對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代高校宣傳工作的思考

王燕娜

摘 要：網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的發(fā)展之下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用帶來了一系列意想不到的效果，為促進(jìn)行業(yè)的快速發(fā)展提供了一個(gè)廣闊的平臺(tái)。高校宣傳工作正是看中了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)以及未來的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，所以將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)引進(jìn)高校宣傳工作之中。本文針對(duì)這一情況，探究網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代對(duì)高校宣傳工作的現(xiàn)實(shí)意義，分析網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展之下高校宣傳工作面臨的問題，進(jìn)而思考網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代之下高校宣傳工作的新策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代 高校宣傳工作 思考

就目前的情況來說，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷應(yīng)用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域之中，促進(jìn)了社會(huì)在科技、經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展，同時(shí)，也在不斷地對(duì)于人們的思維觀念、行為習(xí)慣進(jìn)行一定程度上的改變，尤其是對(duì)于接觸網(wǎng)絡(luò)最多的年輕人的思想產(chǎn)生較大的影響，促使他們的思維多元化[1]。這就給高校宣傳工作提出了新的要求。另外，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用將會(huì)成為未來的發(fā)展趨勢(shì)之一。所以在高校的宣傳工作之中引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)具有極其重要的作用。在現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代發(fā)展之下，高校宣傳工作必須要緊跟時(shí)代的發(fā)展，進(jìn)行創(chuàng)新，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)來將現(xiàn)代化的技術(shù)手段與馬克思主義等科學(xué)思想傳播給青年學(xué)生，并且進(jìn)行引導(dǎo)使他們將被動(dòng)化為主動(dòng)，自覺學(xué)習(xí)、接受高校思想政治教育工作。本文將對(duì)此進(jìn)行探討，先研究網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代對(duì)高校宣傳工作的現(xiàn)實(shí)意義，然后解析網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展之下高校宣傳工作面臨的問題以及探究其發(fā)展的新策略。

一、網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代對(duì)高校宣傳工作的現(xiàn)實(shí)意義

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的發(fā)展之下，將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)引進(jìn)高校宣傳工作之中不僅在于它將成為一種不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)，而且在于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)高校宣傳工作有著重要的意義。第一，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的引進(jìn)改變了高校宣傳工作中的傳統(tǒng)手段。在傳統(tǒng)的高校宣傳工作中，高校一般使用的是廣播、黑板報(bào)、上課以及比賽活動(dòng)等的形式，在這些形式中難以調(diào)動(dòng)全體學(xué)生的積極性，因此宣傳效果不強(qiáng)。而現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下，高校宣傳工作又多了一種手段，高校可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將所有的思想教育與時(shí)事熱點(diǎn)結(jié)合在一起然后傳遞給全體學(xué)生，達(dá)到高校思想教育知識(shí)宣傳的目的[2]。第二，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)能夠促進(jìn)高校宣傳工作的高效進(jìn)行，減輕宣傳工作者的工作負(fù)擔(dān)。在傳統(tǒng)的宣傳工作中從準(zhǔn)備到結(jié)束都要依靠宣傳工作者的力量來完成，所以需要投入較大的人力與物力支持，而現(xiàn)在引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以后信息傳播相對(duì)直接、快速和便捷，能夠緩解宣傳工作者的工作壓力，還可以促進(jìn)高校工作的高效率運(yùn)行。第三，將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與宣傳工作結(jié)合，符合學(xué)生的需求與要求，保證了宣傳工作的效果。傳統(tǒng)的宣傳形式缺少互動(dòng)性造成師生之間無法及時(shí)了解對(duì)方，難以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。而現(xiàn)在將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與宣傳工作相結(jié)合能夠保證師生之間的互動(dòng)，能夠?qū)崟r(shí)地將思想知識(shí)傳播給學(xué)生也能及時(shí)反饋學(xué)生的情況，更重要的是符合學(xué)生對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的需求，所以它能夠確保宣傳效果。第四，現(xiàn)代化技術(shù)手段與馬列主義、毛澤東思想等傳統(tǒng)的學(xué)校思想教育工作相結(jié)合，有利于促進(jìn)學(xué)生的思想發(fā)展。高校是學(xué)生思想自由化發(fā)展的平臺(tái)，在傳統(tǒng)的宣傳形式之下學(xué)生的思想教育具有局限性，難以促進(jìn)其發(fā)展，而現(xiàn)在將現(xiàn)代化技術(shù)與思想教育結(jié)合在一起，能夠讓高校的宣傳在現(xiàn)代技術(shù)的平臺(tái)下實(shí)現(xiàn)學(xué)生之間、師生之間的互動(dòng)，有利于學(xué)生、老師相互交流思想與體會(huì)，進(jìn)而有利于學(xué)生的思想發(fā)展更加自由、更加科學(xué)。這些都是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代對(duì)于高校宣傳工作的現(xiàn)實(shí)意義。

