在“互聯網+”戰略下，加強電子商務行業協會發展的建議

[摘 要]在當前經濟新常態下，通過目前國內現有跨境電子商務協會介紹，分析成立黑龍江省跨境電子商務協會的意義、條件、宗旨、使命，協會的發展戰略及未來的工作方向。指出成立黑龍江省跨境電子商務協會，將是東三省第一家省級跨境電子商務協會，成立的協會將為東三省跨境電子商務發展帶來示范效應，為振興東北老工業基地，實現“黑龍江陸海絲綢之路經濟帶”的戰略構想，開好頭、起好步、謀發展，推進黑龍江省經濟的繁榮與發展。

[關鍵詞]電子商務行業協會；“互聯網+”；黑龍江

[中圖分類號]F724.6

[文獻標識碼]A

[文章編號]2095-3283（2018）09-0093-03

Abstract： In the current economic new normal， through the introduction of the existing cross-border e-commerce association in China， this paper analyzes the significance of the establishment of Heilongjiang cross-border e-commerce association， the conditions ，the purpose and mission for the establishment of the association， the development strategy and the future direction of the association. Points out that the establishment of the cross-border electronic commerce association of Heilongjiang province will bring cross-border e-commerce development demonstration effect， for the revitalization of northeast old industrial base. Through Good starting， a good stepping， seeking the development， promote the prosperity and development of economy in Heilongjiang province.

Keywords： Electronic Commerce Trade Association；Background； Functional；Significance； Recommendations

[作者簡介]張家瑞（1990-），男，講師，研究方向：服務貿易、產業聯盟研究。

商會是市場經濟條件下實現資源優化配置不可或缺的重要環節，是實現政府與商人、商人與商人、商人與社會之間相互聯系的重要紐帶。而行業商會是同行業內企業基于行業利益自發組成的互益型非營利社會經濟組織。

在當前政府負責、社會協同、大眾創業、萬眾創新的國家跨境電商發展戰略布局中，“云、網、端”已成為新的商業基礎設施，以互聯網為代表的信息技術革命，在創造著巨大的生產力和財富的同時，也使人類商業社會開始進入“無商不電”的新時代。

具有典型意義的跨境電商代表了經濟新常態下的新引擎、新產業、新業態、新產品、新模式。為此，需要有一個明確協調政府、企業、資源、產品、人才培養，能夠服務中小企業轉型跨境電商并對其在進行互聯網與傳統經濟的深度融合中給予技術性指導和事務性協調的電子商務行業協會組織，通過其協會自律功能、中介職能這一獨特作用，成為連接政、校、企、行開展電子商務的橋梁和紐帶，通過服務會員單位，助力傳統企業發展全球電子商務，促進跨境電子商務的快速、健康和規范發展。

一、 電子商務行業協會成立的背景

（一）國際環境的變化

根據一些咨詢公司的分析，海外買家都有從海外購物的習慣，首要原因是網上購物便宜。無論是敦煌還是阿里，都把商品流通的中間環節省去了，這樣就降低了商品的價格；另外網上商品的差異化和豐富量，使今年更多的企業由原來的OEM、ODM代工轉型做自己的品牌，這種轉變帶來了更豐富的電商產品，使市場更加繁榮。

中國作為跨境電商最大的發展市場，其巨大的發展潛力，為國內市場強大的購買力，全球跨境電商市場進一步增長創造了條件。

（二）國家政策的變化

2015年起，國家各有關部委頻繁密集地出臺了很多關于跨境電商的政策支持，力挺“互聯網+外貿”，這些政策成為跨境電商產業良性發展的重要基石。其中在2015年6月10日，國務院出臺的《關于促進跨境電子商務健康發展的指導意見》中，強調指出：“促進跨境電子商務健康發展，用‘互聯網+外貿實現優進優出，以利于擴大消費，推動開放性經濟發展升級、打造新的經濟增長點”。

（三）成熟的產業鏈

隨著跨境電商的發展，跨境電商交易呈現出新特征和新趨勢。產品種類和銷售市場更加多元化，從服裝服飾向家居、綠色有機農業、汽車、3C電子產品（計算機、通訊和消費電子產品）等方向擴展，跨境電商涵蓋實物流、信息流、資金流等，未來產業生態將更為完善，各環節將會協同發展。

現在的跨境電商產業鏈，每一個環節都有很多有實力的優秀的公司參與，成熟的產業鏈使跨境電商的每個環節變得越來越容易。

（四）“互聯網+”時代，企業走向網絡化、電商化已成為長遠發展的必然選擇

跨境電商時代的產品和傳統大宗外貿時代的產品相比，在采購方式上有一定的區別?？缇畴娚虝r代的采購特點是多次、少量、交貨時間短，外貿電商新趨勢是買家時間碎片化、買家訂單個性化、買家訂單小批量化，而傳統企業以前更多地是接收OEM訂單，這些訂單的特點是貨期長、數量和金額大。

傳統企業往往有較強的研發能力，但是對零售終端客戶在產品使用上的體驗和感知卻不如零售渠道。面對跨境電商的機遇和挑戰， 傳統企業必須立足于自己的產品，轉變生產方式，在貿易全球化、“互聯網+”時代，傳統外貿企業轉型跨境電商已成為企業長遠發展的必然選擇。

二、電子商務行業協會的作用

中國（上海）自由貿易試驗區的設立以及相關法律的落地，對上海成立跨境電子商務協會起到了促進作用。2014年1月20日，我國首家跨境電子商務行業協會——上?？缇畴娮由虅招袠I協會正式揭牌成立。

