【摘 要】里約奧運會后，越來越多的體育明星通過新媒體活躍在微博與朋友圈中，借助互聯(lián)網(wǎng)的東風由體育明星走向“網(wǎng)紅”，實現(xiàn)了身份上的跨越。運動員成為“網(wǎng)紅”后會為自己帶來更高的知名度和商業(yè)價值，但也有可能對自身成績造成影響。本文對運動員成為“網(wǎng)紅”這一現(xiàn)象進行了闡述，分析了運動員成為“網(wǎng)紅”的原因及意義，并對這一現(xiàn)象進行思考。

【關(guān)鍵詞】體育明星；網(wǎng)紅；思考

1.“網(wǎng)紅”的定義

“網(wǎng)紅”是“網(wǎng)絡紅人”的簡稱，泛指那些在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡生活中因為某一事件或者行為被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們走紅的具體方式不一而足，但也表現(xiàn)出一定的共同性，即自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡作用下被放大，而這些特質(zhì)與網(wǎng)民的審美、娛樂、刺激、看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡世界的追捧，成為“網(wǎng)絡紅人”。

現(xiàn)役運動員成為體育“網(wǎng)紅”大多是靠搞怪作秀成名，他們基本上都是通過網(wǎng)絡上發(fā)布的視頻、圖片的“自我展示”，或者發(fā)布驚人的言論等引起廣大網(wǎng)民關(guān)注，進而走紅，其方式與體育幾無關(guān)聯(lián)，而與娛樂高度近似，只要網(wǎng)民、用戶接受，他們就能成為“網(wǎng)紅”。

2.體育明星網(wǎng)紅化的原因

2.1互聯(lián)網(wǎng)時代的到來

長期以來，我國對運動賽事及運動員的宣傳與評論主要是由傳統(tǒng)媒體來完成的，特別是大型國際賽事都是由中央電視臺直播，隨后，紙媒、廣播以及各級體育電視頻道再對其進行相關(guān)報道。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體一般只將焦點放在獲得各項目冠亞軍的運動員身上，往往忽視了其他運動員。如今，各大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺都積極與各大賽事主辦方簽約，力圖能夠在其平臺上播出。網(wǎng)絡視頻平臺在方便大眾觀看體育賽事的同時，也方便了網(wǎng)友將其剪輯成為短視頻、制作成為表情包等，并通過微博、微信、知乎、百度貼吧等社交媒介進行傳播，加速了相關(guān)信息的傳播。同時，互聯(lián)網(wǎng)時代開放、包容、平等等特性促使大眾的體育觀念得到轉(zhuǎn)變，由“唯金牌論”到現(xiàn)在的越來越包容。

2.2商業(yè)力量的推動

體育明星在進行一場網(wǎng)絡直播的背后，隱藏著商業(yè)力量的角逐。體育明星在直播的過程中不斷重復提及其所在平臺的名稱以及其個人甚至國家隊的贊助商，無形中為它們做了推廣與營銷。體育明星在向網(wǎng)紅轉(zhuǎn)變的過程中，集聚了更多的人氣，以此提升自身的商業(yè)號召力，使得更多的品牌商家選擇這些體育明星為其代言與宣傳，形成了贊助商、媒體與體育明星相輔相成的利益共同體。

3.體育明星網(wǎng)紅化的意義

3.1提高自身的商業(yè)價值

受眾對于體育比賽內(nèi)容有需求，對于體育周邊的如賽場、城市、球隊、運動員的相關(guān)內(nèi)容同樣也有需求，受眾也希望能夠近距離地接觸到喜愛的體育明星。提升體育明星個人商業(yè)價值，通過互聯(lián)網(wǎng)直播產(chǎn)生新的內(nèi)容，相信體育網(wǎng)紅直播這一概念大有可為。

新一代運動員的生長環(huán)境相較于其前輩而言很不一樣，他們更多是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的90后、00后，因此性格中更容易帶有娛樂的特質(zhì)，也更容易接受新鮮事物。互聯(lián)網(wǎng)為其提供了展示自己的廣闊平臺，同時，新媒體更加注重互動性、趣味性、娛樂性，能夠更好地挖掘體育明星的娛樂價值。體育明星能夠通過向網(wǎng)紅轉(zhuǎn)變而獲得更多人的喜愛，實現(xiàn)自身的多元價值。

