傳媒產業人才需求與能力結構分析研究

英皓

摘 要 網絡技術、通信技術以及信息技術等的不斷發展，再加上我國的市場需求在不斷提升，使傳媒產業對人才的需求巨大，同時對傳媒人才能力結構有了更高要求。本文主要就我國傳媒產業人才需求和能力結構進行了分析研究，為促進傳媒產業發展同借鑒。

關鍵詞 傳媒產業；人才需求；能力結構

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）201-0176-02

傳媒產業越來越趨向多元化、融合化以及信息化方向發展，其對人才的需求也呈現出多樣化、多層次、復合型以及高水平等復合型人才發展趨勢，人才才是傳媒產業的核心競爭力。所以，分析研究傳媒產業人才需求以及人才能力結構，具有重要的現實意義。

1 傳媒產業人才需求情況分析

傳媒產業是一高投資回報的智力密集型產業，對人才的要求更高，對人才需求更為緊迫，其生產的又是無形產品，價值鏈較少，各環節間的銜接也不是很緊密。傳媒不斷變革，其技術也在快速更新，現如今傳媒產業需要什么樣的人才？

1）對經營人才的需求。目前傳媒行業的競爭十分激烈，再加上由于新媒體的大量涌現，使傳媒行業的客戶消費習慣以及市場格局有了很大的變化，這就要求傳媒市場運營方面的人員能不斷審視市場環境，快速做出反應，分析客戶的行為，并制定相應的競爭策略。同時，還需不斷分析研究商業發展態勢，以及受眾和客戶的需求，收集、整理以及分析市場信息，通過各方面的分析來確定市場定位，制定經營發展策略等，提高競爭力。所以，當前傳媒產業需要豐富的市場營銷、經營管理方面的人才。

2）對具備互聯網思維人才的需求。隨著“互聯網+新媒體”的飛速發展，使得傳媒對這方面的人才需求巨大，尤其是以移動互聯網為代表的和傳媒行業有機融合發展而來的一些傳統媒體產業。傳媒格局發生了根本性的變化，今后互聯網傳媒勢必是未來傳媒產業發展的主導力量。特別是傳媒廣告產業，它對人才的需求是最大的，其次是廣播、電視、報社等廣電媒體。隨著互聯網的廣泛普及和發展，媒介融合趨勢愈加強化，要求傳媒人才具備“互聯網+”思維，并在日常工作積極運用互聯網思維，才能將互聯網思維有機運用傳媒運營，才能按照互聯網的邏輯進行傳媒價值系統和其業務模型重構，獲得生存和發展。

3）對多媒體融合型技術人才的需求。不論是新舊媒體對傳媒應用技術崗位的人才的需求比較大。現代傳媒需要他們掌握圖片處理技術軟件Photoshop和PS，還可以進行基本的圖片處理與排版等。傳媒行業的后期對人才的需求，比如Premiere等一些剪輯軟件的使用，以及傳媒工作所需要用到的特效制作軟件的使用，也是基本需求，特別是視頻制作方面的后期人才的需求比較大。另外，現代信息技術和電子技術和傳媒產業的有機融合是將來傳媒產業發展的趨勢。目前我國新傳媒產業和傳統傳媒產業之間、新媒體和傳統媒體等多個媒體之間搭建起媒體融合平臺；制造產業等產業和傳媒產業之間形成的戰略聯盟，拆除了行業之間的界限和規制，興起了產業融合潮流；傳媒產業和其他產業的融合需要多媒體高端融合型的傳媒技術人才。

4）通過相關的傳媒行業調查數據分析，表明傳媒對從媒體從業者的工作能力及經驗有較高的要求，比較重視從業者的工作態度以及團隊合作精神。此外，對學歷要求，一般傳媒單位的招聘要求具備本科學歷就可，只有中央電視臺、人民網、大眾日報和中國法制出版社等一些傳統媒體招聘就要求應聘者具備碩士學歷，而一些互聯網新媒體一般要求應聘者具備本科學歷，他們對學歷的要求比較寬松，更看重應聘者的能力以及從業經驗。

2 傳媒產業人才能力結構分析

人才能力指的是工作中必須具備的基本能力，或者完成某種專門的活動所必須具備的能力。下面以下幾個方面分析傳媒產業的人才能力結構。

2.1 學習和溝通能力

傳媒從業者要不斷學習相關理論知識，傳媒產業又是知識密集型行業，其所涉及新聞傳播、市場營銷、社會政治、經濟等多類別知識，這些知識又呈現整合性以及交叉性，這是勝任傳媒工作的一些基本要求，所以必須掌握一定的相關知識，并將這種學習意識貫穿在日常工作中。

同時還要養成博覽群書的閱讀習慣，圍繞所從事的傳媒工作盡可能涉獵一些心理學等方面的知識。另外，還需注重交際能力的培養。

傳媒行業很多工作免不了要跟人打交道，比如傳媒廣告，實際就是信息和情感的溝通，開發客戶就需和客戶為某一種創意達成共識，這一過程就需要進行充分的溝通。

2.2 職業能力

傳媒從業者的職業能力是以各類信息和知識的傳媒實體為中心，以相關傳媒業務操作未核心，強調圍繞傳媒相關具體的業務操作等的職業技術的人才能力。由于傳媒產業結構較多，設計電子商務、移動電視、網絡、手機以及廣播電視等，這些究其根本就是為受眾服務，所以新時期的傳媒從業者的核心能力就是服務思維的能力，針對用戶的傳媒服務不斷升級，同時搭建共享、開放及互動的服務平臺，提高信息產品的質量。所以需具備服務的思維，形成一種意識認知。同時，還應該實現傳媒人才能力既能“通”，又能“專”，既有“同”，也有“異”。

同時，在具備一些從業基本能力之外，還需具備一定的特長能力，使其更具競爭優勢，也能提高現代傳媒分動越來越細化，且能力越來越極致化的發展趨勢。

此外，還需具備使用各種信息技術的能力，為傳媒工作所用；具備扎實的寫作能力，為新聞報道以及寫作編輯等工作所用；具備管理和運作的職業能力，滿足當前市場的變化需求。

2.3 實踐能力

在實際的傳媒工作中，雖然從業者某個專業知識儲備豐富，但他不一定能勝任這項工作，所以在傳媒人才能力結構中，實踐能力可以說是決定傳媒人才能力的關鍵所在。

實踐能力是包括信息產品到營銷服務，包括在實際中應用傳媒知識的能力、解決實際問題的能力以及了解傳媒產業規律并將所掌握的知識轉變為傳媒工作開展的實際能力，以不斷適應傳媒產業發展的趨勢，為綜合型實踐創新的傳媒人才能力的構建提供幫助。

3 結論

總而言之，隨著科技的不斷發展以及市場經濟的高速發展，傳媒產業所展示出的良好勢頭，使得人才需求發生了很多變化，也對人才能力結構提出了新的更高要求。

在這種情況下，傳媒產業應積極調整發展思路，轉變傳統觀念，突破傳媒人才發展瓶頸，促進我國傳媒產業實現快速、可持續發展。

參考文獻

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