招貼設(shè)計(jì)中點(diǎn)線面元素的初探

孫巍嚴(yán)

摘要：在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中不僅需要有獨(dú)特的創(chuàng)意和風(fēng)格，更要掌握一些基礎(chǔ)知識(shí)運(yùn)用的能力，尤其在招貼設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線、面這些基礎(chǔ)的元素，有利于在形象思維的交替過程中，打破舊的思維路線，使設(shè)計(jì)的過程更加清晰。利用點(diǎn)線面的巧妙構(gòu)成方式來達(dá)到簡(jiǎn)潔、奇妙、浪漫、變化豐富的視覺效果。

關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計(jì)；點(diǎn)線面；初探

招貼設(shè)計(jì)作為一種視覺傳達(dá)方式在當(dāng)下越來越受到人們的重視，怎樣讓招貼獲得更高的辨識(shí)度、吸引力、感染力是招貼設(shè)計(jì)者在工作中面臨的重要問題。招貼亦稱之為海報(bào)，用來傳播和渲染信息而張貼于戶外的廣告，在科技發(fā)展迅猛的今天，網(wǎng)絡(luò)也成為招貼宣傳的一大陣地。文化招貼和商業(yè)招貼是招貼的兩種主要類別，以展會(huì)通知、環(huán)境與資 源保護(hù)、交通安全、預(yù)防艾滋病、戒煙等社會(huì)民生問題為題材的是文化招貼。以宣傳企業(yè)形象、品牌形象、產(chǎn)品形象以達(dá)到宣傳商品和企業(yè)服務(wù)目的的是商業(yè)招貼。

一、招貼設(shè)計(jì)

廣告的重要表現(xiàn)形式之一就是招貼。廣告的萌芽很早便出現(xiàn)在我國(guó)古代， “借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”就是唐代詩(shī)人杜牧對(duì)寫有杏花村字樣的酒幌的描述。世界最早的廣告印刷實(shí)物北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針鋪的廣告銅板收藏于中國(guó)歷史博物館內(nèi)，“濟(jì)南劉家功夫針鋪”雕刻在銅版上面，白兔搗藥的畫面被刻畫在銅版中間，“認(rèn)門前白兔為記”分別寫在左右兩邊，“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針”寫于下部。

現(xiàn)代招貼藝術(shù)最早起源于歐洲，早期的招貼的主要內(nèi)容為單色的文字，后來逐漸產(chǎn)生了彩色招貼，現(xiàn)代廣告招貼時(shí)代由此開啟。由于印刷工藝和技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代招貼廣泛的運(yùn)用了圖形與彩色的形式。在招貼的發(fā)展歷程中不斷汲取各種藝術(shù)風(fēng)格和流派，現(xiàn)代主義、后現(xiàn)代主義、立體主義等都對(duì)招貼設(shè)計(jì)影響頗深，招貼的設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)語(yǔ)言得到極大的豐富，招貼設(shè)計(jì)從此成為一門獨(dú)立的視覺藝術(shù)，并與寫實(shí)繪畫正式脫離。法國(guó)肖蒙海報(bào)節(jié)、墨西哥國(guó)際廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)雙年展、芬蘭拉赫蒂國(guó)際廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)雙年展、波蘭華沙 國(guó)際招貼設(shè)計(jì)藝術(shù)雙年展、美國(guó)科羅拉多國(guó)家廣告招貼雙年展等是國(guó)際上重要的招貼展。我國(guó)的現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)雖然后起但也逐漸在國(guó)際賽事中嶄露頭角，其中招貼設(shè)計(jì)作品《勝利》是我國(guó)設(shè)計(jì)師陳放于1998年創(chuàng)作的作品，該作品獲得了第九屆法國(guó)肖蒙招貼畫節(jié)的金獎(jiǎng)。

二、對(duì)點(diǎn)、線、面的藝術(shù)抽象及理解

（一）對(duì)點(diǎn)的抽象及理解

對(duì)于點(diǎn)是日常生活中常見的基本現(xiàn)象，如廣袤的沙漠中的一株植物，空蕩的田野一塊石頭，遙遠(yuǎn)的天空飛來的飛機(jī)，黑暗的夜里閃爍的孤燈，這些常見的獨(dú)特的自然客觀事物，在空間上的布局，以及所反映的視覺效應(yīng)就是一個(gè)“點(diǎn)”。對(duì)于點(diǎn)的研究總是與人的注意力聯(lián)系在一起，我們常說的焦點(diǎn)、視點(diǎn)，以及對(duì)于連續(xù)情況下的某一個(gè)突出的“點(diǎn)”，往往能夠給視覺上帶來深刻的意義。如起點(diǎn)、終點(diǎn)、轉(zhuǎn)折點(diǎn)。對(duì)于“點(diǎn)”的理解，多從景物在白紙上的抽象過程，以其小巧、集中、 靜止等特點(diǎn)而產(chǎn)生游移、閃爍的藝術(shù)效果，如星光的跳躍，而不同形狀的點(diǎn)，其給人的心理作用也是不同的，如飽滿、充實(shí)、完整的圓點(diǎn)顯得厚重，方形的圓點(diǎn)顯得規(guī)矩、堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)重；三角形的點(diǎn)顯得警覺、向心的感覺。同時(shí)，對(duì)于點(diǎn)的面積來說，小面積的點(diǎn)給人極深的藝術(shù)印象，大面積的點(diǎn)卻顯得平淡。

