新媒體形勢下廣告發展趨勢分析

高越

摘 要 隨著新媒體的不斷發展，廣告企業面臨了更大的挑戰，生存的環境更加嚴峻。我國廣告企業不僅要積極吸取優秀的技術，還要把握住機遇。本文就是在此基礎上分析新媒體環境下廣告的發展現狀，并對未來的發展趨勢做出一定的預測。

關鍵詞 新媒體；廣告品牌；發展趨勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）202-0009-02

1 新媒體形勢下廣告發展現狀分析

1.1 新媒體概述

1.1.1 新媒體定義

新媒體就是從目前的角度來看，所有東西都和媒體有著關系的環境稱之為新媒體，新媒體涵蓋了目前社會所有的媒體形式，包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。新媒體就是通過這些途徑將信息傳遞給用戶的方式。

1.1.2 新媒體的特點

新媒體的特點大致有四個特點：首先，新媒體具有很強的個性化；其次，新媒體的選擇性更寬廣；第三是新媒體的形式多樣化；最后，新媒體信息的獲取十分及時。

1.2 廣告業發展現狀分析

1.2.1 發展速度快但是分布有差異

我國在改革開放之后，市場經濟的引入帶來了廣告市場的復蘇，我國國內的廣告經營總額飛速增長，發展的增長速度保持在10%～20%，據相關資料，到2016年，我國廣告經營額達到了6 400億元。

總體來看，無論是廣告經營額的提升以及廣告業的發展都呈現了一種較快的增長的速度。但是，在這種高速發展的廣告企業之下，必然出現相關的問題難以解決，其中，發展分布的不均衡是頭等問題，在我國的北上廣地區，廣告經營額達到了全國的50%，并且，大量的廣告企業匯聚，也多數是因為人流量大必然出現大量的信息。但是，在我國的偏遠地區，如寧夏、西藏等地區由于其人流量過少，并且地形過于陡峭導致廣告企業較少，并且，此種地區的廣告營銷額僅僅能達到全國的1%。

1.2.2 有一定的不理性現象

在我國廣告業、新媒體以及經濟的飛速發展的當下，大量的適配于新媒體廣告之下的軟件和科技大量出現。部分廣告公司以及媒體公司將廣告公司發展成為了一種包裹著廣告公司外殼的騙子公司，該種公司依靠著上乘的說話技巧去欺騙用戶以及消費者，但是該種公司對于廣告并沒有一個完整、科學的認識，這種公司不理性的行為導致了用戶對于新媒體廣告產生了一定的誤解，毀壞了新媒體廣告行業的形象，使得人們開始質疑新媒體廣告業的誠信。并且，還有這一部分人，將此類廣告當作一種消遣的游戲，大肆宣揚自己的品牌，依靠喧囂的噪音和無止盡的循環播放，使得人們對該種廣告產生了一定的誤解，認為該種廣告就是“惹人煩的東西”，并且喪失了用戶的信賴和耐心，但是這樣做明顯影響了我國的該種廣告業的發展，作為新媒體形勢下的廣告公司應當充分運用手頭上的資源，停止對于廣告的游戲性，理性對待廣告。

1.2.3 廣告業發展需要注意的現實情況

上文提及，我國在改革開放之后，市場經濟迅速發展的過程當中，大量的外國企業入駐我國，并且在我國迅速發展，因此，作為我國十分重要的廣告行業在發展的過程當中對于市場的爭奪有著巨大的決心。目前我國廣告企業發展到現在，需要注意幾個現實情況：

首先，我國需要讓大量的廣告企業發展的更加巨大，這樣也就會使得我國的廣告企業在占據本國市場的基礎上，可以發展到國外的市場。

其次，在發展的過程當中，廣告品牌需要將該品牌的發展目標確立的更加完善，并且在目標的確立上也需要更加長遠和有目的性。

然后，我國廣告品牌需要關注消費者的消費特征，上文提到了我國目前新媒體的廣告品牌趨向于個性化，主要原因就是在于我國用戶的個性化需求，用戶對于產品的個性化的追求愈加的明顯。

據統計，我國消費者對于個性化的追求已經超過對于價格的追求，成為第一大需求。

2 新媒體形勢下廣告發展趨勢分析

2.1 更加趨向于專業化和多元化

新媒體形勢下的專業化發展要求廣告市場以及廣告公司需要具有鮮明的行業背景，并且在發展的過程當中，需要確立較為明確的公司目標，并且在市場當中需要對公司進行合理的市場定位，以便于在市場當中形成自己的競爭力，也能夠形成品牌的獨特性，這也就要求，未來我國的廣告公司在發展的過程當中需要有專業化的服務，不管是何種行業，所有發展的最終目標都是專業化。

在新媒體廣告公司多元化的要求下，廣告公司應當積極擴大公司的規模，在公司財政可以承受的范圍之內，收購相關的廣告公司，在提高自己的品牌和名聲的同時，可以確立更高的戰略目標，確立更加完善的戰略計劃，將我國本土的廣告公司做得更大更強，也就可以在市場的競爭中和外國品牌一較高下。其次，需要我國廣告公司在發展公司的同時，充分發揮自己的專業化水平和服務，建立和擴張相關新媒體媒介的代理業務。

2.2 服務框架更加完善

目前隨著我國新媒體的逐步發展，手機上網，數字電視等全新的媒體形式已經逐漸成為我國的主角，并且在發展的過程之中，新媒體的寬度和深度也在逐步拓展，這也就要求我國的廣告公司積極適應此種形式的發展，并且在發展過程當中拓展公司的業務，最為關鍵的是需要在全新的形式下建立更加完善的服務框架，但是業務的拓展也就要求廣告公司的服務框架需要經受全新的考驗。

首先，在市場的多元化影響下，傳統廣告公司的服務框架已經遠遠不能滿足用戶的需要，這也就要求公司在原本的服務至上創立全新的框架，也就是創新廣告的服務模式。

其次，需要在廣告行業的基礎上，將人才投入到企業的產品的研發、品牌管理的相關領域當中，并且可以通過這種方式，將公司發展成為一個完全的、更加具有專業化、服務框架更加堅固的公司，例如專業的技術服務型或者是信息咨詢型的公司。

2.3 一體化服務公司興起

隨著目前新媒體的發展，用戶對于廣告公司的要求更加的苛刻和精細，上文提到，傳統的廣告公司已經越來越偏離用戶的需求，這也是由于當今社會的生活水平的不斷提高。

因此，未來，一種具有全方位一體化服務的廣告公司將出現并將成為廣告市場的主流形式，將廣告品牌的宣傳作為主要目標，并且憑借著公司的全方位服務提升公司的價值。此種一體化可以大致理解為將各種服務綜合一起，類似于印刷公司，設計公司和廣告公司等有著一定聯系的公司，可以在一定程度上提高公司的影響力，并且可以使用戶在享受服務的過程當中，給用戶樹立廣告公司完美的品牌形象。

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