媒體融合時(shí)代基層電視媒體如何提升傳播力

馮濤

摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，媒體技術(shù)得到不斷的革新，傳統(tǒng)技術(shù)受到諸多挑戰(zhàn)，在媒體融合時(shí)代背景下，基層電視媒體迎來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨改革創(chuàng)新的壓力和挑戰(zhàn)。基層電視媒體是人們獲得信息的主要途徑，其傳播方式和傳播內(nèi)容一直以來是人們關(guān)注的熱點(diǎn)。面對(duì)新媒體不斷更新的時(shí)代，以及人們需求的不斷變化，基層電視媒體需要提升自己的傳播力實(shí)現(xiàn)自己的發(fā)展從而順應(yīng)時(shí)代，文章針對(duì)這個(gè)問題展開探討。

關(guān)鍵詞 媒體融合；基層電視媒體；提升；傳播力

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）04-0102-02

在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)步的時(shí)代，信息媒體以各種不同的形式出現(xiàn)在人們視野中，媒體通過自身將各種發(fā)生在身邊的有趣事件和重要信息傳遞給人們，對(duì)人們的思想、觀念、行為產(chǎn)生一定的影響，同時(shí)也帶給人們不同的體驗(yàn)和感受。但是媒體靠自身傳播的方式并不是一成不變的，若想適應(yīng)這個(gè)不斷變化的時(shí)代，以及各種媒體也在相互借鑒融合的情況下，發(fā)展基層電視媒體的傳播力，還需不斷地努力發(fā)展。

1 媒體融合時(shí)代的特點(diǎn)

1.1 信息碎片化

隨著經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得我們?cè)谶@個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代通過各種手機(jī)App、搜索網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站去獲得信息，這種閱讀方式滲透進(jìn)我們的生活中，當(dāng)我們?cè)谧罔F時(shí)，當(dāng)我們?cè)谛菹r(shí)，當(dāng)我們?cè)诔燥垥r(shí)，我們都會(huì)不自覺的拿出手機(jī)看一下信息，帶給人們方便快捷的閱讀和閱讀到更多信息的同時(shí)也讓我們獲得的信息更加碎片化。我們習(xí)慣了閱讀簡短的文字，在遇到較長的文章時(shí)就會(huì)缺乏耐心去閱讀。所以在媒體融合的時(shí)代，為了迎合人們生活的快節(jié)奏以及有限的閱讀時(shí)間，各種新聞媒體和社交媒體都會(huì)將自己的想法和意見盡量的濃縮，用簡單易懂的話語來吸引人們的注意和閱讀。

1.2 媒體形態(tài)多

現(xiàn)在人們想獲取信息不再局限于電視、報(bào)紙、雜志等，而是只要有網(wǎng)絡(luò)，有電子移動(dòng)設(shè)備，人們就可以隨時(shí)隨地獲得各種信息，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的方式也是呈多樣化的，比如微信，微信上人們可以將自己的動(dòng)態(tài)和生活情況發(fā)到自己的朋友圈，通過朋友圈了解人們生活的狀態(tài)，還可以在微信上關(guān)注各種公眾號(hào)，時(shí)事、美妝信息等都會(huì)在各種公眾號(hào)上推送；在微博上，人們可以及時(shí)快速地了解生活中發(fā)生的事，關(guān)注各個(gè)明星的動(dòng)態(tài)，也可以通過發(fā)自己的微博信息將自己的所見所聞發(fā)到網(wǎng)上，微博相對(duì)來說是在年輕人中是比較受歡迎的信息軟件，當(dāng)然還有其他各種播放軟件和新聞媒體，比如愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等。

1.3 互動(dòng)性更強(qiáng)

