新時代下廣西少數民族沿海城市居民消費價值觀調查研究

摘 要：在中國特色社會主義新時代，大力弘揚社會主義核心價值觀，把社會主義核心價值觀融入社會發展各方面，轉化為人們的情感認同和行為習慣。通過對廣西少數民族沿海城市居民消費價值觀的調查研究，了解居民的消費價值觀現狀，發現問題并提出對策建議，引導居民樹立綠色消費觀，倡導綠色發展方式和生活方式，對推進社會主義核心價值體系建設有非常重要的意義。

關鍵詞：新時代；少數民族地區；居民消費價值觀；綠色生活方式

1 前言

一種價值觀要真正發揮作用，必須融入社會生活，讓人們在實踐中感知它、領悟它，[1]有什么樣的價值觀，就會有什么樣的行為方式。消費價值觀即消費者對產品與服務屬性的重要性的評價[2]，在決定消費動機和消費行為中起著行為導向和評價標準的作用[3]。而對于消費價值觀概念的解釋，一是指人們在消費活動中對消費的根本看法，強調的是個人的心理、文化及社會等因素對個人消費觀念的影響；二是強調社會結構因素對人們消費觀念的影響，這兩種解釋分別從微觀和宏觀角度解釋了消費價值觀。隨著社會經濟發展和生活水平的改善，人們的消費水平不斷提高，與此相應的，人們的價值理念、生活方式也在悄然的發生著變化，甚至一直以來被視作資本主義價值觀產物的“享樂主義”、“物質主義”，甚至是“拜金主義”也在不斷的出現。由于部分消費者擁有不尊重自然、破壞自然、不積極健康的生活理念，導致奢侈浪費、沖動性購買、不合理消費等行為，這些行為與新時代倡導的綠色生活方式相違背，也不符合社會主義核心價值觀的內涵。十九大報告指出：“實現偉大夢想，必須進行偉大斗爭。我們黨要團結帶領人民有效應對重大挑戰、抵御重大風險、克服重大阻力、解決重大矛盾，必須進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，任何貪圖享受、消極懈怠、回避矛盾的思想和行為都是錯誤的。”新時代的到來，也帶來了新的矛盾和問題，面對諸多社會現實問題，大力弘揚社會主義核心價值觀，推進思想道德建設，倡導綠色發展方式和生活方式，樹立正確的消費價值觀具有非常重要的現實意義。

2 新時代下少數民族沿海城市居民消費價值觀存在問題

調查對象是廣西北海市的居民，采用蔡鐵成，秦琴，張進輔[5]編制的《少數民族消費價值觀問卷》，通過隨機抽樣法，總共發放調查問卷200份，實際有效的問卷是186份，無效問卷14份，有效率為93%。其中，少數民族154人，非少數民族32人；男性73人，女性113人；樣本的總體年齡是18-50歲。該問卷有三個公共因素（1）炫耀性（2）勤儉性（3）享受性。炫耀性主要內容為消費是為了顯示自己的能力、成功、與眾不同等，與之相反的是實際性；勤儉性主要內容為消費中節省的程度，與之相反的是浪費性；享受性主要內容是消費主要目的是滿足自己的欲望，提高生活質量，與之相反是克制性，就是克制自己的欲望，生活質量差。根據數據統計進一步分析，該市居民消費價值觀仍然存在以下問題：

2.1 居民消費價值觀多元化，勤儉性占主導，部分人有享受性傾向

我國已經解決了十幾億人的溫飽問題，總體上實現小康，即將全面建成小康社會，社會主要矛盾已經變化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，人民美好生活需要不僅對物質文化生活提出了更高要求，而且在民主、法治、公平、正義、安全、環境等方面的要求日益增長。

