基于人才培養的獨立學院廣告學專業教育改革研究

周瑤

摘 要：文章結合吉林大學珠海學院教學現狀，分析現階段獨立學院廣告學專業教育存在的問題，并從打造高素質、多元化的教師隊伍，豐富教學形式、與市場需求接軌，提倡小班教學、提高教學質量，大力倡導“產學研”一體化等方面，對獨立學院廣告學專業教育改革進行研究，以更好地培養高素質的廣告學專業人才。

關鍵詞：廣告學；教育改革；教學質量；人才培養；獨立學院

中圖分類號：G642 文獻標志碼：A 文章編號：1008-3561（2018）04-0017-02

廣告行業是一個知識密集型、人才密集型和技術密集型行業，隨著經濟高速發展，廣告行業也逐漸發展起來，呈欣欣向榮之態。快速發展的廣告行業，對廣告專業人才的素質與能力提出了更高的要求。本文結合吉林大學珠海學院教學現狀，分析現階段獨立學院廣告學專業教育存在的問題，對獨立學院廣告學專業教育改革進行研究，以更好地培養高素質的廣告學專業人才。

一、獨立學院廣告學專業教育存在的問題

大部分獨立學院的母體高校是以培養研究型人才為目標，而獨立學院大多以培養應用型人才為目標，以此來與其母體高校相區分。例如，吉林大學以“學術立校、人才強校、創新興校、開放活校、文化榮校”為發展戰略，奮斗目標是到2020年建成國內一流、國際知名的高水平研究型大學，而吉林大學珠海學院則積極響應黨和國家的號召，努力朝著應用型大學的方向發展。當前，部分獨立學院包括吉林大學珠海學院的廣告學專業教育存在以下一些問題。……