江西體育產業與紅色旅游發展模式研究

陳亮+龍曉東+羅洪

（井岡山大學 體育學院，江西 吉安 343009）

[摘 要]本文對江西省體育產業和紅色旅游發展模式的整合和戰略、構建江西省體育產業與紅色旅游產業發展的基本結構進行了分析，并分析了產業發展之間的關聯度及產業融合的路徑。通過構建江西體育產業與紅色旅游發展模式，進一步把江西省紅色旅游打造成具有震撼力的品牌，形成紅色旅游和體育產業互動發展，把江西省紅色旅游產業做大做強，為江西省帶來更大的經濟效益。

[關鍵詞]體育產業；紅色旅游；發展模式

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.10.090

[中圖分類號]G80-05 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）10-0-02

隨著“十三五”規劃的落成，黨和國家領導人越來越重視體育和旅游業的發展。本文嘗試將江西省體育產業與紅色旅游資源有機結合，共同發展，探索江西省體育產業與紅色旅游發展模式，進一步把江西省紅色旅游打造成具有震撼力的品牌，把紅色旅游活動推向新的高潮，把江西省紅色旅游產業做大做強，使之持續、快速、健康發展，以對江西省經濟社會發展做出更大的貢獻。

1 體育產業與紅色旅游發展現狀

1.1 體育產業發展現狀

我國體育旅游市場體系初步形成，但發展結構不盡合理；體育旅游市場主體在數量上增長很快，但質量上提高較慢；大部分體育旅游市場目前仍然屬于高端消費，對內開放不夠；體育旅游市場梯度發育的區域差異大，在國家旅游局推出的60項大型體育健身旅游活動和12大類80個專項體育健身旅游產品和線路中，西部地區顯然占有明顯優勢，以43項占了總計項目的50%。從各類體育旅游市場的發育程度看，觀光體育旅游和體育競賽旅游市場屬于成熟市場，體育度假休閑市場屬于“起飛”市場，而拓展型體育旅游市場方顯雛形，只能算是概念市場。

江西省體育產業的發展相對成熟，共建有全民健身廣場24個、田徑跑道401條、健身房51個、室內乒乓球274套、籃板290余個，總面積達30多萬平方米的體育場地。隨著江西省社會經濟的發展，江西省體育產業整體穩步發展，逐步形成以體育彩票為支柱，以體育場館、零售店為經營，體育產品生產消費為先導的產業基本框架。但在體育產業快速發展的過程中也暴露出了諸多問題，如體育產業在江西省的經濟地位不明確；體育健身娛樂產業發展迅速，但發展不均衡；體育產業單一，缺乏地方特色的融合等。

1.2 紅色旅游業發展現狀

2015年，我國進入經濟發展新常態，經濟新常態給我國帶來了新的發展機遇，促進了我國經濟的繁榮，創造了經濟發展的新的戰略機遇，提供了經濟飛躍發展的新的方式方法。而紅色旅游業正處于發展關鍵期、戰略機遇期，在經濟新常態下，紅色旅游的發展必然會引發新的發展方式、進入高速發展期。2015年，全國100個紅色旅游經典景區接待游客1.88億人次，同比增長11.24%，其中入境游客208.76萬人次，國內游客1.86億人次，實現旅游總收入240.33億元，同比增長19.4%；紅色旅游重點城市接待游客4.53億人次，同比增長14.68%，其中，入境游客149.43萬人次，國內游客4.52億人次，實現旅游總收入2 869.81億元，同比增長13%。

江西省作為我國革命起源地之一，素有“紅色蘇區”之稱，擁有第一個革命根據地——井岡山革命根據地；工人運動的發源地——安源；“八一起義”英雄之城——南昌等，在全國紅色旅游產業發展中，江西省作為紅色旅游的發祥地，一直走在紅色旅游業的前列，積極響應黨和國家的號召，深入研究紅色文化與紅色旅游事業的發展，強化紅色文化傳承創新，加快制定紅色文化遺產保護的法律法規，為江西省社會、經濟、文化等各項事業的飛速發展提供支持。

江西省具有鮮明的紅色旅游資源和紅色文化精神，目前，江西紅色旅游正在以前所未有的形勢迅猛發展，紅色旅游資源對江西省社會經濟建設的促進作用越來越顯著。但江西省紅色旅游發展過程中還存在一些問題，如旅游資源開發層次不高，重復性建設嚴重；缺乏科學規劃，旅游產品單一，缺乏吸引力。

2 體育產業與紅色旅游發展融合的路徑研究

在市場融合的大環境下，江西省體育產業與紅色旅游產業融合發展已是大勢所趨，但以何種路徑進行發展，怎樣才能更好地實現發展是關鍵。本文對江西省體育產業以及紅色旅游產業的發展現狀進行了詳細描述、分析，以為江西省今后兩大產業的發展提供些許參考。

