微信訂閱號中音頻主播的職業現狀和發展探析

李娟

【摘 要】微信訂閱號音頻主播是隨著微信的發展興起的專門為訂閱號提供音頻服務的聲音工作者，這些主播代表公眾號發聲，與圖文共同構建了微信公眾號在受眾心目中的形象。目前市場上主播隊伍強大，但行業規范和職業標準還未明確建立，本文對目前微信訂閱號音頻主播的職業現狀、未來發展進行探討，希望主播可以利用自身優勢在音頻板塊精耕細作，從而提升整個微信訂閱號的品牌影響力和號召力。

【關鍵詞】微信訂閱號；音頻主播；現狀；發展

一、微信訂閱號中音頻主播的角色定位

微信，是騰訊公司于2011年1月推出的一款快速發送文字和照片，支持多人語音對講的手機聊天軟件。在2012年8月，微信又推出了附加功能模塊——微信公眾平臺，這是一種利用公眾賬號推送消息、個人收看訂閱的新媒介模式。微信公眾平臺主要有四種公眾號分類——服務號、訂閱號、小程序、企業微信（原企業號）。對移動互聯網用戶來說，瀏覽公眾號獲取信息已是一種生活方式。

目前市場上用戶粘性最強的屬針對于企業和個人或者個人與個人之間的訂閱號。訂閱號不需要跳轉第三方平臺，它通常是以圖文加音視頻的形式向受眾輸出內容。發布者將內容制作成音頻，使受眾在不方便閱讀大量圖文的時候，通過音頻了解訂閱號的信息內容，由此催生了專門為微信公眾號提供音頻服務的主播。這些主播代表公眾號發聲，與圖文共同構建了微信公眾號在受眾心目中的傳播形象。

（一）朗讀、播報型主播

朗讀、播報型主播，類似于傳統意義上的播音員。主播的作用就是將訂閱號的文字一字不落地轉換成音頻，朗讀或者播報出來。主播的重點是把握文章的類型，以此來調整播報的語氣和風格。這類音頻常見于新聞資訊盤點、美文分享、親子教育、晚安陪伴、行業知識分享等微信訂閱號。通常這種類型的訂閱號用內容抓住受眾關注點，音頻只是為了豐富訂閱號的樣態和形式，不作為主要特色來包裝。運營者通常將精力放在內容的選擇和策劃上，而非雕琢音頻，主播只用生產與文字同步的音頻即可。這類音頻一般對主播的要求是，聲音好聽、會剪輯音頻能加簡單的背景音樂，例如“人民日報”“十點讀書”訂閱號就是采用這樣的音頻形式。當然也有將特邀明星主播的身份和聲音作為賣點的訂閱號，例如“為你讀詩”。

（二）專家型主播

這類主播通常以專家的角度和表達方式來講述文字內容，常見于行業知識分享或者個人行業屬性鮮明的訂閱號。專家型主播作為訂閱號很重要的部分被打造和包裝，比圖文的形式更能增加受眾對專家的信賴度和依賴性。主播是這類訂閱號的核心和代言人，被塑造成行業的意見領袖和知識源。這類專家的聲音錄制由兩部分人群來完成，第一類是主播扮演著專家的角色，進行文字的音頻輸出。第二類是真正的撰寫文字的專家自己錄制音頻，他們除了是文章的寫作者，同時也是音頻的主播。例如原中央人民廣播電臺主持人青音，她是國內唯一一位在節目主持和心理咨詢兩個專業領域跨界傳播的媒體人，[1]后來開辦了自己的“青音約”公眾號，在這個訂閱號里，她就是專家型主播。

（三）表演創作型主播

表演創作型主播通常在其所服務的訂閱號中占有核心地位，這類訂閱號主打音頻特色，常見于有聲小說、廣播劇、部分文學性質或者個人作品分享的公眾號。音頻主播在音頻里加入更多自己創新的元素和想法，特色鮮明，獨樹一幟。這類訂閱號其實更像一個電臺，以主播為核心來抓住聽眾的耳朵，例如“凱叔講故事”主要以凱叔的聲音為賣點，以講故事的形式抓住少兒聽眾的耳朵，吸引其長期關注和收聽。“爸爸”形象的定位以及充滿磁性的男性聲音能給孩子帶來極大的安全感，從而也將這些孩子變成了忠實的粉絲用戶。[2]“貳柒一”以配音演員演播微廣播劇和詩劇為特色，長期輸出高質量的音頻，是表演創作型主播的代表。

主播根據訂閱號內容的不同，扮演著朗讀者、主持人以及導演等不同的角色，要求主播具備更強的策劃、編輯、運營公眾號的能力。

二、微信訂閱號中音頻主播有聲語言的特點

微信訂閱號平臺直面受眾，后臺的用戶數據實時更新，用戶數量的增減非常清晰直觀。目前，因為微信訂閱號較低的開通標準和相對寬松的審查制度，使得人人都可以成為主播。與傳統媒體的主播相比，微信公眾號音頻主播具有自己的特點和風格。

