北京地區網絡媒體新聞傳播現狀與思考

尚雅蘭

摘 要：北京是目前我國網絡媒體數量最多、發展最迅速、影響力最大的地區，同時也面臨著巨大的網絡意識形態斗爭壓力。加強主流網絡媒體建設、摸索網上輿情引導的新方法、新策略，是北京發揮優勢、彌補劣勢，構建健康清朗的網絡輿論生態的重要途徑。

關鍵詞：關鍵詞：北京 網絡媒體 新聞傳播 意識形態

作為全國政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創新中心，北京長期以來是我國新聞出版業發展的戰略高地。北京匯集了全國40%左右的出版社，20%左右的期刊社，10%左右的報社 ，綜合實力遙遙領先其他省市。與此同時，擁有1700萬網民的北京也是中國互聯網起源、發展、轉型的核心地區。1994年在北京中關村中國完成了互聯網的全功能接入，正式拉開了中國互聯網發展序幕；世紀之交，北京誕生了三大門戶網站的兩家——新浪和搜狐，網絡媒體興起，隨后百度搜索引擎在北京誕生，一舉改寫了報紙、雜志、廣播電視的傳統媒體格局，開啟了轟轟烈烈的“門戶時代”；社交媒體階段，2009年新浪微博開社交媒體先河，掀起網絡社交媒體蓬勃發展的高潮。

現狀：我國網絡媒體發展最快的地區

北京是全國網絡媒體最集中的地區，除了多個門戶網站的新聞資訊服務外，還有諸多中央、市屬主流媒體開辦的新媒體平臺。PC端方面，據中國互聯網數據平臺（CNIDP）數據顯示，2015年上半年全國商業類新聞網站訪問量前5名里有3家北京屬地網站；移動客戶端方面，2015年新聞類APP排行前10名中有8個來自北京的互聯網企業。

與國內其他省市相比，北京市的市屬報紙媒體的媒體融合嘗試啟動得較早，近年來更是紛紛正式設立和重組新媒體部門，改造采編流程，圍繞一站兩微一端思路重點發力。北京日報報業集團成立新媒體發展中心，開展了京報網改造工程，其打造成集信息聚集、展示和用戶管理服務互動等多功能于一身的綜合性平臺。在此基礎上，配合兩微一端等渠道，形成“一次采集，多次生成，多元傳播”的信息采集加工傳播模式。集團重點打造“北京日報官方微博”和“北京晚報官方微博”、“北京日報官方微信”和“長安街知事”微信號，已經形成一定影響力。新京報社設立了由社長任組長的“新媒體發展戰略領導小組”，全面實施“全員新媒體”戰略，遵循“數字優先、網絡第一”的原則，以新媒體部門的突圍帶動整個報社向新媒體轉型。全體采編人員不定時地向新京報新媒體提供內容產品，全天候采集發布新聞及熱點。北京青年報社則以微信朋友圈為切入點，在產品上進行差異化布局包，開辦了旨在提升傳播力、影響力和引導力的“團結湖參考”。

在提供互聯網新聞信息服務的商業網站方面，北京除傳統門戶網站繼續發揮強勢作用外，還出現了以“今日頭條”為代表的新型互聯網新聞信息服務模式。這種模式完全顛覆了傳統媒體、門戶網站由媒體主導的傳播方式，而基于數據挖掘向受眾用戶精準推送信息，獲得了極大成功。

問題：網絡意識形態斗爭艱巨復雜

北京承載了全國最大規模的意識形態傳播平臺。截至2015年，北京擁有123家互聯網視聽節目服務持證機構，約占全國五分之一，占據了全國60%以上的網絡視頻訪問量。2015年上半年全國新聞網站訪問量前10名里有7家北京屬地網站；移動客戶端方面，2015年新聞類APP排行前10名中有8個來自北京的互聯網企業。2015年北京的論壇、貼吧等社交媒體平臺占據全國論壇總流量的接近一半。此外，北京市的傳統媒體在媒體融合方面敢為人先，全市所有報紙、雜志、廣播、電視均完成了“一站兩微一端”的搭建，通過深度交流和多元服務來提升用戶黏性。