（二）對(duì)線的抽象及理解

線是常用的平面設(shè)計(jì)要素，也是具有獨(dú)特軌跡或連續(xù)性的表征方式。在平面構(gòu)圖中，垂直的白楊樹，綿延的山巒、層層的梯田，靜靜的海平面，蜿蜒的小溪，老人臉上的皺紋等，都能夠給我展示出“線”的魅力。在幾何學(xué)中，線是由點(diǎn)構(gòu)成，并具有一定的方向性和連續(xù)性。對(duì)于“線”在平面設(shè)計(jì)中的特征，多從心理上帶來平靜、寧?kù)o、舒展及綿延的力感。我們從垂直線上看到挺拔與尊嚴(yán)，我們從傾斜的線中體會(huì)到運(yùn)動(dòng)感，我們從彎曲的線中暗藏著緊張、刺激，我們從自由的曲線中升騰出自由、多變與流暢。另外對(duì)于線，有虛實(shí)之分，有粗細(xì)變化，而不同的“線”形又賦予了“線”獨(dú)特的藝術(shù)審美與意義。

（三）對(duì)面的抽象與理解

面是一個(gè)由實(shí)體所構(gòu)筑的三維空間，在“面”中有高、寬、深之別，并從“面”的空間構(gòu)造中來表達(dá)立體感。然而，在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)于“面”的形式卻是二維的，只有寬與高，并從立體空間中抽象出的一個(gè)剖面，但這并不影響其在一個(gè)平面空間中所具有的體積感和份量感。對(duì)于“面”的理解，可以視為點(diǎn)的延展和線的連續(xù)側(cè)移，也可以理解為自由曲線所構(gòu)成的不規(guī)則的面。對(duì)于點(diǎn)與線的組合，將產(chǎn)生無數(shù)種不同的面，而點(diǎn)、線的有序排列能夠產(chǎn)生灰面，點(diǎn)線的不規(guī)則聚散則可以形成漸變的面。如規(guī)則面長(zhǎng)方形、圓形、三角形、多邊形等，給人以理性的思維；對(duì)于不規(guī)則面組成的圖形，則能夠表達(dá)出復(fù)雜的情感。

三、點(diǎn)、線、面的綜合運(yùn)用

平面設(shè)計(jì)的具體范疇涉及招貼設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)等，把點(diǎn)、線、面 的表現(xiàn)形式和法則融入到這些設(shè)計(jì)中，不僅能使設(shè)計(jì)能力得到提高，同時(shí)又把我們對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的激情激發(fā)出來。在招貼設(shè)計(jì)中，這種設(shè)計(jì)形式一般都是單幅面，只有一個(gè)主題，里面包含有字?jǐn)?shù)較少的文字，突出主題的圖形以及符合主題心理的色彩。在設(shè)計(jì)招貼時(shí)融入點(diǎn)、線、面起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。由于招貼中出現(xiàn)的文字?jǐn)?shù)量較少，圖形也比較簡(jiǎn)單，就更應(yīng)該仔細(xì)編排這些內(nèi)容放置的位置和大小，點(diǎn)的成行排列就形成了線，線的規(guī)律移動(dòng)就形成了面。線和線交叉后又可以形成點(diǎn)。

在編排的過程中可以利用交叉線形成一個(gè)焦點(diǎn)，這個(gè)焦點(diǎn)可以是一個(gè)文字或是一個(gè)圖形，不論是文字還是圖形都應(yīng)是整張招貼要表現(xiàn)的主題思想，剩余的內(nèi)容可以運(yùn)用面的表現(xiàn)法則分布其它點(diǎn)綴襯托的圖形。越是內(nèi)容簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，越應(yīng)該有點(diǎn)、線、面的框架在里面，如果缺少了這些元素就像是一個(gè)沒有分割的衣柜，里面放著雜亂無章的東西，有了點(diǎn)、線、面，就相當(dāng)于衣柜有了層板，分出了層次和主次。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于點(diǎn)、線、面在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，從繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)上應(yīng)該突顯“多樣統(tǒng)一、對(duì)比調(diào)和、對(duì)稱均衡、節(jié)奏韻律”。作為最基本的藝術(shù)造型元素，點(diǎn)、線、面看似簡(jiǎn)單的符號(hào)，卻能夠從構(gòu)圖中彰顯出許多特殊的效果。調(diào)動(dòng)點(diǎn)、線、面的藝術(shù)造型手段，賦予它設(shè)計(jì)的理念，將創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式。