（一）風格多元化更接地氣

音頻內容的豐富性、網絡環境的包容性以及受眾喜好程度的精準細分共同造就了音頻主播播音風格的多元化。大量的小眾市場被開發，主播依據文稿內容進行發揮的空間非常充分，音頻主播有了無限的創作機會。同時，更多從群眾中走出來的主播將親切感和接地氣的語言樣態發揮得淋漓盡致，變成了在人們耳邊說話和陪伴的朋友。中央電視臺國際新聞主播曾恬從央視辭職后，開辦了自媒體訂閱號“遇言”，主要以優質音頻的創作分享為主，音頻形式豐富多樣，有主播旅行時所見所聞的同期聲與內心獨白混剪而成的旅行游記，有其睡前與孩子一起朗讀故事的溫馨語音，還有其在公眾號就某一話題征集而來的與全國各地素人聲音的合集等等。訂閱號給了她更大的發揮空間。

（二）規范性不足垂直性強

在人人都是主播的時代，個人開辦微信訂閱號的操作很簡單，大量非專業的草根主播拿起手機配簡易的音樂便可完成音頻的錄制。大量企業的訂閱號在音頻板塊仍沒有聘請科班出身的主播來進行音頻創作。所以無論是個人還是企業的訂閱號，音頻板塊的內容很大一部分由業余愛好者錄制，所以這些音頻普遍存在普通話不規范、音頻質量不高、語言表達生硬等問題。

不過訂閱號音頻的垂直性相比傳統的電臺來說針對性強很多，他們根據訂閱號受眾的細分要求，可以低成本地輸出對位的節目和內容。例如親子陪伴型的訂閱號，有的主打講故事，有的以親子課程為核心，有的以親子餐作為特色。大量小眾且高冷的音頻訂閱號受到追捧，如由國內著名青年配音員韓瑩棣創辦的“紅塵里的虛度藍”就是針對專業聲音愛好者而設，主打高質量的純享音頻體驗，內容以微廣播劇和小眾清新的詩歌為主。

（三）節目性減弱個性化增強

目前訂閱號音頻內容多以主題性和話題性為主，大部分的音頻內容編排是沒有固定欄目片頭和片尾的，主播直接進入話題或者主題內容部分。同時音頻環節非常具有個性化特點，加入受眾的音頻錄音互動或者以“男朋友”角色來創作音頻，公眾號每期音頻推送沒有片頭音樂，大部分直接進來的就是一個“男朋友”的關心和問候——“嗨，你還好嗎？”訂閱號還推出以音頻為賣點的聲音專輯“陪你七天給你一個男朋友”“晚安·講給女朋友的睡前故事”等。

三、微信訂閱號中音頻主播的職業現狀和發展

隨著移動音頻“聲”時代的到來，微信訂閱號中的音頻主播亟待行業的規范。

（一）微信公眾號音頻主播的職業現狀

外聘主播選拔大多來自微信訂閱號發帖公開試音招募或是平臺內部熟人推薦，絕大部分平臺與外聘主播之間沒有勞動合同。酬勞形式分為資源置換和勞務結算兩種，粉絲流量大的微信訂閱平臺通過在文章末尾刊載主播身份信息介紹與主播置換錄制的音頻。一般這類主播都有個人微信訂閱號或在音頻APP開通了個人電臺，他們大多一人承擔多個大平臺音頻的錄制生產，以此將訂閱號的眾多粉絲轉變為自己個人IP的粉絲。另外筆者了解到，以文章為核心，音頻為伴聽性質的訂閱號，主播錄制一篇千字文章的酬勞為三十元到一百元不等，由于音頻錄制價格低廉，很多主播為了生計都會同時兼職多家平臺。

但是在訂閱號音頻主播中，也崛起了一些明星主播。例如只有一段話，一張圖，一段音頻“每晚十點，向你問好”的“夜聽”劉筱，訂閱號擁有千萬粉絲，這樣以主播聲音為核心的大流量訂閱號大部分直接與企業對接，展開商務合作。

還有一些本來已有名氣的專業主播，將個人自媒體公眾號作為展示和業務接洽的平臺。例如著名配音員周揚創辦的《你好，周揚》，聽眾在其訂閱號能收聽周揚各類配音作品，客戶可以聯系其工作室接洽配音的業務，同時訂閱號也成為宣傳周揚配音培訓課程的平臺。