目前，北京地區擁有93家互聯網新聞信息服務單位（含中央和部委所屬單位），占全國總量的近40%。此外，北京地區共有5175萬個新浪微博認證賬號，近3500個微信公眾號/訂閱號；在活躍用戶數排名前10的新聞客戶端中，有8家在北京運營。根據CNIDP和相關數據，北京這些新老媒體平臺的信息內容覆蓋了全國近50%網民。網民在閱讀新聞的同時，也積極參與信息的傳播、評論，實現了社交媒體時代的強互動性，進一步放大了意識形態傳播效應。根據人民網的數據，2015年上半年北京出現了35起重大輿情事件，如北京近13年最強沙塵暴話題、史上最嚴控煙令實施話題、人大代表挖塌北京地下室事件、鳥巢豪車隧道飆車案等輿情熱度非常高，北京成為全國熱門的輿論場之一。由此可見，北京已經成為全國意識形態的前沿陣地和主戰場。

建議：構建現代網絡傳播體系，提升北京文化軟實力

習近平總書記在2016年4月19日網絡安全和信息化工作座談會上的講話中，首先指出要建設網絡良好生態，發揮網絡引導輿論和反映民意的作用，為廣大網民特別是青少年營造一個風清氣正的網絡空間。北京作為首都和中國的“網都”，更要以最高和最嚴格的標準來要求自己，牢牢把握正確輿論導向，加強輿論宣傳平臺和渠道建設，健全社會輿情引導機制，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，提高國際傳播能力。加強網上思想文化陣地建設，實施網絡內容建設工程，發展積極向上的網絡文化，凈化網絡環境。

1. 推動媒體融合加快發展，打造新型主流媒體

在傳播創新方面，應加速推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺和運營商的深度融合，針對移動互聯網已經成為網上斗爭新戰場的動向，及時調整戰略中心。要統籌主流媒體、商業媒體、政務媒體、自媒體適應新趨勢。推進網上陣地規劃建設，積極布局、突出重點、注重特色。探索市屬傳統媒體和新媒體媒介資源、生產應素有效融合，信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通，打造新型主流媒體，形成包括網上政務發布、市屬媒體公眾號、社會網站、自媒體以及名人微博、草根微博在內的宣傳矩陣。打造全媒體采編一體化平臺，以“中央廚房”式生產，實現傳統媒體與新媒體一體策劃、一次采集、多種生成、多屏傳播、同屏共振，努力實現從相“加”階段邁向相“融”階段，做大做強主流思想輿論陣地。

2. 實施網絡內容建設工程，繁榮健康網絡文化

應堅持社會主義先進文化前進方向，充分發揮北京的全國文化中心的引領帶動作用，當好網絡內容建設和網絡文化繁榮發展的排頭兵。正確處理好“一元統領”與“多樣共生”的關系，努力建設導向正確、充滿活力的中國特色、北京特色網絡文化。正確處理“市場驅動”與“政府引導”的關系，努力為北京營造網絡文化發展的良好環境。正確處理好“專業生產”與“群眾創作”的關系，努力提升北京網絡文化產品和服務的有效供給。

3. 加強網絡輿論引導，凝聚放大健康理性社會共識

在網絡輿論引導工作中，創新工作方式方法，提升議題設置的能力和水平。掌握新聞傳播規律，強化互聯網思維，堅持以用戶為中心，把內容變成產品，把受眾變成用戶，對接網民心理需求。適應當前互聯網分眾化、差異化傳播趨勢，善于用鮮活的故事闡釋生動的主題，用網民視角展現宏大敘事，用網民喜聞樂見的方式，增強傳播的互動性、貼近性、吸引力和感染力。加強對重大經濟社會改革措施、重大公共活動等的報道策劃，做好傳播效果的預判、評估，因勢設題、主動發聲、順勢引導，提高輿論引導的“時、度、效”。

參考文獻：

1. 習近平：《在網絡安全和信息化工作座談會上的講話》，人民出版社，2016年。

2. 佟力強等：《首都互聯網發展報告（2015）》，人民出版社，2016年。

3. 中國互聯網絡信息中心：《2016年中國互聯網新聞市場研究報告》，2017年。

4. 中國互聯網絡信息中心：《2015年中國社交應用用戶行為研究報告》，2016年。