產業融合視角下湖泊型旅游資源的文化內涵開發研究

吳愛芹

摘要：旅游資源的文化內涵是指旅游資源的精神文化和物質文化及其具體載體。對旅游資源的文化內涵進行合理而有效的開發，是旅游行業實現發展的重要策略，同時也是對該地區優秀傳統文化的傳承與弘揚。本文以微山湖旅游資源文化內涵開發為例，對產業融合視角下的湖泊型旅游資源文化內涵開發策略進行了研究，并提出了相關的優化策略。

關鍵詞：產業融合 旅游資源 文化內涵 開發研究

引言

旅游資源的開發與建設是旅游產業發展的根基，對旅游文化資源的合理開發不僅可以豐富旅游產業的旅游產品和旅游亮點，同時也可以實現對該地區傳統文化的傳承和保護。在實現了經濟價值和社會效益的同時，也為傳統文化的弘揚做出了貢獻。[1]

一、微山湖旅游資源的文化內涵

微山湖，由微山、郗山、黃山、武家、呂孟諸小湖相匯而成。擁有660平方千米的遼闊水域，是我國北方面積最大的淡水湖。微山湖風景區是國家級風景名勝區、國家級生態示范區以及國家重點紅色旅游區。具有深厚歷史文化底蘊以及秀麗的自然景觀。境內有古人祭祖所修的具有中華文化象征意義的伏羲陵和伏羲廟。除此之外殷周微子墓、圣母泉、郗公墓、春秋目夷墓、漢初張良墓以及鐵道游擊隊紀念碑供人緬懷。微山湖也是我國著名的紅色文化根據地，1941年秋成立的微山湖游擊隊配合鐵道游擊隊等多只抗日武裝隊伍，在微山湖地區與日寇偽軍展開斗智斗勇的、英勇頑強的民族斗爭。并開辟湖上交通線，為抗日后方與前線之間建立了人員流通的安全通道。[2]

人類在幾千年的歷史的發展中，“依水而生”是世界各國、各民族的共同文化觀點。水文化在人類文化中具有重要的意義，不僅影響著文化本身的發展，同時也對社會經濟建設發揮著重要的影響力。微山湖以其獨特的水資源形態滋養了該地區數千年的文明。以微山湖“水文化”為根基而形成的文化內涵，對該地區的生命變遷以及文明演進產生了局定性的深刻影響。

二、基于產業融合的微山湖旅游資源文化內涵開發設計

1.文化產業與旅游產業融合模式分析

（1）資源整合模式

在產業融合的初級階段，將文化產業的文化資源與旅游產業的實際實施項目進行有機融合，是簡單而且具有一定成效的策略。在資源整合模式下，首先對文化產業中的文化資源內涵進行深度挖掘，找到適合當前旅游市場環境，并適用旅游項目進行實施的文化元素。最終將文化元素與旅游項目進行有機融合，樹立起以文化內涵為象征的旅游品牌形象。以微山湖景區為例。其深厚的歷史背景、文化古跡以及當代的紅色文化等文化內涵都可以進行提煉，將微山湖的文化內涵元素與旅游項目進行耦合，以微山湖文化內涵打造微山湖品牌形象。這一模式成功點典型案例為長城文化及品牌形象、兵馬俑文化及品牌形象、泰山文化以及品牌形象等。

（2）文化產業與旅游產業滲透融合

文化產業與旅游產業的滲透融合，與資源整合有著本質的區分。資源整合是簡單的兩種資源對接形式。而滲透融合則強調深層次的相互影響。文化產業與旅游產業相互之間發揮著積極的深層影響，推動對方實現更好的發展，同時也帶動自身的發展。這種模式具有更高層的發展意義，使兩種產業真正的融為利害關系共同體，相互之間取長補短、協同發展。這種模式是資源整合模式發展到一定程度時，想要繼續實現發展的必然途徑，也是改革創新的必然方向。基于這種產業融合模式，微山湖景區的發展，需要將文化產業中的文化內涵元素進行更加深入的挖掘和更加廣泛的利用。比如建設“微山湖文化主體公園”來強調其獨特而又深厚的文化特征，并將其文化實際的呈現在消費者眼前，使消費者可以真切的感受到微山湖文化的力量。進而使文化產業本身的發展帶動了旅游產業的發展，同時利用旅游產業也推動著微山湖文化的推廣。這一模式比較成功的案例如迪士尼主體樂園以及我國的宋城。[3]

2.文化產業與旅游產業融合措施

（1）充分利用區域內產業資源

產業融合的基本核心是將產業間各方資源進行互補將優勢進行滲透。所以實現產業融合首先基于對產業資源和產業優勢的全面了解和掌握。在文化園區、自然景區、城區三者之間建立合理的融合機制，充分發揮相互之間的互補性和協調性，進而實現多產業間的有機融合。并形成極具地域色彩和地方文化象征的旅游品牌形象。比如在微山湖品牌形象是微山湖的悠久歷史文化、水文化、微山湖地緣文化等特征的綜合體。將產業融合的方向，向廣度和深度同時拓展，是發揮產業融合策略的基本措施。

（2）利用新技術加強文化產業與旅游產業的融合深度

利用互聯網傳播技術對可以實現對文化內涵和旅游項目的有效推廣。這種對于第三方優勢技術的融入，可以是產業融合實現更加寬闊發展空間。不比如在互聯網技術的應用上，可以建立旅游類別的宣傳網站，和文化類別的宣傳網站，但是重要的是要樹立起文化形象。將微山湖的品牌形象進行推廣，以簡單的形式和便捷的途徑將深厚的內涵核心向全世界進行展示和宣傳。并且需要在相關網站中建立有效信息發布模塊、旅游系原介紹模塊、互動交流模塊等。不僅是在互聯網優勢技術的方面進行融入，社會各科領域中很多優勢產業的資源以及項目或技術優勢等，均可以將其進行有機融合。只有文化產業與旅游產業融合策略的靈活變通，才能將產業融合模式進行最大化的發揮。也只有通過多途徑的創造性發展，才能實現旅游資源文化內涵的最大化利用。

（3）培養產業融合的專業人才

產業融合的發展模式，需要人才的實際貫徹落實才能轉化為現實成效。特別是基于產業融合模式的復雜性前提之下，更需要配備專業性強并具有一定的責任感和使命感的產業融合人才。文化產業與旅游產業的融合與發展，以及與其他相關產業的融合。不僅在當前需要專業人才進行實踐內容的工作，更需要面向長遠發展而進行優秀人才的培養。根據地區文化特色和旅游產業的特點，建設針對性強、具有長遠發展規劃的專業人才培養機制，是產業融合實現可持續發展的必然策略。

參考文獻

[1]褚新；， 鄭子輝；， 盛璐；， 鄒皆振. 唱響微山湖歌謠——山東省微山縣加大微山湖旅游大營銷力度[J]. 中國產業， 2012， （11）： 36-39

[2]刁統菊；， 佘康樂. 從“敬神”到“祭祖”：微山湖湖區漁民宗族文化的建構[J]. 民俗研究， 2014， （04）： 40-42

[3]張廷廷；， 王景平. 微山湖旅游現狀研究及對策分析[J]. 企業導報， 2014， （18）： 26-29