2.1 江西省體育產業與紅色旅游產業研究現狀

（1）對江西省體育產業以及紅色旅游產業發展的相關研究進行概括，在梳理總結中發現國外的產業融合研究相比國內而言發展較早，且研究的深度與廣度也遠優于國內，無論從理論還是實踐方面都取得了一定的成績。對旅游產業融合的研究以案例分析為主，較少用量化的方式測評旅游產業與體育產業的關聯程度，研究方法以定性研究為主。

（2）在江西省體育產業與紅色旅游產業發展方面，本文分別分析了體育產業和紅色旅游業的發展現狀以及兩者發展結合的動因、路徑以及模式。而江西省紅色旅游與體育產業融合的路徑有資源融合路徑、技術融合路徑、市場融合路徑。江西省的產業融合模式以滲透性的模式為主，且該模式的發展已較為成熟，重組式融合模式初見成效，但仍需逐步成熟，延伸型產業融合則需要更多條件，同時需要整合資源，厚積而薄發，在關鍵時抓住機遇，在條件成熟之際適時發展延伸型融合模式。

江西省體育與紅色旅游發展模式的研究主要采用文獻資料和專家訪談的方法。文獻方法主要通過相關數據庫搜集大量國內外，關于產業發展模型相關的文獻資料，對現有的研究成果進行整理歸納，了解該領域發展的最新動態，為本文的深入研究提供理論支持。專家訪談法主要是通過與體育產業和紅色旅游業學術領域的學者、專家進行交談，走訪旅游和體育相關的行政部門和企事業單位，對目前江西省體育產業和紅色旅游融合的現狀及存在的問題進行訪談，聽取各方意見，經過反復征詢、歸納、修改，提出促進江西省體育產業與紅色旅游發展的對策。

2.2 江西省體育產業與紅色旅游產業發展關聯度分析

江西省作為我國紅色旅游的排頭兵，在經濟新常態下實現與體育產業的融合發展是大勢所趨。在2016年9月的中國體育文化·體育旅游博覽會上，江西省多項體育旅游項目獲評“兩博會”獎項。其中，瑞金革命紅區確立運動休閑旅游線路榮獲“2016中國體育旅游十佳精品線路”第3名；廬山西海旅游名勝風景區、南昌灣里梅嶺旅游風景區獲評“2016中國體育旅游精品景區”；WTA江西女子網球公開賽、江西環鄱陽湖國際自行車賽、全國農耕健身大賽獲評“2016中國體育旅游精品賽事”；贛州南康乒乓球體育旅游線路和崇義上堡鄉客家梯田露營獲評“2016中國體育旅游精品線路”。江西省體育產業與旅游產業發展之間的關聯度越來越明顯，體育產業的發展為江西省紅色旅游注入了新的活力，各類體育產業能帶動旅游業大約0.1個百分點，體育產業對江西紅色旅游促進作用也越來越顯著。

2.3 江西省體育產業與紅色旅游產業的發展模式

產業發展模式主要從兩方面進行探討，即單向滲透發展和雙向交互式發展。單向滲透發展模式是指體育產業與紅色旅游產業單方面向對方進行融合滲透，具體表現為以下兩方面。第一，體育產業向旅游產業的滲透，主要是在體育產業的本體中融入旅游的功能，具體表現為競賽表演的旅游開發、休閑健身的旅游開發、體育景觀、訓練基地、體育用品生產區域的觀賞與體驗的旅游開發。第二，旅游產業向體育產業的滲透，主要是在旅游產品中加入體育元素，具體表現為利用已有的自然地理風光作為開展體育賽事活動的場所及平臺，利用豐富的民俗傳統文化因素為開展民族傳統體育項目提供環境，對大型民間節日中的體育因素進行挖掘。單向式發展模式雖然體現出了體育行業與紅色旅游行業積極謀求融合發展的意愿，但單向滲透發展只是單方面體現了產業契合度，為單一產業發展提供了解決思路，該模式僅僅豐富了產業內涵，并沒有改變產業的本質。

雙向重組發展模式是將兩個相密切相關聯的產業通過重組，形成新的產業或服務，產生新事物，實現產業的創新。體育和旅游通過訓練基地、會展等產業聚集以及特色項目等，雙向重組融合發展形成了包括會展體育游、素質拓展基地和體育特色項目在內的新型產業。會展體育關注紅色體育旅游的內容，其主要通過體育運動展現出紅色精神和內涵，如參與互動的紅色會展活動主要注重參與者革命精神的體驗，以表演為主的會展活動主要突出體育表演藝術的展現。與節日有關的體育活動主要是對節日文化的傳承和挖掘，比如國慶假日體育項目主要對民族和愛國精神的弘揚和發展。

