平面廣告設(shè)計教學(xué)中創(chuàng)造性思維的訓(xùn)練與培養(yǎng)

何北榕

摘 要：創(chuàng)新是社會革新的動力源泉，是當(dāng)今時代發(fā)展的不竭動力。對于平面廣告設(shè)計這一專業(yè)的教學(xué)工作而言，首要任務(wù)是培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識及創(chuàng)造性思維的人才。因而在開展平面廣告設(shè)計教學(xué)工作時，教師應(yīng)加強對學(xué)生創(chuàng)造性思維訓(xùn)練的培養(yǎng)。本文主要闡述了培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造性思維的三個重要舉措，以期能夠為學(xué)生創(chuàng)新精神的提高提供條件，為實現(xiàn)平面廣告設(shè)計創(chuàng)新這一目標(biāo)培養(yǎng)人才。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計;教學(xué);創(chuàng)造性思維

在實際教學(xué)中，如何培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性成為重中之重，同時也是眾多設(shè)計院校研究的一個重要課題。因此在開展廣告設(shè)計教學(xué)中，教師要深入把握學(xué)生的思維發(fā)展規(guī)律，并嘗試激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造激情，用經(jīng)典案例或是具有啟發(fā)性的語言引導(dǎo)學(xué)生構(gòu)思和創(chuàng)造，鼓勵學(xué)生設(shè)計出有創(chuàng)意、有吸引力的作品。

一、開門見山——加強理性創(chuàng)造性培養(yǎng)

平面廣告最基本的創(chuàng)意理念來自于理性訴求，這一訴求是對一個企業(yè)或者某一產(chǎn)品最為直接的介紹，可以在最短的時間內(nèi)讓消費者獲得最多的產(chǎn)品信息。理性創(chuàng)意主要針對人的直觀感受以及對信息的第一印象，因此在廣告設(shè)計過程中，應(yīng)充分熟悉產(chǎn)品或宣傳對象，從而對其有一個整體性的把握。在此基礎(chǔ)上才能夠形成一個讓人印象深刻且具有吸引力的廣告創(chuàng)意。尤其是在廣告的立意上，設(shè)計者應(yīng)將思維和想象大膽地融入其中，使得平面廣告創(chuàng)意深入人心。以“美國立邦漆”平面廣告的設(shè)計為例，設(shè)計者的創(chuàng)意如下：一群光著身子的小孩兒背朝觀眾，他們的屁股上是各色的油漆。整個廣告呈現(xiàn)的畫面非常簡單，卻能夠給人視覺上的沖擊。畫面直觀，讓人過目不忘，印象深刻。

創(chuàng)造性思維本身具有抽象性，因此在開展平面廣告設(shè)計教學(xué)中，教師應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生理解不同事物之間存在的聯(lián)系和相同之處，以便從中獲得所需要的重要信息，這些信息即打開創(chuàng)意大門的鑰匙。為了培養(yǎng)學(xué)生的理性創(chuàng)意，教師應(yīng)鼓勵學(xué)生拓寬思維，深入理解事物，透過表象看到其本質(zhì)。只有鼓勵學(xué)生一針見血地指出事物之間存在的異同，感受到其中的細(xì)節(jié)，學(xué)生的理性創(chuàng)造思維才能夠被充分激發(fā)和培養(yǎng)出來。教師也可一步步引導(dǎo)學(xué)生去開展廣告設(shè)計，從最初的觀察、思考、理解到最終的創(chuàng)意構(gòu)想、完善，讓學(xué)生逐漸領(lǐng)悟創(chuàng)造的樂趣。

二、以情感人——重視情感訴求創(chuàng)意培養(yǎng)

廣告是企業(yè)或產(chǎn)品宣傳的重要渠道，因此一個成功的廣告發(fā)揮的作用是巨大的。評判一個廣告是否成功的標(biāo)準(zhǔn)是必須能夠引起觀眾的情感共鳴。因此在實際的教學(xué)中，能否激發(fā)學(xué)生的情感訴求，培養(yǎng)學(xué)生的情感創(chuàng)意對人才的培養(yǎng)具有重要意義。發(fā)散性思維在情感訴求創(chuàng)意培養(yǎng)過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，究其原因，發(fā)散思維是創(chuàng)造性思維的根源。針對一個廣告設(shè)計案，學(xué)生需要從不同的角度思考問題，并從中探尋能夠引起觀眾情感共鳴的線索，從而設(shè)計出符合大眾情感需要，具有強大吸引力的平面廣告。因而教師應(yīng)針對學(xué)生的現(xiàn)實問題，挖掘?qū)W生的潛能，拓寬其視野，提升學(xué)生搜集信息的能力。利用自己的發(fā)散思維設(shè)計出以情感人，具有強大情感訴求的廣告。

三、平中見奇——情理之中，意料之外的創(chuàng)意

其實有很多經(jīng)典的廣告創(chuàng)意來源于平凡的事物及常見的現(xiàn)象，只是經(jīng)過設(shè)計師的巧妙處理產(chǎn)生了出乎意料的效果。因此在開展平面廣告設(shè)計教學(xué)活動時，教師要引導(dǎo)學(xué)生發(fā)現(xiàn)生活中平凡事物中的不平凡，讓創(chuàng)意在情理之中又在意料之外。在廣告設(shè)計教學(xué)中，逆向思維非常重要。學(xué)生可以從正面思考問題，同時也可以從相反的方向思考，即逆向思考。教師在平時的訓(xùn)練中加強對學(xué)生逆向思維的強化，培養(yǎng)學(xué)生逆向思維的能力。只有脫離常規(guī)化的思考路徑才能夠找到突破性的創(chuàng)新點，奇思妙想做廣告。

經(jīng)過多年的廣告設(shè)計教學(xué)實踐教師已經(jīng)總結(jié)出系統(tǒng)科學(xué)的教學(xué)方法，同時也能夠熟練地運用教學(xué)手段來激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性思維，讓學(xué)生的創(chuàng)意不斷涌出，成就一個又一個經(jīng)典之作。但是貫徹這一教學(xué)過程的主線仍是創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)。廣告設(shè)計歸根結(jié)底是將大眾熟知的信息整合為一個新奇的想法，其中“新”是廣告設(shè)計的精髓，同時也是教師需要傳授給學(xué)生的重要思想。

四、結(jié)語

平面廣告設(shè)計的精髓是創(chuàng)新，因此在開展教學(xué)工作時，教師應(yīng)采用以下三點培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維：第一，重視學(xué)生理性創(chuàng)造性培養(yǎng);第二，引導(dǎo)學(xué)生產(chǎn)生情感訴求;第三，鼓勵學(xué)生在平凡之中尋找“新意”。為了滿足日益發(fā)展的社會及人們的需要，廣告設(shè)計也應(yīng)不斷追求創(chuàng)新，教師應(yīng)從提高學(xué)生創(chuàng)新思維能力出發(fā)，為社會培養(yǎng)優(yōu)秀的廣告設(shè)計者。

參考文獻(xiàn)：

高林娟.圖形創(chuàng)意的聯(lián)想思維方法探析[J].皖西學(xué)院學(xué)報，2011（8）.