區域信息消費水平差異化實證研究

常國珍++博士生+宋惠蘭

中圖分類號：F124.9 文獻標識碼：A

內容摘要：為了應對信息時代下信息消費快速增長帶來的問題，本文以信息消費程度為研究對象，結合廣東省地區信息消費產業的發展，用泰爾指數計算模型，進行統計數據的評價分析。分析結果表明，廣東省區域消費的差異性較為明顯，其中珠三角地區對區域間的信息消費貢獻率最大。基于研究結果，本文提出了一系列發展策略，以期為廣東省經濟發展提供理論參考。

關鍵詞：信息消費區域差異 評價體系 泰爾指數

引言

近年來，隨著互聯網技術的快速發展，各行各業對于互聯網的關注逐年加強，并衍生出一系列互聯網經濟產物，形成一套互聯網營銷模式，人們的消費觀念以及消費傾向也隨之發生了較大變化。基于此，廣東率先制定了一系列有關互聯網與實體相結合的政策，保證了廣東省實體經濟轉型升級的迅速完成，以應對社會整體消費觀念的轉變。互聯網經濟在此類利好的大背景下應運而生，但是我國地大物博，地域間差異性較大，區域經濟特點突出，快速發展的信息經濟如果不進行有效的指引，將會導致地域經濟差異的進一步擴大，這對經濟較為落后的地區造成了較大影響。因此，對地域間的經濟特性進行分類研究顯得尤為重要，這才能保證地域間的扶持發展政策能夠充分體現地域的差異性。

李沖等（2017）研究表明，信息消費產品主要由三類構成——表面產品、本質產品以及精神類產品。信息消費模式是此三類產品被社會消化吸收的模式，能夠促進信息產業的發展。汪旭暉等（2016）針對廣告信息促進消費進行了研究，對廣告信息與消費者的消費傾向進行了探索，提出應結合自身產品特點，使用群體等因素進行廣告投放，并且投放廣告要真實準確，不存在欺瞞顧客的成分。綜上，早期研究中，學者們并未給出信息消費的詳細定義，這主要是因為我國信息化進程較慢，社會信息化程度不高所決定的。

在綜合多學科內容的基礎上，本文中所研究的信息消費主要是指“社會信息生產和交流過程的延續，是信息消費者獲取信息、認知信息內容和再生信息等基本環節所構成的社會活動”。信息消費產業分成3個部分——消費主體、消費產品以及消費環境。信息消費的內涵，不僅包含人們在進行信息消費時的直接消費，還包括一系列的間接信息消費。綜上，信息消費主要是消費者利用信息技術手段進行的一系列購買產品的過程，人們通過虛擬的信息技術對所購產品進行支付，信息消費水平的評價標準是一個多變量的過程，不能僅僅依靠某一個變量來對其進行科學評價。

總之，既有研究中大多數學者均是針對一個特定區域的經濟發展情況或同一地區的消費差異進行了研究，但是未對地區間的信息消費差異對信息消費水平進行分析研究。因此，本文以廣東省信息經濟發展為例，采用泰爾指數，對廣東省地區信息消費差異化進行分析研究，提出了改善策略。

區域信息消費水平差異化評價與實證分析

（一）信息消費水平評價指標體系

本文以城市的通訊水平、區域內人民的教育層次以及人們的文化素養水平三個方面作為一級評價指標。具體評價指標體系見圖1所示。

（二）實證分析

1.研究方法。泰爾熵在信息論中被稱為平均信息量。在信息理論中，假定某事件E將以某概率p發生，而后收到一條確定消息證實該事件E的發生，則此消息所包含的信息量用公式可以表示為：

（1）

設某完備事件組有各自發生概率依次為（p1，p2，…，pn），由n個事件 （E1，E2，…，En）構成，則有，熵或者期望信息量等于各事件的信息量與其相應概率乘積的總和：

（2）

泰爾指數的表達式為：

（3）

其中，T為收入差距程度的測度泰爾指數，yi表示第i個體的收入， y表示所有個體的平均收入。

對于分組數據，泰爾指數有另一種表達式：

（4）

其中，wi表示第i組收入占總收入的比重， ei表示第i組人口數占總人口數的比重。

本研究假設包含n個個體的樣本被分為K個群組，每組分別為gk（k=1，…，K） ，第k組gk中的個體數目為nk，則有，yi表示個體i的收入份額（占總收入的比例）， yk表示第k組的收入份額（占總收入的比例），記Tb與Tw分別為組間差距和組內差距，則可將泰爾指數分解如下：

（5）

在上式中組間差距 Tb與組內差距Tw分別有如下表達式：

（6）

（7）

另外，值得注意的是組內差距項分別由各組的組內差距之和構成，各組的組內差距的計算公式與樣本總體的計算公式并無二致，只是將樣本容量控制在第k組的個體數目nk。

2.數據來源。基于《2014廣東省統計年鑒》和EPS統計數據可以得到廣東省內各個地區的信息消費現狀，省內各個城市的人口總數與每個地區的總人口數均能夠在EPS平臺獲取，以此保證所采集到的數據具有統一的統計標準。

