淺論遵義市紅色旅游資源的整合與系統開發

胡邦友

摘 要： 遵義市是紅色旅游資源十分豐富的地區。但以往在開發紅色旅游資源時均以當地政府主導，所建景區（點）層次不高，差異性也不突出。又因權屬不統一，致使我市進一步開發紅色旅游資源，升級改造相關景區（點）受到一定阻礙。因此，必須對我市紅色旅游資源進行科學有效的整合和系統開發，深入挖掘市內各紅色旅游資源的潛力，促進全市紅色旅游的持續發展。

關鍵詞：紅色旅游資源 整合 開發

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2017）02-0075-01

紅色旅游資源指的是中國共產黨成立以后、新中國成立以前中國共產黨領導全國人民進行革命活動所形成的紀念地、紀念物及其所承載的革命精神。遵義市是紅色旅游資源十分豐富的地區，具有發展紅色旅游的優越條件、巨大的潛力。但以往在開發紅色旅游資源時均以當地縣（區、市）政府主導，景區建設各自為政，由于各縣（區、市）的紅色資源的特點、數量、規模、分布以及開發的財力、思路、目標等不同，雖不遺余力地打造了許多紅色旅游景區（點），但層次不高，差異性也不突出。又因資源的權屬不統一，致使該市進一步開發紅色旅游資源，升級改造相關的景區（點）受到一定阻礙。因此，迫切需要調整思路，將全市紅色旅游資源進行科學的整合和系統開發，推進景區提質升位，努力挖掘市內各紅色旅游資源的潛力，不斷提高紅色旅游產品的品質，推動全市紅色旅游的持續發展。

一、遵義市紅色旅游資源開發中存在的問題

目前遵義市已基本建成了以遵義市區、桐梓、習水、赤水、仁懷、茍壩為主線的紅色旅游景點，規模不算小，但從紅色旅游的產業取得的成果看卻并不盡如人意，游客的反響一般（與其它紅色景區相比）。主要是因為景區建設存在力量分散，貪大求全的問題，其中主要的問題有：

1.重復建設問題比較嚴重

在遵義市下屬有紅色資源的縣（市、區）都各自建有許多紀念牌、陳列館、紀念館等及其館內相似的陳設，建筑式樣相互模仿，差異性不大，這些建筑都花費很大，表面上看覺得各地都很重視，建設規模也不小，比較全面，但在游客看來，千篇一律，毫無新意，也無感受，有“游一當十”的感覺，還不知身在何地。

2.資源的單向開發

在遵義的大部分縣（區、市）都可以找出許多紅色資源，但有些資源并不都適合開發成旅游景區（點），但有一些地方的當地決策部門，無視資源的價值、開發成本和效用，傾其所有，甚至透支其力，盲目開發，結果擠占了財力，破壞了資源，旅游也沒有發展起來。比如，一些非主戰場遺址上或邊遠孤立的遺址上修建大型的紀念牌或紀念館及配套設施。

3.旅游產品品種單一

在遵義市的絕大多數紅色旅游區，不管是開發的思路，還是建設的式樣都很傳統，比較適合于舊的經營方式，就是引導游客參觀考察和聽導游的講解，觀看簡單的圖片和物品的展示，內容相似，形式相同，游客缺少參與和互動，沒有新奇和刺激，更沒有思考和體驗，無法吸引和留住游客。

4.部分景區配套設施不足

遵義市紅色景點多，又是經濟欠發達地區，普遍存在產業結構單一、資金嚴重缺乏的問題，而旅游市場的波動又大，平時游客不多，只在節假日或重要活動時期，才有大量的游客，旅游高峰之時配套的基礎設施就不能滿足市場需求，旅游接待就成了難題，至今無法解決。

5.導游員和解說員素質偏低

紅色旅游是新興產業，對其從業的人員有新的要求，他們不僅應有普通導游和解說員的基本素質，還應有相應的政治和文化素養，同時還要求禁止參與商業推銷和強迫消費活動。目前我市紅色旅游從業人員素質良莠不齊，一些紅色導游員和解說員的人文素養嚴重不足，不能應對游客提出的相關問題，解說詞也不能反映該景區（點）的紅色文化內涵，泛泛而談，缺少針對性和激情，令人感到單調乏味。

要解決上述問題，必須遵循紅色旅游資源開發的基本原則，采取切實有效措施對全市紅色旅游資源進行適當整合和系統開發，提高全市紅色旅游資源的綜合價值。

二、遵義市紅色旅游資源的整合與系統開發原則

紅色旅游資源是一種不可再生的資源，對它們的開發利用需要十分慎重，不可隨性而為。開發紅色旅游資源應遵循以下原則：

1.真實性原則

每一處紅色資源都有其特定的政治文化內涵，由它開發而成的旅游產品必須要體現出該資源所承載的文化內涵，即真實性是紅色旅游的基本要求。如果通過移花接木，張冠李戴，甚至無中生有的手段打造的紅色旅游景區，根本不可信，也沒有市場可言。

