精準扶貧視角下文旅融合發展模式及創新研究

王偉 張萬山 田博文

摘 要：隨著時代的不斷發展，我國城市化進程不斷加快，人們的生活水平也在不斷的提高，雖然在某種程度上鄉村的經濟和生活質量得到了發展，但城市和鄉村之間的發展差距卻越來越大，貧富差距也越來越明顯，窮人越窮，富人越富的矛盾在社會發展中凸顯了出來。習近平總書記提出的精準扶貧戰略，旨在加強對鄉村的扶貧力度，縮小城鄉之間的發展差距。精準扶貧戰略實施以來，鄉村經濟得到了較快速的發展，我國每年有上千萬的貧困人口實現了穩定脫貧。文章就在此基礎上，從精準扶貧視角對鄉村文旅融合發展模式進行探究和創新，從而推動鄉村的經濟發展，提高鄉村人民的生活質量。

關鍵詞：精準扶貧;鄉村;文旅融合;發展模式

一、精準扶貧視角下鄉村文旅融合發展的現實意義

所謂的精準扶貧就是要根據貧苦地區的實際情況，從鄉村的經濟、生活水平等方面著手，在充分對鄉村的發展狀況、區域環境、貧困農戶狀況進行了解后，運用科學合理的手段對扶貧對象進行精確的識別、幫扶和管理，從而幫助鄉村擺脫貧困，提高生活質量。實踐證明， 在精準扶貧戰略的支持下，對鄉村發展旅游產業能夠有效的推動鄉村的經濟發展，推動鄉村走上可持續脫貧道路。旅游產業作為推動鄉村精準扶貧的重要手段，既能夠優化產業結構的發展，還能夠在綠色可持續的道路下提高鄉村的經濟發展。但是，在對鄉村進行旅游產業的發展過程中，千篇一律的旅游發展模式反而無法吸引到人們的目光，鄉村的脫貧道路存在著很多的困難。因此，就需要進行文旅融合，通過文化來提高鄉村的旅游品味，才能從根本上解決旅游同質化等問題。

隨著我國鄉村旅游產業熱度的不斷升溫，鄉村旅游產業的發展規模也在不斷的擴大，我們必須承認的是，在精準扶貧戰略和鄉村振興戰略的共同作用下，鄉村旅游產業的發展能夠給鄉村經濟和人民的生活狀況帶來一些改變。但在這背后也存在著很多的問題。因此，將文化和旅游進行有機的融合給鄉村旅游發展能夠帶來新的內涵，新的影響，能夠更好的煥發鄉村的活力，具有重要的現實意義。

首先，文旅融合發展能夠幫助相處形成特色的旅游空間。鄉村所具有的生態環境等是城市所不具有的一個重要特色。無論是鄉村的田地還是屋舍都能夠讓久居城市的人民感受到大自然的魅力。所以，在發展鄉村旅游產業的時候，將鄉村獨有的這種文化融入其中，能夠提高鄉村文化的可視度，提升其價值，促進鄉村產業的特色發展。其次，文旅融合發展還能夠幫助鄉村形成特色的文化空間。文旅融合發展能夠為鄉村人民打開新世界的大門，充分鄉村文化生活，幫助鄉村人民走向新時代，有助于鄉村旅游的文明開放的發展。最后，文旅融合發展還能夠幫助鄉村形成極具活力經濟空間。文旅融合發展能夠更好的去利用鄉村資源，創造鄉村獨有的特色文化，從而形成一體化的旅游產業鏈，促進鄉村經濟發展，提高鄉村人民的生活水平和生活質量。

二、精準扶貧戰略下文旅融合發展中存在的問題

（一）文旅融合度不高

鄉村旅游產業的不斷發展雖然在一定程度上促進了鄉村地區的經濟發展，但是卻在另一方面使得鄉村旅游產業的發展模式變得毫無特色。大多數鄉村地區的旅游產業都是在一些先進的鄉村旅游發展的經驗上照搬過來的，沒有因地制宜的根據地區間存在的差異等制定針對性的發展計劃，使得鄉村旅游產業的發展更多的像是一個空殼子。再加上對文化內涵缺乏深入的挖掘，使得鄉村文化雖然極具特色卻無法讓消費者有很好的文化體驗。有些鄉村極具特色的旅游文化產品因為時間、資金等的限制，無法迎合大眾需求進行創新，從而降低了消費者的旅游體驗感。

（二）核心項目缺乏支撐力

在對鄉村旅游產業進行文旅融合發展的過程中，其普遍存在的另一個問題就是核心項目缺乏一定的支撐力。大多數鄉村旅游產業鏈較短，沒有順應時代和社會的發展適當的科技因素結合進去，無法滿足消費者的需求。同時，在對鄉村特色產品進行品牌打造時沒有進行精準的定位，使得鄉村文化產品品牌無法面向社會，引起眾人關注。

（三）宣傳力度不足，營銷手段不夠

鄉村旅游產業順應時代的發展能夠較好的吸引消費者，但是在對鄉村的文化旅游進行宣傳時缺乏一定的宣傳力度，無論是廣告宣傳還是互聯網宣傳都不到位，很多游客對鄉村缺乏認知，還停留在固有的形象上，極大的限制了鄉村文旅融合發展。

