傳媒產(chǎn)業(yè)人才需求與能力結(jié)構(gòu)分析研究

英皓

摘 要 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)以及信息技術(shù)等的不斷發(fā)展，再加上我國(guó)的市場(chǎng)需求在不斷提升，使傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的需求巨大，同時(shí)對(duì)傳媒人才能力結(jié)構(gòu)有了更高要求。本文主要就我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)人才需求和能力結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析研究，為促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展同借鑒。

關(guān)鍵詞 傳媒產(chǎn)業(yè)；人才需求；能力結(jié)構(gòu)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）201-0176-02

傳媒產(chǎn)業(yè)越來(lái)越趨向多元化、融合化以及信息化方向發(fā)展，其對(duì)人才的需求也呈現(xiàn)出多樣化、多層次、復(fù)合型以及高水平等復(fù)合型人才發(fā)展趨勢(shì)，人才才是傳媒產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。所以，分析研究傳媒產(chǎn)業(yè)人才需求以及人才能力結(jié)構(gòu)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 傳媒產(chǎn)業(yè)人才需求情況分析

傳媒產(chǎn)業(yè)是一高投資回報(bào)的智力密集型產(chǎn)業(yè)，對(duì)人才的要求更高，對(duì)人才需求更為緊迫，其生產(chǎn)的又是無(wú)形產(chǎn)品，價(jià)值鏈較少，各環(huán)節(jié)間的銜接也不是很緊密。傳媒不斷變革，其技術(shù)也在快速更新，現(xiàn)如今傳媒產(chǎn)業(yè)需要什么樣的人才？

1）對(duì)經(jīng)營(yíng)人才的需求。目前傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，再加上由于新媒體的大量涌現(xiàn)，使傳媒行業(yè)的客戶消費(fèi)習(xí)慣以及市場(chǎng)格局有了很大的變化，這就要求傳媒市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面的人員能不斷審視市場(chǎng)環(huán)境，快速做出反應(yīng)，分析客戶的行為，并制定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。同時(shí)，還需不斷分析研究商業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及受眾和客戶的需求，收集、整理以及分析市場(chǎng)信息，通過(guò)各方面的分析來(lái)確定市場(chǎng)定位，制定經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略等，提高競(jìng)爭(zhēng)力。所以，當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)需要豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)管理方面的人才。

2）對(duì)具備互聯(lián)網(wǎng)思維人才的需求。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”的飛速發(fā)展，使得傳媒對(duì)這方面的人才需求巨大，尤其是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的和傳媒行業(yè)有機(jī)融合發(fā)展而來(lái)的一些傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)。傳媒格局發(fā)生了根本性的變化，今后互聯(lián)網(wǎng)傳媒勢(shì)必是未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。特別是傳媒廣告產(chǎn)業(yè)，它對(duì)人才的需求是最大的，其次是廣播、電視、報(bào)社等廣電媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和發(fā)展，媒介融合趨勢(shì)愈加強(qiáng)化，要求傳媒人才具備“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，并在日常工作積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，才能將互聯(lián)網(wǎng)思維有機(jī)運(yùn)用傳媒運(yùn)營(yíng)，才能按照互聯(lián)網(wǎng)的邏輯進(jìn)行傳媒價(jià)值系統(tǒng)和其業(yè)務(wù)模型重構(gòu)，獲得生存和發(fā)展。

3）對(duì)多媒體融合型技術(shù)人才的需求。不論是新舊媒體對(duì)傳媒應(yīng)用技術(shù)崗位的人才的需求比較大。現(xiàn)代傳媒需要他們掌握?qǐng)D片處理技術(shù)軟件Photoshop和PS，還可以進(jìn)行基本的圖片處理與排版等。傳媒行業(yè)的后期對(duì)人才的需求，比如Premiere等一些剪輯軟件的使用，以及傳媒工作所需要用到的特效制作軟件的使用，也是基本需求，特別是視頻制作方面的后期人才的需求比較大。另外，現(xiàn)代信息技術(shù)和電子技術(shù)和傳媒產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合是將來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。目前我國(guó)新傳媒產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)之間、新媒體和傳統(tǒng)媒體等多個(gè)媒體之間搭建起媒體融合平臺(tái)；制造產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)之間形成的戰(zhàn)略聯(lián)盟，拆除了行業(yè)之間的界限和規(guī)制，興起了產(chǎn)業(yè)融合潮流；傳媒產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合需要多媒體高端融合型的傳媒技術(shù)人才。

