互聯網金融熱潮對農產品電商發展的影響分析

黎樂陶

摘要：在互聯網技術發展環境下，農產品也逐漸實現電子商務發展模式。互聯網金融熱潮對農產品電商發展模式具有一定的促進作用。本文則重點分析互聯網金融熱潮對農產品發展的促進作用。

關鍵詞：互聯網金融；農產品；電商發展

中圖分類號：F830 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）033-000-01

2016年中央一號文件所頒布的《落實發展新理念加快農業現代化實現全面小康目標的若干意見》當中明確指出，在互聯網金融熱潮中需大力推動“互聯網+”背景下的現代農業，通過大力發展及應用現代互聯網信息技術，促進農業全產業鏈升級改造的全面實現。大力發展農業電子商務，不僅對于新興產業與傳統農業的融合發展具有重要促進作用，而且對于改善民生、拉動消費、增加金融活力、鼓勵創業擴大就業、流通成本的降低以及實現農業發展的轉型升級等，均具有十分重要的現實意義。

一、互聯網金融熱潮及農產品電商發展

基于“互聯網+”的網絡環境中，農業的諸多業產業鏈的環節，如金融、銷售及生產等，開始從以往的傳統方式轉變為高效新型方式。首先，運用大數據分析能力對農業的生產領域提供相應指導，依據消費者實際偏好或未來喜好趨勢，著手后續生產工作；其次，農產品電子商務經后續長期發展與融合，必將取代原來的交易渠道；最后，對于農業融資難方面所存有的現實問題，可利用互聯網金融對其給予解決與完善。

依據CNNIC第36次發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據可知，2015年12月至，我國在互聯網普及率方面已經超過50%，網民人數也達到了驚人的6.89億，其中1.96億人乃是農村網民，其在整個網民總數總所占比重達28.45%，手機網民為6.19億人，手機上網人群在其中所占比重達89.84%。傳統行業與新興技術行業之間多元融合勢在必行。截止至2014年，我國各種農電商達已經達到了3.2萬家，其中從事交易活動的電商有5000家。此外，我國諸多省、市、縣級農業部門，構建了比較完善的農產品信息網絡體系及農產品信息網站。國內各大優勢電子商務企業也開始轉向農產品電子商務領域，比如京東的生鮮頻道、寶的“喵鮮生”及蘇寧的“蘇鮮生”，另外，還出現了諸多與農產品電商緊密關聯的行業網站，比如鮮碼頭及沱沱工社等，促使使農產品電子商務領域成為各大電子商業企業利益追逐的新戰場。

二、互聯網金融熱潮下農產品電商發展有效措施

（一）提升電商營銷主體素質

由于農民具有普遍不高的知識水平，對于互聯網這一帶有豐富科技含量的新鮮事物，多處于不信任及懷疑的態度，所以，政府相關人員需強化宣傳及推廣農產品電商營銷。對于當前我國農民在綜合素質方面存在普遍不高狀況，需構建符合我國農產品電子商務發展需求的多元化投資體系，對農民電商營銷等方面的培訓力度應給予強化，對于農業教育各領域投入力度方面要給予加大，比如建立農業職業學院、互聯網技術培訓班及營銷培訓班等，針對那些具有經濟競爭實力的農產品企業，可建立專屬自身的數據庫及門戶網站，形成自身品牌效應，對外樹立自身品牌形象。此外，要想做好農產品電商營銷工作，需注重專業化、高水平的互聯網信息化人才的培養工作，不僅要增加政府對農民各方面培訓資金投入，還要對于那些返鄉知識青年給予多種精神及物質獎勵，并開展多種形式且內容豐富的網絡農業知識培訓工作。

（二）采用“減法”和“差異化”將同質化化解

農產品營銷差異化，能夠對不同細分市場的需求給予滿足，并對消費者各種喜好同樣予以滿足，對客戶的品牌意識進行培養，促進自身競爭力的提升，運用當前先進的互聯網信息技術，實現產品附加值的最大化提升，并積極探索開發新產品。對農產品銷售進行“減法”運算，也就是整合那些類型相似或相近的農產品電商平臺，或區分品類的銷售，創新產品類型與樣式，并積極調整經營及平臺模式，在做好“減法”的框架下，最大限度的提升現實效益。

（三）強化物流基礎設施建設

物流作為農產品電子商務當中的重要構成，因此，物流能力的高低，則對農產品電商實施好壞具有直接決定作用。首先，需對信息網絡系統及實體網絡系統在建設力度方面給予強化。航運、水運、鐵路及公路等實體，共同構建成了整個系統性的物品運輸載體，其有效保證了運輸的快速高效。對于信息網絡系統而言，其實質上就是通過將與農業物流相關聯的信息網絡平臺進行強化，建立專屬性且廣范圍的物流綜合信息平臺。其次，強化農產品現代物流中心體系的建設。把管理模式、技術能力及基礎設施充分結合起來，并充分利用公共配送、合理裝載及擊中庫存等手段，實現優化調節，最終實現物流效率的提升，促進物流費用及損失的降低。最后，建設運輸裝備。更新與改進運輸技術與設備，并利用先進科技，促進運輸的更為合理化。

（四）構建視頻安全及品牌追溯體系

如若具有強大的品牌體系，可對外在及內在危機進行地域。農戶可以加入到由電子生物企業所創建的虛擬商城，促使消費者對自己產品更為了解，還可對第三方電子商務平臺進行充分利用，以此達到更好的擴展農副產品網絡銷售的目的，通過對農產品品牌信任感及知名度的提升，對自身市場份額予以擴大與鞏固，實現自身市場競爭力的增強。政府需對農戶品牌意識進行強化，幫助并引導農產品生產者，將上邊注冊工作做好，并采取有效措施，對原產地農產品施加保護。此外，還需后檢專屬農產品的質量可追溯體系，也就是構建一個不僅包含有農產品初級產品，同時也涵蓋有更加層級的最終消費品各個方面及階段的信息庫，如若發現存有問題，便可及時找出問題，并對其給予責任追究。

三、結語

基于“互聯網+”框架下，農產品電子商務在此機遇下，必將迎來更大的發展空間。我國要善于運用互聯網所帶來的發展機遇，同時還要正式其所帶來的各種挑戰，通過對農產品電子商務當中所存有的各種問題進行合理把控并解決，方可促進農產品市場的更加活躍，促進農產品效益的提升，促進我國電子商務行業的完善化，促進國家經濟水平的提升。

參考文獻：

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