2.完整性原則

紅色旅游景點是紅色故事的一種直觀表現手段，完整的故事必然是由眾多的紅色景點組成的完整的景區，各個景點只能代表特定的故事片斷，游客要聽完一個完整的紅色故事，就需要游覽各個景點。因此，開發紅色旅游資源一定要遵循整體性原則，這樣既可以讓游客經歷真實情境，又可以繁榮旅游市場。開發紅色資源時，必須對資源進行全面考核，選擇能代表故事情節的重要資源，都應系統開發出來（如一些重大的遺跡、遺址），盡可能地講好紅色故事。遵義市紅色資源主要是四渡赤水形成的，要講好四渡赤水的故事，必須對一系列關聯性強的紅色景點進行整合，形成一個完整的四渡赤水旅游綜合性景區，完整表達四渡赤水精神的全部內容。

3.獨特性原則

獨特性即獨有的性質，與其他事物相比，具有差異性和不可替代性。在遵義的紅色資源中，中共赤合特支的獨特性在于她是貴州最早的中國共產黨地方組織，并成功開展了一系列活動，特別是領導石頂山武裝起義，策應紅軍四渡赤水，在赤水及西南地區產生了巨大影響，為中國共產黨在西南地區的發展做出了貢獻。四渡赤水的獨特性是中國共產黨的歷史轉折，中國共產黨從此由失敗轉向勝利，由幼稚走向成熟，由弱小逐漸變強，其中的各個景點也有相應的不同含義，在整合和開發的過程中一定要認清各個資源的歷史含義，表達不同的歷史情景，不能以點代面，混淆視聽。

4.經濟性原則

紅色旅游具有教育傳承功能，但本質上仍是一種商業行為，需要大量的投入和從業人員的艱苦勞動。如果沒有經濟利益這個永恒的動力，僅靠從業人員的革命熱情來繼續進行革命傳統教育，是不現實的。否則，這個產業也不可能持續發展，甚至很快消亡。因而，對紅色資源的開發建設一定要考慮經濟利益。

三、遵義市紅色旅游資源的整合與系統開發措施

在以往很長一段時間，有的地方對當地的紅色資源的開發有些盲目，致使這些景區（點）長期閑置或利用率很低，經營也比較困難。因此必須采取有效措施，及時將全市范圍內的所有紅色旅游資源進行整合，并對資源進行系統開發和升級改造，提升整個紅色景區檔次，提高紅色旅游產品質量和經營效益，使之逐漸成為該市經濟發展的支柱產業。

1.規范開發行為，提高景區品質

鑒于目前市內尚未開發的紅色資源較少，應控制紅色資源的原始開發，把重點放在深度開發上，對不完善的景區（點）進行升級改造，增加品種，提升品位。因此，需要成立一個權威的管理機構，統一管理全市范圍內的紅色景區（點）的開發建設，其機構職能是調查全市紅色資源的存量、資源開發情況、市場需求及經營情況；研究制定全市紅色旅游資源開發規劃，審查各地紅色旅游資源開發建設項目；監管建設質量，確保紅色資源的高效利用以及相關基礎設施建設的質量和品質。

2.改革經營體制，規范從業行為

由于各縣（區、市）紅色旅游景點的所有權不統一，經營管理也不一樣，一些地方常把紅色景點作為當地旅游產業的附屬補充，完全是以純商業模式經營，不規范行為時有發生，如強迫消費，宣揚封建迷信等庸俗低俗的內容，甚至導游把旅客當作調侃的對象和提款機，使紅色景區喪失了革命傳統教育的應有功能，嚴重損害紅色景區的形象。因此，應將全市所轄的紅色旅游景區全部進行整合，由一個企業統一經營全市的紅色旅游，改革和完善經營管理體制，制定嚴格統一和規范約束從業人員，并定期檢查規范的執行情況，堅決杜絕各種不利于紅色傳承的從業行為，維護游客切身利益，保護游客對革命先輩的崇敬之情，發揮好紅色旅游的教育功能。

3.加強教育培訓，提高員工素質

紅色旅游的特殊功能決定了從業人員應有更高要求，提高從業人員的素質和水平，需要加強教育培訓。遵義市是一個重要的紅色旅游景區，應作為本地區未來的支柱產業來看待。因此有必要成立一個專業的培訓機構，專門培訓紅色旅游產業從業人員，嚴格把握培訓質量關，徹底淘汰不合格人員，清潔紅色旅游市場，樹立起遵義市紅色旅游產業的良好形象。

4.創新旅游模式，開發旅游產品

目前遵義市大多數紅色旅游景區的構成都比較相似，是比較傳統的單一式樣，非常適合游客參觀游覽，但這種簡單的旅游方式已經過時，許多游客已有了更高層次的需求，迫切需要改善景點結構，提升景區品味，豐富紅色文化內涵。應加快開發實踐性、探索性旅游產品（如組織游客走一段當年的長征路，或組織游客討論當年的一些重大問題），讓游客參與進來，親身體驗革命先輩們的生活，深刻領悟四渡赤水精神的內涵，深入探尋革命真理，激發革命斗志。

要想充分獲得紅色旅游資源的價值，就需要對它進行科學的整合和系統的開發，不斷完善經營管理的體制和機制，運用好市場之力，堅持紅色傳承，引領綠色發展，將遵義市的紅色旅游產業做大做強。