淺論互聯網時代下的網紅經濟

陳道琴

【摘要】互聯網時代造就了層出不窮的網紅，同時網紅經濟成為一種重要的社會現象。從傳播學角度分析影響網紅可持續性發展的障礙因素，以及當前網紅經濟的商業變現模式，可以看到，雖然個體網紅多為美麗的泡沫轉瞬即逝，但專業的網紅營銷團隊已構建出相對完整的產業鏈條，網紅經濟成為社會文化與經濟的一大發展方向。

【關鍵詞】互聯網 網紅經濟 現狀

一、網紅經濟發展現狀

（一）個體網紅走紅周期短暫，網紅經濟成為常態

美國藝術家安迪.沃霍爾曾經說過：“在未來，每個人都會有十五分鐘的成名時間。”這句話在如今的網紅時代倒是相當適用——雖然成名機會更多、途徑更豐富，但走紅的時間卻十分短哲。絕大部分網紅一夜躥紅，但也如流星劃過般迅速被遺忘和被代替，能夠長期停留在公眾祝野中的少之甚少。目前，我國的網紅經濟主要基于內容+社交、內容+電商、內容+線下活動這三大類商業模式。在保證內容產出質量的前提下，大量的粉絲流量是網紅變現的基礎，即網紅通過自身發布內容的影響能力，將粉絲的注意力轉化為購買力，或經由廣告商買單。

（二）內容創作由個體化生產向專業化生產轉變

網紅的走紅周期呈現越來越短的趨勢，在前仆后繼的新網紅如雨后春筍般不斷出現之時，天生追求新鮮事物的受眾，很難將注意力長期放在某一個網紅身上。對于粉絲而言，其所喜愛的是網紅所生產的優質內容，一旦網紅在內容創作上江郎才盡或者質量大幅下降，粉絲的黏性、品牌忠誠度也將頃刻不復存在。所以想要長期維持粉絲黏性，在內容創作上必須開始由個體化生產內容向專業生產內容轉變。個體化的生產相對粗糙而且靈感很容易枯竭，而專業化生產則由專業團隊來操作，專業的分析更加貼近受眾需求，同時在內容創作上，集體的智慧也更加具備可持續性，在變現模式選擇上更具針對性。

（三）專業化營銷團隊分工明確

網紅雖然在某些領域有一定能力，但本身多以內容創作為主，并不了解流量變現的繁瑣環節，在整個產業鏈條的前后期處理上，其個人精力與能力也遠遠無法滿足需求。比如如何接代理廣告、如何開展電商運營，地面活動如何加等，均不是網紅本人可以一一應付的，因而，一個專業化團隊的合理運營，才能實現此團隊的利益最大化，而將網紅的精力多留在與粉絲互動，增強黏性方面，其他的交由團隊打理。

以電商類的網紅經濟變現為例，網紅在各種交流平臺上與粉絲交流，積聚大量人氣，再通過人格魅力或內容營銷來影響粉絲的購買偏好并獲取其產品需求，而后在市場上尋求供應商或制造商，購買后在網店里上架銷售、并接受問詢、打包發貨、售后服務等，整個過程相當繁瑣與勞累，如果讓網紅個人打理這多個環公往往會在產品質量等重要環節上出現漏洞，因此由專業團隊進行運營支持才是長久之計。

二、網紅經濟發展面臨的痛點

（一）內容把控

各大網紅所傳播的內容非常容易復制模仿，同質化內容喪失新意，令粉絲逐漸產生審美疲勞，失去興趣與粘性：而依靠低俗文化爆紅的內容則隨時可能遭封殺。

（二）發展的可持續性

資本的介入往往會左右網紅生產的內容，能否與資本良好溝通一保證原創力和內容生產，還能維持活力與原有的個性，是非常重要的課題。

三、網紅經濟發展面臨的機會

（一）自媒體時代的到來

隨著微博、微信等傳播平臺的興起，每個人可以利用網絡傳播自己的所思所想，而某些為人感興趣的文章能夠迅速的被傳播。我們經常能看到某位明星的微博動輒被轉發過萬，點贊過十萬。其交互性的強大是任何傳統媒體所無法達到的。

以前一條新聞的傳出要通過記者、新聞、電視臺等重重關卡才能為人們所知曉，而如果要通過報紙則需要更久的時間。然而，自媒體的出現打破了時間、地域的限制，用戶也能成為新聞的采集者和傳播者。我們打個比方，在現在互聯網時代的大背景下，如果某地發生了大火，有網友恰巧路過拍下了這一幕并傳到網上，一定能在短時間帶來過十萬的轉發量與點擊量。自媒體的興起無疑為網絡經濟提供了基礎。

（二）淘寶、支付寶、物流等平臺的興起

2016年天貓“雙十一”，6個小時的交易量為571億元，超過了2014年雙十一全天交易額，全天成交額1207億元。足以可見現在淘寶等線上買賣平臺的影響力之廣。淘寶平臺是網紅變現的首選平臺，2015年雙十一淘寶女裝TOP20中就有11家是網紅店鋪。網紅的變現模式就是將消費者變成購買力。網紅為淘寶帶來了龐大的消費群體，通過淘寶將其影響力變現，而淘寶平臺的年輕化消費趨勢又為網紅店鋪帶來了更多的目標消費者。

現如今有很多網紅，先通過微博、快手等直播平臺來宜傳自己的愛用物，粉絲看到就公到其淘寶店鋪進行購買，但是并不是所有人都能買到所謂的“網紅必備產品”。他們大多會采用饑餓營銷的方式，即有意調低產量來制造供不應求的“假象”，以維護產品的形象并維持產品的較高售價。而搶到產品的網友僅需要用支付寶等線上支付方式，動動手指就能完成支付，然后等著物流公司將快遞送到您的手中。這種交易方式打破了傳統交易模式的局限性，形成了線上線下一體化的交易模式，方便快捷。

四、小結

網紅經濟這新興產業正在悄無聲息的改變著我們傳統的消費模式，但是任何事物的發展必然會伴隨著不完善的地方。就如網紅自身的素質不夠高，營銷團隊不夠專業。經濟鏈條依靠網紅的生命周期來維系，十分脆弱等。但是我們相信，它的確是順應時代潮流的產品。假以時日，一定能夠獲得更加良好完善的的發展。

參考文獻：

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