超市節假日營銷策略的基本研究

摘要：節假日營銷，是我國現代超市基礎性日常經營業務活動開展過程中重要內容，本文圍繞超市節假日營銷策略問題，選取三個具體方面展開了簡要的論述分析，旨意為相關領域的研究人員借鑒和參照。

關鍵詞：超市；節假日；營銷策略；基本研究

中圖分類號：F717.6 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）001-000-01

超市，是現代市場經濟發展版圖中極其重要的零售企業組織形式，超市經營者具體開展的商品要素零售活動，在為城鄉民眾的日常性生產生活實踐活動創造和提供充足便利條件過程中，也有效促進了其自身經營收益獲取水平的改善提升。近年來，隨著我國城鄉民眾基礎性日常生活節奏的不斷加快，城市民眾的基礎性日常消費行為習慣展現出深刻的變革趨勢，節假日正在逐步成為我國城鎮民眾集中開展娛樂消費活動行為的重要時間節點，在這一時代特征深刻影響背景之下，超市實際制定和實施的節假日營銷業務策略，對自身實際經營業務收益的獲取水平具備深刻影響。有鑒于此，本文將會具體圍繞超市節假日營銷策略展開簡要闡釋。

一、建構節假日消費基本環境氛圍

超市開展節假日營銷實踐活動，最基本的經營業務實踐目標，在于通過對城鎮民眾基本消費實踐需求的充分激發，擴展超市零售商品要素的整體銷售數量，促進超市自身經營收益獲取規模的不斷提升。

從具體開展的零售商品營銷實踐行為角度展開分析，超市想要基于節假日時間節點充分激發城鎮民眾的基本消費愿望，應當通過與其他相關商家主體之間的業務性交流合作，不斷建構強化特征鮮明的節假日消費活動實踐行為，從而在一定程度上建構和獲取規模經濟效益。從具體營銷實踐活動開展路徑角度展開闡釋分析，超市應當借由采用和實施恰當有效的市場策略，提升城鎮民眾在節假日消費實踐行為開展過程中，對基礎性節假日消費文化氛圍的感知程度。

舉例論之，超市可以在每年臨近春節時間階段，以“中國年”承載的豐厚文化元素為背景，以“年貨大集”作為主要的節假日營銷活動設置主題，集中開展以生鮮果蔬、日雜百貨，以及春聯福字為主要商品類型的節假日應景營銷實踐活動，要通過與供應商群體之間系統有效的業務商討和業務交流，扎實有效做好基礎性貨源供應渠道的建構支持條件，要注意貨源供應渠道領域的商品采購價格水平控制，確保在制定價格性營銷策略過程中能夠獲取到靈活充分的實踐空間。與此同時，超市還要積極與所在城市的蔬菜或者是水果產品種植農戶展開系統有效的供貨業務關系建構工作，確保在春節營銷業務開展過程中，能夠長期穩定獲取到數量充足的新鮮果蔬供貨支持條件，在切實滿足城市民眾的基礎性節日消費實踐活動需求基礎上，促進超市節假日營銷業務活動開展過程中，實際經濟收益水平實現程度顯著的擴展提升。

二、組織創意活動吸引消費者關注

在現代城鎮民眾群體的基礎性日常生活實踐理念認知體系中，節假日本身具備著表征鮮明的“動感性要素”以及“歡樂性要素”，因此，超市如何借由基礎性營銷策略的制定和實施，有效吸引和捕捉城鎮民眾群體的基礎性消費實踐活動心理，在充分結合把握特定節假日時間節點的文化性表現特質條件下，督導城市職工民眾群體積極開展形態表現特征多樣的消費實踐活動，要積極踐行寓動于樂和寓樂于銷的基本經營業務實踐理念，通過組織開展針對特定節假日時間節點的創意性營銷實踐活動，從而在有效激發城鎮職工民眾群體的消費實踐需求基礎上，促進超市的經營業務收益獲取水平實現有效提升。

舉例論之，超市可以以“六一”兒童節作為契機，組織開展“寶寶爬行比賽”創意營銷活動，并將這一活動的目標消費者設定為嬰幼兒用品的消費需求者，同時積極吸引相關類型商品的生產銷售商為活動的組織開展，提供適當數量的獎品贊助支持，在為消費者提供數量充足的獎品支持條件下，積極激發嬰幼兒家長群體的活動參與愿望，同時為自身生產或者是銷售供應的產品完成潛在性的廣告性宣傳效應，有效激發嬰幼兒家長群體對相關類型產品展開購買消費實踐的主觀愿望，為城市超市在節假日營銷實踐活動開展過程中，實際經濟收益獲取規模的有效擴展，創造和提供堅實穩定的支持保障條件。與此同時，超市基于節假日時間節點組織開展適當類型的創意營銷活動，能夠確保節假日時間節點的實際客流量水平不斷提升，為超市實際營業額和經濟收益獲取數量的不斷增加，提供基礎支持條件。

三、借由文化營銷提超市營銷內涵水平

針對精神文化需求要素開展的消費行為實踐活動，是現代城市民眾開展基礎性節假日娛樂消費實踐體驗活動過程中的重要組成內容，在我國城鎮職工民眾群體的基本物質性消費需求不斷獲取到充分的支持和滿足的實踐背景之下，超市通過規劃和實施適當類型的具備充分文化內涵的營銷活動，以節假日作為時間背景，充分激發城市民眾的文化性消費實踐活動需求，確保超市的日常性經營業務收益獲取水平實現程度的擴展優化。

舉例論之，在農歷春節時間階段的超市營銷活動開展過程中，超市可以通過聘請書法藝術撰寫高手的實踐形式，為達到一定消費數額的消費者現場書寫贈送春聯書法作品，在增添城市職工民眾群體的過年消費實踐體驗氛圍條件下，在一定程度上滿足城市民眾群體的精神文化性消費需求。

四、結語

針對超市節假日營銷策略問題，本文具體選取建構節假日消費基本環境氛圍、組織創意活動吸引消費者關注，以及借由文化營銷提超市營銷內涵水平三個具體方面展開了簡要的論述分析，旨意為相關領域的研究人員提供經驗借鑒。

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作者簡介：朱駿武（1999-），男，漢族，四川眉山人，高中在讀，主要從事經濟學金融學研究。