全媒體時代對播音主持發展路徑的新思考

摘 要：近年來，社會經濟的快速發展和科技水平的不斷提高，使得媒體行業形勢發生了巨大變化。傳統媒體行業如電視、播音等在新媒體形式如網絡直播、手機視頻等的沖擊下，發展方向和路徑產生了新的變革，同時也面臨著巨大的挑戰。播音主持作為傳統媒體中重要的組成部分，其在網絡科技迅速發展的全媒體時代如何擺脫傳統媒體發展的僵化性，尋求適應現代社會發展趨勢的新路徑已經成為了現代播音主持工作者思考的主要問題。總體來說，全媒體時代來臨的沖擊，對于傳統媒體中的播音主持行業來講既是一種發展機遇，同樣也是一種巨大的挑戰，如何積極革新播音主持在現代社會發展形勢下的發展路徑是突破全媒體時代對其發展束縛的重要突破點。本文即著眼于全媒體時代發展現狀，對播音主持行業的現存問題及發展新路徑進行了簡單的思考。

關鍵詞：全媒體時代 播音主持 發展路徑 思考

引 言

全媒體時代的到來加大了媒體在人們的日常生活中的比重，同時對傳統媒體的生存及發展帶來了挑戰，社會發展新形勢下人們生活方式的改變也為傳統媒體在當代的革新提出了更高的要求。播音主持作為傳統電視廣播媒體中的重要組成部分，其在全媒體時代的發展路徑和方向更能引起媒體工作者的關注。不過，全媒體時代的來臨對于傳統媒體中播音主持的發展變化來講不僅僅是挑戰和生存危機，同樣也是一種主動應對時代變化的發展機遇。在網絡科技手段不斷進步的現代社會，播音主持如何更好地結合網絡科技與傳統媒體發展思路、如何在多媒體發展勢頭迅猛的現代社會主動把握話語的主動權、如何擺脫社會公眾對于傳統播音主持工作的認知是改變現階段播音主持工作思路和發展路徑的重要突破口。

1.全媒體時代播音主持行業的基本現狀與問題思考

1.1播音主持綜合競爭力較弱，居于被動地位。在傳統的媒體環境中，播音主持占據著主導地位，掌握著主動的話語權。而隨著現代社會經濟的不斷發展，人們對于社會生活的一些觀念相應發生了改變，對于獲取信息媒介的認知、信息中蘊含的價值觀念的表達等具有了新的認識。播音主持在這一變化形式下的發展弊病逐漸顯現。在信息傳播手段上播音主持缺少對畫面、聲音、文字的綜合性動態化處理，逐漸不符合現代受眾的認知習慣；播音主持行業工作者專業性和綜合素質的弱化也使得其在全媒體時代的核心競爭力降低。總之，播音主持行業與現代網絡科技發展之間的一定脫軌，造成了其在全媒體時代逐漸喪失了話語主動權，具有被動的發展地位。

1.2播音主持節目質量參差不齊，受眾基礎較弱。近年來播音主持行業面臨的另一重要問題是節目的同質化現象加重。播音主持相較于現代新媒體發展形式本就在傳播渠道、節目形式與特色等方面居于劣勢，相似節目的不斷涌現造成了播音主持節目市場的混亂，且節目的質量參差不齊、缺乏自主創新元素的加入，播音主持工作者過于迎合大眾通俗文化的需求、追求一定的市場經濟效應，從而造成了受眾心理的落差，一定意義上講也不利于受眾基礎的穩固。

2.全媒體時代播音主持行業的發展路徑與策略分析

2.1加強播音主持行業的專業性建設與學習，提高行業競爭力。社會經濟的發展和網絡信息科技的不斷進步，使得現代社會就業對技術型和專業型人才的需求越來越大，在全媒體時代下，傳統媒體下的媒體工作者已經不能夠完全適應現代社會快節奏、高水平的工作性質，這也是傳統播音主持行業在全媒體時代競爭力降低的一個重要因素。因此，播音主持行業在全媒體時代的新發展必須要不斷強化工作隊伍的專業性和綜合素質。針對原有體制內的員工要不斷加強進修、培訓和再教育，使其具有符合全媒體工作要求的專業知識與能力，其次可通過開展專家講座、交流分享等各種形式不斷深化播音主持工作者對其行業發展的認識，提高其在理論應用與實踐工作上的綜合能力。同時要積極引進現代媒體人才，在考察人才媒體專業知識的同時加入對其心理學、社會學經濟學等其他學科的綜合考量，提高對播音主持工作者的綜合要求，增強播音主持行業的綜合競爭力。

2.2創新播音主持工作模式，建立符合現代受眾接受度的發展平臺。網絡信息科技的發展不僅對于新媒體的產生和發展是一個機遇，對于傳統播音主持行業同樣也是一個發展先機。面臨著全媒體時代發展的巨大沖擊，傳統播音主持工作者要充分認識自身的發展現狀，時刻保持對自身發展路徑革新的清醒認識，積極革新自身不符合時代發展趨勢的、與現代受眾心理接受特點背道而馳的弊病，用于傳承其在媒體發展上的明顯優勢，在全媒體時代搶占發展先機。比如，充分利用現代網絡科技的發函特點，通過手機微信、微博等其他社交平臺建立具有明顯特色的播音主持平臺，跳出原有電視播音的固有模式，創新建立新的傳統手段。也可不斷豐富播音主持在現代媒介中的內容，結合音頻、動畫、文字等各種形式來增強播音主持行業與新媒體形式結合的嶄新效應。

2.3加強播音主持行業的品牌建設，擴大影響力和群眾基礎。無論是在過去的傳統媒體發展時代還是如今的全媒體時代，媒體節目的品牌影響力是其存在和發展的良好基礎，由其品牌建設所帶來的節目發展潛力、在媒體環境中的核心競爭力等綜合素質是其保持完整生存空間和生命力的重要前提。因此，播音主持要想在全媒體發展時代贏得生存和發展的空間，應當建立一個具有明顯特色的、能夠增強受眾對節目認知度的品牌節目。全媒體時代對節目生命力和核心競爭力的要求不斷提高，只有具有堅固的受眾基礎和發展特色，才能夠贏得長遠的發展效益。

結 語

全媒體時代不僅對媒體環境帶來了巨大變化，對于社會公眾的生活方式、信息獲取渠道以及信息傳播手段等各方面也帶來了巨大影響。以網絡科技信息為依托的新媒體的發展，也為傳統媒體的改革和創新注入了動力，在現階段面對媒體環境的巨大變化，播音主持媒體工作者應當主動把握媒體變化形勢，站在時代發展的全局看待播音主持行業的發展走向與路徑變化。同時要勇于沖破傳統媒體工作思路的束縛，積極探求適合時代發展潮流與播音主持行業發展特點的路徑，不斷提升傳統播音主持在全媒體時代的競爭力。

作者簡介：牛弘堃（1989、9）-，女，漢族，吉林省雙遼市，廣東省揭陽市揭東區廣播電視臺，學位：大學本科， 研究方向：全媒體時代發展路徑和方向引起媒體工作者的高度關注。