新媒體微信公眾號編輯與運營策略研究

賀翔

摘 要 隨著社會的不斷進步，科學技術水平的不斷提高，人們對于精神生活的需求也越來越高，通過娛樂的方式使自身的工作于學習得以放松，微信的出現促使網民得到了很大的滿足，微信公眾號更是為人們提供了眾多的娛樂內容，為了使新媒體公眾號得到更好的發展，文章針對新媒體微信公眾號編輯與運營策略展開了研究，先分析了新媒體微信公眾號的發展現狀，又分別提出了編輯與運營的有效性策略。

關鍵詞 新媒體；微信公眾號；編輯；運營；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）216-0105-02

在現代化科學技術的不斷推動下，已經迎來了互聯網時代，促使信息在傳播方面實現了快速性與及時性，這在當今社會的發展中是極其重要的。微信公眾號作為新時期的信息媒體平臺，具有相當大的優勢。在互聯網的快速發展的過程中，微信公眾號在新聞與推廣方面取得的時效性、閱讀模式、傳播的便捷性，遠超于傳統媒體介質。因此，對于微信公眾號這種新媒體而言，在編輯技巧與運營管理策略方面進行深入的研究，是極具市場發展意義的。

1 新媒體微信公眾號的發展現狀

針對微信公眾號進行發展現狀的分析，發現這種新媒體信息平臺雖然能夠將傳統媒體通過微信公眾號的方式進行發展，但是在實際發展過程中，卻存在著各種不同的問題，比如各個技術團隊的能力、編輯與運營的意識等方面，都會對信息傳播效果方面存在比較大的負面影響，會給媒體微信公眾號的發展帶來很大程度上的阻礙。

1.1 在競爭環境方面要更加激烈

自2011年1月微信正式以通訊工具上線以后，發展極為迅速，2012年微信公眾號的推出，更是受到人們的歡迎，據官方統計的2017年微信公眾號的注冊數量便相已經突破了580萬，雖然這個數字已經非常驚人，但是仍然以非常快的速度進行增長 ，微信公眾號的類型十分廣泛，涉及到很多方面，比如政務公眾號、企業公眾號以及其他種類的公眾號等，媒體主要包含傳統媒體和門戶網站等各種不同類型，媒體中的新聞、日報以及門戶網站中的百度、搜狐的新聞網站等都已經存在微信公眾號。通過以上方面的介紹可知，微信公眾號平臺以其特有的優勢，為各種形式的媒體提供了的轉型與發展新契機，但是，其市場的競爭力也是極高的，其競爭環境也是十分激烈的，特別是各個門戶網站類型公眾號的運營者，在編輯與運營微信公眾號方面要更加熟悉，尤其是實現移動新聞方面的運營，因此，相比于其他類型公眾號的運營者要更加具有競爭優勢，其他媒體類型的公眾號運營與發展會受到一定的影響，必須要通過重新調整相關策略，來提升編輯與運營方面存在的不足，才能夠真正實現新媒體的發展。

1.2 新媒體微信公眾號缺乏優質賬號

在新時代的發展背景下，市場競爭環境的刺激下，各個行業為了尋求可持續發展的道路，比較具有影響力的媒體紛紛開通了微信公眾號，并具有相當高的開通率，據相關調查數據顯示可高達90%以上。通過對開通率的分析，可知在現代化新媒體的時代發展背景下，各個媒體在轉型與發展中已經認識到微信公眾號存在的重要性，很多企業或公眾號運營者都在借助微信公眾號來實現轉型發展。但是，在運營中需要注意的問題比較多，雖然開通微信公眾號的運營者數量比較多，但是大多數運營者在信息編輯、公眾號運營與管理等方面都十分缺乏經驗，缺乏足夠的創新意識，所以在運營效果方面并不理想，并且公眾號的粉絲數量以及單篇文章閱讀量是存在限制的，而大的公眾號在數量上也是有限制的，這樣使得公眾號在影響力方面并不高，促使新媒體在移動轉型的發展效果上難以得到滿足。

2 加強新媒體微信公眾號編輯的有效策略

新媒體微信公眾號要想得到良好的發展，是離不開有效的編輯策略來提升關注量的。在編輯質量得到保障的情況下，才能夠有效地提升新聞稿件的質量，高質量的稿件才能讓社會大眾自愿參與到新聞信息的傳播之中，促使相關信息在影響力方面得到加強，使新媒體微信公眾號在競爭中獨具優勢。在具體的操作過程中，媒體的相關負責管理的人員必須對微信公眾號加深認識，了解到微信公眾號是一種新媒體形式，因此，需要站在新媒體的視角來制定對其的編輯策略，并且與傳統媒體相結合，使其能夠更加具有特色的優勢，促使新媒體在市場競爭力方面能夠得到有效的提高。但是，在編輯的過程中極為需要注意的一點是，如果要想使新媒體微信公眾號在信息傳播效果上得到保證，必須要保證不能將原媒體中存在的新聞信息在公眾號上進行直接復制，必須要將微信公眾號其自身的信息特色進行有效的突出，通過特色的發展路線來實現新媒體的轉型與運營。在針對編輯策略的改革與創新的過程中必須要注意以下三點：