由于新媒體技術(shù)的不斷推廣和普及，很多軟件的專業(yè)技術(shù)限制較低，使我們每一個(gè)人都能成為信息的發(fā)布者和接收者，人們可以根據(jù)自己的需求去選擇所瀏覽信息的類別和出現(xiàn)的信息格式，人們也可以根據(jù)自己的時(shí)間和空間去選擇播放視頻或?yàn)g覽信息的快慢，或看電影、或?yàn)g覽新聞、或打游戲，一切由自己掌握。人們不再是被動(dòng)的接受信息，而是根據(jù)自己的喜好去選擇或調(diào)換信息。這個(gè)媒體融合的時(shí)代是人人都是“媒體”的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體的融合帶給我們更多更廣闊的權(quán)利，網(wǎng)民可以自由利用社交媒體進(jìn)行友好互動(dòng)，打破了時(shí)間和空間對(duì)人們交流信息的界限。

2 如何提升基層電視媒體的傳播力

2.1 營造符合基層電視媒體特點(diǎn)的品牌傳播效應(yīng)

人們與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系發(fā)展越來越親密，人們獲得的信息大都是從互聯(lián)網(wǎng)上獲知，所以，在網(wǎng)絡(luò)媒體愈加融合的時(shí)代，我們得警惕在網(wǎng)絡(luò)上所播放的內(nèi)容的質(zhì)量性，只有擁有了高質(zhì)量的內(nèi)涵，才能愈加深入人們心中，只有營造出符合基層乃至更多群眾的品牌節(jié)目，才能在網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展的時(shí)代站住腳跟。品牌效應(yīng)指的是什么呢？品牌效應(yīng)指的是在觀眾和網(wǎng)絡(luò)媒體之間有著深刻的關(guān)系，觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體所提供的信息進(jìn)行消化，只有網(wǎng)絡(luò)媒體帶給人們高質(zhì)量的信息并得到人們的認(rèn)同，網(wǎng)絡(luò)媒體營造的品牌傳播效應(yīng)才算真正成功。那么在網(wǎng)絡(luò)媒體中如何去營造出這種品牌效應(yīng)呢？這就需要媒體建立具有獨(dú)特的品牌敘事形式和呈現(xiàn)與品牌有關(guān)的獨(dú)具特色的故事，從中表達(dá)出符合基層電視媒體特點(diǎn)的品牌傳播目的和傳播的文化價(jià)值，體現(xiàn)出對(duì)觀眾的一種認(rèn)真對(duì)待的態(tài)度。比如歷經(jīng)20年的《快樂大本營》，它經(jīng)久不衰的原因其中就有這個(gè)節(jié)目所呈現(xiàn)出的品牌敘事形式是獨(dú)特的，它所帶給人們的喜悅是無法超越的，它也是與時(shí)俱進(jìn)卻不隨波逐流的，《快樂大本營》的五位主持人的穿著以及每期節(jié)目的呈現(xiàn)形式都是不同風(fēng)格的，但是帶給人們歡樂的人還在，還是那熟悉的面孔和主持風(fēng)格，就是這種跟隨時(shí)代的步伐卻不打亂自己腳印的品牌，帶給人們不可替代的記憶。最近也興起各種各樣的綜藝節(jié)目和小說改編電視劇的拍攝，雖然有一定的新穎度，但是一度的重復(fù)卻沒有突出自己特點(diǎn)的節(jié)目是難以在歷史的發(fā)展中成為經(jīng)典的。

2.2 利用多種媒體資源進(jìn)行宣傳

有了好的品牌，也需要有慧眼會(huì)宣傳的伯樂才行。怎樣去包裝和宣傳這些品牌呢？當(dāng)然是利用各大媒體資源，我們都知道網(wǎng)絡(luò)媒體其實(shí)就是巨大的宣傳利器，它傳播速度快且廣泛，瀏覽人群多，利用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳是一個(gè)不錯(cuò)的方式。而網(wǎng)絡(luò)媒體的具體形式各種各樣，最接近人們生活的，當(dāng)然是微博、微信等社交平臺(tái)。可以借助微博、各類瀏覽器將節(jié)目最新信息傳遞出去，并引導(dǎo)粉絲群體將信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，讓更多的人看到消息，了解節(jié)目播放的大概內(nèi)容和具體的播放時(shí)間。當(dāng)然要在節(jié)目真正播放前進(jìn)行一定的預(yù)熱，將宣傳做到位，比如廣告的宣傳，海報(bào)的張貼等，要讓觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生一定的好奇心，營造一定的氛圍。比如最近播放的《談判官》，先不論它的內(nèi)容和演技，只說它對(duì)電視劇的宣傳力度，通過微博、電視、各類搜索引擎都能看到對(duì)《談判官》的宣傳，在節(jié)目播出之前就引起了人們的廣泛關(guān)注，再加上電視劇的主演楊冪和黃子韜在現(xiàn)今都是有一定知名度的演員，他們也會(huì)在自己的信息網(wǎng)站對(duì)此節(jié)目進(jìn)行宣傳，再借助強(qiáng)大的粉絲力量，將節(jié)目的大概情節(jié)和具體播放時(shí)間公布。良好的宣傳，對(duì)基層電視媒體的品牌傳播有著重要的作用。

