論播音主持文化價值研究

王春英

摘 要：作為文化產業中的重要組成部分，廣播行業不僅關注廣播水準以及廣播質量，還需要考量到播音主持文化價值。實際上，播音主持文化程度以及文化價值相對較低，對大眾文化影響并不高。由于播音主持人自身缺乏文化精神，導致播音主持對于受眾文化影響力并不高，那么就需要明確播音主持的文化價值，提升電子媒介的文化品格，盡可能滿足受眾的精神需求。對影響播音主持文化的價值因素進行分析，結合播音主持人文化價值缺失來實現播音主持文化價值重構，以期為廣播行業可持續發展打下良好的基礎。

關鍵詞：播音主持；文化價值；因素；缺失；重構

中圖分類號：G222.22 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）19-0189-02

引言

信息技術飛速發展促使新聞媒體社會影響力越來越高，播音主持得到了越來越多的關注。實際上，播音主持并不僅僅只是需要說話技巧，還需要具備非常強播音主持功底以及深厚的文化底蘊。在播音主持中，文化傳媒具有非常重要的作用，能夠促使觀眾更加快速地接受節目，同時也能夠有效傳授知識，充分發揮社會價值觀引導作用，營造良好的社會現象。播音主持文化價值屬于較為抽象概念，人類思想行為外在符號就是文化，文化存在作用以及意義就是文化價值。播音主持文化實際上就是尊重播音主持主體地位，從播音主持內部著手來體現外放性思想表征，播音主持文化價值有利于強化該行業人文性質，為播音主持行業穩定發展提供有效保障。電子信息技術飛速發展促使播音主持行業得到越來越多的關注，播音主持也成為知識傳播重要途徑，對大眾輿論具有非常重要的影響，播音主持文化價值也得到越來越多的關注。播音主持對輿論發展具有導向作用，對大眾文化價值傳播具有非常重要的影響，播音主持人綜合素質直接的影響實際效果。

一、影響播音主持文化價值因素的分析

1.媒體實際重視程度。無論是設置播音節目，還是選擇播音內容，廣播電視單位在其中都具有非常重要的作用。廣播電視節目的制作媒體往往承擔著文化管理作用以及文化引導作用，廣播電視的制作工作部門對廣播電視節目發展具有非常重要的影響。在播音主持發展過程中，廣播電視的節目制作工作部門需要重視主持人管理義務以及主持人培養業務，因此，需要加深對播音主持行業發展的認識。

2.節目定位以及節目編播內容。廣播電視節目不僅對傳播先進文化具有非常重要的作用，同時對社會大眾也具有積極影響，能夠更加直接體現播音主持的文化價值。播音主持的文化價值直接影響節目內容。節目策劃工作部門需要重視節目社會影響，將節目始終定位在積極向上方向，在設定播音內容時，相關管理工作部門需要做好把關工作。如果節目在內容方面出現過于夸張或者是虛構過大等問題，那么傳播內容與播音主持文化之間存在著非常嚴重的脫節問題，促使播音主持逐漸喪失其文化價值。

3.播音主持人個人素質。播音主持人個人素質直接影響播音主持的文化價值。從播音節目角度分析，播音主持人對節目制作、節目播出等具有非常重要的影響。播音主持人個人素質包含文化素質以及專業素質兩方面內容，涉及到了知識涵蓋量、文化涉獵、教育水平、邏輯思維能力、職業道德等多方面內容，對播音主持的文化價值具有非常重要的影響。

二、播音主持人在文化價值方面的缺失

從目前來看，很多知名主持人常常捍衛先進文化，諸如，白巖松獨到點評社會各種現象，楊瀾則是滲透出人文關懷，但是這樣的主持人卻并不多。從近些年的發展來看，主持人文化精神匱乏，海選式的主持人選拔方式雖然在一定程度上拓寬了人才選拔以及人才培養途徑，但是在一定程度上卻降低了人才選拔門檻，促使主持人專業素質、文化素質等逐漸削弱，主持人播音理論以及文化素質等方面存在著缺失。所謂文化價值缺失，實際上并不是意味著播音主持人文化素質不高，而是需要從兩個角度分析，不僅是文化素質缺失，還是主持文化缺失。經濟社會日漸發展促使社會消費逐漸增加，物質消費主義逐漸取代了革命激進主義，一部分播音主持人深陷媚俗圇圄，往往存在著消解理想，不追求崇高，在文化思想以及文化抱負等方面存在著非常嚴重的缺失。從主持文化角度分析，一部分播音主持人雖然獲得高等教育認可，但是對于政治、藝術以及經濟等領域文化方面涉獵并不多，造成了播音主持人在文化方面的缺失。

三、播音主持文化價值重構分析

1.盡可能滿足受眾實際訴求。傳播者不僅需要考量受眾實際訴求，還需要選擇受眾更加容易接受方式來傳播文化。作為電視節目必然發展趨勢，頻道的專業化對文化傳播具有非常重要的影響。例如，中央電視臺根據戲曲展播訴求來構建專門戲曲頻道，得到戲曲票友的歡迎。白燕升作為戲曲頻道主持人，不僅需要駕馭整個節目，還需要參與到戲曲評價中，這樣才能夠使得播音節目更加生動、更加具有趣味性。受眾大多是對戲曲有一定了解或者是鑒賞品位較高的戲迷，如果戲曲節目主持人自身不懂得戲劇，不僅影響節目效果，還直接影響節目傳播，戲曲文化傳播受到非常大的影響。作為節目引導者，播音主持人需要有效處理社會效應、商業利益之間的關系，增加播音節目文化內涵。播音主持人需要充分發揮文化價值引導作用，根據受眾實際需求來明確輿論導向，進而為文化價值指明方向。

