新聞欄目劇的市場前瞻

柴萬金

[摘 要]電視欄目劇是近年來新興的一門電視藝術(shù)類型。以短平快、地域性以及強烈的貼近性和時代感備受觀眾歡迎。本文在對欄目劇當下市場形勢和特點做了一定的剖析后，試圖將民生新聞和欄目劇相結(jié)合，并提出了新聞欄目劇的概念，并對新聞欄目劇的可行性和特點做出了評估和分析。

[關(guān)鍵詞]新聞；欄目??；故事

1995年，重慶電視臺創(chuàng)辦了全國首家欄目劇——《霧都夜話》，該欄目很快成長為重慶衛(wèi)視乃至全國的知名欄目。隨著《霧都夜話》熱播，各地電視臺紛紛推出擁有自身品質(zhì)和風格的欄目劇。湖北經(jīng)視的《經(jīng)視故事會》、陜西電視臺的《都市碎戲》以及湖南經(jīng)視《故事會》等都在當?shù)厝〉昧瞬诲e的成績。隨后，北京、廣東、浙江、上海、成都等省市電視臺紛紛推出欄目劇。據(jù)統(tǒng)計，大約有近100個欄目劇節(jié)目在全國各地開花結(jié)果，而且絕大多數(shù)在本地收視率位居前列。

欄目劇之所以在各地持續(xù)升溫，有以下三個因素：

第一，低成本高回報。與動輒上千萬的綜藝欄目相比，欄目劇每集的投入成本從幾千元到幾萬元不等。相應(yīng)低廉的投入帶來了高額回報，這是欄目劇受到追捧的首要原因。

第二，提升播出頻道的影響力。目前，中國觀眾的收視重點仍以電視劇為主。但對絕大多數(shù)電視臺而言，電視劇可以帶來收視率和廣告收入，但是不能打造自家品牌并擴大電視臺的影響力。作為自制節(jié)目，欄目劇則可以幫助所在電視臺和頻道提升自身形象，并喚醒觀眾對媒體品牌的認知。

第三，欄目劇貼近本土市場的特點符合觀眾的收視心理，特色鮮明，容易引起觀眾的認同感，并培養(yǎng)一批忠實受眾。這也是為什么在許多地方市場上，欄目劇的收視率超過同時段電視劇的原因。

新聞欄目劇是電視欄目劇的一個分支。和很多完全虛構(gòu)的欄目劇不同，新聞欄目劇的素材主要有兩個來源，一是國內(nèi)或者本地新近發(fā)生的社會熱點和焦點，屬于街頭巷尾、茶余飯后百姓議論的話題。比如哈爾濱的黑加工廠假羊肉卷，優(yōu)秀教師楷模張莉莉救人事件，湖南農(nóng)民李清因賣了幾個月的假冒鄂爾多斯羊絨衫被繩之以法，大連發(fā)生了因為學生罵老師一句“彪子”，雖然家長來學校賠禮，但是老師卻要求花260塊錢再登報道歉的事件。二是社會中常態(tài)的熱點和焦點。比如黑中介、婚托、房屋貸款陷阱、醫(yī)托、房價等等。三是節(jié)令選題。比如，中秋節(jié)做一集關(guān)于老人和兒女的；高考前，做一集高中生因為高考和父母發(fā)生矛盾最后重歸于好的；教師節(jié)做一集教師身上發(fā)生的曲折故事，這樣的社會焦點和熱點，本身就具有新聞時效性，經(jīng)過藝術(shù)加工，剔除一些敏感的、不適合播出或者無法操作、無法實現(xiàn)的內(nèi)容，在保持故事原貌的基礎(chǔ)上，讓故事更曲折、人物更立體、細節(jié)更生動。

