杭州市會展業關聯效應的實證分析

張永慶 張璐

摘 要：從產業關聯理論出發，應用灰色關聯分析，研究了杭州市會展業與第一、二、三產業以及地區生產總值的關聯度，并分析了杭州市會展業與第一、二、三產業內部部分產業的關聯度，發現杭州市會展業與地區生產總值的關聯度大于與第一、二、三產業的關聯度，關聯度為0.724 8；會展業與第一產業內部農業的關聯度最高，關聯系數為0.800 5，與第二產業內部工業關聯度最高，關聯系數為0.593 0，與第三產業內部批發零售業關聯度最高，關聯系數為0.827 7.結果表明：杭州市會展業與第一、二、三產業以及生產總值均有較強的關聯，會展業的發展帶動了許多相關產業的發展，杭州會展業的發展能促進杭州經濟增長和產業升級轉型，并有利于優化產業結構。

關鍵詞：會展業；產業關聯；灰色關聯分析；經濟增長；產業升級

中圖分類號：F 713.83；F 224 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7312（2018）03-0312-06

Abstract：Based on the theory of industrial association and the grey correlation analysis，this paper made an empirical study on the correlation among the convention and exhibition industry and the first，second，third industry and gross regional product in Hangzhou city，analyzed the correlation among the Hangzhous exhibition industry and internal industries of the first，second and third industry.It is found that the correlation between Hangzhous exhibition industry and gross regional product is greater than the first，second and third industry，which the correlation degree is 0.724 8；The correlation between exhibition industry and agricultural industry in the first industry is the highest，which the correlation coefficient is 0.800 5.The correlation between exhibition industry and industrial industry in the second industry is the highest，which the correlation coefficient is 0.593 0.The correlation between exhibition industry and wholesale and retail industry in the third industry is the highest，which the correlation coefficient is 0.827 7.The results show that there is a strong correlation among the exhibition industry and the first，second and third industry and GDP in Hangzhou city.The development of exhibition industry leads to the development of many related industries，and the development of exhibition industry can promote the economic growth and industrial upgrading and transformation of Hangzhou，and it is helpful to optimize the industrial structure.

Key words：convention and exhibition industry；industrial association；grey relational analysis method；economic growth；industry upgrading

0 引 言

目前，我國三大新經濟產業包括房地產業、旅游業、會展業。會展業是一種新興的特殊服務業，它除了具有一般服務產業的特征外，對相關產業的發展也具有強大的關聯效應，帶動了相關產業的發展，并有效地促進了區域經濟的增長與發展。對于舉辦會展活動的城市而言，舉辦會展活動不但能為城市帶來巨大經濟收益，提高了城市的知名度，而且還增強了經濟貿易的交流與合作，改善了投資環境，從而促進城市經濟的科學發展。

近些年來，國內不少學者針對會展業對經濟發展的影響進行了相關研究，并得出了相應的結論。王杏丹（2013）研究了會展經濟與城市經濟發展之間的關系，得出會展經濟對城市的進一步發展有著明顯的推動作用[1]。殷杰、鄭向敏、董斌彬（2015）以澳門會展業為研究對象，通過Granger因果檢驗得出會展業的發展與澳門的經濟增長之間存在因果關系[2]。張翠娟（2014）通過研究會展產業與區域經濟發展之間的相互關系，得出結論：會展產業極大地推動了區域經濟的發展[3]。李智玲（2011）運用投入—產出模型，對會展經濟發展的帶動力進行了實證分析，實證結果表明：會展業在帶動相關產業和區域經濟發展的過程中發揮了重大作用[4]。孟凡勝、宋國宇、井維雪（2012）在分析我國會展業發展與城市經濟增長之間的作用機理的基礎上，研究了會展業發展的各影響因素之間的關系，實證結果表明：會展業發展的各影響因素之間高度相關，會展業發展水平對城市經濟增長的影響體現為會展收入占GDP比重逐步上升[5]。胡萌，王海玉（2010）在理論辨析基礎上，以地區生產總值為目標變量，構建操作性較強的會展業對城市經濟增長影響的理論評估模型，并對該模型應用的會展總收入問題進行討論[6]。許忠偉，嚴澤美（2016）就國內外關于會展業對地區整體經濟總量、產業結構、就業形勢、稅收、基礎設施以及綜合競爭力等各方面的影響的相關文獻進行了詳細的梳理和回顧，并通過對這些文獻的綜述，為其構建研究框架，最后提出研究中存在的爭議點和今后的研究方向[7]。關于會展業對經濟發展的影響以及會展業對相關產業的帶動效應的研究大多是采取定性分析，而采取定量分析的研究目前還比較少。