我國學者趙東坡[4]指出我國居民消費觀念有不同的類型，并且從生存型、溫飽型、發展型、可持續型依次變化。根據（表1）居民的享受性因素得分可知，分數越高，表明消費時，越會追求高質量的生活，盡量享受生活。該城市居民在享受性上占8.1%，勤儉性占主導，部分人有享受性傾向。在社會主要矛盾轉變時期，國內傳統消費觀念也不斷受國際消費觀念沖擊和影響，集體主義的價值觀受到多元價值觀的挑戰，并逐步被個性化的消費價值取向代替。如果不繼續大力弘揚社會主義核心價值觀，在消費價值觀上部分人的享受性傾向會逐漸擴大。千里之堤潰于蟻穴，要做到防患于未然，就要重視新的社會矛盾帶來的影響。

2.2 青年群體消費價值觀炫耀性突出，中年群體消費價值觀享受性突出，消費環境亟待優化

通過方差檢驗分析結果（表2）可知，不同年齡組城市居民在消費價值觀的炫耀性、享受性上有顯著性差異。

在為了顯示自己的能力、成功、與眾不同，18-30歲居民的炫耀性大于30-40歲；消費主要目的是滿足自己的欲望，提高生活質量，注重生活的品質，30-40歲的享受性大于18-30歲居民。這說明了青年群體居民更傾向于選擇顯示自己身份、地位、能力、財富、成功的消費價值觀；而中年注重生活的品質，愿意選擇享受性的消費價值觀。中國社會生產力水平明顯提高，物質豐富，人民生活顯著提高，“落后的社會生產”的提法已經不能真實反映中國發展的現狀。因此，我們要在繼續推動發展的基礎上，不斷弘揚社會主義核心價值觀，著力解決好發展不平衡不充分的問題。

2.3 高收入群體傾向于選擇炫耀性和享受性的消費價值觀

為了分析月收入與消費價值觀之間的關系，采用皮爾遜相關分析法分析兩個變量之間的相關性。消費價值觀中的3個因子（炫耀性、勤儉性、享受性）與月收入進行皮爾遜積差相關，分析結果如表3所示，消費價值觀三因子與月收入顯著相關，月收入與炫耀性、享受性因子顯著正相關。其中，與勤儉性因子顯著負相關，即月收入得分越高，勤儉性水平越低。也就是說，雖然在以上分析結果中得出大部分居民的消費價值傾向為勤儉性，但從相關分析中可以看出，月收入越高的人群，越不會選擇勤儉性作為消費的傾向。

也因為該地區是重要國際區域經濟合作區，在近幾年經濟快速發展，以往落后的產業全部被沿海經濟新興產業代替。根據居民在問卷各個維度上回答數值頻數分布發現，只有少數的人在消費的時候，存在炫耀心理和節儉心理，其余的多為享受心理。這說明，經濟發展帶來了人民生活水平的提高，人們更注重享受，注重生活的品質。

3 新時代下少數民族沿海城市居民消費價值觀問題的對策建議

3.1 強化教育引導，提倡合理消費方式，培育和踐行社會主義核心價值觀

根據調查顯示，青年的炫耀性和中年的享受性傾向明顯，這與我國的社會主義核心價值觀不符，為了倡導合理消費，踐行社會主義核心價值觀，要強化教育引導。首先，宣揚中華優秀傳統文化，勤勞節儉是中華民族的傳統美德，應借助中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神和道德規范教育引導公民，特別是青少年，他們的世界觀、人生觀、價值觀尚未形成，鼓勵他們在生活中養成良好的消費習慣，用實際行動踐行社會主義核心價值觀。其次，要突出培育公民勤謹節約、自覺抵制奢侈浪費之風，結合傳統節日、世界環境日等開展主題活動，積極倡導“光盤行動”，努力使勤儉節約的美德在全社會蔚然成風，使社會主義核心價值觀與合理消費觀浸入公民的生活，注重在日常管理中體現價值導向，鼓勵符合核心價值觀的行為，制約違背核心價值觀的行為。最后，借助網絡力量，營造輿論氛圍，傳播主流價值，增強人們的認同感和歸屬感。