二、網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展之下高校宣傳工作面臨的問題

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代之下，高校宣傳工作面臨著不少的問題，接下來將簡單分析其中三個(gè)。第一個(gè)問題是各種思想的滲透影響著宣傳工作的開展[3]。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)將全球聯(lián)系在一起，也將各種思想?yún)R集連結(jié)在一起，這些思想中有許多的思想與我國的國情不符合甚至存在反抗的思想，而大學(xué)生的認(rèn)識(shí)不足容易受到這些不良思想的滲透以及影響，這就給高校宣傳工作帶來了困難，阻礙著其發(fā)展。第二個(gè)問題是控制管理輿論發(fā)展的難度越來越大，在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代下，并不是所有的媒體都是處于黨和政府的控制之下，所以對(duì)與輿論導(dǎo)向的控制與管理存在一定的難度，會(huì)有些媒體利用這一點(diǎn)煽動(dòng)網(wǎng)民的情緒，利用輿論的特點(diǎn)來對(duì)黨和國家的發(fā)展造成威脅，所以高校在進(jìn)行宣傳工作時(shí)應(yīng)該堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會(huì)辨別各種思想信息，不做網(wǎng)絡(luò)媒體中的“愚民”[4]。這是一個(gè)長期性的過程，需要教育工作者付出巨大的努力。第三個(gè)問題是文化市場的管理工作相對(duì)復(fù)雜，在網(wǎng)絡(luò)媒體的介入下，各種信息交織摻雜在一起，其中有優(yōu)秀的文化，也有落后腐朽的文化，落后的腐朽文化對(duì)于學(xué)生的發(fā)展具有重要的破壞作用，阻礙著學(xué)生的身心健康發(fā)展。所以高校宣傳工作又面臨著一大難題，需要在網(wǎng)絡(luò)媒體下引導(dǎo)學(xué)生抵制各種誘惑，增強(qiáng)學(xué)生抵制腐朽落后文化的能力，并且要采取措施來與腐朽落后的文化進(jìn)行抗?fàn)帯，F(xiàn)今的高校宣傳工作除了面臨著各種思想滲透、控制管理輿論發(fā)展較難、文化市場管理工作復(fù)雜三個(gè)問題之外，還面臨著權(quán)威性難以確保、師生的政治觀念及價(jià)值取向被影響等的問題。

三、網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代之下高校宣傳工作的新策略

由于前文所提到的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)于高校宣傳工作的重要性，以及當(dāng)前發(fā)展下高校宣傳工作面臨的各種問題，要想更好地促進(jìn)高校宣傳工作在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的發(fā)展以及保證宣傳工作的效果，高校宣傳工作的管理者必須要根據(jù)實(shí)際情況以及時(shí)代的發(fā)展采取新的應(yīng)對(duì)措施以及發(fā)展策略解決相關(guān)的問題，接下來本文將提出以下三個(gè)策略來解決當(dāng)前面臨的發(fā)展問題。

1.增加技術(shù)上的支持

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的發(fā)展之下，高校要想抓住時(shí)機(jī)促進(jìn)宣傳工作的發(fā)展，必須要將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)引進(jìn)高校宣傳工作之中，要做到這一點(diǎn)，各個(gè)高校必須要增加在這一方面的技術(shù)上的投入與支持。首先，高校應(yīng)該培養(yǎng)既了解高校宣傳工作又熟悉網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的專業(yè)型人才，高校可以通過開展培訓(xùn)活動(dòng)來進(jìn)行人才培養(yǎng)，也可以通過引進(jìn)的方式來保證宣傳工作人員的專業(yè)素質(zhì)。另外，各個(gè)高校要不斷學(xué)習(xí)和借鑒其他高校宣傳工作中的優(yōu)點(diǎn)與技術(shù)，創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展，與校外的其他高校或?qū)I(yè)的企業(yè)建立友好關(guān)系，建立資源共享聯(lián)系，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)來發(fā)展宣傳工作。還有，各個(gè)高校還要加大對(duì)宣傳專業(yè)型軟件的研發(fā)力度，將現(xiàn)代化的信息技術(shù)與馬列主義等思想政治教育結(jié)合在一起，并且聯(lián)系當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)問題與時(shí)代發(fā)展，積極引導(dǎo)學(xué)生，促進(jìn)學(xué)生的思想健康發(fā)展[5]。

