關于三五九旅屯墾紀念館文創產品的幾點思考

青娟

摘要：一件商品就是一種文化、一個故事，要使游客帶走的不僅是商品，更是一種文化。努力把阿拉爾打造成為南疆首個全域旅游示范區和重要人文生態旅游區。我們可以利用文化文物資源為素材，將文化與生活緊密結合。

關鍵詞：文創產品;思考;發展文化旅游;發展文化旅游

中圖分類號：G268.1 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）24-0175-01

第一師阿拉爾市，唐代稱為昆崗，意為發源于昆侖山系的多條河流在阿拉爾地界交匯，沖積扇形）貧‘崗”。第一師阿拉爾市的前身為八路軍三五九旅，1953年在阿克蘇奉命就地專業，整編為新疆軍區農業建設第一師。2004年9月，國務院批復，阿拉爾市人民政府正式掛牌成立，實施‘師市合一管理體制。市內的三五九旅紀念館、西域文化研究院、三五九旅精神研究所，對西域文化、絲路文化、屯墾文化、軍墾文化等進行了系列的研究和推廣展示，并在師市得到了傳承和發揚。

全面以三五九旅屯墾紀念館紅色旅游經典景區為引領在南疆現代文明建設中發揮合力發展文化旅游業。立足阿拉爾市深厚的文化內涵、美麗的自然資源和生態有機大農業、特色紅色軍墾文化、加大旅游商品的創意、研發和加工生產力度，形成具有本土特色的文創品牌。

近年來，一師阿拉爾市整合旅游資源，發展文化旅游，努力把阿拉爾打造成為南疆首個全域旅游示范區和重要人文生態旅游區。我們可以利用文化文物資源為素材，將文化與生活緊密結合，為歷史元素注入現代設計理念，利用文創產品時尚的造型、精致的做工、巧妙地創意，才能讓文化創意點亮生活。其中最可以利用的是“絲路文化”“軍墾文化”“紅色文化”設計專題系列文創產品。一件商品就是一種文化、一個故事，要使游客帶走的不僅是商品，更是一種文化。三五九屯墾紀念館集中這些精神與一體，即是精神高地，又是文化引領，在此次兵團向南發展機遇中承擔宣傳的門戶作用，在景區售賣區文創產品的開發上，不僅帶來文化的宣傳又帶來商業市場化的效益，不僅能能帶來文化聯動效益，又能促進區域經濟效益增收，是一件有意義的好事。

文創產品的生命力在于文化+創意。既要有實用性又要有附加值（好看、品牌、特色）圍繞設計感和品質具體提升，在服務文化樹立自己的營銷渠道和品牌上下功夫。在講商品故事上深挖掘，讓文化感和藝術感不斷提升。

1.裝飾藝術收藏品;這類型產品內容具有極高的文化特色和藝術設計感，必須是精品，既可以代表一方文化又可以將城市特色凝聚其中，作為商品紀念品不僅檔次高又有收藏價值，又可以作為城市代言禮物贈送賓客，為革命家屬進行留念。可分為藝術品和工藝品類。

2.生活實用品;這款類別最為廣泛，也可圍繞文化特色進行，之前表述中提出：（1）紅色文化特色;（2）革命時代特色;（3）大生產時期符號;（4）新中國軍墾特色;（5）絲路屯墾歷史特色;（6）邊疆文化;（7）西域秘境;（8）昆侖神話說;（9）絲綢之路印象。突出主題設計有軍旅主題、胡楊主題、大漠主題、援疆情，在設計中可元素取之不竭用之不盡，文化作為創意的源泉，產品作為藝術的衍生品，創意作為生活的消費品，在傳統中創新才是紀念館文創之路，高中低不同衍生品可滿足各消費層次群體的需求。

3.旅游紀念品;這款市場大眾需求高，傳播廣的文旅產品最是貼近生活，體現設計與文化完美結合的點金之筆，他涉及生活的方方面面，學生的文具、生活用品、辦公用品，他充斥著人們的生活，占據著人們的眼球，同時深入細節的文化更是城市形象大使是三五九旅文化無處不在的符號。

具體的困難在推進文創產品的深入設計與開發上，現在文旅市場繁榮，文創產品層出不窮，各大博物館紀念館文創帶動經濟文化聯動持續增強，不斷在傳統中創新是我們學習的榜樣。

一、邀請舉行國內文創設計大賽及相關評選

面向國內征集作品，聚焦文化、旅游融合發展，利用現代媒體技術的基礎上，向更高層次、更廣領域、更佳結果上發力，大賽強化城市定位“四地（塔里木河起源地、昆崗文化發掘地、絲綢之路必經地、三五九旅傳承地）”用文化引領帶動文創產品助力產業發展，共同推動文創產業發展。

二、聯合城市大學美術系舉辦畢業設計文創產品大賽

聯合阿拉爾市塔里木大學舉辦文創產品大賽，因地制宜利用大學豐厚的資源來為文創產品加力，在大學生中舉辦文創產品大賽，不僅給學生一片施展才華的空間，又促進文化在學生中植根，使他們更加了解阿拉爾的歷史文化發展及未來產業建設，運用自己的學識參與到城市的軟實力的構建當中來。向中國遞上一張阿拉爾的名片。

三、請國際國內設計師具體設計代言文創產品

在公家博物館、臺北故宮博物院文創產品年銷售破佰萬的文旅創新形式引領下，全國的博物館長袖善舞各抒已見的拿出很多文旅新創意，其中有國際領域的前沿設計，吸引人們爭相模仿，在設計領域永遠是創意最為打動人，而新時代的步伐必須跟得上，科技和文化才是競爭最有效的途徑，那么請知名設計給予這個想法最動人心魄的魅力。

四、培養相關設計人員外出學習先進理念

在地處偏遠地區，先進的理念和市場營銷都滯后，文創人員需多向內地場館學習先進的設計理念和更新設計思維，為長期持續文旅融合加力增添籌碼，本地設計師和場館工作人員有實際工作經驗，對當地文化升入的了解，在具體工作中對售賣的情況有了解，故對文創產品的未來發展及調整思路把握方向起著至關重要的作用。