新媒體時代電視專題節(jié)目的現(xiàn)狀與創(chuàng)新問題分析

陳雯婧

摘 要 當前是信息化的時代，互聯(lián)網(wǎng)技術不斷在各個行業(yè)中滲透和融入，加快了新媒體的發(fā)展速度，新媒體的發(fā)展無疑給傳統(tǒng)媒體帶來了許多新挑戰(zhàn)，若想使得傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)自身的長遠化發(fā)展，并具有更為深遠的社會影響力，就應當轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式，對其形式和內(nèi)容進行創(chuàng)新，根據(jù)受眾的需求，傾聽他們的聲音，使得最終所制作的節(jié)目更能適應時代的發(fā)展趨勢。在此新媒體的社會背景下，電視專題節(jié)目在此沖擊下處于不敗之地，就應當進行創(chuàng)新，推動電視媒體的進步，這一過程中，要求相關的工作人員，對專業(yè)知識進行匯總，并相應的創(chuàng)新電視專題節(jié)目，進而吸引更多的觀眾觀看節(jié)目，提高電視專題節(jié)目的收視率。

關鍵詞 新媒體時代；電視專題節(jié)目；現(xiàn)狀；創(chuàng)新；問題

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）208-0023-02

現(xiàn)階段，科學技術水平日漸提高，不同種類的新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊力，其中的微信、微博等均為典型，而這一時代背景下的廣播電視以及報刊等都會給新媒體造成沖擊，將電視專題節(jié)目作為案例進行分析，它也備受新媒體時代的影響，對其進行創(chuàng)新是必然形勢。值得一提的是，電視專題節(jié)目是將教育、科學、文化或者人物等作為主要報道形式的電視類節(jié)目，它包含訪問式報道或是純報道形式等，和普通的電視相比較，它的表現(xiàn)形式更為集中，同時內(nèi)容也更為深入，若想提高收視率，就應當吸引更多受眾的目光，提高電視專題節(jié)目的創(chuàng)新意識，力求制作高品質(zhì)的節(jié)目，而筆者首先針對新媒體時代下的電視專題節(jié)目的現(xiàn)狀進行分析和探討，詳見下文。

1 新媒體時代電視專題節(jié)目的現(xiàn)狀

1.1 選題同質(zhì)化

電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)狀較為顯著，節(jié)目工作人員的創(chuàng)新力度明顯不足，無法對電視節(jié)目加以創(chuàng)新和改革，還存在著較為嚴重的克隆和抄襲問題，導致我國電視專題節(jié)目中大多數(shù)都是同一類節(jié)目，缺乏好的創(chuàng)意，從而導致觀眾審美疲勞，不利用傳統(tǒng)電視專題節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

比如，相親類的電視節(jié)目《緣來非誠勿擾》自開播以來備受觀眾的喜愛和歡迎，而后國內(nèi)許多其他電視臺也開辦同一類的相親節(jié)目。此外，明星真人秀節(jié)目最近幾年來也備受受眾的關注，帶來了一定的社會影響力，隨后也有多家媒體開始制作此類節(jié)目，給觀眾的觀看感受帶來了許多的負面影響，甚至產(chǎn)生了抵觸心理。

1.2 娛樂化嚴重

目前很多媒體發(fā)展都以受眾為重點，不管是電視專題節(jié)目選題策劃還是廣播的播放等，亦或是點視覺拍攝類的節(jié)目，都會將受眾的觀看需求作為首先條件，過度迎合受眾喜好，出現(xiàn)娛樂泛濫問題。

《娛樂至死》節(jié)目所闡述的就是將娛樂作為最終目的的世界已經(jīng)成為現(xiàn)階段的主要問題，我國已經(jīng)有針對性的推行了“限娛令”，但是這也間接的減緩了電視專題節(jié)目娛樂過度化的腳步，隨著人們生活壓力的不斷增加，許多娛樂性質(zhì)的節(jié)目在熒屏之上日漸增加[ 1 ]。

1.3 節(jié)目影響力削弱

時事熱點以及社會問題在電視專題節(jié)目之上的選材不適宜，和群眾本身的生存環(huán)境聯(lián)系不緊密，就會導致電視專題節(jié)目的收視率下滑，削弱節(jié)目的社會影響力。

2 新媒體時代電視專題節(jié)目的創(chuàng)新方式探討

2.1 緊跟時代的發(fā)展步伐，使得選題更具針對性

新媒體技術的引入和滲透，使得電視專題節(jié)目制作和策劃工作的落實都更加便捷，這一時代背景下，就要求電視專題節(jié)目的相關工作人員提高自身的創(chuàng)新意識，著重對節(jié)目內(nèi)容和形式進行創(chuàng)新和改進，可從以下兩個方面入手。

其一，保證電視專題節(jié)目選題的時代性和針對性，新聞的主要價值體現(xiàn)在時新性這一方面，隨著新媒體技術的發(fā)展和應用，一定程度上削弱了電視專題節(jié)目的時新性，在電視專題節(jié)目的選材環(huán)節(jié)，可以結合當前的新熱點核心問題，相應的提高報道的深度，具有深遠的社會影響力，與此同時，還應注重對于熱點問題的研究，重點吸引更多觀眾的目光，根本上提高電視專題節(jié)目的收視率。

其二，運借助新媒體技術的手段，做好電視專題節(jié)目的定位，并在此過程中，力求實現(xiàn)深剪輯和多機位的目標，提高電視專題節(jié)目的制作水準，促使節(jié)目的播出時間更為長久，起到文化引導的作用。

