“健康中國”背景下上海市花樣跳繩項目產業的發展模式研究

范海霞

摘 要：運用文獻資料法、邏輯歸納法，對上海市花樣跳繩項目產業的發展模式進行初步的探索研究。在健康中國背景下，隨著花樣跳繩運動在上海中小學的普及推廣，國際、洲際、國家、省市級等不同規模賽制的制定和實施，在全民健身中的培訓和滲透，上海市花樣跳繩項目產業已初具規模，形成了自己的特色和優勢。基于此，提出上海市花樣跳繩項目產業發展模式的優化策略。

關鍵詞：花樣跳繩；項目產業；發展模式；產業細分；優化對策

中圖分類號：G819 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2018）23-0078-02

2003年“悅動·上海花樣跳繩隊”的誕生是花樣跳繩運動發展史上的一個里程碑，它誕生于新中國第一所高等體育學府——上海體育學院，專注于推廣和傳播花樣跳繩，成立至今已多次獲得上海市、全國、洲際和國際大賽的冠亞軍，為花樣跳繩項目在上海市乃至全國的傳播推廣、人才培訓、輸送人才做出了極其突出的貢獻。

近十多年來，花樣跳繩運動在上海市開展得如火如荼，形成良好的發展勢頭，不但成為上海市的正式比賽項目，也逐漸成為大眾健身娛樂的好項目，繼而花樣跳繩產業也異軍突起，成為上海市體育產業發展的一支新軍。全民健身上升為國家戰略，為上海市體育產業提供了巨大發展空間。在整個中國體育產業存在結構不合理、占國內生產總值比重較低、缺乏競爭力、區域體育產業發展不協調等大背景下，作為國際大都市兼全國經濟第一大城市的上海，應利用自身先天優勢和資源，成為引領全國體育產業的龍頭示范市和區域平衡發展帶，其中的花樣跳繩產業將為上海市體育產業注入新的活力和競爭力。

一、花樣跳繩項目產業的屬性和范疇

跳繩最早起源于中國，是我國一項民間傳統體育項目，在我國已有數千年的歷史。其最早的雛形是以游戲的形式出現的，現在已發展成為一項集健身、娛樂、觀賞和競技于一體的運動項目[1]。花樣跳繩是對傳統體育項目的不斷演進、發展和創新，已由過去跳法單一、形式枯燥，華麗轉身為一項深受人們喜愛的現代時尚運動。通過對涉及花樣跳繩文獻進行統計分析發現，目前研究學者對花樣跳繩運動的范疇劃分并不統一，有研究學者將其劃入民族傳統體育項目，有的則將其歸入時尚體育范疇。在2016年10月25日國務院辦公廳頒布的《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》（國辦發〔2016〕77號）[2]提出發展武術、龍舟、舞龍舞獅等民族民間健身休閑項目，傳承推廣民族性傳統體育項目。而《“健康中國”2030規劃綱要》[3]同樣指出，要積極培育冰雪、山地、水上、汽摩、航空、極限、馬術等具有消費引領特征的時尚休閑運動項目，打造具有區域特色的健身休閑示范區、健身休閑產業帶。所以，不管花樣跳繩運動隸屬哪個范疇，毋庸置疑，花樣跳繩運動的蓬勃發展帶動了花樣跳繩產業的興起。

作為體育產業的一個分支，花樣跳繩項目產業這一新興的體育產業將是健身休閑產業未來發展和拉動體育消費的重點和核心領域的一支新軍。

二、上海市花樣跳繩項目產業發展模式

（一）花樣跳繩項目產業的形成有政策的宏觀引領

習總書記在《為實現中華民族偉大復興的中國夢繼續奮斗》的講話中深刻指出，“體育是前景十分廣闊的朝陽產業”，要“推動群眾體育、競技體育、體育產業協調發展”[4]。新時代賦予了我國體育產業發展新的歷史使命。

（二）花樣跳繩項目產業的發展有具體的規劃

上海市各級政府部門應盡職履行法律賦予的政策制定與規劃布局的職能，引導企業和社會資本的生產、投資。各級體育部門要聯合有關部門按照國務院 46號文件的要求，抓緊細化上海市、區、鎮的體育產業發展規劃，打造產業鏈和產業集群；地區之間要形成差異化，互補又不可替代；部門之間的產業融合也要有總體規劃，要把體育產業規劃和地區經濟社會發展的規劃、城市建設規劃、鄉村振興規劃等有機結合起來，實現多規合一。