3.2 加強思想道德建設，營造社會合理消費環境

個人的道德品質與社會的道德風氣都需要長期引導、精心培育，個人的價值觀，特別是消費價值觀更需要社會營造健康的消費環境。一是以個人為主體，以身作則。從身邊小事事做起，自覺追求文明健康科學的生活方式，養成良好的消費行為習慣，把道德原則、規范轉化為道德實踐。二是以社會為主導，積極推動。積極推動文明城市、文明村鎮、文明行業等活動，培育崇尚勤儉節約、綠色環保的社會風尚和道德風尚。三要摒棄不良消費價值觀，傳承優秀傳統文化和革命精神。增強愛國主義、集體主義、社會主義的信念，多開展愛國主義、民族精神和革命傳統教育實踐活動，弱化個人主義，物質主義等價值觀。四要節日為載體，豐富合理消費的主題活動形式。利用國際性節日及民間傳統節日舉行形式多樣、豐富多才的群眾性教育宣傳活動，營造和諧健康的社會氛圍，使人們不斷陶冶道德情操，提高公民道德修養，逐漸摒棄不良的消費觀念，養成合理的消費習慣。

3.3 倡導綠色生活方式，促進生態文明建設

所謂綠色生活方式，主要是倡導綠色消費，強調勤儉節約、綠色低碳、文明健康，與以往傳統的衣、食、住、行、游不同，以達到資源永續利用、實現人類世世代代身心健康和全面發展的目的。因此，一要理解綠色生活理念，培養積極健康生活習慣。將“綠水青山就是金山銀山”思想根植于心，尊重自然、保護自然，節制自身對物質的過度欲望，力戒奢侈浪費和不合理消費行為。二要轉變消費方式，綠色消費。通過節約資源、保護生態環境，提高公眾環境意識，遏制攀比性、炫耀性、浪費性行為，將鋪張浪費、炫耀、享受的觀念轉變為綠色、健康、和諧、文明的生活方式。三推廣共享理念，為綠色生活提供更多的空間、場所和設施。例如：通過共享單車提高公眾的綠色出行率，提高城市中心區的機動車停車收費標準，減少私家車的使用。四要發揮政府主導，社會團體協助的作用，推動綠色生活。通過加強環保宣傳、監督，強化“禁塑令”，回收廢舊物品如：舊手機、電動車電池等并妥善處理等，通過這些方式，促使公眾養成綠色生活方式，營造一個健康和諧的消費環境。五要發揮典型、公眾人物的示范作用。以正面的形象樹立榜樣，共同推動綠色生活方式的培育和普及，調動大眾踐行綠色生活的積極性，引領生活綠色化潮流。

培育和弘揚社會主義核心價值觀是我國凝魂聚氣、強基固本的基礎工程。習近平強調：“要切實把社會主義核心價值觀貫穿于社會生活方方面面。要通過教育引導、輿論宣傳、文化熏陶、實踐養成、制度保障等，使社會主義核心價值觀內化為人們的精神追求，外化為人們的自覺行動。”消費行為是公民最普遍的日常行為，是消費價值觀最直接的體現，也是我國社會主義核心價值觀是否踐行到位的縮影，而培育和踐行社會主義核心價值觀是一項長期復雜的系統工程，需要人們從理念上認識其重要性、必要性，同時需要從個人、社會、政府等方面多管齊下、共同努力。

因此，應從生活中的消費行為開始抓起，自覺抵制不良消費價值觀，形成充分尊重生態環境，重視環境衛生的綠色生活方式，積極踐行社會主義核心價值觀，營造綠色消費的良好氛圍，樹立社會新風尚。

參考文獻

[1]習近平.習近平談治國理政[M].北京.外文出版社，2014：165.

[2]Tse DK， Wong JK， Tan CT. Toward some standardized cross- cultural consumption values. Advances in Consumer Research， 1988， 5：387-395.

[3]鄭紅娥.社會轉型與消費革命—中國城市消費觀念的變遷[M].北京：北京大學出版社，2006：134.

[4]趙東坡.當前我國文化消費的特征及發展趨勢[J].商業時代，2009，第10期（10）：20-21.

[5] 蔡鐵成， 秦琴， 張進輔. 西雙版納勐臘縣少數民族消費價值觀調查[J]. 凱里學院學報， 2009， 27（2）：42-46.

作者簡介

韋曼莉，女，教育碩士，中共百色市委黨校教師，研究方向為消費心理與行為。