視覺傳達在包裝設計中的特征與作用

馬浩哲

摘要：在通常情況下，對于現在的很多產品來說，消費者一般都是通過包裝上的設計去對產品進行了解的。在各行各業當中，為了能夠更好地銷售出自己的產品，很多都要在產品上進行一系列的包裝設計。但是，產品的包裝設計也要充分地與產品的特征相符合。而在包裝進行視覺表現的形式中，不僅要考慮包裝設計是否有個性、是否美觀，其視覺傳達的識別性也充分要符合相關要求。在本文中，就針對視覺傳達在包裝設計中的特征和作用進行了相應的分析。

關鍵詞：視覺傳達；包裝設計；形式

一般來說，商品的外觀包裝對于商品的銷售量來說是很重要的。就具體而言，外形好的商品一般都比較好銷售。因此，設計師們在對商品進行外觀的包裝設計時，一般都會運用到各種視覺設計元素來使得商品的外觀具有一種特有的視覺形象，以此來吸引消費者的視覺注意力。因此，在這一方面，就要求設計師必須具有良好的藝術素養、設計能力以及分析能力，只有設計師只有這樣才能夠對包裝設計的整體風格和視覺效果有良好的把握。

一、視覺傳達在包裝中的特征

（一）視覺傳達在包裝中的文字表現

文字，可以說是最直接也是最有效的視覺傳達要素了。在商品的包裝設計中，文字是否運用恰當、得體，在很大的程度上都會影響到商品的促銷。對于我國的漢字來說，本身就具有很長久的歷史，其本身就擁有象形之美和藝術的氣息。因此，若是包裝設計師能夠在商品的包裝設計上將文字進行一個很好的運用，就可以成為十分絕妙的設計。因此，設計師在設計之前通常都要對字體的特色進行相應的了解，選擇合適商品特性的文字，另外，設計師也可以根據商品的特性創造出新形態的字體，充分地吸引消費者的注意力。

（二）視覺傳達在包裝中的圖案表現

在商品的包裝中，一般都會有各式各樣的圖案。因為，對于商品的包裝來說，都是起著一個幫助銷售的作用。所以，包裝在很大的程度上就是要讓消費者了解自己所買的是什么。如果在包裝上僅僅只有文字，那未免有一點單調和匱乏，不能夠給消費者一種真實的感覺。因此，圖案就可以在這里起到很大的作用，不僅能夠將產品的特征表現出來，還可以將整體的包裝外形給活躍化。

（三）視覺傳達在包裝設計中的色彩表現

對于色彩來說，這是一種可以直接刺激人們視覺的物質，也可以間接地對消費者的判斷產生影響。因此，在商品的包裝設計上，色彩能夠進行一個好的應用，在很大的程度上也就決定著包裝設計是否成功。

一般來說，對于一件好的商品包裝而言，都是要具備一種良好的視覺性的，只有這樣才能很好的吸引人們的注意力。因此，對于商品包裝的設計者來說，研究色彩的特征和相關的運用就成了很重要的問題。要使包裝設計能夠吸引眼球，要使色彩的運用能夠合理、恰當，設計者就必須要具備很豐富的色彩知識，包括色彩的基本要素、易讀性、識別性等都要有所了解，只有這樣，設計者才會設計一種具有視覺刺激效果的商品包裝，才能夠促進商品銷售。

二、視覺傳達在包裝設計中的作用

（一）使商品具有吸引人的作用

一般來說，視覺傳達在包裝中的特征之一就是使包裝具有吸引人的作用，俗稱為“誘人性”。就針對現在消費者的心理來說，商品的外觀表現在很大的程度上決定他是否會買這個商品，通俗點說，就是商品本身的包裝信息是否能夠吸引到消費者的眼光，從而達到營銷的目的。一般來說，商品外形的造型、或者說是一些明亮鮮艷的色彩以及一些夸張獨特的風格等都有一的吸引力和感染力以及視覺張力等，這些都是可以吸引消費者注意的機能，也是一種誘人性的手段。

（二）使包裝具有容易理解的作用

對于商品包裝上所呈現出來的圖畫、文字等內容而言，首先就應該讓人們看得懂，因此就要求包裝上面的視覺信息符號不能夠含糊不清，圖形視覺語言也不能夠講一些有的沒的。因為對于消費者而言，若是商品包裝上所提供出來的信息圖形模糊、色彩雜亂，而且在商品的信息組織上還毫無邏輯可言，這樣就使得商品的包裝對于消費者來說毫無吸引力了，甚至還會使消費者產生排斥的心理。因此，視覺傳達方面就必須要充分地考慮到消費者的理解能力。比方說，“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝外面，設計師就留了一點小小的“心機”，他在紙盒的上部開了一個“天窗”，透過這個“天窗”上的玻璃紙，消費者們就可以非常清楚地看到羊絨衫的顏色和質地，從而幫助消費者進行選擇。

（三）使包裝具有使人心情愉悅的作用

在很多時候，對于商品的擺放來說，相關的工作人員都會根據商品的包裝視覺設計與消費者的視知覺刺激之間的關系來進行合理地擺放，包括視角、視覺信息容量以及消費者的視力等，由此來將商品擺放在合理的位置，在最大的程度上去吸引顧客的注意。而且，對于一些外形比較精致、包裝上面的圖案比較美麗的商品來說，會給消費者留下一個比較好的印象，讓人不由得心情就會變得很愉悅，從而達到營銷的目的。

三、結束語

在日常生活中，視覺傳達方式已經運用得越來越廣泛，這種極為形象的藝術創作，在很大的程度上可以幫助商品的包裝更加具有創造性和表現力，設計師需要不斷探索更為優質、高水平的包裝設計方式。

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（作者單位：江西師范大學）