文中立足杭州市會展業發展現狀，通過定量分析研究會展業的產業關聯效應及其對區域經濟發展的積極作用，一方面為杭州市會展業在后峰會時代進一步發展升級提供重要的理論依據，另一方面，也為我國其他地區城市引導會展業進一步發展，讓會展業更好地服務于經濟發展提供經驗參考，具有一定的現實意義。

1 會展業的理論分析

1.1 杭州市會展業發展現狀

“十三五”時期，杭州市在“一帶一路”重大戰略的指導下，不斷向具有重大影響力的國際會展城市邁進。杭州西博會以產業升級為主導，通過引進項目、創新展會、合作發展等渠道，搭建了一個國際性的交流展示平臺，使杭州邁入一個新的歷史發展征程。據統計，2016年杭州市共舉辦展覽活動204個，展覽面積達到了197萬m2，2015年杭州市共舉辦展覽活動297個，比2014年增加7個，展覽面積為265.44萬m2，比2014年增加18.89萬m2.以2012年第十四屆西湖國際博覽會為例，本屆西博會實現貿易成交額221.34億人民幣，引進外資10.55億美元，引進內資202.04億元人民幣。2016年9月4～5日，杭州作為G20峰會主會場接待多國首腦和來賓。根據國際會議與大會協會（ICCA）最新發布的2015年度全球會議目的地排行榜，國內城市中杭州位列排名第3（僅次于北京、上海），成為全球100強國際會議目的地城市。從起源于2000年的一年一度的杭州西湖博覽會到2016年G20峰會，杭州一直扮演著“會展時代的領跑者”的角色，G20峰會為杭州會展業的“十三五”開啟了大門，杭州通過G20峰會效應，會展業得到了極大的發展與升級。在這種“后峰會、前亞運”的特殊時期，杭州應該緊緊把握住這些賽會活動舉辦的契機，在“G20光環”下引領新一輪的會展產業升級。

1.2 會展業的產業關聯效應

從會展產業鏈的角度來說，會展業是整條產業鏈的核心，它將相關產業連在一起，發揮著強大的產業關聯效應。文中從以下3個方面來闡述會展業的產業關聯效應。

第一，會展產業在發展過程中，需要不斷地對原有的場館場地以及相關基礎設施進行改造和更新，同時也要根據辦展活動的需要來建設新的場館和基礎設施，無論是改造更新還是新建都需要投入大量的資金，這樣就會直接導致對建筑、裝潢等行業需求的增加，進而刺激了生產以及原材料的生產。根據經濟學觀點，增加投資會導致有效需求的增加，增加投資會促進經濟的成倍增長，從而對經濟發展產生連鎖效應。

第二，會展活動的舉辦是一個展示最新的品牌和技術以及最新的投資理念和創意的過程，這個過程將技術溝通、信息交流、商品流通以及經貿合作緊密地融合在一起，因此會展提供的是一個真正的投資產品交換交流的平臺，使得資金流和物流在現代化的信息流帶動下向著更有效更合理的方向流動，創造出巨大的經濟效益。企業經營者通過會展活動創造的交流平臺，掌握了市場方面和技術方面的有價值的信息，以此為基礎不斷地更新觀念，提高創新和研發能力，不斷取得技術上的突破并創造出新的品牌，開拓出新的市場，增強綜合競爭力。與此同時，在會展業這個多元化的交流平臺中，參展企業有機會接觸到一些國外優秀的會展公司，互相碰撞思想火花，以此在國際市場上獲得更多的交流與合作，有利于提升區域經濟的國際化程度。

第三，在會展產業鏈上，會展產業匯集了許多與會展業相關的產業，如工業、建筑業、住宿餐飲業、交通運輸業等。會展業的不斷發展必然使這些與會展相關的企業獲得了直接或間接的發展。查閱相關資料得知，參展企業將超過80%的開支花費在裝飾裝潢、交通運輸、食宿以及相關工作人員的工資等方面，而花費在展位租金上的費用只占全部參展開支的20%，這也是會展業有著強大的產業關聯效應的原因之一。

2 會展業關聯效應實證分析

由于會展業是一種新興產業，不適合回歸分析、方差分析等對樣本容量要求大的數據分析方法。因此為了分析會展業與生產總值以及相關產業的關聯度，文中選擇灰色關聯分析方法來進行實證分析。

2.1 建立模型

2.1.1 指標選取與數據來源

文中在產業劃分的基礎上，選取了2010—2016年杭州市會展業（X0）、第一產業（X1）、第二產業（X2）、第三產業（X3）、生產總值（X4）等產業來進行分析。為了進一步研究會展業與3次產業內部具體產業的關系，又選取了第一產業內部的農業（X5）、林業（X6）、漁業（X7）、牧業（X8），第二產業內部的工業（X9）和建筑業（X10）以及第三產業內部的住宿餐飲業（X11）、批發零售業（X12）、旅游業（X13）、保險業（X14）這些指標分別進行灰色關聯分析。