2.2 根據(jù)觀眾的心理特點，使專題內(nèi)容更具群眾性

群眾是社會發(fā)展的主體，在媒體發(fā)展的環(huán)節(jié)，他們所占據(jù)的地位是較為重要的，尤其是大眾傳媒的發(fā)展，逐漸將傳統(tǒng)的“傳播方主體”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆鼙娭黧w”，這就無疑會給媒體的信息擇選工作帶來極大的影響和制約。

現(xiàn)階段，大多電視專題節(jié)目的制作都是將受眾作為市場發(fā)展的主要因素，無論是傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新還是新媒體的發(fā)展，都應該力求滿足受眾對于傳播信息的根本需求，對電視專題節(jié)目進行實質(zhì)性創(chuàng)新，參照以下幾個要點落實工作[ 2 ]。

其一，電視專題節(jié)目的策略工作開展環(huán)節(jié)，更新并改革節(jié)目內(nèi)容和形式，使節(jié)目更具新穎度，吸引受眾的目光，為節(jié)目的長遠化發(fā)展奠定基礎。

其二，做好電視節(jié)目受眾的定位工作，發(fā)掘潛在的受眾，實際的定位環(huán)節(jié)，應當結合受眾的社會地位、年齡以及知識水平等因素，使得定位更為精準、合理，符合電視節(jié)目的發(fā)展需求。

其三，結合電視節(jié)目播出的時間，擇選最為適宜的播出方式，電視節(jié)目的播出時間段可以主要分為晚間、早間和午間，大多數(shù)早間的節(jié)目播出，都是以新聞報道的形式，例如央視《朝聞天下》就是典型的代表，工作日的上班時間段可以選擇性的播放節(jié)假日或是電視專題節(jié)目，這些節(jié)目類型體現(xiàn)了一定的差異性，尤其是在《新聞聯(lián)播》節(jié)目播出以后，很多電視臺都選擇播放電視連續(xù)劇，這個時間段常被稱作是黃金時間段。

所以，電視專題節(jié)目的播出，還要結合受眾的工作時間，并使得電視專題節(jié)目的播放方式更加科學以及適宜，使得最終的電視節(jié)目播出滿足觀眾的觀看需求。

2.3 對電視專題節(jié)目的盈利模式加以創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體的盈利模式通常把銷售媒體載體和銷售廣告作為主要載體，這就會在電視節(jié)目之中穿插許多的廣告，進而降低了電視專題的質(zhì)量，給觀眾的觀看感受帶來了極大的負面影響，甚至很多網(wǎng)友調(diào)侃所觀看的是“廣告中所插播的電視劇”。這就無疑會使觀眾產(chǎn)生抵觸心理，流失了許多的觀眾，運用新媒體技術手段，可整合電視專題節(jié)目資料，并對電視產(chǎn)業(yè)盈利模式加以創(chuàng)新，最終提高電視專題節(jié)目的質(zhì)量。

盈利模式的創(chuàng)新，需要結合觀眾的觀看需求，不斷的進行品牌效應的創(chuàng)造，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的有機結合，為節(jié)目的市場化發(fā)展提供相應的保障。

2.4 改革電視專題節(jié)目，趨向于平民化

電視專題報道的策劃工作中，最為主要的環(huán)節(jié)就是要合理的選擇帶式專題節(jié)目，體現(xiàn)一定的群眾性，要求有關的工作人員，結合現(xiàn)階段的時事熱點，完成專題報道，總結當前人們對于節(jié)目的觀看需求，使得最終的選題內(nèi)容可以與時事熱點相聯(lián)系，注重報道人們所關注的新聞內(nèi)容或是話題等，使電視專題節(jié)目更具貧民化的特點，將電視專題節(jié)目所產(chǎn)生的社會影響力放至最大。

比如，《今日說法》就是一個重點強調(diào)法律法治知識的節(jié)目，它更加注重監(jiān)督執(zhí)法的過程，并體現(xiàn)人民警察服務人民的原則，報道的事件都與人們的日常生活息息相關，距離觀眾較近，可以引發(fā)觀眾的警覺，從自身做起，成為合法公民，實現(xiàn)文化引導的作用，并且發(fā)揮節(jié)目的社會功能。

在新的媒體背景下，電視專題節(jié)目策劃過程中，體現(xiàn)平民化，并將其作為主體方向，實現(xiàn)迅速的發(fā)展，另外，還應細致劃分電視專題節(jié)目，符合觀眾的觀賞思維，引導受眾融入到節(jié)目播出的氛圍之中，吸引觀眾的注意力，提高電視專題節(jié)目的影響力，令節(jié)目實現(xiàn)更為長遠的發(fā)展和進步。

3 結論

綜上所述，在此新媒體時代環(huán)境下，若想確保電視專題節(jié)目的收視率，并為觀眾帶來更多的正面力量，就應當吸引觀眾的注意力，對電視專題節(jié)目進行優(yōu)化和改進，并要求節(jié)目相關的工作人員，肩負自身的職責，增強自身的創(chuàng)新意識，節(jié)目的內(nèi)容以及形式都應著重創(chuàng)新，在此環(huán)節(jié)，結合觀眾的實際需求，有效運用新媒體技術手段，使得電視專題節(jié)目的制作水平得到相應的提升，并可以符合受眾的審美需求，最終令電視專題節(jié)目可以緊跟時代的發(fā)展趨勢，確保電視節(jié)目可以在行業(yè)中穩(wěn)步前進，實現(xiàn)長遠化的發(fā)展，并不斷的注入新活力。最后，希望筆者的分析給有關研究人士以借鑒和參考。

參考文獻

[1]杜云志.角度個性細節(jié)——從《書記在忙什么》看怎樣做好電視新聞專題[J].聲屏世界，2015，26（6）：36-37.

[2]吳華.電視專題節(jié)目選題創(chuàng)新研究——以醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)為例[J].新媒體研究，2017，3（5）：155-156.