論宣傳工作在企業文化建設中的重要作用

胡晉

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）12-000-01

摘 要 宣傳工作在企業文化建設中，具有重要作用，企業的宣傳工作作為企業文化的有效載體，在企業文化的構建和推廣過程中，有著十分重要的作用，對內能增強凝聚力、向心力，對外能樹立企業形象，提升企業品質，增強競爭能力。搞好企業文化建設既離不開企業宣傳工作的支持與配合，更離不開企業黨組織和各級管理者及全體職工的共同參與，如何做好新形勢下企業宣傳工作，肩負起促進文化建設和企業改革發展的重任，是企業宣傳工作者面臨的一項重要課題。

關鍵詞 宣傳工作 企業文化 重要作用

企業文化是一個企業在生產經營過程中積累形成的經營理念、行為方式，價值觀念、企業形象的總和，是企業的一種無形資產，也是企業核心競爭力的重要組成部分。

宣傳工作在企業文化建設中，具有重要作用，企業的宣傳工作作為企業文化的有效載體，在企業文化的構建和推廣過程中，有著十分重要的作用，對內能增強凝聚力、向心力，對外能樹立企業形象，提升企業品質，增強競爭能力。搞好企業文化建設既離不開企業宣傳工作的支持與配合，更離不開企業黨組織和各級管理者及全體職工的共同參與如何做好新形勢下企業宣傳工作，肩負起促進文化建設和企業改革發展的重任，是企業宣傳工作者面臨的一項重要課題。

一、宣傳工作有利于推動企業文化建設持續深入開展

企業文化是可塑的、永續發展的，需要持續完善、改進。在這個過程中，要通過宣傳及時傳遞新形勢下的理論、方針、政策，傳遞與企業發展息息相關的信息，為企業管理者決策提供參考。同時，也要在企業發展過程中持續總結、提煉企業文化新亮點，使企業文化建設能夠適應企業發展，體現企業意志，反映廣大基層員工心聲，真正做到“貼近企業文化建設實際，貼近員工的工作生活”。

在深入宣貫、弘揚企業文化的過程中，宣傳報道工作能夠發揮重要的載體作用。在企業文化建設之初，企業可以通過企業報、宣傳欄、網絡信息平臺等方式宣傳企業文化建設的過程及階段性成果，使廣大干部職工把思想認識統一到促進和推動企業發展上來；通過及時宣傳報道貼近干部職工工作和生活的典型事例，可以加強企業文化和先進典型的形象宣傳，鼓舞士氣，振奮精神，營造“比、學、趕、幫、超”的工作氛圍，調動廣大干部職工的積極性，提高其參與企業文化建設的熱情，激發其創造力；通過對各種活動的及時宣傳報道，可以為企業文化建設營造積極向上的輿論氛圍，在干部職工中樹立正確的輿論導向，將企業價值觀念融入到以人為本的日常管理中，使干部職工圍繞企業發展目標和經營生產工作發揮自身才干，實現企業文化建設目標與個人價值目標的統一，不斷推動企業文化建設的前進步伐。

二、加強宣傳工作有利于夯實企業文化建設基礎

宣傳工作與企業文化建設要整體構建，有計劃、有步驟地開展，充分發揮輿論引導作用，構建健康的企業文化。在企業文化宣傳過程中，生產經營、文化建設、宣傳工作要同時進行，使企業文化宣傳旗幟鮮明地為企業文化建設、黨風廉政建設、思想政治工作和生產經營服務。堅持正確的輿論導向，確保宣傳的真實性、準確性，對重大、敏感、熱點問題把好關、掌好度，避免給企業帶來不良影響。

企業各級組織要加強思想教育，引導干部職工樹立正確的人生觀、世界觀和價值觀，從而推動企業文化健康發展。加強宣傳目標管理和績效考核，認真制定企業年度文化宣傳工作目標、階段性目標和有關工作計劃，建立有效的績效考核機制。建立一支政治覺悟高、素質過硬的企業文化宣傳隊伍。督促企業的宣傳人員不斷提高文化宣傳工作水平。通過舉辦專題講座、建立稿件獎勵制度等，有效調動宣傳人員的積極性和主動性，為宣傳人員提供發揮聰明才智的舞臺，逐步形成各盡其能、各顯其才的宣傳氛圍，從而使企業文化的基礎得到鞏固和加強。

同時，企業還要充分調動基層員工的積極性，發揮基層員工的智慧和能力，使企業文化能夠充分表達員工的心聲，形成濃厚的企業文化氛圍，充分發揮宣傳載體層層宣貫的作用。

三、創新宣傳形式有利于企業文化落地生根

企業文化是堅持宣傳、不斷實踐和規范管理的結果。要提升企業文化，形成獨具特色的企業文化，就要不斷創新宣傳形式，豐富企業文化內涵，促進企業持續健康發展。企業文化宣傳分為對內宣傳和對外宣傳兩個方向，覆蓋全方位、多角度。

其一，豐富新聞宣傳載體，積極加強企業內部宣傳工作，發揮正確輿論導向作用。通過企業報、內部網站、宣傳欄、畫冊、工作簡報等載體，擴大宣傳覆蓋面，使廣大員工能及時了解行業的大政方針，按照企業的規劃部署加強生產管理、做好生產服務。要不斷創新完善企業的新聞宣傳工作機制，構建穩健扎實的新聞宣傳平臺，為企業新聞宣傳服務。選樹典型，通過挖掘先進典型和普通職工身上的閃光點，通過榜樣帶動企業文化的形成，使內部新聞宣傳成為企業凝心聚力的工具，成為員工群眾的良師益友。建立新聞宣傳工作網絡，形成通暢、快捷、高效的信息通道，密切協作，上下聯動。同時，建立宣傳工作應急制度，對突發事件加強報道工作的組織協調，化解矛盾，維護好企業的形象和聲譽。

其二，積極加強與社會新聞媒體的溝通聯系，加大文化宣傳力度。企業的新聞宣傳可以借助報紙、雜志、互聯網等媒介，將生產經營動態，企業管理、改革創新、挖潛增效各種舉措，勇擔社會責任的良好形象宣傳出去。這樣可以讓社會充分了解企業，增強企業的知名度和美譽度，樹立企業良好的社會形象。