4）通過(guò)相關(guān)的傳媒行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)分析，表明傳媒對(duì)從媒體從業(yè)者的工作能力及經(jīng)驗(yàn)有較高的要求，比較重視從業(yè)者的工作態(tài)度以及團(tuán)隊(duì)合作精神。此外，對(duì)學(xué)歷要求，一般傳媒單位的招聘要求具備本科學(xué)歷就可，只有中央電視臺(tái)、人民網(wǎng)、大眾日?qǐng)?bào)和中國(guó)法制出版社等一些傳統(tǒng)媒體招聘就要求應(yīng)聘者具備碩士學(xué)歷，而一些互聯(lián)網(wǎng)新媒體一般要求應(yīng)聘者具備本科學(xué)歷，他們對(duì)學(xué)歷的要求比較寬松，更看重應(yīng)聘者的能力以及從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

2 傳媒產(chǎn)業(yè)人才能力結(jié)構(gòu)分析

人才能力指的是工作中必須具備的基本能力，或者完成某種專(zhuān)門(mén)的活動(dòng)所必須具備的能力。下面以下幾個(gè)方面分析傳媒產(chǎn)業(yè)的人才能力結(jié)構(gòu)。

2.1 學(xué)習(xí)和溝通能力

傳媒從業(yè)者要不斷學(xué)習(xí)相關(guān)理論知識(shí)，傳媒產(chǎn)業(yè)又是知識(shí)密集型行業(yè)，其所涉及新聞傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)等多類(lèi)別知識(shí)，這些知識(shí)又呈現(xiàn)整合性以及交叉性，這是勝任傳媒工作的一些基本要求，所以必須掌握一定的相關(guān)知識(shí)，并將這種學(xué)習(xí)意識(shí)貫穿在日常工作中。

同時(shí)還要養(yǎng)成博覽群書(shū)的閱讀習(xí)慣，圍繞所從事的傳媒工作盡可能涉獵一些心理學(xué)等方面的知識(shí)。另外，還需注重交際能力的培養(yǎng)。

傳媒行業(yè)很多工作免不了要跟人打交道，比如傳媒廣告，實(shí)際就是信息和情感的溝通，開(kāi)發(fā)客戶就需和客戶為某一種創(chuàng)意達(dá)成共識(shí)，這一過(guò)程就需要進(jìn)行充分的溝通。

2.2 職業(yè)能力

傳媒從業(yè)者的職業(yè)能力是以各類(lèi)信息和知識(shí)的傳媒實(shí)體為中心，以相關(guān)傳媒業(yè)務(wù)操作未核心，強(qiáng)調(diào)圍繞傳媒相關(guān)具體的業(yè)務(wù)操作等的職業(yè)技術(shù)的人才能力。由于傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較多，設(shè)計(jì)電子商務(wù)、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)以及廣播電視等，這些究其根本就是為受眾服務(wù)，所以新時(shí)期的傳媒從業(yè)者的核心能力就是服務(wù)思維的能力，針對(duì)用戶的傳媒服務(wù)不斷升級(jí)，同時(shí)搭建共享、開(kāi)放及互動(dòng)的服務(wù)平臺(tái)，提高信息產(chǎn)品的質(zhì)量。所以需具備服務(wù)的思維，形成一種意識(shí)認(rèn)知。同時(shí)，還應(yīng)該實(shí)現(xiàn)傳媒人才能力既能“通”，又能“專(zhuān)”，既有“同”，也有“異”。

同時(shí)，在具備一些從業(yè)基本能力之外，還需具備一定的特長(zhǎng)能力，使其更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也能提高現(xiàn)代傳媒分動(dòng)越來(lái)越細(xì)化，且能力越來(lái)越極致化的發(fā)展趨勢(shì)。

此外，還需具備使用各種信息技術(shù)的能力，為傳媒工作所用；具備扎實(shí)的寫(xiě)作能力，為新聞報(bào)道以及寫(xiě)作編輯等工作所用；具備管理和運(yùn)作的職業(yè)能力，滿足當(dāng)前市場(chǎng)的變化需求。

2.3 實(shí)踐能力

在實(shí)際的傳媒工作中，雖然從業(yè)者某個(gè)專(zhuān)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備豐富，但他不一定能勝任這項(xiàng)工作，所以在傳媒人才能力結(jié)構(gòu)中，實(shí)踐能力可以說(shuō)是決定傳媒人才能力的關(guān)鍵所在。

實(shí)踐能力是包括信息產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，包括在實(shí)際中應(yīng)用傳媒知識(shí)的能力、解決實(shí)際問(wèn)題的能力以及了解傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)律并將所掌握的知識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)閭髅焦ぷ鏖_(kāi)展的實(shí)際能力，以不斷適應(yīng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，為綜合型實(shí)踐創(chuàng)新的傳媒人才能力的構(gòu)建提供幫助。

3 結(jié)論

總而言之，隨著科技的不斷發(fā)展以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)所展示出的良好勢(shì)頭，使得人才需求發(fā)生了很多變化，也對(duì)人才能力結(jié)構(gòu)提出了新的更高要求。

在這種情況下，傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極調(diào)整發(fā)展思路，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，突破傳媒人才發(fā)展瓶頸，促進(jìn)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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