雙向重組發展模式下形成的全新江西體育紅色旅游產業，通過在產品設計和市場營銷上進行改變方能促進和發展融合產業。產品設計方面不僅要注重體育紅色旅游產品的廣度和深度，還要考慮產業的流行性。市場營銷需要體育紅色旅游從業者打破行業壁壘，從政府、企業、景點等多方面入手，做到產品宣傳、多管齊下。這樣才能發揮出新型產業的特色優勢，促進體育旅游全新業態的良性發展。

2.4 江西省體育產業與紅色旅游產業融合發展的具體對策

對于體育產業和紅色旅游產業的融合，應將兩個產業進行相互滲透，形成“你中有我，我中有你”的格局，豐富產業內涵。具體的融合策略如下。

（1）以體育競賽表演帶動旅游開發：采用舉辦重大體育賽事，推動江西省紅色旅游業發展。賽事規劃上應納入紅色旅游區域品牌整體建設，時間安排上應結合旅游旺季，賽事舉辦地點應設置在紅色旅游區，且應設置紅色旅游開發機構，把賽事宣傳與紅色旅游地區的宣傳相結合，設立游客體驗區、紀念品銷售區等旅游功能區等，這些舉措都是不錯的開發形式。

（2）以體育景觀帶動紅色旅游開發：北京的鳥巢和水立方在2008年奧運會后一直保持很高的游客觀賞率，從而帶動了北京旅游業的發展。因此，可以在江西省眾多的紅色景區中建立有創新性、標志性的體育建筑，讓其成為體育景觀，以此帶動紅色旅游的發展。

（3）以地方特色文化促進旅游開發：在紅色旅游景區，因為教育性作為景區的主流思想，游客去過一次就很難再次形成“二次游玩”，旅游景區缺乏對游客持續的吸引力，且在信息時代，游客之間可以通過新媒體或者互聯網實現信息交流，這嚴重影響了其他游客對旅游景區的感官，影響了游客的想法。因此，實現旅游景區多功能發展勢在必行。我國作為一個多民族國家，歷史悠久，各地具有豐富的特色文化，特別是傳統的體育文化更富盛名。蒙古族的那達慕大會享譽國內外，每年的那達慕大會都會給內蒙古帶去大量的游客，拉動當地旅游業的發展。所以江西省可以依托其少數民族以及各地的特色文化，結合紅色旅游景區的實際，創辦多種多樣的、具有地方特色的旅游項目。例如，可以結合婺源儺舞、南豐跳儺、南昌民俗婚禮等設立一些趣味性強的旅游項目，以此來促進當地紅色旅游業的健康、持續發展。

3 結 語

江西省體育產業與紅色旅游產業發展需要在多因素多支持的情況下才可以實現，二者的發展想要實現范圍最大、時效最長，不單單要依靠政府的外力推動，還需要市場調動內部動力，同時兼具旅游與體育專業知識的復合型技術人才也將對產業的融合起到必不可少的作用，所以需要一個全方位的系統給予有力的支持，使江西省體育產與紅色旅游業間的融合更加全面、徹底，進一步豐富江西省的體育和紅色旅游文化。

主要參考文獻

[1]高茂興，周曉雷.江西紅色旅游產業發展特征評析[J].宜春學院學報，2007（3）.

[2]沈建彬.國內外體育旅游開發的比較研究[J].湖北經濟學院學報：人文社會科學版，2015（8）.

[3]楊燕紅.關于“大井岡”紅色文化旅游與體育旅游產業結合的對策研究[J].參花，2014（10）.

[4]曾文，王遜.贛南原中央蘇區紅色旅游資源與體育旅游資源整合開發模式的選擇與構建[J].體育科技文獻通報，2015（2）.

[5]葛雪珍，蘭劍，彭磊.論江西省體育旅游產業的發展與對策[J].特區經濟，2008（12）.

[6]宋薇.新媒體時代下江西紅色旅游產業的改革方式[J].旅游縱覽，2013（1）.

[7]朱建軍.我國體育旅游發展的現狀、趨勢和對策[J].品牌，2015（9）.

[8]王遜，張博，歐陽斌.江西省紅色景區體育旅游融合發展模式構建研究[J].經濟研究導刊，2012（14）.

[9]駱慧菊，李艷翎.紅色旅游與體育旅游融合性開發的策略研究——以韶山為例[J].湖北體育科技，2008（2）.

[10]龔洪波，王惠，羅敏.紅色體育旅游內涵界定[J].湖北體育科技，2015（5）.

[11]李久君.紅色旅游與民俗體育文化資源整合開發的研究[J].延安大學學報：自然科學版，2011（2）.

[12]黨挺.紅色旅游與體育旅游融合開發的困境與創新[J].新西部，2011（4）.