中國傳統元素在茶包裝設計中的運用研究

簡心怡+鄭心悅

【摘 要】茶文化作為中國幾千年來古文化的見證，是中國傳統文化的重要組成部分，將中國傳統文化元素運用于茶包裝設計之中，不僅是歷史和現實條件下的必然結果，對于宣揚我國傳統文化也有著非同尋常的意義。本文通過對茶文化與茶包裝之間的關系做出論證，從文字、色彩和圖形方面對中國傳統茶包裝設計做出分析與探討。

【關鍵詞】傳統文化；茶包裝；傳統文字要素；傳統色彩要素；傳統圖形要素

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）21-0139-01

我國傳統文明擁有幾千年的歷史積淀，其中囊括了眾多優秀的傳統元素，這些優秀傳統元素能夠為現代茶包裝設計提供積極的文化素材與創意想法。茶文化作為中國文明的見證，具有高雅內斂的獨特屬性。當前我國市場上傳統元素在茶包裝設計中的運用越來越受到大眾的喜愛，中國傳統元素在茶包裝設計中的運用研究不僅反映了商品本身的質感，同時也彰顯著茶包裝自身的獨特品質。然而，我國傳統元素在茶包裝設計中的運用還不夠完善，茶文化擁有的深層內涵還未完全得到發揮。本文將從傳統文字元素、傳統色彩元素以及傳統圖形元素進行敘述，對于茶商品本身提高市場競爭力，對于傳播我國優秀傳統文化都具有非同尋常的意義。

一、傳統文字元素在茶包裝設計中的運用

在中華民族幾千年的歷史發展長河中，文字具有舉足輕重的地位。漢字記載并傳承幾千年的傳統文化，是中國傳統文化的抒寫者和載入者。漢字具有美觀性和實用性雙重屬性。文字作為包裝中必不可少的一項元素，是傳遞茶商品信息的主要部分，也是包裝中記憶強度最大的元素。在介紹或宣傳茶商品的過程中，需要文字進行中介傳播，書法文字與茶的傳播，體現了茶文化的源遠流長和中國傳統文化博大精深的文化底蘊。在茶類食品包裝設計中，書法字體應盡可能避免選用疑難字體，以降低茶食品信息解讀的困難程度，字體應符合易解讀易辨別的特征，字體的合理選擇和編排是增強茶包裝品質化的重要因素，是宣傳美化茶商品的重要手段。書法文字在運用于茶包裝設計的過程中，需要注意書法字體與茶商品內涵的匹配度，注意茶包裝空間大小的適用度以及字體大小、視覺結構等問題。在此基礎上才能設計出體現我國茶文化韻味的包裝設計。

二、傳統色彩元素在茶包裝設計中的運用

對于消費者而言，面對琳瑯滿目的商品，首先最吸引眼球的是商品的色彩。商品色彩的選擇受固有色的影響，同時色彩聯想等作用也都會對商品色彩設計有一定影響。對于茶包裝的色彩設計而言，色彩的選用應拒絕使用過于明艷的顏色，茶文化給人以淡然安逸之感，在顏色選擇上應選用偏冷色調的色彩，才能給人質樸清素與淡然清新之感。不同色彩的使用會給人不同的心理暗示，并最終影響消費者的購買決策。我國傳統色彩元素在茶包裝設計中的應用，能夠實現傳統與現代的結合，茶包裝設計才能體現獨特韻味，弘揚優秀傳統。

三、傳統圖形元素在茶包裝設計中的運用

中國傳統圖案具有多樣化的特點，大多取自于植物、動物以及一些古神話傳說里的形象，如中華民族所特有的圖騰紋樣。現如今，很多現代茶文化包裝設計為了彰顯中國傳統文化，都將中國傳統圖形運用其中，使得茶文化包裝生動并具有較強的品質感，同時也不失民族特色。

縱觀市面茶包裝設計，仍然存在許多問題，如設計圖案過于單一，沒有根據茶文化的種類而有所區分，圖案過于陳舊沒有及時更新圖案設計思維。因此，當前設計師應站在現代消費者的角度，在對傳統圖形元素進行運用的過程中，對圖案采用適當的變形手法，不至于讓茶包裝過于固化和老套，賦予其新的歷史意義。只有讓傳統圖形元素符合現代主流的審美價值，傳統圖形元素的運用才具有意義，才能對我國優秀傳統文化進行弘揚，體現鮮明的民族個性。

四、結語

茶包裝、茶文化與中國傳統文化三者緊密相連，將中國傳統文化運用于茶包裝設計之中，不僅能夠提升茶包裝設計的品味，同時對于傳播弘揚中國傳統文化也有非同尋常的意義。但是，在將傳統文化運用于茶包裝設計的過程中，還應進行適當的變形，以適應現代消費者的審美模式，尊重茶文化自身的屬性，同時做到合理搭配，避免照搬照抄以及生搬硬套。同時，設計者應把握文化傳承與文化創新之間的關系，確保我國茶文化得到最大程度的發揚，茶包裝設計能吸引更多消費者，實現更大價值。

參考文獻：

[1]董聰.傳統文化元素在茶包裝設計中的體現[J].福建茶葉，2015（5）.

[2]蘇亞蘭我國傳統文化元素在茶包裝中的應用[J].包裝學報，2014（6）.