2.構建社會影響以及社會文化過程。介于媒體制作人、受眾之間的橋梁，播音主持人并不單純的只是傳聲筒，不僅需要提升發音技巧以及表達技巧，還需要重視社會文化構建活動，結合文化類型以及文本特點來提升文化處理有效性。面對不同類型文本，播音主持人需要快速地進入到狀態，有效控制個人情緒，進而創造性表達文本中所蘊含文化內涵。由于傳媒發展過程中，播音主持人具有非常顯在的位置，同時還承擔著構建文化價值的責任。經濟社會日漸發展促使大眾傳媒的文化品位逐漸提升，促使節目文化內涵日漸豐富，構建播音主持的文化價值不僅有利于完善傳媒機制，還有利于構建良性傳媒文化生態系統，對構建播音支持的文化價值體系具有至關重要的作用。播音主持人需要明確自身肩負的重要責任，從深度和廣度兩個角度著手來加強播音主持人文化素質。作為播音主持重要特征，邊緣性要求播音主持人需要開展廣度學習，對于文學內容、語言內容、軍事內容、自然內容等具備一定的了解，進而構建長期性學習計劃，更加有效地掌握最新知識信息，重點掌握媒體新思想以及媒體新手段，構建獨特知識結構。播音主持人在日常工作過程中，需要不斷研究播音稿件，及時掌握不同稿件中所蘊含的信息，循序漸進地累積文化知識，構建社會文化以及社會影響過程。

3.提升播音主持人文化品位。播音主持人需要明確自身肩負的重要責任，結合新事物發展特點以及新文化特點，豐富個人知識結構，培養終身學習意識，不斷提升播音主持人文化素質。播音主持人進行基礎學習往往是不夠的，那么就需要擺脫培養誤區，重視培養播音主持人文化素養，更新播音主持人知識結構，不斷提升播音主持人文化品位。播音主持人需要通過不間斷的學習來構建更加完善的知識結構，從知識應用于知識系統兩個角度著手，明確各個學科之間的聯系與規律，掌握知識理解能力以及知識吸收能力。播音主持人需要構建穩定知識結構，為節目深度以及節目運作提供保障，使得節目深度和播音主持人拓展能力相配合，提升節目內涵以及整體質量。播音主持人需要將播音內容與受眾之間構建有效互動橋梁，結合節目內容來不斷完善播音主持人知識結構，提高受眾認可度。作為信息傳播重要媒介，廣播電視對當代文化發展具有非常重要的影響，播音主持人對文化傳播具有非常重要的影響，對當代文化構建以及文化產業發展具有非常重要的影響，播音主持人文化品位直接影響文化進程。播音主持人需要提升自身使命感以及責任感，不僅需要豐富主持文化，還需要構建文化品位以及文化內涵，逐步提升播音主持人審美品位，提升其文化影響力，利用行為示范、文化示范、言語示范等積極引導受眾，對構建和諧社會具有非常重要的影響。

4.深入發掘播音稿的文化價值。如果采用單向性信息陳述方式，那么整個信息傳遞過程存在著不完整性，由于信息內容缺乏文化背景而出現信息誤讀以及信息理解難等問題，在進行播音工作之前，需要深入發掘播音稿文化內涵，提升信息可信性以及真實性。在進行播音信息傳遞過程中，需要將特色文化因素融入到播音信息傳遞中，啟發播音主持人主動思考，促使播音主持人能夠與實際生活相結合，促使受眾能夠更好接受文化信息，深入認識以及理解世情與國情，用客觀態度來分析現實問題，提升播音主持的文化價值。

結語

電子信息技術飛速發展促使播音主持人文化價值重構具有越來越重要的作用，播音主持人不僅需要重視文化建設，還需要從攝像、策劃、技術等角度來進行多角度文化滲透，充分發揮播音主持文化價值。作為大眾傳播方式，播音主持對文化表現、文化影響以及文化構建等具有非常重要的影響。作為文化建設重要組成部分，播音主持對未來發展具有非常重要的影響，同時對教育領域發展具有非常重要的影響。隨著社會對于播音主持領域的實際關注度越來越高，播音主持人需要不斷提升自身綜合素質以及文化素質，提升文化傳播水平，逐漸豐富人民生活。作為時代文化代表，播音主持在一定程度上體現時代文化風貌，播音主持人在完善自我的同時，注重滿足不同受眾收視需求，播音主持文化價值直接影響節目質量，對社會發展具有不可替代的影響。

參考文獻：

[1] 李菡霄.現階段播音主持的文化價值問題試分析[J].戲劇之家，2014，（15）：266-267.

[2] 王紅英.淺談播音主持的文化價值與藝術魅力[J].神州旬刊，2016，（15）：122.

[3] 杜小琴.論文化價值之于播音主持的意義[J].大眾文藝：學術版，2015，（8）：180.

[責任編輯 陳 鶴]