（二）部分微信公眾號音頻主播的專業素養需要提高

很多沒有甄別能力的受眾會誤以為主播的語音發聲是正確的，從而進行模仿訓練，這樣就嚴重誤導了受眾，勢必造成不良后果。非科班出身的草根主播應該加強普通話的學習，提高自身音頻的審美水準。

如果說，閱讀是讀者與作者的一種對話，那么，有聲閱讀便是聽者與作者以及播讀者的一種特殊對話。通過“聆聽”，聽者與文字作者和聲音播讀者交流思想感情，獲得對于這個世界、對于人類自身的認識。[3]很多音頻主播往往還停留在念稿子的階段，自身對文稿的內容沒有深刻的見地，停留于表層的字面意思，不能結合自身的感悟進行“二度創作”，這樣就很難打造出形象鮮明受眾印象深刻的主播團隊。主播要提高個人音頻創作的質量，就必須加強個人積累，豐富閱歷，掌握播讀領域的專業知識，與訂閱號融為一體，成為訂閱號出彩的重要一環。

另外還有一些主播為博人眼球，打著情感內容的擦邊球，文章內容實則直白露骨毫無營養，播讀語態采用低沉的聲線和含混不清的吐字方式。例如某粉絲數超十萬的微信訂閱號，主播播讀時的特點之一就是咽口水，利用吞咽口水發音不清晰形成所謂“慵懶”的聲音效果。

曾經風靡一時擁有百萬粉絲的情感網紅楊冰陽創辦了“Aywawa”微信訂閱號，其因為發布不當言論，2018年5月其訂閱號和微博同時被禁言。作為訂閱號音頻內容創作的“把關人”，主播應該具備對文章內容正確與否的鑒別和審核能力，不能一味追求經濟報酬而突破底線，播讀誤導受眾的內容。

（三）微信公眾號音頻主播的未來發展

自媒體時代，我們對圖文、視頻開發已經非常充分了，但對于聲音領域的開拓還有很大的空間，音頻的跨場景收聽、解放眼睛和雙手的優勢，將會成為微信訂閱號未來發展的一大重點。

1、打造專業的微信音頻主播團隊

未來的主播將是音頻內容產品的主力生產者。[4]微信音頻主播應該形成專業的團隊。個人生產大量的精品音頻可謂心有余而力不足，打造專業的音頻團隊對微信音頻主播進行培養和規范，對音頻錄制的質量和音頻后期音效包裝也會產生巨大的提升。專業團隊的管理運營也會大大提高微信主播的市場競爭力。

2、搭建主播與客戶融通的服務平臺

目前公眾號音頻主播選拔途徑單一，而很多優質的主播也苦于沒有即時獲取招聘主播職位的消息渠道。根據微信訂閱號的音頻特點，搭建專業微信主播與客戶的服務平臺，對于規范音頻主播行業標準，融通主播與訂閱號經營者的合作渠道，提升音頻質量都會有顯著幫助。

3、舉辦線下“劇場式”主播分享會

主播要通過在微信公眾號的演播，聚攏人氣吸引粉絲關注，樹立個人的品牌影響力。可以定期舉辦粉絲線下見面會，以營造“沉浸式”的聲音分享體驗，增加粉絲對主播的粘性和忠誠度。通過“劇場式”的聲音分享會，主播將精品作品與粉絲現場分享，劇場的氛圍可以讓受眾全身心感受聲音的魅力。前央廣主持人楊晨已在“劇場式”分享會模式中嘗試成功，其2013年首創的獨角詩劇《情愛長安》圍繞張騫、辯機、李白和一位日本遣唐使的故事展開，文字優美、故事情節生動，聲音部分由楊晨一人現場全部演繹，受眾不光可以在“楊晨聲音”訂閱號里感受其詩劇的小片段之韻，更可以在現場全方位體驗文字和聲音結合帶來的觸動。

4、精耕細作，提升微信訂閱號的品牌影響力

隨著科技的發展，將文字“翻譯”成音頻的朗讀型主播極有可能被人工智能語音替代，整個播音行業也會受到巨大挑戰。在以音頻為特色的訂閱號中，要針對細分領域的受眾，利用主播自身的專業優勢，增強音頻的場景化聲音體驗和精細化的功能服務，做有溫度的音頻。主播要把握音頻發展的時代脈搏，在微信訂閱號音頻板塊精耕細作，從而提升整個微信訂閱號的品牌影響力。

注釋：

[1]劉璐.青音——把心理學揉碎了講給你聽[N].解放日報，2015-11-16.

[2]張璐.從“凱叔講故事”看音頻公眾號的發展之道[J].采寫編，2017（04）.

[3]曾志華，盧彬.中國有聲讀物播讀評價體系構建研究[J].現代傳播，2018（07）.

[4]陳旭.把準移動音頻之脈[J].中國廣播電視學刊，2017（02）.

（作者單位：浙江傳媒學院）

責編：周蕾