新媒體環(huán)境下國內(nèi)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展研究

黃岫

摘 要 在進入新時代后，我國媒體傳播隨著中國信息技術(shù)的快速發(fā)展也涌現(xiàn)了許多新媒體樣式。現(xiàn)如今，手機新媒體、新型電視媒介為國內(nèi)電視新聞傳播起到了很大的促進作用，傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境中面臨的壓力和挑戰(zhàn)越來越大。討論在新媒體時代我國電視新聞發(fā)展是很有必要的。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視；新聞

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）208-0007-02

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，各種新聞傳播的方式方法在不斷的更新替換，最初的新聞傳播方式只是報紙之類的紙質(zhì)傳播途徑，后來慢慢發(fā)展為電視廣播傳播方式，現(xiàn)今已經(jīng)發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)化的新聞傳播方式，數(shù)字化的新聞媒體傳播技術(shù)已經(jīng)開始日益成熟。新媒體環(huán)境下我國電視新聞的發(fā)展與生存面臨著很大的挑戰(zhàn)。

1 新媒體環(huán)境簡介

新媒體就是相對于紙質(zhì)版的雜志、電視廣播傳播媒體來說的新型網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式，其中主要包括網(wǎng)絡(luò)傳播、手機媒體傳播，或者是一些數(shù)字化的電視傳播方式。這種傳播方式就是借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過手機、電腦或者電視給大眾提供一種新型的傳播新聞或娛樂消息的途徑。有人曾經(jīng)定義新媒體就是數(shù)字化的新媒體，通過比較傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的差別不難發(fā)現(xiàn)新媒體的優(yōu)勢還是很強大的，因為強大的傳播優(yōu)勢所以占據(jù)市場的比率有著很高的增長點。并且新媒體傳播的信息提供了很多的娛樂服務(wù)形式。在大家都用的智能化手機中都可以用各種各樣的App下載和瀏覽最新的新聞信息。新媒體還有實時互動性的特性，也是新媒體對于傳統(tǒng)媒體來說很大的提高點。并且，新媒體的傳播途徑有著很多的改善，各大實時主流網(wǎng)站的新聞網(wǎng)頁和新聞推送覆蓋率也是呈現(xiàn)逐年增長的狀態(tài)。

2 新媒體環(huán)境下我國電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 缺乏互動性

在傳統(tǒng)的廣播電視媒體中，缺乏和觀眾的互動性是顯而易見的。這種互動性的不足在新聞傳播中也是很明顯的。廣大群眾作為接受信息的一方總是處于一種被動的接收狀態(tài)，這樣當(dāng)觀眾對新聞的真實性或者對新聞本身產(chǎn)生疑問的時候就沒有及時的溝通渠道來表達自己的看法，因為缺乏這樣的互動平臺，也許會讓觀眾失去看這類新聞的興趣。最近因為新媒體的影響，廣播電視也開始嘗試一些互動方式。比如，《中國輿論場》就開設(shè)節(jié)目專欄公眾號、微博等，借此實現(xiàn)了觀眾的互動，這樣不僅豐富了節(jié)目內(nèi)容，也可以借助這個平臺了解觀眾對節(jié)目的看法。但是這樣的廣播電視傳播節(jié)目畢竟是少數(shù)，大多數(shù)還是缺乏實時互動性的，這樣的現(xiàn)狀主要是廣播電視新聞的傳播機制所限制的。

2.2 缺乏時效性

在我國電視新聞存在的第二個弊端就是缺乏時效性。相對新媒體而言，廣播電視有時效性滯后的問題，因為這樣的問題會導(dǎo)致越來越多的人選擇新媒體的新聞傳播途徑作為獲取時效性新聞的渠道。廣播電視新聞媒體在現(xiàn)今面臨著很大的壓力，很多類型的電視新聞播放時間都是固定的某個時段，這樣就會導(dǎo)致這些問題的出現(xiàn)。另外新媒體的對象越來越年輕，時效性是當(dāng)今快速發(fā)展社會中一直所強調(diào)的。

3 新媒體環(huán)境中我國電視新聞的發(fā)展方式

我國電視新聞傳播途徑雖然受到了新媒體的沖擊，但是電視新聞傳播途徑還是有著得天獨厚的優(yōu)勢，電視新聞應(yīng)該要努力的挖掘出電視新聞獨有的地位和優(yōu)勢，在新媒體的這種環(huán)境中找到雙方的共同點，提高電視新聞傳播的專業(yè)性和權(quán)威性，并且要做到獨特性，以努力積極的態(tài)度應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)。