3.2可以形成新的盈利模式

直播平臺的“主播”通過PC或移動終端與網(wǎng)友實時分享自己的種種瑣碎生活和想法，并以彈幕的形式與網(wǎng)友實時交流。用戶在直播平臺購買虛擬貨幣為喜愛的“主播”打賞，購買虛擬貨幣的金額再由“主播”與平臺協(xié)商分成。以打賞盈利為主的秀場模式已經(jīng)是直播領(lǐng)域中一個重要的盈利模式。而延伸到體育直播中，由于體育內(nèi)容獨有的優(yōu)勢，體育網(wǎng)紅+秀場模式或許可以形成新的盈利模式。例如體育明星的直播中將使得觀眾能夠接觸到運動員、主持人甚至教練員等等，通過彈幕等方式實現(xiàn)互動，打破以往與體育明星的距離。在這種交流互動之中，送禮物等打賞方式也會成為觀眾鼓勵主播、與主播交流的一種新的方式。這種打賞將給體育明星帶來額外的商業(yè)收入，同時也是體育秀場直播的盈利模式之一。

3.3提高全民對體育的關(guān)注度和熱情

“粉絲”的介入，“網(wǎng)紅”推動項目，是中國體育的新態(tài)勢，未來或許會成為新常態(tài)。它不僅會提高體育的社會關(guān)注度，也會刺激體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育明星利用網(wǎng)絡號召力與新媒體的傳播力，向大眾傳遞運動與健身的優(yōu)勢，能夠提高國民對體育運動的關(guān)注度和熱情，助推我國體育和全民健身事業(yè)的發(fā)展，以此拉動體育消費，推動我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.體育明星網(wǎng)紅化的冷思考

4.1運動員成績是否會受到場外因素影響

體育明星在互聯(lián)網(wǎng)爆紅后，許多商業(yè)活動紛至沓來，他們成為商業(yè)鏈條上的重要一環(huán)。里約奧運會后，一夜爆紅的傅園慧參加了大約13個綜藝節(jié)目，孫楊參加了8個綜藝節(jié)目，并在《真正男子漢第二季》與《我們17歲》中擔任固定的節(jié)目主持人，張繼科也參加了5個綜藝節(jié)目。雖然這些活動是他們在賽后休整期參與的，卻很難保證不會影響其訓練效果。運動員成為“網(wǎng)紅”后，無疑會受到更多場外因素的影響，如何處理運動員參加商業(yè)活動和比賽訓練的關(guān)系，關(guān)乎運動員的發(fā)展，需要合理取舍。

4.2過度娛樂化會降低大眾的新鮮感

體育明星以開直播、接商演、大量參加綜藝節(jié)目、拍廣告等形式不斷出現(xiàn)在大眾面前，濃重的商業(yè)化氣息以及過度的娛樂化氛圍使他們逐漸失去新鮮感與神秘感，大眾熱情逐漸冷卻。

4.3“網(wǎng)紅”現(xiàn)象能否持續(xù)

通過里約奧運會，中國乒乓球隊的人氣不斷攀升，特別是張繼科人氣直線上升，其粉絲人數(shù)從最初的62萬人直達850多萬人。我們可以看到，粉絲數(shù)量的增加對中國乒乓球隊成為“網(wǎng)紅”有直接促進作用，但體育明星具有其特殊性，其粉絲大多喜愛的是運動員本身，有些粉絲對其從事的項目并不真正了解，加之奧運會四年才一次，且運動員平時都要訓練和學習，其曝光率自然不足，因此，如何把自身粉絲維持和經(jīng)營下去是其后期發(fā)展所要考慮的。

【參考文獻】

[1]馬瑩.運動員“網(wǎng)紅”現(xiàn)象剖析[J].新聞戰(zhàn)線，2017（11）：115-117

[2]張麗梅.互聯(lián)網(wǎng)時代體育明星網(wǎng)紅化分析[J].青年記者，2017（24）：54-55

【作者簡介】

王健舒，1994年6月出生，籍貫山東省即墨市，北京體育大學體育經(jīng)濟與管理2015級本科生，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)管理。