三、上海市花樣跳繩項目產業的細分

根據體育產業的概念和范疇，我們可以將花樣跳繩項目產業概括為為社會提供花樣跳繩產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的綜合，注重市場效益、講求經濟效益，同時又具有不同于其他體育產業部門的特性[5]。

上海市花樣跳繩項目產業從內容上包括四大部分：一是原創 IP 賽事，具體來說就是形成的賽事產業；二是健身服務業；三是花樣跳繩人才培訓產業；四是花樣跳繩用品制造業和服務業。

（一）原創IP 賽事

1.校園賽制

在上海市政府的大力支持下，上海市花樣跳繩比賽開展得如火如荼，目前主要面對在校學生的比賽有：（1）上海市學生陽光體育大聯賽跳踢比賽，根據年齡階段依次分為高中組、初中組、小學組比賽；（2）上海市中專技校組陽光體育大聯賽跳踢比賽，本項比賽也從2015年增加了交互速度賽、交互表演賽兩項高難度的項目，跳繩項目從原先的3項變成現在的5項；（3）上海市區級陽光體育大聯賽跳踢拍比賽，例如“2017年嘉定區學生陽光體育大聯賽踢跳拍比賽”是由嘉定區教育局、體育局主辦，上海念吉體育文化發展有限公司承辦，嘉定區朱橋學校、區市民健身中心協辦的比賽。

2.上海市花樣跳繩協會或俱樂部承辦賽制

上海市花樣跳繩錦標賽是上海城市業余聯賽重點賽事之一。2017年上海市花樣跳繩錦標賽由上海體育局、上海體育總會主辦，楊浦區體育總會、上海市花樣跳繩協會承辦，分為大師賽、團隊賽和集體花樣自編三大類別，基本上涵蓋了所有跳繩比賽項目。上海市花樣跳繩錦標賽（團體賽、集體自編）一直以來都得到了楊浦區體育局的大力支持，已經連續舉辦了三屆，未來楊浦區將重點培育這項比賽成為區域性的品牌賽事。

除此之外，上海市各大精品跳繩賽事，如上海國際交互繩大獎賽、上海市跳繩錦標賽、“華新杯”上海跳繩精英賽、“誰是繩王”跳繩爭霸賽等，大部分都是由上海躍動文化有限公司及其名下的上海青少年體育俱樂部不斷創新打造和承辦的，為國內外跳繩愛好者提供了展示自己的平臺。

2018年上海市青少年體育俱樂部聯賽花樣跳繩比賽是本次聯賽的首項比賽，由閔行區體育局、上海市花樣跳繩協會、上海躍動青少年體育俱樂部全力承辦。這是花樣跳繩項目首次被列為青少年體育俱樂部聯賽正式項目，成為上海市第十六屆運動會活動板塊的重要內容之一。

（二）花樣跳繩健身服務業

因為花樣跳繩具有獨特的健身健心作用，很多體育消費隨著健身而起，把花樣跳繩健身服務業做大，會對整個花樣跳繩項目產業起到很大的拉動作用。體育拓展行業發展競爭激烈，隨著花樣跳繩運動的日益蓬勃發展，很多公司逐漸把花樣跳繩也引入體育拓展項目的領域，來提高自身企業的核心競爭力和創造力，使得花樣跳繩項目逐漸走入大眾消費視野。

（三）花樣跳繩人才培訓業和體育俱樂部運營

上海躍動在花樣跳繩人才培訓業和體育俱樂部運營方面可謂是一枝獨秀，目前來說沒有其他企業可以與之匹敵。2009年，上海體育學院熱愛跳繩的年輕人創立上海躍動，致力于花樣跳繩推廣；2016年，他們又組織成立了上海躍動青少年體育俱樂部，致力于開發青少年持續喜愛跳繩的課程體系；2017—2018年，上海躍動青少年體育俱樂部旗下三家躍動運動館聯合運營，良好的運動場地、優秀的青少年課程體系都大受歡迎。除此以外，上海躍動青少年體育俱樂部還深入全國各大中小學舉辦跳繩培訓。