3.1 電視新聞要做好內(nèi)容是關(guān)鍵

在新聞傳播的途徑和渠道中電視新聞傳播肯定是處于劣勢的，可是電視新聞具有新媒體還沒有到達的實力優(yōu)勢。電視新聞在新聞的發(fā)現(xiàn)能力、制作能力和后期的跟蹤能力上都是超過新媒體很多的。電視新聞具有比較完善的新聞采、編、播報人員，有著嚴(yán)格的內(nèi)部人員分配制度和責(zé)任制度，這樣的制度在一定程度上保證了電視新聞傳播的真實性和新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)性。所以電視新聞媒體一定要秉持這樣的優(yōu)勢，并且努力使優(yōu)勢最大化。例如，網(wǎng)絡(luò)信息彈出窗口、手機報、網(wǎng)絡(luò)直播等新的新聞傳播方式，其傳播即時性、接受便利性都遠遠超過了傳統(tǒng)的電視、廣播以及報刊等傳統(tǒng)媒體。為了獲得自身優(yōu)勢，就要在權(quán)威性、全面性和客觀性上下足工夫，這是電視新聞保持、提高競爭力的重要措施，也是經(jīng)營上的突破口。手機微信、網(wǎng)絡(luò)新聞大都是簡單化的、碎片化的，屬于快餐文化范疇，尚不能滿足受眾對新聞事實的深入了解，而電視臺的專業(yè)新聞團隊在這方面可以有所作為。新媒體時代，電視等傳統(tǒng)媒介要保持和提高自己的競爭力，就必須在報道形式、新聞深度上下功夫，并推進直播常態(tài)化，開拓新的傳播樣式。

3.2 合理利用新媒體技術(shù)

在新媒體的大環(huán)境中電視新聞一定不能對新媒體趨之若鶩，要正視新媒體的優(yōu)點，要將新媒體的優(yōu)勢和自身的優(yōu)勢相結(jié)合，要積極的開拓電視新聞媒體和新媒體的合作，用新媒體來推廣電視新聞能夠做到雙贏的效果。電視新聞也可以建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，將新聞放在網(wǎng)上，這樣的合作模式就很好的彌補了電視新聞的不足，可以滿足不同觀眾的不同需求。

3.3 優(yōu)化節(jié)目形式，增加關(guān)注參與程度

在我國目前媒體實力還不是很強大，經(jīng)營的理念也不是很先進，這就導(dǎo)致一些媒體直接照搬國外的模式，但是這樣的舉動在新媒體大肆盛行的今天是很不準(zhǔn)確的舉動，節(jié)目形式一定要以緊湊為主，每個節(jié)目中要體現(xiàn)一環(huán)緊扣一環(huán)的特點，板塊內(nèi)之間的銜接也要比較自然流暢，在這樣的要求中也可以運用新媒體來作為銜接的部分，因為新媒體的一些特殊語言屬性還是可以加以運用的。

另外，可以根據(jù)不同類型的新聞內(nèi)容以及不同時段，開展多樣化編輯，不同時段的新聞節(jié)目采用不同的風(fēng)格，制造差異，提升新聞的可視性。比如，有的新聞偏重時事政治，有的新聞屬于經(jīng)濟信息類的，有的新聞與社會生活緊密聯(lián)系，電視新聞編輯應(yīng)針對不同特色的新聞節(jié)目，創(chuàng)新編輯形式，從而吸引觀眾。另外節(jié)目與觀眾的參與和互動環(huán)節(jié)還是要加強的，現(xiàn)在很多節(jié)目與觀眾的溝通和交流也可以充分的運用新媒體，例如，導(dǎo)播可以在節(jié)目中留有特定的時間來回答廣大網(wǎng)友的一些疑問，也可以將廣大網(wǎng)友的一些神留言和建議跟聽眾或者觀眾朋友們分享。另外，可以尋求一些比較有趣的方法來播報一些國內(nèi)外的重要事件，如央視《第一時間》播報的新聞來自國內(nèi)外不同地區(qū)，節(jié)目中運用畫漫畫的方式來揭示出新聞實質(zhì)，這樣的方式也會被廣大觀眾津津樂道。

4 結(jié)論

在新媒體環(huán)境下我國電視媒體新聞的發(fā)展是需要以下幾個方面的努力。首先，發(fā)揮傳統(tǒng)傳媒自有優(yōu)勢，深入挖掘信息，拓展信息深度與廣度。在新媒體環(huán)境中，信息廣泛而又稀缺，稀缺是因為垃圾信息泛濫，使得受眾很難從眾多信息中獲得需要的信息。傳統(tǒng)媒體只要在深度挖掘、線索追蹤、信息求證上加大力度，就能取得與新媒體的比較優(yōu)勢。同時，傳統(tǒng)媒體可以利用自身優(yōu)勢，對受眾進行細化，對不同人群提供不同的高質(zhì)量的細分信息。其次，將新媒體積極納入廣播電視中。傳統(tǒng)媒體在渠道拓展上不存在任何問題，但對點新聞的反應(yīng)遠不如新媒體，引入新媒體就可彌補這種不足。此外，報紙做電子報，電視做網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視，廣播也可以上網(wǎng)，實現(xiàn)多樣化發(fā)展，以舊變新，傳統(tǒng)媒體一樣可以成為復(fù)合媒體。

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