由于數據度量單位不統一，需要先對原始數據進行無量綱化處理。文中無量綱化處理的辦法是將原始數據進行均值化處理，均值公式為

2.1.2 確定參考序列與比較序列

根據研究需要將會展業（X0）設定為參考序列，而將第一產業（X1）、第二產業（X2）、第三產業（X3）以及總產值（X4）確定為比較序列。

2.1.3 計算關聯系數

關聯系數的取值一般介于0與1之間，關聯系數越大，說明2個因素之間的關聯度越大，反之亦然。其計算公式為

根據公式計算出關聯系數，見表3.

2.1.4 計算關聯度及關聯度排名

關聯表2個因素之間的關聯程度，其計算公式如下

γ（X0，Xi）=1720162010γ（X0（k）；Xi（k））

根據公式計算出各個關聯度，并進行排序，見表4.

2.1.5 會展業與第一、二、三產業中部分行業的關聯度 為了分析會展業與第一、二、三產業內部相關行業的關聯效應，將會展業（X0）作為參考變量序列，將第一產業中的農業（X5）、林業（X6）、漁業（X7）、牧業（X8），第二產業中的工業（X9）和建筑業（X10）以及第三產業中的住宿餐飲業（X11）、批發零售業（X12）、旅游業（X13）和保險業（X14）作為比較序列，建立灰色關聯模型，得到表5.

2.2 數據分析

2.2.1 會展業與生產總值的關聯度分析

從表4可知，杭州市會展業與地區生產總值的關聯度大于與第一二三產業的關聯度，關聯度是0.724 8，這說明會展業的發展與杭州市經濟發展具有很強大的關聯性，基本和經濟發展的趨勢保持一致，對杭州的經濟發展有很強的促進作用。杭州市2017年5月發布的《杭州市會展業發展“十三五”規劃》指出要落實國家和地方關于發展會展業的指導意見，全面把握杭州G20峰會契機，全面促進會展業向著專業化、市場化的方向發展，在新的起點上實現跨越式發展。因此這就使得杭州市發展會展業得到了發展基礎和政策方面的雙重支持和保障。

2.2.2 會展業與第一產業的關聯度分析

分析表5可以看出，在第一產業內部，會展業與農業的關聯度最高，關聯系數達0.800 5，這說明會展業的發展對杭州農業發展的影響和促進作用最大。浙江省的“農博會”完美的將農業與會展業相結合，以“生態、精品、安全”為主題，突出農業發展成果展示和貿易洽談，發展訂單農業，成果豐碩，并初具品牌優勢。以2012年的農博會為例，展出面積5萬平方米，農博會期間到場參觀和購物的人數為44.3萬人次，銷售額達到2.9億元，合作意向金額高達77.6億元。利用會展這個交流窗口，杭州加強對農產品的宣傳推廣，創新營銷方式，極大地促進了會展與農業的融合。

2.2.3 會展業與第二產業的關聯度分析

會展業與杭州第二產業的關聯度為0.671 9，說明杭州會展業對第二產業有較大的影響。“十二五”期間，杭州進一步提升辦展辦會條件，加強對會展的硬件和軟件設施的完善，加強對場館的更新和改造，并新建了杭州國際博覽中心和云棲國際會展中心。為了滿足大型會展活動所需的標準化、現代化的基礎設施條件，展館建設要隨著會展產業的不斷發展而更新換代，城市基礎設施建設和展覽館的建設對當地機械工業、建筑業有著直接的帶動作用，自然而然地對第二產業的發展產生較大的帶動作用。此外，舉辦會展活動為產業信息交流提供了重要平臺，參展企業通過展會活動面對面地溝通、展示，使得發展的成果在整個行業內共享，讓更多的企業從中受益，從而促進了整個產業的發展。

會展業與第二產業中的工業關聯度大于與建筑業的關聯度，關聯系數達到 0.593 0.這說明會展業的發展對杭州工業的影響最大，這是因為杭州近幾年來依托滬杭鐵路等鐵路線的通車以及上海在進出口貿易方面的帶動，輕工業正在突飛猛進地發展。會展業與建筑業的關聯度為0.571 4.略低于與工業的關聯度，會展業的發展要求不斷地對基礎設施以及場館進行建設，這就大大增加了對建筑業的需求，因此會展業與建筑業的聯系也比較密切。

