體育旅游基于價值共創視角的創新實踐研究

江新華

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2017）05-111-01

摘要 近年來，以產品銷售為主導的傳統的營銷模式正在悄然發生著變化，而以旅游服務來帶動區域經濟，拉動消費的新的營銷方式正在形成。在旅游產業，一種更為新穎的體育旅游已經打破了傳統的旅游方式，在以各類體育競技、體育表演為載體，以旅游景區為容器的新的旅游方式，被有關專家學者名之為“體育旅游”，這種旅游方式的亮點，就是其為價值共創理論提供了有力的例證。本文針對體育旅游項目中的價值共創做了簡要的分析。

關鍵詞 體育旅游 價值共創 創新實踐 體育理念

一、引言

顧客與企業共同創造價值是一種較新的營銷理論，常見于國際國內眾多的直銷企業或網絡營銷企業當中，這種理論的主要特征是顧客在消費的同時，又得到自身想要的某種價值，但是，這種理論卻很少在旅游產業中得到體現，同時，目前，為了拉動旅游產業的發展，很多旅游城市或者景區多采用各種形式的體育競技、表演等活動來吸引游客，這就是所謂的體育旅游，我們對此進行了一些相應的調查、研究和簡要的分析。

二、體育旅游的主要存在形式以及其價值共創的結合點分析

目前，體育旅游的主要存在形式主要有以下幾種形式：一是體育旅游風景區、二是體育旅游度假村、三是水上體育旅游項目、四是自行車環游項目、五是申報體育項目之鄉、六是山區攀巖競技、七是其它體育賽事……