書店“本質屬性”的挖掘

史英明

摘要：書店一直以來在城市文化構造、發布以及融合之中起到了一定的作用。因此，書店的作用不僅僅是一個知識文化的集散地，也將更是一個地域或者城市文化的引導中心。大到一個國家、一個民族、小到一個地區、一個城市的發展變化之中，文化均是一種需要引導的資源，尤其在如今文化紛雜的時期更是需要一定的文化指引。

關鍵詞：誠品書店；本質屬性；文化；引導

一、書店的演變

書店在古代也叫書肆。書肆一詞，最早始于漢代。此外各朝代還有書林、書鋪、書棚、書堂、書屋、書籍鋪、書經籍鋪等名稱，它即刻書又賣書，這些名號除統稱書肆外，宋代以后統稱為書坊。書店一名，最早見于清明乾隆年間。在中國近代史上，書店也叫書局。然而古代的書店與如今的書店存在著較大的區別。在古代書店往往是一身兼三職：圖書生產、圖書宣傳、圖書銷售三種職能，這在宋代的坊刻之中體現的最為充分。這些在中國古代統稱為坊刻，是我國古代出版體系中的重要組成部分。隨后書局的名稱一致沿用如今，如中華書局、開明書店等。

二、現代生活背景下書店作用的演化

（一）書店作用的時代變遷

書店，通常被人們認為是一個書籍買賣的場所。抽象的知識文化轉借圖書這一客觀的物質形態，在這個場所內實現自身的傳播以及擴散。正是通過這種相互的買賣關系，使得書店在市場經濟之中與其它商業活動有著本質的區別——書店的經營活動既是一種盈利的經濟活動，更是一種知識文化的集散和傳播活動，而知識文化的傳播也使得書店成為知識文化的“集散地”。同時也是一個知識文化的匯合地，以及交融地。在這里我們可以找到來自世界上不同地域，不同時期，不同范疇的圖書品種。在這里，人們通過翻閱，瀏覽相關的圖書，在一定程度上會存在相對應的文化交流和融合的過程。

（二）現代生活下對于書店的新需求——城市文化的空間組成

眾所周知，在香港地區較有特色的是作為一種二樓書店的文化特色，同時在臺灣地區也存在著臺北書店一條街的文化特色。這些書店的在城市當中的合理布局，使得書店在城市文化的構造以及組成之中產生了重要的推動作用。

隨著近些年的發展，傳統意義上的書店逐漸被現代生活所瓦解，并重新構造。在保留一定書店的原有價值之上，逐漸走向貼近人們生活所需的文化娛樂空間。書店本身作為一種知識集散地的作用，對現代生活所重新構造。以往擁擠不堪的書店，如今被寬敞明亮、舒適的閱讀環境所代替，在這個空間內也就構造成了一定意義上的生活空間。但是無論書店經營方式的優化，還是書店風格的轉化，從書店的本質角度去考察其存在的意義是十分必要的。

三、誠品書店的變革

（一）書店屬性的論述

1.書店經濟屬性的論述。書店，作為一個雙重屬性的市場主體。無論是對于市場經濟增長的貢獻，還是對于相應的國家、民族文化的傳承來看，都起到了不可忽視的作用。因此，對于這么一個重要的主體，認識其本質屬性是十分必要的，也是十分緊迫的。

在歷史時間的進程之中，對于書店的屬性有著不同程度的傾斜。在很大一部分的比例之中，對于書店經營者來說更加注重的是其作為市場經濟主體這一屬性，即書店是一種經濟運營的產物，書店的存在是一種經濟盈利的手段。這在一個角度也說明了眾多書店倒閉的原因。

2.書店文化屬性的論述。將書店看作是知識文化的集散地、匯融地，在這里是文化的殿堂。因此對于其內在的經濟利益來說并不是很看重，只要能夠滿足其基本生存的需要即可。但結果呢？一退再退，結果便是這些書店，慢慢地退出城市。最后，也便退出了歷史的舞臺。

這種文化性質的極端，出現的是一種私人的藏書機制。將眾多的書籍納于一處，但是這便失了書籍以及書店的基本任務——傳播于眾，慧之以民。

3.書店本質屬性的論述。上述兩種極端的書店屬性，最終使得書店這一文化特色，在人們的生活之中慢慢退卻出去。那么，又如何辨別書店的真正的本質屬性，使得書店成為人們生活的一部分呢？

我認為書店的本質屬性應該是一種文化引導，是一種可以為讀者提供選擇的引導。

三、蘇州誠品書店的本質問題

蘇州誠品書店的開設，在社會之中產生了重要的影響。人們議論紛紛，各言其義。最大的爭議集中于 “蘇州誠品書店與地產相結合”，人們集中的是對于蘇州誠品書店外在的發展形式以及所表現形式。但是透過外在的形式，將思考的角度進行一定的延伸，我想都是很值得借鑒的地方。

（一）蘇州誠品書店——誠品書店的轉型之路

因為出版企業的“金錢”意味變濃，使得蘇州誠品書店的建立，因選擇與“地產產業”相結合這一發展模式，備受爭議。但是，對于蘇州誠品書店，我們不能僅僅看到其外在所展現的形式，而是應當更加注重其發展模式對于如今傳統出版業存在哪些可取之處。

（二）蘇州誠品書店的本質屬性挖掘

1.蘇州誠品書店的城市空間布局。蘇州誠品書店是臺灣誠品書店在大陸的第一家分店。位于蘇州工業園區金雞湖東畔，毗鄰洲際酒店、蘇州文化藝術中心、蘇州博覽中心、現代休閑廣場、月光碼頭等。

此處的空間地理位置不言而喻，即誠品有意將蘇州城市文化空間融合為一體。將該區域打造成一個集結文化、表演、藝術、商業、觀光以及人才培育，具有跨界綜效性的創意平臺。

2.誠品書店文化定位。誠品書店名字的由來，帶有著其最初的經營理念。誠，是一份誠懇的心意，一份執著的關懷；品，是一份專業的素養，一份嚴謹的選擇。取名“誠品”，代表著誠品書局對美好社會的追求與實踐。人文、藝術、創意、生活（善、愛、美、終身學習） 在看其誠品的企業使命：對華人社會具有實質的貢獻，創新的啟發與新價值的典范。在蘇州誠品書店的設立上，誠品秉持其26年以來“書與非書之間閱讀”的經營理念。

3.挖掘書店的本質——引導城市文化。從誠品書店的經營理念來看，誠品書店努力深度挖掘書店的本質屬性——文化引導，在中國大陸開設的第一家蘇州誠品書店，即是一種具體的實踐活動。

綜上所述，蘇州誠品書店的建立，不僅僅只是一種表面上的企業經濟活動，更是一種書店文化本質屬性——文化引導空間的構造的過程。

參考文獻：

[1]孔德 《城市創新：巧用文化空間做提成》 N 中國文化報2013，12第005版

[2]施艷燕 《城市文化引來誠品書店》 N 蘇州日報 2011，7第B01版endprint