2015年5月7日，香港跨境電子商務總會成立。廣東省跨境電子商務協會已與香港跨境電子商務總會進行了深入合作，依托港澳，借助港澳作為國際金融中心的地位和優勢，將進一步促進粵港之間商務往來。協會的成立有助于營造公平競爭氛圍、加強企業間的相互合作，有利于提高跨境貿易方面的開放程度，有利于加快營造國際一流的商貿發展環境，為會員提供最專業、最權威的教育、人才、資訊、會展、產品、服務等一站式解決方案。

三、電子商務行業協會的意義

（一）促進“一帶一路”建設，提升跨境電子商務的整體運行效率

跨境貿易是改革外貿生產方式，提振外貿的重要舉措。成立電子商務行業協會，將解決傳統消費造成的消費回流問題，打通消費渠道，進一步激活消費市場，實現跨境電子商務的政策和模式創新，促進“一帶一路”建設，提升跨境電子商務的整體運行效率。

（二）四方聯動，成為連接政府、企業、高校開展電子商務的橋梁和紐帶，推進“互聯網+”戰略的實施，助力電商生態建設

電商行業協會作為連接政府、企業、高校開展電子商務的橋梁和紐帶，搭建新平臺，促進合作，以適應政府不斷深化體制改革的要求，更好地承接政府職能轉移，同時打造一批高素質的專業團隊，匯聚社會資源，形成發展合力，實現電子商務的快速、可持續發展，營造統一、開放、競爭、有序的電子商務市場環境，加強省際協會成員之間的交流與學習，維護協會成員利益，合力抱團、四方聯動，形成全產業鏈的電商化，推進“互聯網+”戰略的實施，助力打造電商生態。

（三）踐行“大眾創業，萬眾創新”的實際行動，為創客空間、創客人才提供技術保障

國家各部委最近幾年出臺的鼓勵電商發展的相關文件，猶如為跨境進出口電商的發展注入“強心劑”，激發出作為市場主體的活力，使之進一步發揮自主性、創造性，形成主動適應經濟發展新常態的良好態勢。各地電商行業協會從跨境電商人才、物流和產業帶等多方面入手，充分利用資源，踐行國家“大眾創業，萬眾創新”的實際行動，為在校大學生創業創新做推動工作，讓學生接受來自企業一線專家的培訓，并投入真實的交易實戰，讓學生們有創業的成就感，為培養創客空間、創客人才提供技術保障。

（四）助力與全國各電子商務協會結成電商聯盟，使企業形象和產品品牌更好地走向全國、走向世界

各地政府及電商行業協會通過邀請速賣通、敦煌網、eBay、亞馬遜、阿里巴巴、京東、蘭亭集勢等國內外知名的跨境電商企業參與當地電商發展建設；邀請全國各地電子商務主管部門、行業協會、園區、專家學者、國內外知名跨境電子商務企業、服務商等參加電商展會；邀請政府部門做跨境電商政策解讀，知名電商企業做跨境電商經驗、案例分享，專家學者就全球電商行業發展趨勢進行預測及分析，國內外電商產品采購商與供應商之間面對面洽談，舉辦跨境電商平臺招商與政策發布會，開展企業品牌、服務產品和形象展示會和境外項目推介會，掌握和了解國際電商市場最新的產品、技術、渠道等信息，開展跨境電商行業健康發展倡議，與全國各電商協會結成電商聯盟，通過合作對話等思想交流，分享電子商務新思維、電商發展新趨勢，使企業形象和產品品牌更好地走向全國、走向世界。

四、電子商務行業協會的發展建議

（一）在“互聯網+”的戰略高度上，研究“互聯網+”的本質、找準“互聯網+”的路徑、探索“互聯網+”的技術和方法，以“互聯網+”為著眼點，構建商品貿易服務平臺，提供跨境電商專業培訓，為傳統企業轉型升級和新興企業開展O2O所需的技術支持提供保障。

（二）提供全球性電商交易平臺資訊，收集國際貿易大數據，助力黑龍江省跨境電子商務研究與實踐，幫助企業創新發展。

（三）提供全球主要展會活動的入口及平臺服務，協助推廣本地企業自主品牌在海外市場的影響力，幫助規劃電子商務產業園區，為企業急需的各類電商人才、為院校擁有更好的就業平臺提供全方位服務。

（四）隨著海外品牌進入中國市場的愿望越來越強烈，進口型跨境電商平臺將會遇到絕佳的發展機遇。同時伴隨移動互聯網時代到來，海外品牌存在以互聯網思維進入中國市場的迫切需求。隨著進口跨境電商平臺的爆發，助力保稅區建立進口商品直營體驗中心，通過進口各種化妝品、護膚品、保健品、母嬰產品與嬰幼兒配方奶粉等消費品極大地拉動地方經濟。

（五）聯合企業、院校共同開展微營銷知識大賽、電子商務各平臺技能操作大賽，助力大學生實現創業夢想。大學生對創業充滿激情，他們是中國數百萬電商創業群體的一個縮影。通過聯合企業、院校共同開展微營銷知識培訓、跨境電子商務各平臺技能操作培訓，讓大學生實現創業、創新的夢想，通過電商培育一批我國、乃至世界的商界精英！

（六）全面扶持與指導小微企業創業，充分激發市場主體的活力。對小微企業創業初期給予全面扶持與業務指導，通過人員培訓，貨源對接，幫助企業自建或引進各地已成熟的產品分銷平臺，將全國各地的資源整合到平臺上，充分激發出市場主體的活力。

（七） 做好政府的參謀和助手。通過電子商務前沿的趨勢解讀，及時提供豐富的資源和信息，為各方排憂解難。幫助企業進一步發揮自主性、創造性，主動適應經濟發展的新常態。

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（責任編輯：顧曉濱）