發展形勢制定規范的技術標準和要求；接著，整個互聯網系統要全面落實安全體系，對投資者的信息和資產的安全工作進行完善；最后，國家要加強證券投資者的安全教育，加強對中小投資者的保護力度。科學、合理、完善的市場環境是所有行業健康發展的前提。

（二）充分利用技術改革

證券公司發展互聯網金融業務，必須先從思想上進行改變，要充分意識到現代互聯網信息技術對金融業發展的積極作用。在以后的發展過程中，證券公司要實行從實體市場向虛擬市場的有序轉變，改變傳統的工作模式，逐步實現信息化管理和服務體系，再結合互聯網商務形式開發新的金融產品和服務，提供更為實用和有價值的新型證券產品和服務。除此之外，需轉變證券公司的營銷模式。互聯網金融的出現消除了營銷人員和客戶之間的地域隔閡，優秀的產品和服務可以通過互聯網提供給更多的人。同時，客戶對于證券公司的日常服務也提出了更高的要求，不再像過去一樣只是簡單介紹，而是進行多元化、長效化的服務。

（三）開展新的業務形式

互聯網最顯著的特點是期限短和零距離，證券公司在發展過程中可以合理利用互聯網的這一特點，快速而有效地占據有利的市場位置。在互聯網的幫助下，證券公司可以用更低的成本建立營業網點，擴大公司的經營范圍，擴大公司的客戶數量。同時，在公司擴張的過程中，互聯網金融能結合客戶群體和利潤的變化波動，對各項業務進行及時的處理，從而對業務擴展進行適當的管理。證券公司可以利用大數據功能實現自身數據的營銷，在增加信息化公共基礎設施的建設力度的同時，達到實行資本共享和規模效益、降低建設管理成本、提高信息化水平的目標。

（四）不斷提升業務能力及服務水平

由于網上金融市場的不斷壯大，互聯網金融業由此進入多種平臺共存的復雜局面。在市場競爭力的影響下，證券公司要迅速對競爭局面進行調查分析，為客戶提供專業的產品和服務。互聯網金融業務的發展，要保證服務的有效性和透明度，需要最大限度減少信息誤差和降低業務的管理成本。同時，根據國家相關法規和內部控制機制的要求，證券公司在發展的同時一定要注重合規和風險控制，不能因為互聯網的形式而忽略了安全管理。當然，證券公司要注重創造新的服務形式，改善企業經營管理機制，達到華麗轉型的目標。在新的信息時代，證券公司應該拓展新的業務，尋找新的效益突破口，利用數據庫實現更好的發展。

四、結語

互聯網和金融的結合是目前應用廣泛的處理金融業務的創新形式，充分體現了時代技術的進步。證券公司要提高警惕，對互聯網金融的現象和影響因素進行分析，結合當前市場的情況，創建符合時代發展的金融產品，提供良好的服務，提高公司競爭力，協同中國證券市場快速發展。

（作者單位為華創證券有限責任公司）

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