2.建立完善的高校宣傳系統(tǒng)

目前來說，由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)才剛開始應(yīng)用于高校宣傳工作之中，技術(shù)、人才、資源等還不能跟上發(fā)展，所以當(dāng)下的高校宣傳系統(tǒng)相對(duì)來說還不夠完善，因此建立健全完善的高校宣傳系統(tǒng)成為了網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下高校進(jìn)行宣傳工作的重中之重。高校宣傳系統(tǒng)需要具有及時(shí)性、即時(shí)性以及科學(xué)性三個(gè)特點(diǎn)，現(xiàn)在由于技術(shù)等原因在即時(shí)性和及時(shí)性這兩個(gè)方面還不夠完善，所以在這一方面的技術(shù)人員應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的手段來建立一個(gè)完善的宣傳系統(tǒng)，內(nèi)外、縱橫結(jié)合，隨時(shí)收集相關(guān)的信息，并且在系統(tǒng)內(nèi)能夠進(jìn)行存儲(chǔ)和分析信息工作，進(jìn)而能夠及時(shí)、即時(shí)反映問題和進(jìn)行宣傳工作。建立這樣的一個(gè)高校宣傳系統(tǒng)必定能在最大程度上優(yōu)化高校的宣傳工作效率，提高高校的宣傳水平。

3.創(chuàng)新宣傳方式以及手段

高校本來就是一個(gè)讓學(xué)生的思想觀點(diǎn)發(fā)生碰撞產(chǎn)生火花的平臺(tái)，所以高校在進(jìn)行宣傳工作時(shí)不能夠過分的抑制學(xué)生的思維與觀點(diǎn)的表達(dá)與發(fā)展，所以既要保證高校宣傳工作的宣傳效果，又要保證發(fā)展學(xué)生思想的自由。在這樣的要求之下，高校進(jìn)行宣傳工作時(shí)需要不斷更新宣傳的方式以及手段。高校可以根據(jù)當(dāng)代大學(xué)生廣泛使用網(wǎng)絡(luò)媒體這一特征來進(jìn)行宣傳方式方法的更新，運(yùn)用大眾媒體的力量，合理采用學(xué)生喜愛的方式開展宣傳工作。例如，高校可以采用微信公眾號(hào)的平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)與學(xué)生的雙向互動(dòng)，推文的形式實(shí)現(xiàn)高校的思想教育，后臺(tái)回復(fù)以及評(píng)論這兩個(gè)功能可以與學(xué)生進(jìn)行交流互動(dòng)，既能保證宣傳工作的進(jìn)行，又能傾聽學(xué)生的建議與觀點(diǎn)；還可以將相關(guān)內(nèi)容制作成學(xué)生感興趣的短視頻，提高學(xué)生對(duì)宣傳內(nèi)容的關(guān)注。創(chuàng)新宣傳方式以及手段既能為高校的思想教育工作擴(kuò)大了宣傳力度，也能促進(jìn)學(xué)生的思想自由發(fā)展。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展有著廣闊的發(fā)展?jié)摿Γ诟咝Ｐ麄鞴ぷ髦幸M(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)也是時(shí)代發(fā)展的要求之一，所以高校宣傳工作管理者應(yīng)該合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在宣傳工作中的積極性，使之促進(jìn)高校宣傳工作的高效進(jìn)行，進(jìn)而促進(jìn)高校各項(xiàng)工作的有序發(fā)展。但是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下高校宣傳工作十分具有挑戰(zhàn)性，需要不斷地創(chuàng)新內(nèi)容、體制以及技術(shù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源共享，來滿足社會(huì)對(duì)高校宣傳工作提出的新要求。

參考文獻(xiàn)

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