新聞欄目劇融合了新聞和欄目劇的特點，并形成了自身優(yōu)勢。

第一，選材的貼近性。新聞欄目劇的內(nèi)容一般由新聞事件或某個真實故事改編而來，選擇的往往是市民關(guān)注的熱點、焦點問題，反映的是百姓的日常生活，是他們生存狀態(tài)、心靈狀態(tài)的真實寫照。這些故事因為其貼近性吸引了觀眾。比如職場、保姆等題材，就很受觀眾喜愛。這類故事可以說是都市人情感生活的一個真實寫照，大家眼里看著別人的故事，心里卻盤算著自家的事，觀眾有一種強烈的代入感。

新聞欄目劇和電視劇有一定的相似之處，但是觀眾在收視時的心理模式卻有很大的不同?？措娨晞〉臅r候，觀眾懷著看他人的經(jīng)歷、看稀奇、看古怪的心理。而欄目劇講的都是老百姓身邊的故事，所以具備電視劇所沒有的真實感，收看時受眾的心理是體驗式的，希望在故事中找到自己或者自己身邊人的影子。

第二，精彩的故事性。講一個好故事是新聞欄目劇成功的關(guān)鍵。有了不錯的故事、人物原型之后，調(diào)動各種電視表現(xiàn)手法將事件本身的貼近性、真實性、特殊性甚至轟動性很好的再現(xiàn)出來，增加故事的可看性，就成為節(jié)目制作中最重要的環(huán)節(jié)。為了講好一個故事，細致入微地展現(xiàn)事件的情節(jié)和細節(jié)，就要調(diào)動各種手段，精心設(shè)計人物對話、心理描寫、場景設(shè)計等每個部分。為了使觀眾能始終保持收視欲望，還要根據(jù)觀眾的心理來合理安排懸念點、幽默點、動情點，使整個故事一波未平，一波又起，引人入勝。

第三，廣泛的參與性。這種參與性表現(xiàn)在兩個方面。一種是觀看節(jié)目時的心理參與，一種是參與節(jié)目的拍攝過程。如果能讓觀眾在收視過程中始終保持較高的心理參與度，那么觀眾就會喜歡這檔節(jié)目，支持這檔節(jié)目。將觀眾卷入自己的節(jié)目是每個制作人的追求。如果說在劇情部分，觀眾更多的是看故事的話，那么主持人環(huán)節(jié)就是觀眾說說自己想法的時候了?？粗鴦e人的故事和命運，總是忍不住要評說兩句，感嘆一下，這是大多數(shù)觀眾的收視心理。此時，主持人的評論環(huán)節(jié)就很好地滿足了這種需要。欄目劇中的主持人也不正襟危坐，而是像和大伙聊天一樣從百姓的視角來分析劇中的人物心理，用非?？谡Z化的語言說出了很多觀眾想說的話。幽默的語言、豐富的面部表情和肢體語言讓觀眾感覺主持人是和自己在一起收看節(jié)目、討論劇情的，這樣觀眾就會在不知不覺中融入節(jié)目中去。欄目劇中另一種參與性則表現(xiàn)在啟用大量的非專業(yè)演員，“讓身邊的演員演身邊的故事”，很好地滿足了觀眾從幕后走到臺前、參與節(jié)目的心理需求。

第四，語言的地域性。無論是主持人的語言還是劇中人物的大部分語言，用的都是方言，語法、用詞、感情色彩都是地域性的，具有鮮明的本土化色彩和濃厚的本土氣息。地方話特有的語言魅力消除了觀眾的陌生感，可以說方言放大了欄目的親和力，讓觀眾有強烈的參與感。

多年來，電視欄目劇以其自身的優(yōu)勢和品質(zhì)，在全國范圍內(nèi)落地生根，并成為各個省市地面頻道的生力軍，有的甚至成長為當?shù)氐耐跖乒?jié)目。那么新聞欄目劇，依托新聞事件、熱點焦點，做好本地特色，講好中國故事，完全可以成為傳統(tǒng)電視節(jié)目的又一增長點。

參考論文：

[1]錢睿.欄目劇，下一個利潤增長點.2006年.