1）選題的技巧，在進行選題的過程中，必須注意尋找的標題一定是近期并且比較熱門的話題，對熱門話題進行解讀使要注意新穎性，促使微信公眾號的信息具有創新性，從而增加大眾群體對其的吸引力，以提升新媒體在整體上的競爭能力。

2）要注意新聞信息標題的醒目性，相關人員在進行信息編輯的過程中，千萬不能忽視標題選擇的重要性，既要簡潔生動，又要具有醒目性，以保證受眾群體能夠以最快的速度被吸引注意力，促使受眾群體能夠自主的對新聞信息的相關內容進行閱讀并主動轉發，促使傳播的效果能夠得到有效的加強。

3）微信公眾號的特殊性，微信公眾號是一種新型的媒體傳播平臺，具有其自身的特殊性，在進行傳播形式的選擇過程中，應該與其特殊性相結合，新媒體的編輯人員更加應該注意文字、圖片、視頻、語音互動等方面的有機結合，使其編輯的傳播內容與形式更加豐富，促使信息在傳播效果方面取得更好的成績。

3 加強新媒體微信公眾號運營的有效性策略

3.1 加強運營團隊的專業化建設

專業化的運營團隊才能有效的提升運營效果，這對于微信公眾號在整體運營方面的強化是極為重要的，要想使新媒體微信公眾號能夠進一步的加強運營效果，應該加強專業化運營團隊的建設力度，進行專業人才的引入并出臺相對應的運營考核制度，促使運營管理在效果上切實得到提升，保證微信公眾號的信息傳播能夠實現廣泛性。在實際的運營過程中，建立在新聞質量得到保障的基礎上，新媒體公眾號在運營的過程中，可以通過引導的方式使受眾群體能夠主動參與到相關信息的發布或轉發之中，促使新媒體微信公眾號編輯的信息更具廣泛性，充分地使其活動性體現出來，這樣也能夠對一些兼職撰稿人員也被吸引從而參與其中，進一步推進微信公眾號在新聞信息傳播效果方面的有效性提高。此外，在進行公眾號運營的環節中，可以通過激勵制度的設置來提升稿件的質量以及新聞信息的廣泛性，比如對新聞稿件在閱讀量以及點贊數量規定一定的標準數量，當達到這個數量要求之后就給予相應的報酬獎勵，從根本上使兼職撰稿人員在工作積極性上得到激勵，促使專業性運營管理隊伍在工作上取得更大的成效，為新媒體微信公眾號的運營實現良好發展，創造相對優越的發展條件。

3.2 把握好公眾號信息發布時機

在新媒體微信公眾號實際的運營過程中，掌握好信息發布時機對于信息發布的實際效果也是比較重要的，相關工作人員應該對受眾群體在信息獲取方面的特征進行全面的分析，在此基礎上，對信息發布的時機進行科學合理的選擇，這樣才能夠使受眾群體保障有時間進行閱讀并對公眾號上相關的信息進行分享，促使信息的閱讀量得到有效的推進，進一步保證了信息在傳播上的效果。

3.3 對受眾群體采取數據化管理方式

在實際的新媒體微信公眾號的運營管理之中，對粉絲采取適當的管理是十分重要的，只有將受眾群體在接收信息的特點進行全面的了解與掌握，并且很好地與科學合理的信息傳播以及運營策略進行有機結合，才能使新媒體微信公眾號的粉絲進一步加強忠實度，從而使粉絲流失使的現象得以避免，以促進公眾號的良好發展。因此，在現代化媒體發展的時代，微信公眾號的實際運營與管理過程中，新媒體對于粉絲的管理也需要引入數據化的管理思想，通過大數據技術對粉絲的信息進行全面性的捕獲，同時對這些龐大的信息能夠展開快速的整合以及研究，并分析出有價值的數據信息，為新媒體微信公眾號在運營管理以及信息傳播的過程中提供具有價值的參考依據，以促進新媒體微信公眾號的可持續發展。

4 結論

綜上所述，新媒體是時代發展的產物，在其發展過程中通過微信公眾號的平臺作為發展的基礎，并與發展需求相結合，對編輯與運營的策略不斷的進行改革與創新，促使自身在各方面的競爭優勢得以加強，并對微信公眾平臺對新聞信息的傳播潛力不斷進行挖掘，在以上的基礎上促使信息傳播能夠取得較好的效果，以保證新媒體能夠有效的提升競爭力，從而適應當前激烈的競爭環境，從而獲得更加廣泛的發展空間。

參考文獻

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