以正面宣傳來強化新聞報道的引導作用

李杰

【摘要】黨的十八大以來，社會各方面也迎來了新的發(fā)展方向。牢牢把握輿論導向，加強正面宣傳，正確引導社會輿論，是新時期新聞工作者義不容辭的責任和義務。最大程度的利用主流媒體的引導作用，以正面宣傳來強化新聞報道的引導作用是所有新聞人不變的追求。

【關鍵詞】宣傳；新聞；報道；引導

做大做強做好正面宣傳，是加強黨的執(zhí)政能力建設、增強引導輿論本領、掌握輿論工作主動權的時代要求。從新聞工作者的角度來看，增強主流輿論的宣傳力量，是我們黨在長期的革命、建設和改革實踐中形成的一條基本經(jīng)驗和基本方針，堅持正面宣傳為主才能真實反映我們這個社會的本質和全貌。因此，我們要緊緊圍繞主線，唱響中國特色社會主義；壯大主流思想輿論，增強正面聲音的引導力和影響力。

一、提升正面宣傳的認識力

宣傳報道人民群眾的偉大奮斗、火熱生活、先進典型和感人事跡，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用，是宣傳思想工作的光榮使命。新聞工作者要不斷突出正面宣傳工作，不斷重視正能量程度的不斷提高，做到了擺上位置、列入日程、精心組織、有效推進。廣大新聞工作者必須要充分認識自己的地位，看到自己的責任，堅持正確輿論導向，圍繞中心，服務大局，唱響主旋律，打好主動仗，為構建社會主義和諧社會造良好輿論氛圍。新聞工作者要正確表達黨和政府的聲音，立場堅定、觀點鮮明，把黨和政府的主張旗幟鮮明地表達出來，在黨的基本政治路線、重大原則問題、重要方針政策上，始終與黨中央保持高度一致。用積極的態(tài)度和向上的內容激勵人心，并且為新聞媒體樹立正面形象，并以此為基礎來達到一定的社會效用。增強人民群眾為實現(xiàn)偉大中國夢而奮斗的精神力量。這是新聞工作者必須遵循的重要方針、不可偏離的工作重點。

二、擴大正面宣傳的影響力

以正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。新聞媒體已經(jīng)成為影響國家生活、社會輿論和群眾情緒的重要因素。特別是在當前復雜多變的國際經(jīng)濟形勢下.進一步做好正面新聞宣傳工作.為推進經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展提供強大的精神動力，對于增強做好新聞宣傳工作的責任感和使命感都具有十分重要的戰(zhàn)略意義。新聞報道只有堅持以正面為主的方針，才能正確地、充分地發(fā)揮引導社會輿論的作用，才能有助于大局的穩(wěn)定和各種社會問題的解決。黨的方針政策是人民群眾眼前利益與長遠利益、局部利益與整體利益相結合的集中體現(xiàn)。必須兼顧新媒體傳播，這種兼顧包括開辦自己的新媒體，找準切入網(wǎng)絡受眾生活方式和精神世界的路徑和方法，兼顧正面報道在內容上的細微化、碎片化，把點擊率指標作為宣傳效果評估的內容等。由此可見，處于新的社會發(fā)展時期，社會主流媒體要想進一步彰顯自身的優(yōu)勢并鞏固自己主流媒體的地位，就必須堅持黨的領導，宣傳正面報道，弘揚社會主旋律，切實以黨委和政府的重大決策為中心，提升信息報道的質量和深度。做好正面宣傳，就要把正面宣傳做成輿論熱點、社會亮點、群眾關注點，引起社會廣泛共鳴，成為激勵人民群眾全面建設小康社會、共同構建社會主義和諧社會的號角。通過宣傳教育，提高人們明辨是非的能力，提高群眾文明素質，不走極端化，不片面看待問題，使整個社會的文明素質達到新水平。

三、提高正面宣傳的實施力

圍繞黨委政府中心工作唱響主旋律，打好主動仗，是黨的新聞工作的內在規(guī)定和職責要求。強化宣傳輿論的正面教育導向功能，是做好新聞工作的重要條件。因此，要進一步創(chuàng)新報道的內容和形式、拓寬報道的范圍和領域。不斷提高輿論引導的權威性、吸引力和影響力。要圍繞社會發(fā)展中的關鍵問題，集中智慧，暢通表達，才能做出有份量、有價值。要從職工群眾的關注點和興奮點入手，搞好新聞策劃，善于因勢利導，做到在報道新聞事實中體現(xiàn)正確導向、在加強信息服務中開展思想教育。做好正面宣傳不僅關系主流媒體自身的傳播力、公信力、影響力，關系主流媒體的生存發(fā)展，更關系黨的執(zhí)政地位鞏固，關系黨的思想陣地鞏固，關系黨的政策在群眾中的吸引力、感染力、親和力，我們要把這一命題放到時代發(fā)展和社會變化的大背景下去思考研究。因此，要堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，更多地把鏡頭對準基層、把版面留給群眾。關注熱.點問題，反映群眾呼聲。要找準切入網(wǎng)絡受眾生活方式和精神世界的路徑和方法，兼顧正面報道在內容上的細微化、碎片化，把點擊率指標作為宣傳效果評估的內容等。 要切實增強做好宣傳工作的責任感、緊迫感，發(fā)揮媒體輿論主渠道作用，加強正面輿論宣傳引導，全力提高正面宣傳的實施力。

四、結束語

媒體要想進一步強化自身的宣傳作用，就要積極投入到相關內容的研究過程中，堅持黨的領導，加強正面宣傳的力度，是我們黨提高執(zhí)政能力，增強引導輿論的本領，掌握輿論工作的主動權所提出的新要求。因此，新聞工作者要進一步拓展并鞏固思想宣傳的陣地，擴大輿論的宣傳聲勢，提高自身在社會主流方向方面的引導能力

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