智慧媒體視閾下紅色文化傳承和發展問題調研及紅色文化生態系統構建

魏曉光+張倩+梁愛迪

摘要：智慧媒體是一種生態系統，智慧媒體時代紅色文化如何傳播，對傳媒界來說既是機遇也是挑戰。當下，紅色文化傳播渠道單一、紅色文化傳播的主導地位遭到沖擊、紅色文化遭受邊緣化。本文從構建基于智慧媒體的紅色文化生態系統，完善紅色文化自我進化機制、加強新媒體監管力度、整合拓寬紅色文化傳播渠道等方面進行了對策建議論述。

關鍵詞：紅色文化；智慧媒體；生態系統；傳承

紅色文化是指中國共產黨人、人民群眾等共同創造的具有中國特色的先進文化，包括革命文獻、革命文物、革命文化資源、革命藝術作品、革命事跡等，紅色文化作為中國共產黨的專屬文化，蘊含著豐富的革命精神以及厚重的歷史文化內涵。弘揚紅色文化是實現十九大報告中提出的“文化自信、道理自信、制度自信”的有效途徑。

一、紅色文化現狀調研

近年來，在中央及地方各級政府重視和推動下，作為中國先進文化的紅色文化發展迅猛，日益在文化領域大放異彩。紅色文化內容日漸豐富，包括長征精神、愛國主義精神、革命英雄主義精神、抗戰文化精神、解放區文化精神、社會主義文化精神、延安精神、西柏坡精神、抗美援朝精神、兩彈一星精神、延安精神、西柏坡精神等。在中國波瀾壯闊的發展歷程中，紅色文化起到了極其重要的助推作用，是構建習近平新時代中國特色社會主義價值體系的重要組成部分。

二、智慧媒體背景下紅色文化存在的問題

目前，紅色文化的發展也存在一定的問題，尤其是在智慧媒體的時代，復雜的網絡媒體環境使得這些問題更加突出：

（一）紅色文化輿論主導地位遭受沖擊

當今時代，新媒體也已滲透到社會生活各個方面，對人們的生活、工作和行為方式甚至對于紅色文化主流地位也產生了深刻影響。在傳統媒體占主流的時代，由于信息源具有易控性，因而受眾思想也很容易被信息傳媒主體所控制，紅色文化在主流媒體的大力宣傳下，在人民群眾中的接受度比較高。然而在“互聯網”傳播的沖擊下，信息源頭控制已經變得極為困難，信息發布主體的廣泛性導致一些不良信息充斥網絡空間，進而影響了紅色文化在人民群眾中的傳播育人效果。

（二）多媒體融合，紅色文化遭受邊緣化

在融合媒體背景下，特別是網絡自媒體大行其道的當下，媒體輿論的導向性變得難以把控。部分主流媒體也隨波逐流，為了迎合受眾的獵奇口味，在內容上曲解一些社會現實問題，并添加評論大肆宣傳，嚴重危害了社會穩定。此外，西方文化的不斷滲透，也對紅色文化的輿論主體地位產生了很大的擠壓效應，紅色文化被日漸邊緣化。

（三）時代變遷下傳播內容及方式落后

當下，多種媒體百花齊放，信息傳播渠道日漸多元，但是紅色文化的傳播途徑明顯落后于輿論信息的傳播，堅守傳統媒體的單一傳播，必然導致紅色文化的傳播效果受限。毋庸置疑，近年來，在熒幕上出現了不少經典紅色著作，如電影《戰狼2》等，將民族大義，社會變革表現得淋漓盡致，但整個影視界來說，卻是太少的經典。央視的《建黨大業》《建軍大業》等影視節目雖然著重表現黨的革命精神，但是乏味的內容、呆板的構思，導致作品在人民群眾中的接受度不高。并且網絡新媒體日漸成為媒體主陣地的今天，紅色文化在網絡新媒體中發力不夠，導致人民群眾對紅色文化的接受度不高。

三、紅色文化傳播應對策略

（一）拓寬紅色文化傳播渠道，創新紅色文化傳播機制

紅色文化的傳播應該進一步拓寬傳播渠道，在抓穩主流媒體的傳播渠道的同時，更加注重網絡新媒體的紅色文化傳播渠道的創新。在媒體融合的當今社會，紅色文化的傳播也應該與時俱進，充分利用一切可以利用的媒介載體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，打造紅色文化傳播的“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

（二）構建基于智慧媒體的紅色文化生態系統，完善紅色文化自我進化機制

智慧媒體是生態系統，在人工智能技術、大數據技術日漸成熟的當下，媒體有了自己的生命，可以實現自我反饋、自我強化。在智慧媒體時代，紅色文化要想發展，也必須要構建自己的生態系統，實現對受眾對象的智能判斷，對受眾提供個性化、定制化、精準化的紅色文化信息。

（三）加大新媒體監管力度

新媒體雖為虛擬世界，但電腦和網友也都真實存在，是既享受法律保護又需承擔相關義務的主體。通過對新媒體立法和確立主管部門對新媒體部門的監管，改善新媒體不良風氣橫行局面，治理新媒體亂象及負面信息，密切關注新媒體輿論動態，社會風向。并且，依據我國已頒布的法律法規，加大監測力度，讓虛擬世界從此風清氣正，為紅色文化建設添磚加瓦。

參考文獻：

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（作者簡介：魏曉光 河北金融學院；張倩 河北軟件職業技術學院；梁愛迪 河北金融學院）