2.2.4 會展業與第三產業的關聯度分析

會展業與第三產業的關聯度是0.712 5.僅次于與生產總值的關聯度。這主要是因為會展業是第三產業中一個新興產業，自然而然其發展趨勢在一定程度上應當與第三產業的整體發展趨勢保持一致。會展業的健康發展促進了第三產業結構的調整與資源的優化配置，另外第三產業又反作用于會展業，促進會展業的發展，這種促進作用主要體現在第三產業的發展意味著會展業所需要的交通、餐飲、酒店、文化、娛樂、住宿、零售等基礎條件的日益成熟，從而可以為會展業的發展提供更好的保障。

在第三產業內部，會展業與批發零售業關聯度最高，關聯系數高達0.827 7.根據杭州市會展業發展報告，杭州市每年舉辦大量的食品飲料酒類、家居家電日用品類、首飾珠寶美容類、服飾皮革紡織類以及玩具禮品工藝品類會展活動，這些類型的會展與批發零售息息相關，會展的舉辦提高了商品的知名度，增加了對這些商品的消費，從而促進了杭州批發零售業的發展，這與杭州市會展業與批發零售業的高達0.827 7的關聯度相吻合。旅游業與會展業的關聯度僅次于批發零售業，其關聯系數為0.799 0.盡管會展業與旅游業是2種幾乎完全不同的產業群體，但它們之間也存在一定的互動與關聯，從一定程度上來說，旅游業為會展業提供了一定的資源和要素，兩者之間是一種高度互補、融合發展的關系，再加上杭州市的旅游資源比較豐富，這進一步促進了會展業與旅游業的互動發展。金融保險業與會展也有較高的關聯度，關聯系數為0.754 7.在辦展辦會的過程中，要確保每一個環節都安全順利的進行，要避免各種意外和危險的發生，因此現在越來越多的企業選擇會展保險來保障會展活動的安全順利進行，會展保險開始流行起來。

3 結論及建議

3.1 結 論

文中基于灰色關聯理論，建立灰色關聯模型，結合杭州市會展業與生產總值和相關產業等數據分析杭州市會展業的產業關聯效應及其對城市經濟發展的影響，得到如下結論。

1）杭州市會展業與第一、二、三產業以及生產總值均有較強的關聯，與生產總值的關聯度最大，其次是第三產業，因此會展業推動了杭州經濟增長和產業聯動。

2）通過分析會展業與3次產業內部相關產業的關聯效應，得出會展業對相關產業的聯動效應基本和相關產業的發展狀況相吻合，會展業帶動了其他相關產業的發展，并促進杭州新一輪的產業優化和升級。

綜上所述，會展業對杭州經濟有明顯的帶動效應，尤其是當前杭州正處于后峰會時代，要緊緊把握“后峰會、前亞運”這一發展機遇期，實現彎道超越，取得更大突破性的發展。

3.2 建 議

近些年來，杭州市會展業雖然在不斷取得進步和發展，但目前仍然存在許多問題，如市場化不成熟、產業化不充分等。在杭州經濟和城市發展現狀的基礎上，為了引導杭州會展業向著更科學的方向發展，在杭州城市和經濟發展現狀的基礎上，提出幾點建議

1）以G20峰會為契機不斷開展國際營銷。杭州應以G20峰會為契機，加強會展業國際營銷，將杭州的會展品牌推向世界舞臺。一方面，在國際上大力宣傳推廣杭州會展，借鑒會展業國際營銷經驗，融入會展國際化元素，加強與國際上各類知名辦展機構聯系，特別是要和“一帶一路”沿線國家進行會展合作活動。另一方面，加快品牌會展國際輸出，在“一帶一路”等重大戰略背景下，充分利用西博會、休博會等國際展覽平臺，鼓勵企業將會展品牌傳播到全世界。

2）大力發展“互聯網會展”。充分利用杭州市互聯網及電子商務領域的技術優勢，全面展開“互聯網+會展業”的方式，提高辦展的效率和質量，打造杭州的獨具特色的“智慧互聯網會展”品牌。

3）積極謀劃特色會展群。杭州特色小鎮正蓬勃發展，如云棲小鎮、夢想小鎮等名鎮已經成為了杭州的一道亮麗風景，因此要緊抓不同小鎮的特色和精髓，培養和發展符合小鎮特色的會展，要進一步加強支持和引導，以“一鎮一會”的思路為導向，依據每個小鎮的特色來配置相應類型的會展，形成杭州特色。

4）大力引進和培養專業性人才。首先，會展企業要從企業內部打造屬于自己的團隊，加大專業會展人才的培養力度，不斷完善培養體系。其次，會展企業應該在培養內部專業人才的基礎上，通過各種各樣的形式從外部引進人才，增強會展業的競爭力。

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（責任編輯：許建禮）