三、精準扶貧下推進文旅融合發展創新的有效措施

（一）建立四種意識推進文旅融合發展

首先，相關部門就要清楚的認識到文旅融合對幫助鄉村脫離貧困的重要作用，在推動文旅融合發展的過程中，就需要建立IP意識，幫助鄉村打造極具當地特色的文化IP。盡管近些年鄉村旅游產業的發展模式更多的成為了復制粘貼式的發展，但是相關部門也要認識到鄉村的文化內涵是無法復制無法代替的。只有將文化和鄉村旅游產業融合發展，結合起來，才能充實鄉村旅游發展，促進鄉村的可持續脫貧。既要堅持傳統文化，又要將現代文化融合進去，才能吸引游客，吸引消費者，讓文化和旅游產業有機的結合，才能在鄉村旅游產業鏈中都有特色文化的融入，從而提升鄉村形象，促進鄉村發展。

其次，還需要建立創新意識。創新是鄉村旅游產業不斷發展的不竭動力。既要對鄉村旅游產業的發展模式進行創新，在文旅融合發展中也要尋求創新，這其中不僅包括文化表達的創新，還包括消費者體驗的創新。可以通過文旅和演藝相結合的模式，讓消費者能夠親身感受到鄉村文化的內涵，還可以將鄉村極具代表性的文化和旅游產品相結合，推出特色文化產品，用優質低價的產品服務消費者，提高消費者的旅游體驗感。也可以利用文化主題營造特色旅游產業發展模式，打造獨一無二的鄉村文化。

第三，需要建立市場意識。任何產業的發展都必須迎合市場經濟的需求，也要遵循一定的市場規律。既要考慮到消費者的消費能力，還要考慮市場的承載力。根據當地的經濟水平來制定相應的消費價格，并保證其具有較高的實用性和較高的性價比。

最后，還需要建立無中生有的意識。有些鄉村既沒有名勝古跡，也沒有優美的風景，但這并不代表這個地區不適合文旅融合發展。可以找準先機，精準定位，找尋極具代表特色的項目打造系列的主題城，比如恐龍城、漫畫城等。

（二）構建文旅建設的空間結構

盡管當前鄉村旅游產業的發展模式千篇一律，但相關部門可以根據當地的歷史文化底蘊，在深度挖掘當地文化內涵的基礎上，利用其極具特色的地域文化色彩打造文旅融合發展的空間結構。比如，有些鄉村地區的歷史文化中極具神話色彩，相關部門就可以利用這些神話色彩，將其進行放大，突出當地的這種地域文化特色，在發展旅游產業的時候就可以在建設中將這種神話色彩加入其中，從而體現當地的文化特色。可以將這種神話特色作為地區文旅融合發展的核心，在此基礎上深度挖掘文化背后的內涵，并將其利用現代技術展現在大眾面前，讓消費者能夠感受到地區濃厚的文化特色。有些地區可以給大眾提供祭祖的文化場所，將尋根文化進行挖掘，還可以定期將各種祭祀活動展現在大眾面前，從而推動鄉村文旅融合發展，幫助鄉村擺脫貧困。

（三）打造特色文化旅游產品

鄉村文旅融合發展的一大重要措施就是打造特色文化旅游產品，可以將鄉村當地的特色文化和旅游產業相結合，將文化內涵進行系統化的打造，既可以作為人們外出游玩的文化紀念品，也可以作為鄉村旅游產業的代表品牌。將文化內涵附著在物質實體上，能夠讓消費者充分的感受到鄉村文化內涵。同時，相關部門還可以將這些文化產品打造成鄉村地區獨有的文化品牌，不斷的提高產品質量，提高產品的性價比，推動文創產品的可持續發展，還可以和相關設計公司。院校進行合作，提高文創產品的設計水平。還可以讓消費者親自參與到產品的創作中，利用手工藝作坊提高消費者的參與度，提高消費者的幸福體驗感。在突顯文化特色的同時還要形成獨具特色的品牌形象。并利用廣告宣傳、互聯網宣傳等方式擴大品牌知名度，并在此基礎上不斷地進行創新發展，從而提高鄉村地區的經濟發展，促進鄉村地區的可持續脫貧，還能夠幫助改善鄉村地區的生態狀況，縮小城鄉之間的差距。

四、結語

綜上所述，精準扶貧戰略下鄉村旅游產業得到了較大規模的發展，但是千篇一律的發展模式不僅無法改善鄉村的經濟狀況，還使鄉村自身獨特的文化特色無法凸顯出來。因此，就需要對其進行文旅融合發展的創新探究。首先，就需要建立四個意識：IP意識、創新意識、市場意識和無中生有意識，精準定位鄉村旅游發展模式，構建文旅建設的空間結構，打造特色文化旅游產品，才能推動鄉村走上可持續脫貧道路。

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基金項目：2019年河北省社會科學基金項目，項目編號：HB19YS008。