新媒體環境下平面商業廣告設計的創新研究

摘要：平面商業廣告設計人員在實際的工作中應該將商家的要求作為前提，充分參考投放廣告的方式進行廣告設計?，F代人對商業廣告的要求越來越高，這就要求設計人員需要不斷在廣告設計中融入創新元素，在保證產品特點的基礎上通過創新過程使其更能為大眾所接受。新媒體的興起為商業廣告設計提供了更多的思路。本文就新媒體環境下平面商業廣告設計的創新路徑展開了一系列的研究。

關鍵詞：新媒體 平面商業廣告 創新路徑

廣告是商家進行產品宣傳的主要渠道，對其自身發展具有非常關鍵的作用。新媒體是在現代信息技術的支持下逐漸發展起來的新行業。在進行平面商業廣告設計的過程中充分考慮新媒體環境已經成為了廣告設計行業的發展趨勢。因此，廣告設計人員應該對新媒體形成正確的認知，并真正發揮其在廣告設計中的作用，從而為廣告設計發展提供動力。

一、突出設計目標

首先，設計人員在實施廣告設計工作之前，應該清楚產品主體的特征，了解應該從哪個方向對廣告媒體進行定位，從而將這些信息作為主要依據進行廣告設計。其次，在設計的過程中應該充分把握產品特性以及商家打算如何投放廣告，從而有針對性地進行媒體廣告設計，以此突出廣告的設計目標。[1]因此，廣告設計人員應該對廣告在市場營銷中的作用進行合理預期，并將其作為主要的設計原則。從廣告設計質量的角度來考慮，設計人員應該根據視覺呈現要求，合理應用色彩與圖形等元素。

二、展現商業特點

當前，市場競爭不斷加劇，如何實現平面商業廣告的創新成為各個商家為贏得更多市場份額所使用的重要手段。從這個角度可以看出創新的重要性。[2]商業設計是平面商業廣告設計的主體，其主要設計目標在于使消費者從視覺的角度對產品形成一定的了解，達到商業宣傳的目的。在這樣設計目標的指導下，就要求廣告設計人員對消費者的審美觀念形成一定的了解和把握，并且能真正通過廣告設計過程達到理想的工作效果。所以，設計人員進行廣告設計的終極目標是達到在市場上宣傳產品，要在設計的過程中對不同的藝術元素進行合理搭配和運用，使產品的外觀完美地展現在消費者的眼前，從而使消費者對產品給予更高的關注，達到宣傳的目標。另外，設計人員應該在廣告設計中融入審美元素，盡量滿足消費者的心理需求。

三、融入視覺元素

在開展平面商業廣告設計工作的過程中，融入視覺元素能達到更好的設計效果，使消費者的目光被吸引到廣告的內容當中。從事平面商業廣告設計工作的人員應該具備捕捉靈感的能力，能準確找到時代特點與廣告設計之間存在的結合點，將更多的流行元素融入到自己所設計的作品當中。設計人員應該在保留傳統元素的基礎上，提高廣告的創新性和多邊性，從多元化的角度以及不同的層次融入視覺元素，使傳統元素以全新的形式展示出來，打破固有思維的局限性，從而使現代商業廣告更能符合現代大眾的審美要求。另外，在向廣告中滲透視覺元素的過程中更應該突出其市場宣傳的功能。

四、選擇投放方式

在新媒體環境中，社會大眾獲取和接受信息的渠道有所增加，這樣的發展情況使得商業廣告的受眾群體在年齡段、職業以及社會地位等方面呈現出一定的復雜化和多元化的特點。將商家投放廣告的要求作為主要的廣告設計指導原則，注重內容、色彩以及圖形等在廣告中的搭配和使用，從而突出廣告的創新性是現代平面商業廣告設計人員的主要工作任務。另外，在實際進行廣告設計工作的過程中，應該保證各個元素之間的聯系性和統一性，并將廣告的投放方式作為主要的分類方法，比如手機廣告、電子雜志、微信公眾號、電子屏幕等，根據不同的投放方式進行合適的廣告設計。設計人員應該重視主題在廣告內容中的體現，將設計重點放在廣告投放方式的差別以及廣告投放環境等因素對消費者的吸引力方面，從而使廣告能充分發揮其本質的作用。設計人員在對商業廣告進行設計的過程中，應該突出色彩在其中的重要作用，在色彩的運用方面進行創新。色彩的選擇能在很大的程度上體現產品的外觀、特點以及應用范圍。[3]所以，色彩選擇也是進行平面商業廣告設計的一個重要方面。

五、結語

綜上所述，新媒體行業的不斷發展為平面商業廣告設計行業帶來了更多的契機。在實際的設計過程中，融入創新元素能使廣告設計的效果得到優化。因此，平面商業廣告的設計人員應該充分認識到新媒體環境在廣告設計中的重要作用，并通過突出設計目標，展現商業特點，融入視覺元素以及選擇投放方式的路徑開展平面商業廣告的設計工作。通過本文對新媒體環境下平面商業廣告設計的創新路徑展開的一系列研究，希望能為促進現代廣告設計行業發展提供一些有價值的參考。

參考文獻：

[1]束怡，韋賢帥.論廣告設計在新媒體傳播中的重要作用[J].傳播力研究，2018（22）.

[2]陸明慧，樊傳果.新媒體廣告管理與設計的“廢棄論”反思[J].傳媒觀察，2018（07）.

[3]張靖.新媒體環境下廣告設計的特性與創作研究[J].藝術與設計（理論），2018（02）.

（作者簡介：劉秀偉，女，本科，北京印刷學院，教授，研究方向：視覺傳達設計）（責任編輯 劉冬楊）