2.3 探索與大眾互動(dòng)的渠道和方式，提高互動(dòng)率

再優(yōu)秀的品牌，也有自己的不足之處，基層電視媒體的存在，就是為了提供給人們更好的服務(wù)，提供給人們更優(yōu)秀的作品。那么觀眾不僅僅是觀眾，還是錯(cuò)誤的發(fā)現(xiàn)者。尋求電視品牌的革新與進(jìn)步，需要利用各種網(wǎng)絡(luò)媒體及時(shí)的與群眾進(jìn)行溝通，收集群眾對(duì)電視品牌的建議，針對(duì)問題及時(shí)的調(diào)整解決。探索出適合與大眾交流互動(dòng)的渠道和方式，增強(qiáng)與觀眾互動(dòng)的頻率，這樣不僅能與觀眾保持良好的互動(dòng)關(guān)系，而且也能為電視節(jié)目提高宣傳力度。比如許多明星為了增加自己的名氣和宣傳自己的電視劇，會(huì)通過直播與粉絲互動(dòng)，也可以在自己的微博上分享自己日常生活中的事情，適時(shí)的也會(huì)對(duì)自己的作品進(jìn)行宣傳。同理，電視品牌也可以開通建立屬于自己的微博，在微博上對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行宣傳以及和觀眾互動(dòng)，也可以開通微博評(píng)論功能，讓觀眾在觀看電視節(jié)目后留下觀眾自己的看法和感悟。另外，也可以建立其他收集建議的途徑，比如建立關(guān)于品牌的建議郵箱、熱線電話等，建立多渠道與大眾進(jìn)行互動(dòng)，提高觀眾對(duì)品牌節(jié)目的關(guān)注度，提高與觀眾的互動(dòng)率。

2.4 提高基層電視媒體的內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)一步提高公信力

注重基層電視媒體播放的內(nèi)容，提升播放內(nèi)容的質(zhì)量和品質(zhì)，帶給觀眾不一樣的感受，從而提升自己在外界樹立的公信力。公信力是一種無形的威懾力，我們不能抓住和看見它，但是卻感覺得到它的存在。我們之所以會(huì)對(duì)一些電視節(jié)目抱有不信任的感覺，就是因?yàn)樗谖覀冃闹袥]有形成一種公信力的存在。簡而言之，就是這類電視節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量達(dá)不到大眾審美標(biāo)準(zhǔn)，它們也沒有與大眾形成良好的互動(dòng)，不明白大眾所需要的文化需求是怎樣的？在品牌節(jié)目的構(gòu)建中，要明白這個(gè)品牌節(jié)目的核心是什么，它的價(jià)值在哪兒，它是否符合大眾的價(jià)值取向。深入群眾，了解群眾的需要，發(fā)揮基層電視媒體的作用，提供適合大眾需求的節(jié)目，同時(shí)也要注意節(jié)目的重點(diǎn)內(nèi)容和播放順序。高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容，精良的剪輯工作，高效率的宣傳，與觀眾良好的互動(dòng)，從而才能在觀眾眼中留下難以忘懷的印象，提高品牌節(jié)目的公信力。

在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展和融合的時(shí)代，我們需要做的就是跟隨時(shí)代的步伐但也不能隨波逐流，不斷進(jìn)步但也不失理性，打造適合大眾需求的作品，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，不斷提高基層電視媒體自己的傳播力。

參考文獻(xiàn)

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