3.實證結果研究。基于泰爾指數計算公式，能夠得到廣東省內各個地區的泰爾指數。如表1所示。

表1表明廣東省整體泰爾指數是0.67，這說明廣東省的信息消費水平存在較大差距，而地區間的信息消費差異為0.32，對廣東省整體差值貢獻了51%。由此可見，廣東省整體信息消費差異主要是由地區內部影響造成的。并且地區之間的信息消費層次區別對廣東省內的整體差別影響亦較大，面對此種現狀，廣東省有關部門應從地區間的差異著手治理，并且同時重視地區內部各個城市的信息消費發展程度的影響。

表1亦表明了廣東省內部泰爾指數差異是由其內部的區域差造成的，珠江三角地區的泰爾指數為0.29，東西翼泰爾指數分別為0.008和0.006，基于表1數據，廣東省地區內經濟發達的區域對其泰爾指數的貢獻較大，貢獻率亦較高。即使珠三角地區整體經濟發展水平較高，居民的消費層次也很高，但是在信息消費過程中亦存在著較大的差距。這體現了廣東省內部地區間存在較大的信息消費差距，并且與消費水平的高低毫無關系，是獨立于消費水平之外的，而廣東省在解決其信息消費差距方面，可在政策上向珠三角地區靠攏。endprint

對這類經濟高度發達地區進行信息消費水平評價時，信息消費水平的高低，較大程度上取決于人民的收入水平。因為只有人民收入增加了，生活水平提高了，那么其可供支配的金錢額度自然而然的就高了。此外，亦要對地區間的信息消費行為所支付的款項進行評價，這只是一個參考因素，不能全面體現出人們的消費傾向。有學者提出信息消費水平與當地人們的收入水平有著較大的關系，如果單獨考慮居民支出的因素，這是較片面的，并不能全面反映信息消費水平的高低。在對信息消費差異進行分析研究時，如果只考慮經濟消費的總量，是不全面的，亦應考慮利用信息方面所進行的消費，在對信息消費水平高低的影響因素進行評價時，應對地區內的熱門的整體收入、地區信息網絡等基礎設施建設等方面進行綜合研究，這在泰爾指數計算時也有所表現，這亦表明了加快公共基礎設施建設以及公共服務檔次，對提升地區內的信息消費水平具有較大的促進作用。

綜上，對廣東省內每一個城市地區的人們信息消費程度的差異性進行統計分析，研究得到其貢獻率均比較高，如圖2所示。圖2表明了廣東省內各個城市在2011以及2013年的信息消費差異性。

以河源市為例，其2011年的泰爾指數貢獻率為負值，表明河源市的整體信息消費水平差距不大，但是河源市的貢獻率在2013年由負轉變為正值，這表明了河源市的信息消費差距已逐漸增加，對廣東省的整體差異性產生較大的影響。而其他城市的貢獻率在這兩年內均實現了增加，這表明這些城市的信息消費水平的差距呈現穩步增加的現象。因此，廣東省在提高珠三角地區內的信息消費產品以及信息消費服務等方面的水平時，可針對上述分析采取較為針對性的改善措施。

改善策略

若要改善廣東省的信息消費水平差異性，應先減小各個地區間的經濟發展差異，在推進經濟發展水平高的城市發展之外，亦要對經濟相對落后的地區進行較大力度的幫扶。想要社會經濟呈現又好又快的發展，必然先要對信息消費影響因素進行優化分析，這樣才能夠徹底對廣東省內各類信息消費服務以及人均收入進行改善，能夠大幅提升廣東省內信息消費產業的快速發展。

以珠三角地區為首的東西翼等地區間的信息消費差異是信息消費發展的重要影響因素，若將這部分差距減小，則會大大提升廣東省內各個區域間的信息發展水平。對于區域內經濟欠發達的地區，可采用讓發達城市帶動幫扶欠發達的地區，這樣可以實現地區間的資源共享以及將地域優勢等得到最大化的發揮。而目前廣東省地處海上絲綢之路的范圍內，這也為廣東省的經濟快速發展提供了利好的政策支持。

因此，在利好政策的推動下，廣東省大部分企業應順應世界經濟發展潮流，深入發展傳統優勢產業，并積極向信息消費靠攏，以達到廣東省內區域間信息消費水平的平衡。

切實提高各個城市間的低收入群體的平均收入，在經濟較為發達的地區考慮到收入較低的群體，在這類地區，信息消費的基礎設施已經做了較大的提升，但是低收入群個體的可支配的收入有限，因此，提高低收入群體的人均收入，可切實提升低收入群體的信息消費水平。

在城市基礎設施建設方面，更應著重優先發展利于信息消費產業發展的基礎設施建設，在經濟欠發達的地區，應采用一對一幫扶，并借鑒發達地區的成功經驗，逐漸協同經濟快速發展與各項基礎設施建設的步伐，有效縮小城市間的信息消費差距。因此，廣東省政府應從基礎通訊、文教衛生等多方面入手進行改革，對于城市間的通訊基礎設施，應重點發展互聯網的建設。在教育方面，應充分考慮到大學以及研究院的各類資源的優化配制，應將有限的教育資源分散化，加強經濟欠發達地區的教育投入，重點對廣東茂名以及河源等城市進行重點教育資源投入。這種措施不僅僅讓學生受益，亦可以讓廣大市民均能享受到社會發展帶來的新機遇。在文化發展方面，每個城市均需要對其自有的圖書館、電視臺等加大投入力度，不僅是對經濟發達的地區，更要對經濟不發達的地區進行文化方面的投入，這亦成為提高一個城市、一個地區的整體素質的關鍵性因素。

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