（四）上海市花樣跳繩用品的制造和服務產業

為響應國家號召，上海躍動文化有限公司同期研發生產跳繩用品，幫助各地學校組建隊伍，開設《花樣跳繩》課程，組織教師研討培訓，進行公益表演宣傳推廣，參與賽事策化等。

調查發現，躍動牌花樣跳繩是目前上海市中小學、中專技校、上海市舉辦的各種花樣跳繩比賽的指定品牌，政策的支持和賽制的推廣造就了上海躍動文化有限公司一躍成為跳繩用品制造和服務業的龍頭企業品牌。

四、花樣跳繩產業發展的對策研究

（一）以體育產業政策為保障

花樣跳繩項目產業的開發需要環境，環境要靠政策來優化[6]。上海市各區制定出臺了一系列政策。關鍵問題是抓好落實，使政策變成環境，各級體育行政部門分級指導和檢查花樣跳繩教學和訓練的競賽管理，讓創業者和企業家吃上定心丸，吸引更多企業參與招標和花樣跳繩項目的品牌贊助。

（二）舉辦區域性品牌賽事，開發競賽表演業產業鏈

在借鑒上海市楊浦區的區域性品牌賽事——上海市花樣跳繩錦標賽成功案例的基礎上，上海市政府及體育職能部門應積極鼓勵和提倡其他各區因地制宜，積極探索建立自己的花樣跳繩比賽的區域性品牌賽事和適合大眾不同等級水平的花樣跳繩比賽，讓花樣跳繩比賽在上海各區遍地開花，從而更全面地開創全區參與、全民參與的新局面，積極推進全民健身。

（三）以市場為主體，建立花樣跳繩項目與其他體育項目大融合的體育經營綜合體和體育經濟產業帶

現在單一的體育運動項目和形式已無法滿足上海市居民的體育需求，在健康中國新背景下，應實現花樣跳繩項目其他體育項目的融合，增強市場競爭力，根據上海各區級及下屬各鎮實地情況和居民的體育需求，在充分調研的基礎上，建立適合各區發展花樣跳繩項目的體育經營綜合體和體育經濟產業帶。

（四）與休閑體育相結合，開發健身休閑產業鏈

花樣跳繩項目除青少人群，也要積極拓寬其他受眾人群，編排適合中老年人群的動作和音樂，并請花樣跳繩項目專業人員給予一定的培訓指導，再逐步推進，使花樣跳繩項目真正走上全民健身之路。借鑒香港跳繩強心健身計劃，實現跨行業合作，與醫學、科技、養生、保健相融合，制訂適合上海市的跳繩強心健身計劃，真正讓花樣跳繩成為全民健身中可供選擇的項目。

（五）進一步開發花樣跳繩培訓產業鏈

上海市花樣跳繩體育培訓市場很大，現在要求所有青少年掌握三項以上的體育技能，花樣跳繩越來越受到青少年的歡迎。目前上海市青年體育俱樂部在花樣跳繩培訓業一枝獨秀。我們要大力倡導社會組織、市場主體發展培訓俱樂部、發展培訓營地，特別是要大力開展冬夏令營，讓青少年有多種選擇的條件，幫助他們掌握花樣跳繩運動的技能，也帶來持續的體育消費，拉動花樣跳繩培訓產業鏈的發展。

參考文獻：

[1] 王海英，馬云慧.跳繩的現代轉型審視[J].體育文化導刊，2014，（8）：49-52.

[2] 國務院辦公廳.關于強化學校體育促進學生身心健康全面發展的意見[Z].2016-05-06.

[3] 中共中央國務院印發《“健康中國2030”規劃綱要》[N].人民日報，2016-10-26.

[4] 習近平.決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利[N].人民日報，2017-10-19（4）.

[5] 曹可強.體育產業概論[M].上海：復旦大學出版社，2014：193.

[6] 趙勇.新時代中國體育產業發展戰略路徑和對策措施研究[J].體育文化導刊，2018，（3）：3-6.

[責任編輯 陳 銳]