韓國廣告語中模糊修辭的語用功能
2018-11-06 10:15:10陳俊
山東青年 2018年8期
關鍵詞：禮貌原則
陳俊
摘要：模糊修辭在廣告語中承擔著獨特的語用功能。本文從語用學視角出發，以模糊修辭理論為基礎，結合“合作原則”和“禮貌原則”對韓語廣告中模糊修辭的構建手段以及語用功能進行分析。研究結果表明韓國廣告偏向于使用諧音雙關、模糊詞語、模糊限制語、精確數量詞以及傳統修辭格來體現語用模糊，從而達到廣告的預期目的。
關鍵詞：韓國廣告語；模糊修辭；合作原則；禮貌原則；語用功能
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